淺談數(shù)字媒介新聞傳播的倫理問題

李 楠 孫志剛

（北京印刷學院 新聞出版學院，北京 102600）

一、數(shù)字媒體傳播環(huán)節(jié)面臨新的倫理問題

20世紀90年代初，隨著計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展，一場傳播科技的革命浪潮頓時席卷了整個世界，同時也宣告了數(shù)字新聞時代的開始。數(shù)字媒體由于其自身具有的傳播速度快、傳播內容多媒體化、傳播范圍廣泛等特點，更大程度上融入了人們的生活，在為人們提供優(yōu)質快捷的信息的同時，也產(chǎn)生了一系列負面的影響，數(shù)字新聞環(huán)境下的媒介倫理失范就是一個十分嚴重的問題。

（1）侵犯隱私權行為更加猖獗。侵犯隱私權的行為在傳統(tǒng)媒介時代就是一個突出的倫理問題。到了網(wǎng)絡時代變得更加嚴重。網(wǎng)絡技術讓信息的獲取、記錄、發(fā)布、傳播變得輕而易舉，再加上數(shù)字新聞人的媒介倫理知識相對匱乏，導致侵犯隱私權的事件屢次發(fā)生。此外，網(wǎng)絡的廣泛性、交錯性和匿名性，導致侵權事件容易發(fā)生且不容易追責，被侵害人往往只能看到網(wǎng)上鋪天蓋地的關于自己隱私的信息而找不到誰是始作俑者。最近引起眾多關注的好萊塢女星艷照門事件就是一個典型的案例。2014年9月1日，大批好萊塢女星的不雅照片在照片交流區(qū)“4chan”被曝光，其后在各大網(wǎng)站上瘋傳，波及女性近百位。據(jù)警方透露，此次艷照外泄為黑客入侵手機盜取照片所致，隨后黑客為了獲利將照片賣給網(wǎng)站。10月，受害的十多名女性為了阻止艷照不斷流出，委托律師向谷歌索賠1億美元，指責谷歌明知艷照事件違法，未及時刪除照片制止侵權行為，還從受害女性身上賺取了數(shù)百萬的廣告收益。在這個案例中可以清晰地看到數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)中存在的侵犯隱私權的問題。侵權照片被放到網(wǎng)上之后，在未經(jīng)當事人同意的情況下，各大網(wǎng)站、論壇、社區(qū)等媒體明知是侵權行為還是紛紛傳播，讓這種侵犯隱私權的信息不斷擴散。而且網(wǎng)絡具有的匿名性使得追責困難，谷歌這種著名的數(shù)字媒體當然罪責難逃，但是其他參與傳播、進行侵權的“無名者”卻很難受到應有的懲罰。

（2）泛娛樂化現(xiàn)象更加嚴重。泛娛樂化現(xiàn)象指的是媒介產(chǎn)品在內容呈現(xiàn)方式和傳播走向上表現(xiàn)為更多地呈現(xiàn)軟性內容和娛樂性內容。嚴肅重要的硬新聞變成了桃色八卦的軟新聞，主要是媒介受經(jīng)濟利益的驅使。2014年是中國反腐進展很大的一年，很多涉嫌腐敗的政府官員被查處，這本來應該是非常嚴肅的政治新聞，但是筆者發(fā)現(xiàn)在數(shù)字新聞的傳播環(huán)節(jié)卻出現(xiàn)了泛娛樂化現(xiàn)象。以9月被公開審理的劉鐵男受賄一案為例。2013年5月前能源局局長劉鐵男因涉嫌嚴重違紀被免職并在8月被開除黨籍，2014年9月被公開審理。在此新聞被爆出之后，劉鐵男的前世今生就被扒了出來，而新聞的焦點也逐漸從對于腐敗事實的陳述到對于其情婦、兒子等私生活的挖掘，泛娛樂化現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)。例如，鳳凰財經(jīng)就發(fā)表了題為《劉鐵男父子，誰坑了誰？》的新聞。在百度新聞上搜索“劉鐵男”，出現(xiàn)次數(shù)最頻繁的也變成“劉鐵男的兒子連累劉鐵男”、“劉鐵男有多個情婦”等等。數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)的泛娛樂化，使得原本嚴肅的政治新聞變成了桃色新聞，在吸引了眼球的同時也模糊了受眾的關注焦點，忽視了自身需要擔負的社會責任。

（3）媒介審判現(xiàn)象依然存在?！懊浇閷徟小笔侵感侣劽浇槌秸５乃痉ǔ绦驅Ρ粓蟮缹ο笏龅囊环N先在性的“審判預設”?！懊浇閷徟小睋p害媒體作為社會公器的形象，使新聞媒體的職能錯位，有悖于法治精神?！懊浇閷徟小辈恍迈r。“藥家鑫案”的沉痛教訓擺在眼前，數(shù)字媒體卻沒有吸取教訓，“李天一事件”的案例就可以說明這一點。2013年2月李雙江之子李天一因涉嫌輪奸案被拘留，從事件被爆出到2013年11月終審判決這半年期間，數(shù)字新聞除了對于案件進展的關注之外，就是各種對于李天一及其家人的批評和謾罵。例如，搜狐新聞在2013年7月就登出題目為《夢鴿的家教：對李天一的畸形寵愛？》批評李天一家人對于李天一的教育是導致其犯罪的元兇，而此時案件并未最終宣判。媒介的越位和錯位現(xiàn)象再次出現(xiàn)，在案件審理的過程中營造出一副“全民皆法官”的架勢，嚴重模糊了媒介本身的職責定位，又一次上演了“媒介審判”的戲碼。

（4）過分的道德焦慮現(xiàn)象?，F(xiàn)今的數(shù)字媒體為了吸引眼球，往往集中報道熱門事件。他們熱衷于從一些具體的事件升華到整個社會的層面，做出一種高度抽象的引申，迅速做出道德是非的判斷，并由此判斷引發(fā)出對社會道德現(xiàn)狀的反思和追問。這種行為，理論上是媒體報道信息、輿論監(jiān)督等社會職責的體現(xiàn)，在現(xiàn)實生活中卻經(jīng)常顯示出一種過分的道德焦慮。媒介為了吸引眼球集中報熱門事件，并將獨立事件無止境的上升到整體社會層面進行“道德默哀”，這種泛道德化現(xiàn)象，不但不利于社會穩(wěn)定，不能很好地解決中國社會轉型時期，社會自由度增大、社會價值多元化條件下的倫理失序問題，而且還容易導致人們的道德茫然，甚至道德虛無。在剛剛過去的8月，因為有幾位年輕女性遇害，隨后又被各大數(shù)字新聞密集報道，被封為“黑色八月”。例如，新浪網(wǎng)就推出《如何走出少女的黑色八月》的專題，不但采用了血腥的網(wǎng)頁封面設計，還對近期的少女遇害案進行詳細地報道。對于社會治安、社會道德現(xiàn)狀也是大加批評，看后讓人毛骨悚然。這個事件中，數(shù)字新聞媒體在傳播環(huán)節(jié)就表現(xiàn)出的過分焦慮。媒介報道事實本是其職責所在，但是媒介的議程設置功能導致他們的報道會起到引導輿論的作用。數(shù)字媒體上充斥著對女孩被害事件的報道，在對于社會起到警示作用的同時，更加重了社會沒必要的恐慌。一件單獨事件上升為整個社會層面的普遍性事件，隨后對于整個社會道德的現(xiàn)狀進行所謂的“徹底拷問”，除了讓參與新聞傳播環(huán)節(jié)的受眾人人自危，對于社會的治安現(xiàn)狀和現(xiàn)代人的道德水平再一次失望之外，其他正面效應微乎其微。

二、數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)媒介倫理問題的產(chǎn)生原因

（1）數(shù)字媒體的特征更易引發(fā)媒介倫理問題。數(shù)字媒體傳播過程中道德問題的大量發(fā)生與數(shù)字媒體技術的獨特性有著密切的關系。數(shù)字媒體傳播主體的匿名性導致其信息傳播活動具有隨意性，這樣既使得數(shù)字新聞多而雜，又導致追責困難，一定程度上誘使人們采取不道德的網(wǎng)絡行為。再加上數(shù)字媒體本身的開放性更使得很多充斥自由言論的網(wǎng)上社區(qū)諸如論壇、電子公告板等，成了數(shù)字新聞倫理問題的重災區(qū)。

（2）把關人作用的削弱導致倫理問題?！鞍殃P人”作用指的是大眾傳播的一切信息，都要經(jīng)過相關人員的過濾或篩選，才能同公眾見面。不同于具有嚴格編程序的傳統(tǒng)新聞，數(shù)字媒介的把關人功能十分薄弱，這也是導致數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)媒介倫理問題高發(fā)的原因。數(shù)字媒介片面追求經(jīng)濟利益，再加上現(xiàn)在的數(shù)字新聞往往采用采編播同步的方式，及時性的需求導致數(shù)字媒介發(fā)布的信息，有時候來不及把關就被上傳到網(wǎng)絡上和手機平臺上，嚴重削弱了把關人的力量。而傳受合一的特性，讓傳播者和接受者合二為一，直接削弱了把關的力度。

（3）道德法律體系不完善導致倫理問題。數(shù)字新聞在傳播環(huán)節(jié)的媒介倫理問題與數(shù)字媒介的道德法律體系并不完善有直接關系。如今，數(shù)字媒體的傳播網(wǎng)絡雖然已經(jīng)遍布全球，但是迄今還沒有形成系統(tǒng)的全球性的數(shù)字媒體網(wǎng)絡道德規(guī)范，數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)急需與之配套的全新道德規(guī)范。對于不斷出現(xiàn)的媒介倫理問題，法律法規(guī)方面的規(guī)定也十分不足。2014年10月29日，國家規(guī)定將在全國新聞網(wǎng)站正式推行新聞記者證制度，將全國范圍內的新聞網(wǎng)站采編人員納入統(tǒng)一管理。這一舉措雖然有利于規(guī)范數(shù)字新聞媒介從業(yè)者行為，但是為了徹底解決媒介倫理問題，需要的是一部統(tǒng)一系統(tǒng)的數(shù)字媒介法，在這個方面，中國還有很長的路要走。

三、數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)媒介倫理問題的解決措施

隨著數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)倫理問題的層出不窮和數(shù)字媒體時代媒介倫理的新發(fā)展，加強數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)媒介倫理建設已經(jīng)是當前媒介社會的當務之急和重中之重。問題的解決，需要從從業(yè)者、行業(yè)和社會等多方面入手。

（1）加強數(shù)字新聞從業(yè)人媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)指的是運用媒體和技術信息的熟練媒體技能?，F(xiàn)今社會的媒介倫理問題很多時候是因為媒介從業(yè)人缺乏應有的媒介素養(yǎng)所致。作為數(shù)字新聞的從業(yè)者，不但要具備傳統(tǒng)新聞從業(yè)者需要擁有的素養(yǎng)，還有掌握更多。不但要加強增強信息的選擇、甄別和加工能力，還要適應不斷發(fā)展的網(wǎng)絡技術，掌握最先進的數(shù)字新聞技術，不斷地自我提升，滿足數(shù)字新聞的媒介要求。

（2）完善數(shù)字新聞行業(yè)自律。數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)的倫理問題多發(fā)與數(shù)字媒體的行業(yè)自律缺失有很大關系。數(shù)字新聞相比較傳統(tǒng)新聞而言，是新產(chǎn)物，相應的媒體自律信條、媒體自律組織等都不健全。傳統(tǒng)新聞的媒介組織例如全國新聞工作者協(xié)會等，側重于傳統(tǒng)新聞，對于數(shù)字新聞領域的監(jiān)管和約束十分有限，所以，從當前的形勢來看，組建數(shù)字新聞自己的媒介組織，制定適應數(shù)字媒體的行業(yè)自律條例，對于完善行業(yè)自律，解決數(shù)字新聞的媒介倫理問題是非常緊急和重要的。

（3）加強數(shù)字新聞的法治建設。數(shù)字新聞的傳播環(huán)節(jié)之所以成為媒介倫理的重災區(qū)，與其法制不健全有很大關系。2014年10月29日，國家規(guī)定將在全國新聞網(wǎng)站正式推行新聞記者證制度，將全國范圍內的新聞網(wǎng)站采編人員納入統(tǒng)一管理。這只是一個開始，要真正解決媒介倫理問題，要制定一部數(shù)字媒介法律，這部法律應該具體規(guī)定媒介倫理的失范行為，并明確相應懲治，用法律的強制力來約束數(shù)字新聞從業(yè)者的行為，解決媒介倫理問題，從而凈化傳播環(huán)境，提高數(shù)字新聞的質量。

四、結束語

數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)的媒介倫理問題歸根究底是因為它的“新”，變化越大，與傳統(tǒng)媒介的倫理規(guī)范相差也就越遠，管理起來也就越困難。我們需要認真從現(xiàn)實社會理清問題，在理論方面尋求解答，在實踐方面尋求解決，綜合社會各個方面考慮，總結國內外的經(jīng)驗和教訓，以尋求問題的解決。數(shù)字新聞在傳播環(huán)節(jié)的媒介倫理問題的解決，需要我們全面的對于問題發(fā)生的全新生態(tài)環(huán)境進行研究，從提高媒介素質、健全自律他律等方面入手，一步一步地逐漸實現(xiàn)。

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