淺談網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)與合作

王 彥

（黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 哈爾濱 150010）

信息時(shí)代為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也推動(dòng)了新媒體的誕生。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展，通過(guò)強(qiáng)大的信息技術(shù)把多種媒體形態(tài)進(jìn)行了融合，著實(shí)凸顯出了新媒體的變革。但傳統(tǒng)媒體依然保持著較強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作愈來(lái)愈明顯。

一、傳播方式與傳播介質(zhì)的互補(bǔ)與融合

網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)在當(dāng)今社會(huì)迅速崛起，極大地挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的地位。但我們也要看到，網(wǎng)媒異軍突起的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也在與其共生、共繁榮。究其原因，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，在瓜分媒體天下的同時(shí)都在彌補(bǔ)著彼此的不足，兩者的共生非但沒(méi)有爭(zhēng)奪資源，反而互生互助。

第一，傳播方式的互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體窗口式單向輸出的傳播形式比較單一，一方展示，一方接收，信息量受到傳播介質(zhì)的局限。網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)式的傳播方式相對(duì)比較寬泛，在傳播和接收者之間形成互動(dòng)，且受眾群可根據(jù)個(gè)人喜好選擇信息方向，相比較而言，傳統(tǒng)媒體在這方面顯的捉襟見(jiàn)肘。但傳統(tǒng)媒體在特定領(lǐng)域有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如部分年紀(jì)較大的讀者不熟悉網(wǎng)絡(luò)操作，仍舊熱衷于報(bào)紙閱讀和收聽(tīng)廣播等，而這類讀者群相對(duì)固定，市場(chǎng)需求量也相對(duì)較穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)比比皆是，比如可以將全世界分布的各類信息以超鏈接的方式組織到一起，形成較寬泛的信息資源，并且，媒體主導(dǎo)者不再單單是信息的發(fā)布者，而有可能是信息的管理者或接受端，打破了原有的單一、固定的發(fā)收模式，使讀者與媒體實(shí)現(xiàn)了“面對(duì)面、聊聊天”的可能。

第二，傳播介質(zhì)的互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體的傳播介質(zhì)相對(duì)固定和單一，主要包括報(bào)紙、電視、廣播等，其發(fā)聲形式受其傳播介質(zhì)的局限，傳播效果難以統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體是在網(wǎng)絡(luò)與人們生活緊密相關(guān)的時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，人們對(duì)信息的需求也正是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)凸顯出來(lái)的，由此可知，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)生與發(fā)展既是滿足人們的需求，更是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的必然產(chǎn)物。從受眾群的角度看媒體，無(wú)論是報(bào)紙閱讀、收聽(tīng)廣播，還是網(wǎng)站閱讀和博客互動(dòng)，都有其不可替代的位置。同時(shí)，除一部分受眾群體對(duì)某種傳播介質(zhì)比較鐘情外，大部分受眾群也可以在不同時(shí)間段采取不同介質(zhì)的閱讀，比如上班可以利用網(wǎng)絡(luò)了解新聞，坐車(chē)或用餐時(shí)間可以收看新聞，而零散時(shí)間可以利用手機(jī)獲取信息等?？傊瑹o(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播介質(zhì)方面，互相彌補(bǔ)，相互支撐。

二、受眾群的融合推動(dòng)著媒體時(shí)代的變革

媒體是信息的媒介，也可以理解為信息的發(fā)起者或傳播者。無(wú)論哪一種媒體，其信息的傳播質(zhì)量是衡量其傳播成效的關(guān)鍵，而不同的傳播介質(zhì)也直接影響著信息的傳播質(zhì)量。從傳播介質(zhì)的角度進(jìn)行思考，不同的受眾群均有其最情有獨(dú)鐘的閱讀模式，也就是收取信息的習(xí)慣，比如年輕人比較偏愛(ài)互動(dòng)較多的論壇、新聞app（鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞等）、熱點(diǎn)新聞播報(bào)（視頻或音頻）等，年齡稍大一些的受眾群習(xí)慣于閱讀報(bào)紙、收聽(tīng)廣播等。不同的傳播介質(zhì)均有其受眾群體，彼此間相交相容，也成就了不同的媒體形式。

然而，信息時(shí)代是一個(gè)以信息和速度制勝的時(shí)代，人們的生活習(xí)慣發(fā)生了很大的變化，信息的獲取習(xí)慣也發(fā)生了改變。從媒介與受眾群的本質(zhì)來(lái)看，受眾接觸媒介的本質(zhì)目的是為了選擇信息，而新時(shí)代的到來(lái)，也讓更多的受眾對(duì)于信息的需求上升到新的層次，從簡(jiǎn)單的獵奇需求趨向于實(shí)用需求，這就要求各種媒體都要不斷地迎合受眾群對(duì)信息的獲取習(xí)慣和需求信息的最終目的，才能長(zhǎng)青且屹立不倒。

三、兩者未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)與合作

新浪網(wǎng)全球副總裁、總編輯陳彤在接受記者采訪時(shí)曾經(jīng)說(shuō)到“網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)整合平臺(tái)，它在使用和依靠傳統(tǒng)媒體資源的同時(shí)，也擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的影響力。而傳統(tǒng)媒體也可以很好地利用互聯(lián)網(wǎng)上的各種最新信息，二者之間更多的是合作而不是競(jìng)爭(zhēng)”。正如陳彤一席話，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存已經(jīng)成為了缺一不可的整體，兩者間蘊(yùn)含著競(jìng)爭(zhēng)的因素，但更多的是相互的支撐和配合。雖然傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)路媒體誕生后遭遇了巨大的沖擊，但并沒(méi)有落后消失，仍然有其巨大的受眾群，其生存發(fā)展的時(shí)空是久遠(yuǎn)的。網(wǎng)路媒體的誕生切實(shí)改變了很多人的生活，特別是年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的追捧，更加推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，一些邊角時(shí)間被充分利用起來(lái)，媒體在人們的生活中變成了“無(wú)孔不入”的必需品。

總之，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今的媒體世界共存、共繁榮，從不同的層間為受眾提供著各種資訊，發(fā)揮著舉足輕重的作用，兩者是在競(jìng)爭(zhēng)與合作中相互依存，共同為社會(huì)做著巨大的貢獻(xiàn)。