我國(guó)紀(jì)錄片欄目化現(xiàn)狀與未來(lái)生存發(fā)展探究

徐詩(shī)航

（中共黑龍江省委黨校 哈爾濱 150080）

中國(guó)的紀(jì)錄片體系自誕生以來(lái)便深受西方的影響，其發(fā)展也經(jīng)歷了許多曲折的過程。20世紀(jì)90年代，欄目化紀(jì)錄片開始出現(xiàn)，并一直發(fā)展到今天，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次的討論與探索。

想談紀(jì)錄片欄目化，就不得不說一個(gè)具有中國(guó)特色的紀(jì)錄片欄目化的形式--電視專題片。專題類的電視紀(jì)錄片是早期紀(jì)錄片欄目化的雛形，《話說長(zhǎng)江》，《話說運(yùn)河》的播出使中國(guó)紀(jì)錄片收視達(dá)到了一個(gè)新的高峰，這對(duì)紀(jì)錄片的欄目化的形成奠定了一定的基礎(chǔ)。

1993年，《東方時(shí)空》中《生活空間》的欄目的播出使紀(jì)錄片有了欄目化、制度化存在的形式。隨后，《探索.發(fā)現(xiàn)》成為了央視第一個(gè)力推的紀(jì)錄片欄目，其收視率更是節(jié)節(jié)高升。上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道作為中國(guó)第一家紀(jì)錄片的專業(yè)頻道其開播具有相當(dāng)重大的意義。2011年元旦，央視紀(jì)錄片頻道的開播，更是給紀(jì)錄片欄目化的發(fā)展注射了一針強(qiáng)心劑。以上這些，都為我們更好的研究紀(jì)錄片欄目化與其未來(lái)的生存與發(fā)展提供了一個(gè)又一個(gè)的支點(diǎn)。

一、紀(jì)錄片欄目化的定義

一切和紀(jì)錄片相關(guān)的概念都難以下一個(gè)準(zhǔn)確的定義，因?yàn)榧o(jì)錄片本身就沒有一個(gè)學(xué)術(shù)界公認(rèn)的定律，正如呂新雨教授所說：“為紀(jì)錄片下定義，已經(jīng)被很多人認(rèn)為是不可能或沒有意義的事情”。②筆者認(rèn)為，對(duì)于紀(jì)錄片欄目化而言，其受“新紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)”的影響極大。正是因?yàn)橛辛诵录o(jì)錄運(yùn)動(dòng)才催化了紀(jì)錄片欄目化的誕生。

當(dāng)下，電視媒介的競(jìng)爭(zhēng)激烈，變化之快，令人難以想象。為了適應(yīng)廣大受眾的口味，電視臺(tái)不僅建立了許多紀(jì)錄片播出的平臺(tái)，也加快了開辦紀(jì)錄片頻道的步伐。這就為紀(jì)錄片欄目化發(fā)展提供了土壤。

所謂紀(jì)錄片欄目化，是指，由電視臺(tái)播出的時(shí)間固定、周期穩(wěn)定、定位明確的紀(jì)錄片。其播出的紀(jì)錄片都是按照欄目的標(biāo)準(zhǔn)制作的，所以與其他紀(jì)錄片比起來(lái)欄目化紀(jì)錄片具有其獨(dú)特的屬性。

筆者認(rèn)為，紀(jì)錄片的欄目化說到底，就是紀(jì)錄電影和電視在兩個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域的結(jié)合，并最終以電視欄目的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

二、我國(guó)紀(jì)錄片欄目化的現(xiàn)狀分析

目前來(lái)看，要想找到我國(guó)紀(jì)錄片欄目化的生存與發(fā)展之路，就必須對(duì)我國(guó)當(dāng)前的欄目化紀(jì)錄片有一個(gè)準(zhǔn)確的、清晰的認(rèn)識(shí)。

對(duì)于整個(gè)中國(guó)的紀(jì)錄片市場(chǎng)而言，欄目化紀(jì)錄片所占的比重不少于三分之一，可現(xiàn)實(shí)告訴我們大量的欄目化紀(jì)錄片目前正在處于一個(gè)非常尷尬的境地。用八個(gè)字來(lái)概括就是：制作很熱，市場(chǎng)很冷。為了保證欄目的正常播出，欄目化紀(jì)錄片的生產(chǎn)量很多，關(guān)于欄目化紀(jì)錄片的消息、會(huì)議也很多，可是欄目化紀(jì)錄片在市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不令人滿意。

21世紀(jì)，紀(jì)錄片欄目化看似一片繁榮的景象，在這虛構(gòu)的繁華背后是紀(jì)錄片欄目化艱難生存的現(xiàn)實(shí)。欄目化紀(jì)錄片的收視率已經(jīng)逐步降至了低谷，多數(shù)欄目化紀(jì)錄片已經(jīng)讓出了先前的黃金時(shí)段，甘心給娛樂節(jié)目做嫁衣，一些省市和地方臺(tái)的欄目已經(jīng)逐漸消失在觀眾的視野中。

欄目化紀(jì)錄片大多都不太遵循市場(chǎng)規(guī)律，欄目作品的模式化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，欄目所需要的相對(duì)一致的風(fēng)格對(duì)創(chuàng)作者藝術(shù)的個(gè)性形成了強(qiáng)烈的壓制,從而使其總體的藝術(shù)水準(zhǔn)大大下降。此外，欄目化紀(jì)錄片對(duì)片源的要求量是很大的，這就需要有源源不斷的紀(jì)錄片的供應(yīng)，如此一來(lái)，一些紀(jì)錄片的創(chuàng)作者便會(huì)急功近利，節(jié)目的數(shù)量是上去了，可節(jié)目的質(zhì)量卻大不如從前了。這就是我國(guó)紀(jì)錄片欄目化的真實(shí)現(xiàn)狀，有太多亟待解決的難題。

三、我國(guó)紀(jì)錄片欄目化的生存探索與未來(lái)發(fā)展

國(guó)產(chǎn)欄目化紀(jì)錄片播出平臺(tái)看似在增多，實(shí)際上相比前幾年的黃金時(shí)光，規(guī)模在逐步縮小。國(guó)內(nèi)電視獲得收益的方式仍是廣告，對(duì)于紀(jì)錄片這類針對(duì)小眾群體的節(jié)目，經(jīng)濟(jì)效益自然就不會(huì)明顯。由于資金匱乏，地方小臺(tái)的紀(jì)錄片欄目紛紛下馬，一些大臺(tái)的紀(jì)錄片欄目也在苦苦支撐。如今，在我國(guó)完整意義上的紀(jì)錄片頻道只剩下了央視紀(jì)錄片頻道和上海的紀(jì)實(shí)頻道兩家。據(jù)一份可靠報(bào)告顯示，上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道收視率為0.3%，基礎(chǔ)刊例價(jià)為3.2萬(wàn)元，這一水平是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上海臺(tái)的其他頻道的。央視紀(jì)錄片頻道開播第一年的廣告收益超過2億元人民幣，看上去可以說是十分可觀的，但與央視其他頻道相比這一數(shù)字卻又少的可憐。隨著央視紀(jì)錄片頻道年齡的增長(zhǎng)，這一數(shù)字非但沒有上漲，而在不斷減少。

與此同時(shí)，近年來(lái)很多國(guó)際紀(jì)錄片品牌欄目大舉入侵，比如《亞洲探索頻道》、《國(guó)家地理》頻道，各大電視臺(tái)的主流時(shí)段被他們迅速的占據(jù)，極強(qiáng)的收視和廣告效應(yīng)更是接踵而來(lái)，中國(guó)的欄目化紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)將面臨著國(guó)外欄目化紀(jì)錄片的更大沖擊。在中國(guó)的欄目化紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)剛剛有了一些起色的時(shí)候，他已經(jīng)陷入了國(guó)外欄目化紀(jì)錄片狼群的重重包圍。這對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片欄目化的未來(lái)發(fā)展打上了一個(gè)大大的問號(hào)。

我國(guó)的紀(jì)錄片欄目化要想得到長(zhǎng)期的生存，首先必要解決兩個(gè)字：市場(chǎng)。從國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的供需雙方來(lái)看，我們國(guó)家的欄目化紀(jì)錄片基本上還是自給自足，并沒有像電視臺(tái)其他節(jié)目那樣采取制播分離的制度。收益的來(lái)源也主要是傳統(tǒng)的電視臺(tái)，雖然新媒體平臺(tái)已經(jīng)在悄然生起，比如數(shù)字電視，網(wǎng)絡(luò)電視，付費(fèi)點(diǎn)播等，但這些平臺(tái)也僅僅是剛剛起步，帶來(lái)的收益并不明顯，相信在不久的將來(lái)，這樣的新興平臺(tái)或許可以獲得更大的經(jīng)濟(jì)收益。

相比國(guó)內(nèi)，國(guó)外紀(jì)錄片欄目的市場(chǎng)環(huán)境就要好許多，首先他們有穩(wěn)定的播出平臺(tái)，其次他們有比較靈活的交易平臺(tái)。我們國(guó)內(nèi)的紀(jì)錄片市場(chǎng)賣家主要都是傳統(tǒng)平臺(tái)，獨(dú)立制片人和民營(yíng)公司占很小一部分，平臺(tái)較少又尚未形成規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn)。這樣一來(lái)，就會(huì)誘發(fā)出一個(gè)矛盾，欄目化紀(jì)錄片供需嚴(yán)重地失衡。電視臺(tái)需要很多的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)充實(shí)欄目和頻道，但是又沒有足夠穩(wěn)定的片源，為了節(jié)目的正常播出，電視臺(tái)不得不組建團(tuán)隊(duì)，批量生產(chǎn)，這樣一來(lái)，節(jié)目的質(zhì)量就會(huì)嚴(yán)重地下降。

我國(guó)欄目化紀(jì)錄片的市場(chǎng)發(fā)行，必須實(shí)行生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化。也就是說，當(dāng)前的市場(chǎng)需求已經(jīng)不允許我們像從前一樣沒有頭緒地生產(chǎn)，我們產(chǎn)出的欄目化紀(jì)錄片必須要呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、規(guī)?；?，這是未來(lái)欄目化紀(jì)錄片發(fā)展的必然道路。

我國(guó)的欄目化紀(jì)錄片要立足當(dāng)前，首先，從內(nèi)容上，我們今后要更加嚴(yán)格把關(guān)，把故事性強(qiáng)，節(jié)奏明快，關(guān)注熱點(diǎn)，形成系列的片子放在制作的首位。其次，我們要了解廣大買家的需求，應(yīng)對(duì)于國(guó)內(nèi)買家，優(yōu)秀的重大題材紀(jì)錄片有著良好的市場(chǎng)前景。應(yīng)對(duì)于海外買家，具有全球性話題和具有中國(guó)特色的紀(jì)錄片就比較受歡迎。最后，也是重中之重，我們要整合和優(yōu)化資源人才，學(xué)會(huì)利用多種資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短。完善預(yù)售機(jī)制（預(yù)售機(jī)制這個(gè)術(shù)語(yǔ)主要是指影片在開拍之前在一個(gè)國(guó)家或多個(gè)國(guó)家境內(nèi)出售電影發(fā)行權(quán)），縮短成片銷售的周期，贏得更多投資等等。

做到了上述要求，我國(guó)的紀(jì)錄片欄目化會(huì)就得以長(zhǎng)期生存下去并會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。但是，以我國(guó)紀(jì)錄片欄目化的現(xiàn)狀來(lái)看，迅速實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)是不現(xiàn)實(shí)的。所以，在短期內(nèi)，我們必須選擇一個(gè)折中的辦法，從目前來(lái)看，開展中外影視機(jī)構(gòu)之間的國(guó)際合拍是一條捷徑。我們要去尋找中外之間合作的機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)國(guó)外的創(chuàng)作理念和工作方法，同時(shí)也可以使我們盡快進(jìn)入國(guó)外主流媒體，合作拍攝分享版權(quán)，互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，共同受益，達(dá)到資源整合利用的最大化。

注釋：

①何蘇六.紀(jì)錄片的責(zé)任與影響力現(xiàn)代傳播.2005年第一期83頁(yè)

②呂新雨.中國(guó)紀(jì)錄片：觀念與價(jià)值現(xiàn)代傳播1997年第三期

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