媒體在“富二代”報(bào)道中的輿論引導(dǎo)作用

陶 濤

（中國(guó)青年報(bào)，北京 100702）

“富二代”這個(gè)詞第一次出現(xiàn)在公眾視野中，源于2007年12月10日的《魯豫有約》欄目。該欄目對(duì)“富二代”下了明確的定義，即20世紀(jì)80年代后出生，繼承數(shù)億家產(chǎn)的富家子女。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)億萬富豪人數(shù)已超2萬，千萬富豪超過44萬。根據(jù)傳統(tǒng)的家族代際繼承，我國(guó)在未來將會(huì)出現(xiàn)為數(shù)不少的“富二代”。普通大眾對(duì)這個(gè)神秘群體知之甚少，在缺乏親身接觸的情況下，大眾媒體的報(bào)道成為普通大眾了解這一群體的路徑之一。

近些年來，一系列關(guān)于“富二代”的新聞事件連續(xù)曝光，導(dǎo)致這個(gè)群體開始成為公眾議論的焦點(diǎn)。2009年，“杭州飆車案”的發(fā)生引起全國(guó)嘩然，迅速在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)轟轟烈烈的聲討運(yùn)動(dòng)，輿論矛頭直指“富二代”。在類似事件多次發(fā)生后，“富二代”的社會(huì)形象遭到極大損害，公眾似乎也站到了“富二代”的對(duì)立面。長(zhǎng)此以往下去，將不利于社會(huì)的長(zhǎng)治久安。誠(chéng)然，媒體作為現(xiàn)代社會(huì)的有機(jī)組成部分，有義務(wù)為公眾傳達(dá)正確信息，發(fā)揮媒體在“富二代”報(bào)道中的正向輿論引導(dǎo)作用迫在眉睫，勢(shì)在必行。

一、媒體報(bào)道中的“富二代”

所謂大眾媒體，是以廣大受眾為目標(biāo)的傳播媒介，包括電視、電影、廣播、報(bào)紙，以及發(fā)展迅速的微博、微信、網(wǎng)絡(luò)等。在現(xiàn)代社會(huì)中，大眾媒體扮演著至關(guān)重要的角色。媒體不僅為大眾提供娛樂，而且形塑著人們的日常生活。如今，“富二代”已經(jīng)成了媒體樂此不疲的報(bào)道對(duì)象，這些報(bào)道在一定程度上形塑著大眾對(duì)“富二代”的刻板印象，使得大眾在一種不知名狀態(tài)下了解“富二代”這個(gè)神秘群體。從目前來看，媒體報(bào)道中呈現(xiàn)的“富二代”形象體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（1）炫富。“富二代”的炫富行為是媒體最樂于報(bào)道的，因而常常引起大眾的圍觀與譴責(zé)。曾經(jīng)有一項(xiàng)關(guān)于“愛顯擺的都是什么富豪”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，多達(dá)72.03%的網(wǎng)民認(rèn)為小富豪和富二代最愛顯擺。我國(guó)心理學(xué)家周矩分析，由于“富二代”基本在溺愛中長(zhǎng)大，價(jià)值觀與上輩人大不一樣，喜歡用極端的方式，即炫富引起注意。當(dāng)他們的生活閱歷不斷豐富之后，心智會(huì)慢慢走向成熟。

（2）緋聞。當(dāng)“富二代”與明星這兩個(gè)重量級(jí)的噱頭被放在一起，不管媒體報(bào)道的內(nèi)容如何，光是將這兩個(gè)關(guān)鍵詞擺上標(biāo)題就足夠引人注意。例如，萬達(dá)公子王思聰被媒體冠以“國(guó)民老公”的稱號(hào)，只要他與哪一個(gè)女明星走得稍微近一點(diǎn)，第二天絕對(duì)能上“頭條”。這說明媒體對(duì)“富二代”的緋聞是密切關(guān)注的。

（3）事故。“富二代”這個(gè)群體的年齡基本在20歲左右，他們年輕氣盛，有的還在上大學(xué)，但是仗著父母有錢，所以愛出風(fēng)頭，也最容易出事。這些年來，諸如“富二代”吸毒、“富二代”飆車、“富二代”打人等新聞經(jīng)常見之報(bào)端，吸引了無數(shù)人的眼球。

誠(chéng)然，雖然“富二代”備受媒體關(guān)注，但他們?nèi)匀粚儆诖蟊娒襟w公共話語體系中的沉默者，他們很少在媒體上公開表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這樣更促使媒體使用選擇性觀察，從而導(dǎo)致媒介暴力，不利于大眾了解“富二代”的真實(shí)面貌。

二、“富二代”報(bào)道被異化的原因

不得不承認(rèn)，“富二代”在大多數(shù)人眼中具有一定的神秘性，這正好為媒體報(bào)道提供了“突破口”，不管“富二代”的本性如何，大多數(shù)媒體報(bào)道仍是將“富二代”推向異化的邊緣，使得這個(gè)特殊群體與普通民眾之間的鴻溝越來越大。造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（1）“富二代”自身的原因。與“富二代”相關(guān)的負(fù)面報(bào)道越來越多，“富二代”自身要負(fù)一定責(zé)任?！案欢奔揖硟?yōu)越，在父母的寵溺下很可能變得驕縱傲慢，飆車、吸毒、打人，在他們眼中只是興趣，而罔顧其他人的性命安全。

（2）媒體的負(fù)面傾向。毫無疑問，“富二代”群體中仍是有努力向上、奮力拼搏的積極分子，但是被媒體選擇性忽略了。在媒體報(bào)道中，“富二代”群體中的某個(gè)人或者某些人已然成了整個(gè)“富二代”群體的代言人。正如甘布爾曾經(jīng)所指出的那樣：“偏見導(dǎo)致我們過于片面化、簡(jiǎn)單化和普遍化地看待一些事情，并極度夸大我們所觀察到的事物?！币苍S是媒體報(bào)道的無意行為，但是卻能在大眾那里掀起一陣“旋風(fēng)”。如今，很多“富二代”都聲稱他們不喜歡別人叫他們這個(gè)詞，在他們眼中，由于媒體的“暴力”行為，“富二代”這個(gè)詞已經(jīng)成為貶義詞。

（3）社會(huì)原因?！案欢钡呢?fù)面新聞為何如此搶眼？這與當(dāng)下社會(huì)的大背景密切相關(guān)。目前，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，社會(huì)貧富差距不斷拉大，住房、教育、醫(yī)療等公共物品開始走向市場(chǎng)化，使得大眾在社會(huì)發(fā)展中受益的程度開始下降，進(jìn)而產(chǎn)生不滿情緒。如今，“社會(huì)心態(tài)危機(jī)”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，越來越多的民眾開始變得“仇富”。在他們眼中，“富二代”的存在就是對(duì)普通老百姓權(quán)益的侵犯，當(dāng)“富二代”一出現(xiàn)負(fù)面新聞，在一定程度上能滿足公眾的獵奇心理。

三、媒體加強(qiáng)正面引導(dǎo)作用的策略

毫無疑問，在報(bào)道“富二代”新聞時(shí)，很多媒體已經(jīng)失去了中立立場(chǎng)，他們捕風(fēng)捉影，在一定程度上有“炒作”之嫌。在當(dāng)今這個(gè)敏感的社會(huì)中，媒體要對(duì)“富二代”新聞發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用，還事實(shí)真相，還大眾公道。

（1）新聞報(bào)道要保持平衡、理性的心態(tài)?，F(xiàn)在不少媒體報(bào)道存在“掛羊頭賣狗肉”的不良現(xiàn)象，在標(biāo)題中寫著“富二代”如何如何，其實(shí)具體內(nèi)容與“富二代”沒有多大關(guān)系，這種為了吸引大眾眼球而罔顧媒體道德的行為值得深思。誠(chéng)然，不管什么性質(zhì)的媒體，都會(huì)受到社會(huì)意識(shí)形態(tài)、社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)制度等一系列因素的影響，有些學(xué)者甚至提出了“新聞不必客觀”的觀點(diǎn)。但不管新聞客觀性如何引人質(zhì)疑，新聞工作者都必須堅(jiān)守正確的判斷準(zhǔn)則，追求平衡和理性的心態(tài)，在報(bào)道“富二代”新聞時(shí)，切忌做“標(biāo)題黨”，否則這樣會(huì)失去公眾的信任。

（2）平衡正負(fù)面報(bào)道。媒體不僅要注重報(bào)道的客觀性，還要從宏觀角度均衡正負(fù)面報(bào)道的比例，避免由于媒體的刻意引導(dǎo)而導(dǎo)致公眾對(duì)“富二代”持有偏頗態(tài)度。值得慶幸的是，在消費(fèi)主義不斷侵襲媒體業(yè)的同時(shí)，已有不少媒體仍意識(shí)到片面報(bào)道的害處，他們付諸努力，竭力為公眾呈現(xiàn)一個(gè)立體全面的“富二代”形象。例如，在《都是億元豪華車隊(duì)“富二代”的不同選擇》一文中，記者全面闡釋了兩個(gè)“富二代”豪華車隊(duì)的不同形象，一個(gè)以億元豪華車隊(duì)當(dāng)婚車，一個(gè)建立超跑俱樂部，從事慈善活動(dòng)。記者在文中發(fā)表了自己的看法，更贊成后一種“富二代”的做法，旨在希望“富二代”能多加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，無疑，這樣的報(bào)道更能為公眾起到正面引導(dǎo)作用。

（3）加強(qiáng)社會(huì)大眾的媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)是指社會(huì)大眾解讀、批判媒介信息的能力，以及利用媒介信息為自己生活服務(wù)的能力。大眾媒體要保持中立的報(bào)道立場(chǎng)，受眾也要努力達(dá)到“免疫”、“參與”和“批判”的境界，能夠客觀看待媒體文化，能多角度解讀新聞報(bào)道內(nèi)容，更清晰地認(rèn)識(shí)新聞報(bào)道所呈現(xiàn)的擬態(tài)環(huán)境，進(jìn)而不受虛假報(bào)道所左右。

針對(duì)媒體報(bào)道不斷異化“富二代”形象的現(xiàn)狀，媒體界相關(guān)人必須采取有效措施解決這一問題。作為黨和國(guó)家的“喉舌”，媒體必須真實(shí)客觀地反映事實(shí)真相，扮演好“把關(guān)人”的角色，對(duì)新聞報(bào)道效果要進(jìn)行權(quán)衡，這樣才能實(shí)現(xiàn)更好地傳播效果，更有利于社會(huì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

［1］ 張?chǎng)┲t，楊惠林.“富二代”的媒介形象分析——以2010年《人民日?qǐng)?bào)》和《南方都市報(bào)》為例［J］.新聞世界，2011（5）：188.

［2］ 鐘一彪.“富二代”的媒體形象［J］.當(dāng)代青年研究，2012（1）：78.

［3］ 李普曼.公眾輿論［M］.上海：上海人民出版社，2006：23.