淺議付費(fèi)廣播時(shí)代的來臨——發(fā)揮鄉(xiāng)村廣播特色助力手機(jī)媒體發(fā)展

趙研均

（黑龍江人民廣播電臺(tái) 哈爾濱 150001）

近些年，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化這一社會(huì)發(fā)展潮流給廣播影視的各個(gè)方面都帶來了革命性變化，目前我國(guó)大部分受眾已經(jīng)逐步接受了電視、影視作品付費(fèi)的消費(fèi)方式，而付費(fèi)廣播還處在萌芽階段，隨著新技術(shù)、新媒體的發(fā)展，付費(fèi)廣播時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。

付費(fèi)廣播不同于我們現(xiàn)有的基本公共傳播，它以滿足人民群眾個(gè)性化、多樣化、多層次的文化需求為根本目的，以頻率專業(yè)化、對(duì)象化為重要標(biāo)志，以收取用戶服務(wù)費(fèi)用為主要盈利方式。也就是說，你可以收聽自己喜歡的廣播節(jié)目和專業(yè)信息，但前提是你必須付費(fèi)。

中國(guó)電視已經(jīng)發(fā)展了多年，對(duì)用戶接受來說已經(jīng)由單一的無線方式進(jìn)入到無線衛(wèi)星和有線網(wǎng)絡(luò)多種傳播手段時(shí)代，付費(fèi)電視一直走在廣播前列。有報(bào)告顯示，在亞洲，日本付費(fèi)電視的收入自2000年以來，年增長(zhǎng)30.4%，而在中國(guó)，各種付費(fèi)廣播電視業(yè)務(wù)和服務(wù)的收入尚不足廣播電視總收入的5%，差距很大。

差距也是發(fā)展的動(dòng)力。參考國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，決定付費(fèi)電視發(fā)展的因素包括內(nèi)容、技術(shù)服務(wù)、價(jià)格和包裝、營(yíng)銷、內(nèi)部組織架構(gòu)這5項(xiàng)，而內(nèi)容因素可以說是第一位的。在央視試播的6個(gè)頻道中，央視目前存儲(chǔ)的20萬小時(shí)磁帶節(jié)目和2.2萬小時(shí)的膠片節(jié)目將發(fā)揮重要作用，屆時(shí)觀眾可以看到一些以前看不到的節(jié)目，無論是內(nèi)容、形態(tài)都是全新的。先睹為快是付費(fèi)電視的法寶，隨時(shí)可以點(diǎn)播自己想看的節(jié)目，一個(gè)巨大的家庭片庫已經(jīng)成立，付費(fèi)電視的發(fā)展蓬勃向前。

在我國(guó)，發(fā)展付費(fèi)廣播電視有著自己特殊的國(guó)情：一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，地區(qū)差異大；二是人口眾多，受眾面廣，市場(chǎng)潛力大；三是廣播電視公共服務(wù)相對(duì)豐富，但內(nèi)容雷同，市場(chǎng)的個(gè)性化需求旺盛；四是有線電視網(wǎng)的模擬資源十分有限，亟需拓展廣播電視可利用的資源空間，在這樣的條件下，我們發(fā)展付費(fèi)廣播電視業(yè)務(wù)，必須選擇符合中國(guó)國(guó)情、具有中國(guó)特色的發(fā)展途徑。

就黑龍江省鄉(xiāng)村廣播情況而言，與傳統(tǒng)廣播媒體聯(lián)系緊密的手機(jī)媒體，是近幾年來一種嶄新的媒介傳播方式，它以新媒體的嶄新發(fā)展態(tài)勢(shì)融入到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，成為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移，新媒體與傳統(tǒng)媒體互為補(bǔ)充的有效載體。手機(jī)媒體在黑龍江對(duì)農(nóng)廣播的推廣時(shí)間僅幾年，就呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在對(duì)農(nóng)廣播各檔節(jié)目中，應(yīng)用手機(jī)媒體參與電臺(tái)直播熱線的播打率，占領(lǐng)了全臺(tái)各檔節(jié)目應(yīng)用此項(xiàng)業(yè)務(wù)百分之九十的陣地。黑龍江對(duì)農(nóng)廣播在使用手機(jī)媒體業(yè)務(wù)中所做的有益嘗試，助力手機(jī)媒體闊步向前。

從省電臺(tái)手機(jī)媒體編輯部得到的數(shù)據(jù)來看，黑龍江對(duì)農(nóng)廣播手機(jī)熱線——12590230945的播打率，一直穩(wěn)居全臺(tái)首位，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目中，主持人白云、田妮兒、香香、陽光的播客點(diǎn)擊率排名位列全臺(tái)前十名，一檔由靜霞主持的《信息大市場(chǎng)》節(jié)目的短信量排名也進(jìn)入全臺(tái)前十強(qiáng)?？梢哉f，這組數(shù)據(jù)對(duì)于只有250千瓦中波覆蓋、調(diào)頻覆蓋較弱的鄉(xiāng)村臺(tái)來說，實(shí)屬難得。黑龍江對(duì)農(nóng)廣播在手機(jī)媒體業(yè)務(wù)中呈現(xiàn)出的發(fā)展態(tài)勢(shì)，是人們始料未及的，為此針對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行了分析：

首先，手機(jī)熱線在黑龍江對(duì)農(nóng)廣播使用率之高，與對(duì)農(nóng)廣播的節(jié)目形態(tài)設(shè)置息息相關(guān)，更得益于手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的豐富性與多樣性，兩者相輔相成，缺一不可。

黑龍江對(duì)農(nóng)廣播《945農(nóng)科專線》、《信息大市場(chǎng)》、《法制時(shí)空》等節(jié)目，都是互動(dòng)性和參與性較強(qiáng)的節(jié)目，聽眾的卷入度極高，這些聽眾分布的地區(qū)廣泛，許多人都是外地聽眾，他們?cè)诓ゴ蛑辈ラg電話時(shí)，產(chǎn)生的長(zhǎng)途話費(fèi)費(fèi)用較高，而如果聽眾選擇手機(jī)廣播來參與節(jié)目，一個(gè)月只需要花4塊5毛錢，可以隨時(shí)播打電話參與互動(dòng)直播節(jié)目，不再另行產(chǎn)生話費(fèi)。此外，很多聽眾可以同時(shí)播打直播間電話和手機(jī)熱線，提高電話被接進(jìn)直播間的機(jī)率。同時(shí)，手機(jī)媒體開設(shè)的這種經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠、內(nèi)容豐富的服務(wù)項(xiàng)目，深受農(nóng)民朋友的歡迎，給聽眾朋友開辟了一種參與節(jié)目的全新方式。由于手機(jī)熱線的播打率高，同主持人的播客點(diǎn)擊率產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，黑龍江對(duì)農(nóng)廣播主持人的網(wǎng)絡(luò)播客點(diǎn)擊率也一直是居高不下。

其次，黑龍江對(duì)農(nóng)廣播在全省各地舉行了多次宣傳活動(dòng)，在活動(dòng)中，對(duì)手機(jī)媒體的宣傳力度加大，這種新媒體使用便捷、費(fèi)用低廉，讓更多聽眾了解了手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，拓展了手機(jī)媒體用戶。

近幾年間，黑龍江對(duì)農(nóng)廣播的足跡遍布全省，僅以哈爾濱市為例，下屬的10個(gè)縣市，對(duì)農(nóng)廣播都開展了免費(fèi)收音機(jī)活動(dòng)，以此提升頻率的知名度和影響力。在活動(dòng)中，對(duì)農(nóng)廣播也加大了手機(jī)媒體的推廣，進(jìn)農(nóng)家，發(fā)放手機(jī)廣播宣傳資料，向聽眾介紹手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，讓聽眾知道，手機(jī)媒體是在新形勢(shì)下適應(yīng)他們需要開發(fā)出的嶄新的傳媒方式。每次在進(jìn)行完手機(jī)媒體的活動(dòng)宣傳后，黑龍江對(duì)農(nóng)廣播各檔節(jié)目的手機(jī)熱線使用率都在穩(wěn)步提升，主持人播客的點(diǎn)擊率也有所上升，而且這種改變十分明顯，從數(shù)據(jù)上來看，黑龍江對(duì)農(nóng)廣播手機(jī)熱線的使用率和主持人播客點(diǎn)擊率逐月上升。

第三，手機(jī)媒體業(yè)務(wù)在黑龍江對(duì)農(nóng)廣播能夠成功拓展，節(jié)目主持人的辛苦付出和積極配合功不可沒。黑龍江對(duì)農(nóng)廣播要求各檔節(jié)目主持人，積極宣傳手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，及時(shí)播發(fā)手機(jī)媒體宣傳公益。主持人有著較好的服務(wù)意識(shí)，以《信息大市場(chǎng)》節(jié)目為例，這檔節(jié)目主持人擁有20年主持服務(wù)類節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，每一條聽眾參與的短信她都認(rèn)真對(duì)待，每一條發(fā)來的短信都要播讀，從不落掉任何一條短信息內(nèi)容，主持人的這種敬業(yè)精神和持續(xù)不斷的后續(xù)服務(wù)意識(shí)，是節(jié)目短信量一直名列前矛的關(guān)鍵。同時(shí)，其他各檔節(jié)目主持人也是及時(shí)地更新主持人播客內(nèi)容和精品節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷地充實(shí)與豐富手機(jī)廣播。

第四，對(duì)農(nóng)廣播制定相應(yīng)機(jī)制，為手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的拓展保駕護(hù)航。為了更好地配合手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的開展，每個(gè)月對(duì)主持人的播客更新、精品節(jié)目更新以及短信的參與量都進(jìn)行了量化考核。

開通手機(jī)廣播這一付費(fèi)性質(zhì)的新媒體傳播方式，受眾可以根據(jù)自己的需要，為自己量身定制相關(guān)新聞信息與服務(wù)信息等。手機(jī)媒體這一新媒體與廣播傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效互補(bǔ)，目前國(guó)際上廣播與電視開展付費(fèi)業(yè)務(wù)已經(jīng)是司空見慣的事情，但在我國(guó)，各種付費(fèi)廣播電視業(yè)務(wù)和服務(wù)的收入尚不足廣播電視總收入的5%，尤其是黑龍江省，廣播付費(fèi)還比較少見，而未來，付費(fèi)廣播將是廣播能夠持續(xù)、正常發(fā)展所要走的道路。廣播不再依托目前各類廣告收入支撐其運(yùn)營(yíng)，應(yīng)走付費(fèi)廣播之路，從而降低廣告的播出率，使廣播走上良性發(fā)展的道路。相信，隨著新媒體的發(fā)展，隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷融合，隨著新技術(shù)、新觀念的逐漸深入，付費(fèi)廣播將會(huì)走上正軌，迎來曙光。

[1]中國(guó)付費(fèi)廣播電視的現(xiàn)狀與未來——在第五屆中外有線電視高級(jí)管理研討會(huì)上的講話。（2004年8月27日）

[2]付費(fèi)廣播影視頻道及節(jié)目建設(shè)《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2003年8月

[3]手機(jī)媒體帶來的問題與挑戰(zhàn)《學(xué)習(xí)與探索》2012年12期

[4]媒介融合背景下手機(jī)媒體發(fā)展的社會(huì)背景、現(xiàn)狀及展望《北方傳媒研究》2013年12月24日作者：荊翡

[5]數(shù)字付費(fèi)頻道發(fā)展的現(xiàn)實(shí)與未來《南方電視學(xué)刊》(廣州)2012年2期