“粉絲電影”市場下受眾行為研究——以電影《小時代》為例

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“粉絲電影”市場下受眾行為研究——以電影《小時代》為例

馬蕭蕭

長春理工大學(xué)，吉林長春130000

摘要作為新新產(chǎn)物，粉絲電影由于其準(zhǔn)確的受眾定位被看作是高票房的保證，但在收獲票房的同時慘遭評價的滑鐵盧，本文以電影《小時代》為例研究其背后起著關(guān)鍵作用的粉絲受眾消費行為，以及對粉絲電影背后的思考等問題，嘗試為電影市場的未來發(fā)展提供參考意見。

關(guān)鍵詞粉絲電影；受眾行為；感性消費；移情效應(yīng)

今年，排片比僅占2％的小時代第四部《靈魂盡頭》上映，上映三天已斬獲2.86億票房。盡管寫作出身的郭導(dǎo)不愿將《小時代》系列電影歸為粉絲電影，但不得不承認(rèn)，這一系列電影無論從選角、造型、內(nèi)容亦是影片宣傳都將受眾心理透析的淋漓盡致，郭導(dǎo)開啟了屬于他自己的電影小時代。

1 《小時代》電影概況

2012年11月，郭敬明親自執(zhí)導(dǎo)了電影版《小時代》，隨后四年一共貢獻了四部系列影片，票房累計突破16億，并且還在不斷刷新。故事以金錢與感情作為主線，講述了四位姐妹花在大學(xué)畢業(yè)步入工作轉(zhuǎn)折時期的系列成長故事。聯(lián)系現(xiàn)實生活，這是多數(shù)學(xué)生步入工作的必經(jīng)過程。郭敬明敏銳捕捉到這一類年輕受眾的普遍心理，俊男靚女的主演加上沖突不斷的故事情節(jié)巧妙的迎合了受眾的口味，使其小成本的制作獲取了高票房的收益。

2　粉絲電影《小時代》的受眾觀影行為分析

2.1粉絲電影的界定

粉絲電影目前沒有明確定義，結(jié)合資料的整合，作為一種新型類型片，粉絲電影是為粉絲量身定做的影片，以低成本高回報的特點著稱。

于粉絲電影而言，電影是“為粉絲而生”，在這里粉絲的需求被極度細化，其消費力被重新估量，不再是不發(fā)聲的沙發(fā)一組，粉絲龐大的消費力直接與影片票房號召力掛鉤。

首先，在演員選擇上，楊冪、柯震東、郭采潔等一眾青年演員雖資質(zhì)不深，但每人都有一兩部經(jīng)典的粉絲電影代表作，并且微博關(guān)注量極高，所以無關(guān)實力，《小時代》用這一眾青春偶像在開拍前就俘獲大批粉絲的心。

其次，在電影角色定位上，郭敬明將當(dāng)下粉紅少女心剖析的入木三分，陸燒是少女漫畫男主角，宮洺是總裁文男主角，顧源是言情小說男主角，顧準(zhǔn)和Neil是同人漫畫的男主角—他們幾乎集合了女孩們的所有幻想。加上職場小白的故事是每個人都經(jīng)歷過的人生，在這保險又懷舊的青春基調(diào)下，一大批粉絲紛紛落網(wǎng)。

再者，不得不提電影中毀譽參半的奢華場景，僅服裝單品多達一萬多件，一頂水晶燈動輒好幾萬……也就是在奢華的造景背后引來爭議不斷，電影被定義為“拜金主義”，存在劇情信息量低、銜接不緊密、留白空間大、戲劇沖突等缺陷被認(rèn)為影響青少年的價值觀。而這也是粉絲電影所遭人詬病的主要因素：華麗外表下空無一物，不注重內(nèi)容建設(shè)完完全全的外貌協(xié)會。

2.2電影《小時代》粉絲受眾行為特點

作為同名小說改編的電影，《小時代》系列三部曲銷售總量達到670萬冊；其次，在《小時代》中所有角色均由顏值高、人氣高的偶像演員扮演，書迷加各家粉絲陣營就使得這部低制作影片在國產(chǎn)電影的一片藍海中脫穎而出。綜合來看，無論是書迷還是粉絲都是屬于同一類型受眾，他們往往在很多方面的行為和習(xí)慣都具有很高的相似性。

2.2.1受移情效應(yīng)影響盲目追逐

心理學(xué)對于將特定對象的情感遷移到與該對象相關(guān)的人或事物上來的現(xiàn)象稱為“移情效應(yīng)”。粉絲被明星身上的特質(zhì)而吸引，隨后移情到與其有關(guān)的一切周邊產(chǎn)品上，但關(guān)注點僅限于明星本身不論作品好壞盲目買單。即使《小時代》電影飽受業(yè)界差評，但由于其網(wǎng)羅了大批時下青春偶像明星，加之郭敬明的大批書迷，所以票房在一片罵聲中持續(xù)飄紅。

2.2.2女性受眾居多，傾向于集體感性消費

在菲利浦·科特勒的消費等級中，第三等級是感性消費階段，情感體驗和人際溝通在消費中起著支配作用。細分還包括基于直觀感性認(rèn)識與情緒情感體驗的感性消費，這一劃分上來看，粉絲的受眾行為是基于情緒情感體驗的感性消費。首先電影由于抓住了粉絲對于偶像的情感需要，在影片中集合了所有女性幻想的角色與場景，其次營銷活動集中火力放在線上宣傳，通過微博、淘寶等與受眾展開即時互動，進一步促進年輕一代尤其是女性受眾的感性消費，再者，加之組織所賦予個人的安全感、歸屬感的需求，粉絲活動多以集體為主，考量這一因素，片方主打粉絲包場活動，最大程度的吸引粉絲入場。

2.2.3物質(zhì)娛樂化傾向嚴(yán)重

最大的反對聲音來自于電影中崇尚的拜金主義，而這一點恰恰也是電影成功的關(guān)鍵，浮躁的社會背景、不斷膨脹的虛榮心、內(nèi)心隱藏的私欲被轉(zhuǎn)化為電影中追求有品質(zhì)生活的符號學(xué)，打造所謂有質(zhì)感、有夢想的蒼白外在的畫面，卻讓粉絲們樂此不疲的沉迷于這一場物質(zhì)盛宴中。電影內(nèi)核的關(guān)鍵粉絲們不關(guān)心，只是為了視覺的愉悅。

2.2.4以偶像為中心，逆反心里強

電影上映后評論呈現(xiàn)兩個極端，界內(nèi)專業(yè)人士及普通觀眾一致差評，認(rèn)為這是一部內(nèi)容空洞、技巧手法蹩腳的拜金主義MV，而粉絲組成的觀影團則極力為偶像辯駁，甚至在找不到回駁理由后直接網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，這就呈現(xiàn)出粉絲受眾因受情感的支配與群體感染的影響，很多時候往往不能理性的看待問題，以偶像為中心，甚至?xí)榫w失控做出極端行為。

3　粉絲電影背后的思考

作為一種視聽藝術(shù)，電影不能僅僅追求票房效應(yīng)，應(yīng)該有著更深層次的追求，而不僅局限于物質(zhì)表面的追求，所以透過粉絲電影我們應(yīng)該有所借鑒也有所思考。

3.1精于細節(jié)，抓住受眾內(nèi)心

粉絲電影的可取之處在于給予受眾想要的。電影不是一個人的對話，而是一群人的溝通，在這個受眾為王的時候，受眾更加細分化、碎片化，想要賣座不是難事，但在賣座之上還收獲好評就得走心創(chuàng)作，近日電影《大圣歸來》成功逆襲被譽為難得的走心之作，細膩的畫風(fēng)、精良的制作加之中國第一代配音員的王牌組合八年熬一劍使其在這個國產(chǎn)電影扎堆的七月成功突圍。站在受眾的角度悉心刻畫內(nèi)容細節(jié)，實現(xiàn)與受眾的溝通才算完成一次藝術(shù)的對話。

3.2抓眼球，更要抓內(nèi)容

粉絲電影是眼球效應(yīng)的贏家，但缺少過硬的內(nèi)容來支撐電影生命。近期“良心出品”似乎成為電影宣傳的熱門口號，只是在這快節(jié)奏的生活下，電影變成流水線上的產(chǎn)品，千篇一律過眼就忘，所以界內(nèi)呼吁多制作走心之作，在明星和美景之后可以讓受眾有所觸動，成為內(nèi)外皆修的藝術(shù)作品。此外也為今后的電影產(chǎn)業(yè)和大導(dǎo)演支招，多考慮受眾需求與反饋，在重視內(nèi)容的同時盡可能多考慮眼球效應(yīng)，滿足受眾不同層級的需求。

4　結(jié)束語

電影《小時代》的粉絲包場還在一個一個城市延續(xù)，粉絲會一直貢獻金錢與尖叫直到電影下映，之后又會繼續(xù)為偶像的下一個動態(tài)買單。并不能全盤否定粉絲電影，作為市場經(jīng)濟下新生的產(chǎn)物，既然產(chǎn)生就有它存在的合理性。它在一定程度上反映了受眾的需求變化，更強調(diào)了傳播溝通的互通與反饋，可能目前只是作為電影形態(tài)的一個過渡階段并不成熟，但以期通過其成功的市場經(jīng)驗為電影產(chǎn)業(yè)提供借鑒之處促進其未來的良性發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介：馬蕭蕭，研究方向為新聞與媒介。

文章編號2096-0360（2015）06-0074-02

文獻標(biāo)識碼A

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