淺析媒體對(duì)女性刻板印象的塑造

馮鵬威 解 欣

（長(zhǎng)治縣廣播電視臺(tái) 山西 046000）

近年來(lái)，大眾傳媒所塑造的女性形象問(wèn)題一直是傳播學(xué)研究的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究都表明，媒體經(jīng)常將女性邊緣化，經(jīng)常表現(xiàn)出對(duì)女性的刻板成見(jiàn)，女性始終處于被動(dòng)的、馴服的、附屬的社會(huì)地位。我國(guó)的大眾傳媒仍以男性話語(yǔ)權(quán)為中心，字里行間體現(xiàn)的都是男女性別的差異和傳統(tǒng)的性別歧視，這些是父權(quán)社會(huì)的遺留，也是資本主義社會(huì)中存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。女性只是一個(gè)形象刻板的符號(hào)，充當(dāng)著“被看”的客體。另外一些研究也發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和女權(quán)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，媒體中女性形象越來(lái)越多樣化，女性形象從以往的以家庭為主轉(zhuǎn)為獨(dú)立的職業(yè)形象。但是，即便是這樣，媒體塑造的女性形象與女性現(xiàn)實(shí)生活中的形象仍有很大差別。

刻板印象主要是指人們對(duì)某個(gè)事物或物體形成的一種概括固定的看法，并把這種觀看法推而廣之，認(rèn)為這個(gè)事物或者整體都具有該特征，而忽視個(gè)體差異。刻板印象，也稱為角色定型，這是一個(gè)心理學(xué)名詞，社會(huì)心理學(xué)指出，刻板印象是我們正常認(rèn)知的一部分，它能夠幫助我們進(jìn)行信息加工、使我們利用刻板印象迅速對(duì)某一個(gè)人作出判斷、進(jìn)行定位，這是它的積極功能，但是刻板印象的消極功能也不能忽視，最主要的方面是，刻板印象通常不能反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)。人們對(duì)于其他個(gè)人或群體的評(píng)價(jià)的依據(jù)往往來(lái)自于媒體對(duì)于他們的描述，但媒體的描述往往片面和不夠真實(shí)。

社會(huì)性別刻板印象是刻板印象的重要表現(xiàn)形式之一，大眾傳媒對(duì)于刻板印象的形成起著舉足輕重的作用。從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，女性在媒體上出現(xiàn)的頻率要比男性少得多。傳媒比較發(fā)達(dá)的美國(guó)在20世紀(jì)70年代、80年代、90年代黃金時(shí)段的電視節(jié)目中男性數(shù)量是女性的兩倍，兒童節(jié)目中男性的數(shù)量是女性的四倍多。從1975年到1995年，美國(guó)電視上的女性角色的比例從28%上升到36%，年齡在45歲到64歲之間的女性角色中女性的數(shù)量?jī)H為20%。除了生活時(shí)尚類的版面，報(bào)紙上其他版面的男性圖片數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于女性圖片的數(shù)量。雖然新聞播音員和天氣預(yù)報(bào)的播報(bào)員中有一小部分女性，但體育節(jié)目播音員中卻很少出現(xiàn)女性。男性中心思想在我國(guó)幾千年來(lái)的歷史中一直占據(jù)著主導(dǎo)地位，因此我國(guó)的媒體在對(duì)女性進(jìn)行塑造時(shí)更容易陷入刻板印象的模式。在我國(guó)傳統(tǒng)媒體的主流報(bào)道中，新聞人物中男性的比例高達(dá)83.19%，而女性只占16.81%，類似的情況在大眾傳媒的其它方面也有所展現(xiàn)。大眾傳媒體現(xiàn)的是社會(huì)主流的價(jià)值觀，從這一角度來(lái)說(shuō)，在社會(huì)的主流價(jià)值觀中，男性處于中心位置，女性處于邊緣位置。

縱觀我國(guó)的傳統(tǒng)媒體在塑造女性形象時(shí)存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題，一是新聞中女性人物出現(xiàn)較少，他們的身份沒(méi)有體現(xiàn)，二是社會(huì)角色中多以男性為主，家庭角色中多以女性為主，權(quán)威角色中多以男性為主，女性依然只是傳統(tǒng)的輔助性的角色。雖然主流新聞媒體中女性形象較男性少，但在各類時(shí)尚雜志、各類娛樂(lè)節(jié)目、各類廣告中，女性形象卻充斥其中。在時(shí)尚雜志中，女性經(jīng)常被刻畫為年輕漂亮的形象，而女性保持青春與魅力的目的就是為了取悅于男性。廣告中的女性形象的刻板印象最為嚴(yán)重，電視中比較常見(jiàn)的廣告畫面是，女性作為“賢妻良母“出現(xiàn)，她們會(huì)燒得一手的好菜，丈夫和孩子在一旁很享受地吃著，她們可以把臟衣服洗的潔白如新。這類廣告似乎在不斷地暗示公眾，洗衣做飯就是女人的事，女人還要以此為樂(lè)。像“做女人挺好”、“讓你的秀發(fā)如絲般柔軟、順滑”等等之類的廣告詞，雖然表面上看起來(lái)，讓女人很有優(yōu)越感，但廣告詞背后潛移默化的卻是男人視角的審美與觀賞，還有以利益為重的商業(yè)動(dòng)機(jī)。在這些廣告中，我們不難發(fā)現(xiàn)，男性的贊許成為了衡量女性美麗的標(biāo)準(zhǔn)，也就是說(shuō)，女性與男性在審美地位上存在著明顯的不平等，女性被看做是滿足男性欲望與需求的觀賞客體，女性的主體性被忽略了，女性的人格沒(méi)有得到尊重。

大眾傳播媒介所呈現(xiàn)出來(lái)的女性符號(hào)，多如類似“賢妻良母”的形象。當(dāng)受眾不斷接觸這類主體建構(gòu)符號(hào)，同時(shí)將自己或他人納入這種描述中，便會(huì)被此種意識(shí)形態(tài)建構(gòu)為主體，進(jìn)而在自己的言行舉止上符合這些標(biāo)準(zhǔn)與要求。而男性權(quán)力體系就不斷借著這種“再現(xiàn)”體系，占據(jù)“公共領(lǐng)域”的話語(yǔ)權(quán)，女性則局限于“私人領(lǐng)域”，忙于瑣碎的家務(wù)，依賴男性的經(jīng)濟(jì)與權(quán)力，整個(gè)父權(quán)社會(huì)因此得以鞏固、延續(xù)下去。

隨著社會(huì)的改革，經(jīng)濟(jì)的不斷向前發(fā)展，社會(huì)上涌現(xiàn)出了很多女性政治家、企業(yè)家，媒體對(duì)這類女性形象的刻畫又走向了另一個(gè)極端，即將她們刻畫為女強(qiáng)人形象。似乎女性在生活中不是弱者就是女強(qiáng)人，這樣的對(duì)女性形象的兩種極端的刻畫明顯不符合社會(huì)真實(shí)。另一方面，媒體在報(bào)道女性時(shí)，時(shí)不時(shí)地?fù)饺雽?duì)其女性特征的描述，對(duì)于一些社會(huì)職業(yè)和頭銜，經(jīng)常冠上“美女”的名號(hào)，如媒體上充斥的“美女作家”、“美女企業(yè)家”等，這種報(bào)道方式產(chǎn)生的后果就是使受眾的注意力發(fā)生偏離，開(kāi)始關(guān)注被報(bào)道者的性別特征，這些女性被報(bào)道者變成了被“看”的對(duì)象。

即便是在一些標(biāo)榜為“女性媒體”的媒體中，也并沒(méi)有改善前述情況，它們背后依然隱藏著女性刻板印象以及父權(quán)意識(shí)形態(tài)的痕跡。這些所謂的“女性媒體”，主要內(nèi)容卻是在教導(dǎo)女性如何穿衣打扮，如何美容瘦身，怎樣取悅男性。有學(xué)者指出，這類女性雜志通過(guò)提供娛樂(lè)和有用的建議來(lái)打動(dòng)讀者，這種訴求方式正是通過(guò)種種“虛構(gòu)”組成的。

影響刻板印象形成的因素很多，一些心理學(xué)家認(rèn)為，刻板印象就是一種無(wú)意識(shí)、難以控制的認(rèn)知?dú)w類過(guò)程，在這一認(rèn)知?dú)w類過(guò)程中，人們總是把維護(hù)積極的自我認(rèn)知默認(rèn)為第一位，主觀上，人們更偏向于對(duì)自己所屬的群體進(jìn)行贊許性評(píng)估。巧合的是，在理論上，每個(gè)群體對(duì)非自己所屬的群體的刻板印象卻總是負(fù)面、消極的。社會(huì)上的群體勢(shì)力有大小的差別，地位也不平等，因此有權(quán)力、有話語(yǔ)權(quán)的人所在的群體的刻板印象往往能夠流行，并且成為主流。美國(guó)學(xué)者沃爾特·李普曼曾說(shuō)過(guò)：“所有影響中最微妙和最有普遍意義的是創(chuàng)造和保持固定的成見(jiàn)的儲(chǔ)存物，在我們觀察世界之前已有人告訴我們世界是什么樣的了，對(duì)于大多數(shù)事情，我們是先想象它們，然后經(jīng)歷它們的。如果不是教育使得我們敏銳地意識(shí)到這點(diǎn)的話，那么這些先人之見(jiàn)會(huì)深深地支配整個(gè)知覺(jué)過(guò)程?！痹诖蟊妭髅街校缘目贪逍蜗笫敲襟w對(duì)女性的定位，也是傳統(tǒng)社會(huì)所承認(rèn)和默認(rèn)的，而媒體則扮演了放大鏡的角色。

媒介中的刻板印象對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人的發(fā)展都不利，它影響了社會(huì)的公正和平等。有社會(huì)責(zé)任感的媒體都應(yīng)該開(kāi)始注意這個(gè)問(wèn)題，并能夠有意識(shí)地去規(guī)避對(duì)女性刻板印象的塑造，促使媒介報(bào)道、傳播更加多元化、真實(shí)化、均衡化、全面化，從而逐漸改變女性的傳統(tǒng)形象。對(duì)此，我們可以從以下幾方面入手：

首先，要從轉(zhuǎn)變媒介從業(yè)者的認(rèn)知入手，讓媒介從業(yè)者了解女性在媒體中的刻板印象并非是因?yàn)槠湫詣e差異，還有社會(huì)因素等影響。

其次，要從提升媒介從業(yè)者的社會(huì)性別意識(shí)敏感度入手，讓媒介從業(yè)者對(duì)社會(huì)性別成見(jiàn)的隱蔽性和不易察覺(jué)性有所防備，提高媒介工作者的社會(huì)性別敏感度，提高甄別能力。媒介工作者還要時(shí)刻持有性別平等觀念，提高表達(dá)性別平等關(guān)系的能力。

再次，要從新聞傳播學(xué)專業(yè)的學(xué)生社會(huì)性意識(shí)啟蒙入手，讓在校學(xué)生重視社會(huì)性別這一問(wèn)題，正視傳統(tǒng)媒體中女性刻板印象?！?/p>

[1][美]Richard Jackson Harris著，相德寶譯.媒介心理學(xué)[M].中國(guó)輕工業(yè)出版社，2007

[2][美]李特約翰等著，史安斌譯.人類傳播理論[M].清華大學(xué)出版社，2009