全媒體時(shí)代紙媒與新媒體的融合發(fā)展研究

李 娜

（檢察日?qǐng)?bào)社，北京 100144）

傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和沉淀形成了自身不可替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，又存在著客觀的局限和缺點(diǎn)制約著其發(fā)展。一方面，紙媒的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：第一，紙媒所傳遞信息的獨(dú)創(chuàng)性和高質(zhì)量。紙媒內(nèi)容涉及到社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等各個(gè)領(lǐng)域，并有一大批良好職業(yè)道德的專(zhuān)業(yè)人員借助先進(jìn)的設(shè)備等優(yōu)勢(shì)資源在確保信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上完成紙媒信息的采編、策劃、加工和發(fā)布，這樣可以很好的深入發(fā)掘事件內(nèi)在的價(jià)值，并通過(guò)原創(chuàng)性的文章等形式展現(xiàn)出來(lái)，尤其是，傳統(tǒng)紙媒的很多專(zhuān)欄的設(shè)置更是其深度內(nèi)涵和高質(zhì)量的體現(xiàn)。第二，紙媒有很高的公信力和權(quán)威性。傳統(tǒng)紙媒很高的公信力和權(quán)威性不僅是其較新媒體產(chǎn)生的時(shí)間優(yōu)勢(shì)形成的，更是其對(duì)重大新聞、事件等信息的專(zhuān)業(yè)、深度報(bào)道的結(jié)果。傳統(tǒng)紙媒自產(chǎn)生起，一直堅(jiān)持對(duì)事件和信息的真實(shí)、客觀、公正、深度報(bào)道的原則使得其成為了解重要新聞信息的主要途徑和方式，并在一定程度上成為人們鑒別其他海量信息真?zhèn)?、可信度的依?jù)[1]。另一方面，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展中也逐漸的展現(xiàn)出其局限性，主要表現(xiàn)在：第一，傳統(tǒng)紙媒信息的相對(duì)滯后性。傳統(tǒng)紙媒信息的發(fā)布需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的程序，這雖然能很好的保證紙媒質(zhì)量，卻使其失掉了時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，尤其是當(dāng)前全媒體時(shí)代下，這種現(xiàn)象更加明顯。第二，傳統(tǒng)紙媒無(wú)法實(shí)現(xiàn)很好的雙向交流。在傳統(tǒng)中紙媒環(huán)境中，發(fā)布信息的紙媒機(jī)構(gòu)占據(jù)著主導(dǎo)地位，受眾處在從屬地位，雙方之間進(jìn)行溝通的主要方式盡管已經(jīng)從最初的讀者來(lái)信、讀者反饋等形式不斷的拓展、進(jìn)步為讀者熱線以及現(xiàn)階段比較流向的點(diǎn)評(píng)等互動(dòng)性更強(qiáng)的方式，然而發(fā)布信息的紙媒機(jī)構(gòu)占據(jù)著主導(dǎo)地位，受眾處在從屬別動(dòng)地位的現(xiàn)象仍然沒(méi)有得到很大的改進(jìn)。第三，傳統(tǒng)紙媒使用的條件性。這主要體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)紙媒信息的理解需要具有一定的科學(xué)文化素養(yǎng)，只有這樣才能更好的理解和獲取其中更有價(jià)值的信息為己所用。

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言的，主要依靠先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字、移動(dòng)等技術(shù)，借助有線、無(wú)限和互聯(lián)網(wǎng)等渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶終端接收設(shè)備的信息傳遞和反饋接收。相應(yīng)的其優(yōu)缺點(diǎn)的理解也是以傳統(tǒng)紙媒為參照物來(lái)進(jìn)行的。一方面，就其優(yōu)勢(shì)而言，新媒體利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)事件的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播和后續(xù)的便捷、快速轉(zhuǎn)發(fā)、傳遞，更具有較強(qiáng)的時(shí)效性，并提供了只能用海量來(lái)形容的信息；同時(shí)，新媒體依靠其先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)可以突破信息使用在時(shí)間和空間上的限制，極大的拉近了不同類(lèi)型的用戶甚至是用戶與信息發(fā)布者之間的溝通距離。另一方面，其缺點(diǎn)在于新媒體環(huán)境下的信息不能過(guò)于零碎且其質(zhì)量和真實(shí)性得不到有效的保障[2]。

1 全媒體時(shí)代紙媒與新媒體融合發(fā)展的必要性和可行性分析

1.1 全媒體時(shí)代紙媒與新媒體融合發(fā)展的必要性

隨著媒體大環(huán)境形勢(shì)的變化以及全媒體的廣泛影響，再加上新媒體的異軍突起，這些在給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)巨大的沖擊的同時(shí)也引起了紙媒進(jìn)行新發(fā)展和探索新出路的思考和努力。而新媒體引起自身的缺點(diǎn)帶來(lái)的局限性以及日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也使得其需要不斷的創(chuàng)新來(lái)探索鞏固其市場(chǎng)地位的途徑。傳統(tǒng)紙媒和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展之路不僅是當(dāng)前客觀的市場(chǎng)形勢(shì)決定的，更是鑒于彼此優(yōu)缺點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短的互補(bǔ)作用而提出的。

目前為止，媒體界已經(jīng)出現(xiàn)了很多進(jìn)行傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合發(fā)展的嘗試和實(shí)踐，其中最為突出的是新浪微博、各種獨(dú)立新聞門(mén)戶的成立等。已經(jīng)被實(shí)踐證明的這些方式可以利用更加多元化的傳播和使用途徑在保障信息真實(shí)、可信的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)其時(shí)效性、全面性，同時(shí)，極大的增進(jìn)了媒體與讀者之間的交流、互動(dòng)，并將媒體的信息置于公眾輿論的監(jiān)督之下，促進(jìn)媒體品牌形象的樹(shù)立，促進(jìn)其影響力的發(fā)揮，進(jìn)而增強(qiáng)其在市場(chǎng)中的地位和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)彼此的雙贏發(fā)展[3]。這就充分的表明進(jìn)行兩者的融合發(fā)展不僅十分必要，而且作用或者意義重大。

1.2 全媒體時(shí)代紙媒與新媒體融合發(fā)展的可行性分析

現(xiàn)階段全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙媒和新媒體的融合發(fā)展不僅十分必要，而且具有現(xiàn)實(shí)條件，具體體現(xiàn)在以下幾方面。

1）全媒體時(shí)代下，媒體信息技術(shù)的提高和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的深化為其提供了技術(shù)支撐?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛普及，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)手機(jī)終端設(shè)備的日益完善，使得紙媒和新媒體的融合有了可靠的技術(shù)支持。再加上，我國(guó)推進(jìn)的三網(wǎng)融合、數(shù)字網(wǎng)的改造和通信寬帶網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)等更是為其融合創(chuàng)造了客觀環(huán)境。

2）全媒體時(shí)代下，公眾對(duì)媒體信息需求的變化?，F(xiàn)階段，公眾對(duì)于媒體需求和利用最顯著的變化在于其主動(dòng)參與到媒體信息傳播、交流和表達(dá)自我的意識(shí)和欲望的日漸強(qiáng)烈，紙媒和新媒體融合能夠打破傳統(tǒng)單向交流的局限，促進(jìn)雙方的互動(dòng)，更好的滿足這一要求，適應(yīng)此種現(xiàn)狀。

3）全媒體時(shí)代，紙媒和新媒體突破自身發(fā)展障礙，尋求新的發(fā)展出路的強(qiáng)烈要求。當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的瓶頸，而新媒體因息不能過(guò)于零碎且其質(zhì)量和真實(shí)性得不到有效的保障等原因?qū)е缕浒l(fā)展不能獲得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。而通過(guò)紙媒和新媒體的融合發(fā)展既可以有效的避免各自的缺點(diǎn)和局限，又能吸收和借鑒彼此的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)自身的完善和發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙贏。

2 全媒體時(shí)代紙媒與新媒體融合發(fā)展策略及具體操作路徑

2.1 全媒體時(shí)代紙媒與新媒體互補(bǔ)協(xié)同，促進(jìn)雙贏發(fā)展

1）傳統(tǒng)紙媒和新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彌補(bǔ)各自的不足。當(dāng)前，媒體界存在著傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行主流報(bào)道的同時(shí)，新媒體隨后對(duì)主流事件相關(guān)各種信息進(jìn)行多途徑、更全面報(bào)道的現(xiàn)象。為此，紙媒應(yīng)當(dāng)借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度，不斷的擴(kuò)大自身的影響力，完善媒體機(jī)制提供更加全面的功能及項(xiàng)目和升級(jí)的媒體服務(wù)，并深入挖掘新媒體視角下的新的觀點(diǎn)。而新媒體下海量的信息五花八門(mén)、良莠不齊，廣大的用戶素質(zhì)參差不齊。為此，新媒體應(yīng)當(dāng)借助紙媒鑒別信息真?zhèn)蔚哪芰?，依托其?yán)謹(jǐn)?shù)闹贫纫?guī)范、高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才等優(yōu)勢(shì)為新媒體環(huán)境下的信息去偽存真，引導(dǎo)其主流輿論，提高其信息質(zhì)量和公信度。

2）紙媒和新媒體增進(jìn)輿論互動(dòng)，擴(kuò)大各自的影響力。媒體具有承載、傳遞信息和引導(dǎo)社會(huì)輿論的雙重性質(zhì)，兩者應(yīng)當(dāng)平衡發(fā)展。全媒體時(shí)代下，民眾就社會(huì)產(chǎn)生的各種現(xiàn)象、存在的眾多問(wèn)題等方面發(fā)表言論的途徑越來(lái)越多，限制越來(lái)越少，已經(jīng)形成一股強(qiáng)勁的社會(huì)輿論力量并發(fā)揮著舉足輕重的影響。紙媒和新媒體應(yīng)當(dāng)積極利用各種互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，創(chuàng)建數(shù)字化媒體平臺(tái)，不斷的拓展與用戶或受眾的互動(dòng)交流，更加注重對(duì)反饋信息的管理和深度挖掘，增強(qiáng)在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)力度和影響。

2.2 全媒體時(shí)代紙媒與新媒體加強(qiáng)自我建設(shè)，促進(jìn)融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)

為了實(shí)現(xiàn)雙方更好的融合發(fā)展，需要紙媒和新媒體加強(qiáng)自身的管理，不斷的加強(qiáng)自身建設(shè)，提高自身整體素質(zhì)，為此，一方面，紙媒應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)媒體從業(yè)道德建設(shè)，力保發(fā)布信息的真實(shí)、可靠，強(qiáng)化媒體的監(jiān)督作用的發(fā)揮；應(yīng)當(dāng)在更加關(guān)注與民眾切身利益相關(guān)的問(wèn)題的同時(shí)，不斷的提高對(duì)新聞、事件等報(bào)道內(nèi)容的收集、整合、解讀、評(píng)論和創(chuàng)造能力，提供給民眾高質(zhì)量、有深度、有價(jià)值的獨(dú)特的信息，尤其是國(guó)家政策、相關(guān)重大事件和社會(huì)形勢(shì)的報(bào)道和解讀方面；還應(yīng)當(dāng)積極引進(jìn)和應(yīng)用各種交流方式，完善與民眾的互動(dòng)交流，以提供更貼切廣大民眾需求和實(shí)際的信息服務(wù)，并主動(dòng)接受其監(jiān)督。另一方面，新媒體應(yīng)當(dāng)不斷增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的職業(yè)道德教育，不斷的加強(qiáng)自身的約束和管理，改變過(guò)分追求關(guān)注和經(jīng)營(yíng)效益的惡性發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)向依靠高質(zhì)量的媒體信息的可持續(xù)發(fā)展之路的過(guò)渡，減少并避免為了追求關(guān)注度和瀏覽量而置事實(shí)于不顧的錯(cuò)誤行為的發(fā)生。最后，紙媒和新媒體都應(yīng)當(dāng)加大對(duì)自身從業(yè)人員的素質(zhì)培訓(xùn)，促進(jìn)媒體整體隊(duì)伍能力的更新和強(qiáng)化。應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代及技術(shù)的發(fā)展和民眾的需求特點(diǎn)，在加大對(duì)常規(guī)新聞應(yīng)用能力培養(yǎng)以保證從業(yè)人員基本媒體素質(zhì)的基礎(chǔ)上重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的學(xué)習(xí)提高其應(yīng)用能力[4]。

3 結(jié)束語(yǔ)

科技的進(jìn)步給人們的生活、學(xué)習(xí)等各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)了翻天覆地的變化，尤其是與各種信息、知識(shí)和技術(shù)緊密相關(guān)的媒體界?，F(xiàn)階段，媒體界呈現(xiàn)出傳統(tǒng)紙媒亟待需求新出路，新媒體異軍突起的局面，通過(guò)兩者的融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙贏是十分有效的選擇，為此，傳統(tǒng)紙媒和新媒體應(yīng)當(dāng)在充分認(rèn)識(shí)自身各自優(yōu)缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)雙方的互補(bǔ)發(fā)展，以增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)市場(chǎng)和時(shí)代的發(fā)展要求。

[1]萬(wàn)雪琪.紙媒與新媒體的融合發(fā)展研究[D].鄭州大學(xué)，2014.

[2]何辰.全媒體時(shí)代武漢都市報(bào)與新媒體的融合互動(dòng)研究[D].湖北大學(xué)，2013.

[3]鐘世萍，尹曉凡.試論紙質(zhì)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（08）：64，153.

[4]王映.紙媒與新媒體融合發(fā)展實(shí)踐研究[J].青年記者，2013（20）：17-18.