時政新聞變革與融合媒體報道

韓長江

（巴音郭楞電視臺 新疆 庫爾勒 841000）

一、時政新聞與融合媒體報道的關(guān)系

（一）概念淺析

對于時政新聞的定義，學(xué)界有不同的看法，主要有：“時政新聞是新近發(fā)生的國內(nèi)外重大政治新聞的報道。”

“時政新聞是從內(nèi)容方面對一類新聞所作的界定，這類新聞側(cè)重于從政治角度，對新近發(fā)生(或正在發(fā)生)的、受眾欲知未知而應(yīng)知的事實進(jìn)行報道，或是對同樣具有上述素質(zhì)和價值的、與政治密切相關(guān)的事實作出報道。”

“時政新聞是有關(guān)國家、政黨的最新方針、政策，國內(nèi)民主政治生活以及涉及國際政治、國際關(guān)系的報道。它包括國務(wù)活動報道、政黨活動報道、外事報道、工青婦報道、宗教報道、統(tǒng)戰(zhàn)報道、法制報道、軍事報道?！?/p>

綜合時政新聞的定義，概括出其特點：內(nèi)容上的政治性、重大性，形式上具有一定的規(guī)范性。主要類型是與政治相關(guān)的時事報道。

（二）融合媒體報道對時政新聞的意義

時政新聞給觀眾總體的印象趨于模式化，嚴(yán)肅僵化的面孔讓觀眾敬而遠(yuǎn)之，缺乏貼近性和生動性，可讀性、可看性較低，融合媒體報道的出現(xiàn)越來越打破時政報道形式上的規(guī)范性，在增強(qiáng)趣味性、可看性、貼近性上作出了一定的創(chuàng)新。

兩會報道是每年時政新聞的大事，自微博、微信新媒體出現(xiàn)后，兩會報道也緊跟時代步伐，要求創(chuàng)新。但是，縱觀兩會報道近幾年的創(chuàng)新，大多屬于文本、圖片、或視頻的重復(fù)與融合，將主要媒介的內(nèi)容復(fù)制，組合到新的媒介形式當(dāng)中，不過在2014年，時政新聞的融合媒體報道有了小范圍的改變。以央視報道兩會為例，可以為時政新聞的融合媒體報道提供新的思路。

二、2014年央視兩會融合媒體報道的特點

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合多建于報網(wǎng)、臺網(wǎng)、視網(wǎng)之間的互動，網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體形成信息的整合，拓展和補(bǔ)充，模塊化、專題化的呈現(xiàn)，如往年網(wǎng)站常見的“兩會專題報道”就是將與兩會相關(guān)的文字、圖片、視頻信息綜合到專題網(wǎng)頁上，加入與代表、受眾的互動訪談等，如2011年兩會溫家寶總理在新華網(wǎng)與網(wǎng)民互動交流等。2014年央視的兩會主要創(chuàng)新嘗試了與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的融合，在時政新聞的可看性與貼近性上具有了一定的突破，改變了原有的相對單一的報道模式，增強(qiáng)了時政新聞缺乏的貼近性和生動性，改變了可讀性、可看性較低的狀態(tài)。

（一）優(yōu)點：與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的融合增強(qiáng)了兩會報道的趣味性

大數(shù)據(jù)的概念早在1980年，著名未來學(xué)家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》一書中就有提到，將大數(shù)據(jù)稱為“第三次浪潮的華彩樂章”。數(shù)據(jù)的概念屬于信息技術(shù)行業(yè)的范疇，大數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞報道，不僅是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體與傳統(tǒng)新聞媒體之間的融合，更是學(xué)科之間的融合。大數(shù)據(jù)的意義不僅僅在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些掌握的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行所需要的專業(yè)化處理，通過對掌握的數(shù)據(jù)進(jìn)行“加工”以后對使用者和決策者提供有力的決策數(shù)據(jù)。

2014年兩會期間，央視的《兩會大數(shù)據(jù)》欄目讓觀眾耳目一新，共播出九期節(jié)目，其中《兩會大數(shù)據(jù)有六期的》在《新聞聯(lián)播》播出，足見其影響力。這一欄目所運用的大數(shù)據(jù)是是央視和百度、億贊普和騰訊微博三家進(jìn)行合作所得。新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的融合可以說為時政新聞開新風(fēng)，新在于“新的整合信息”、“新的視角”、“新的報道方式”。

這其中，“新的視角”是關(guān)鍵。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用的確可以增強(qiáng)時政新聞報道的可讀性，而數(shù)據(jù)本身并不是觀眾所關(guān)注的，解讀數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)當(dāng)中提煉出與觀眾息息相關(guān)的有用信息，是增強(qiáng)時政新聞的貼近性的關(guān)鍵?！秲蓵髷?shù)據(jù)》的第一集《兩會脈搏全球跳動》播出后，《解放日報》刊載了一篇文章，文章中提到的是：隨著我們國家的快速崛起，每年全國兩會已經(jīng)成為全世界關(guān)注的焦點，在信息技術(shù)還沒達(dá)到為新聞大數(shù)據(jù)提供融合平臺的時候，哪個國家、哪些群體、什么年齡結(jié)構(gòu)、什么職業(yè)的人最關(guān)注兩會？看似一個很簡單的問題卻不可能得到準(zhǔn)確的答案。但是有了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的支撐，發(fā)揮和媒體的平臺作用就能很簡單快捷、迅速準(zhǔn)確地得到答案。當(dāng)然，當(dāng)年的調(diào)查結(jié)果也是出乎大家的預(yù)料，印尼排在第一，而大家認(rèn)為的美國居然才排在第四?！睆慕夥湃請筮@篇文章可以看出，讀懂?dāng)?shù)據(jù)可有助于如何講好中國故事。

（二）問題：多種傳播媒介的報道同質(zhì)性大于差異性

網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等主要新媒體的逐漸出現(xiàn)，使得學(xué)界不斷提出實現(xiàn)媒介融合的理念，培養(yǎng)全媒體記者，然而，新聞報道中的媒介融合從提出起到現(xiàn)在一直存在媒體報道之間的同質(zhì)性，使得融合媒體報道在很大程度上趨于形式化，根據(jù)不同媒體的傳播特點，從內(nèi)容上進(jìn)行差異化的報道還有待加強(qiáng)。理想的模式應(yīng)該是讓權(quán)威新聞宣傳行政部門嚴(yán)格把控，然后把所掌握的音視頻及文字資料按照不同媒體的不同需求進(jìn)行細(xì)化編輯。

如央視從2012年11月1日起在新浪開通@央視新聞”微博，并相繼推出微博、微信、新聞客戶端三個新媒體平臺，以“兩個輿論場并重、多渠道傳播并舉”為主要方針。在兩會@央視新聞的微博中，以“微博看兩會”為關(guān)鍵詞搜索到從2014年3月2日到3月13日的156條微博中，大部分是將電視新聞進(jìn)行主要內(nèi)容的總結(jié)附帶鏈接或是代表提案的內(nèi)容總結(jié)，結(jié)合微博媒體特點，有創(chuàng)新的主要有秒拍記者會的系列視頻，屬于記者會現(xiàn)場的實時轉(zhuǎn)播，多聚焦記者會的花絮新聞或知識補(bǔ)充類，如許家印被圍堵，要記者明天早點來（3月5日），兩會現(xiàn)場：“電視中的搖臂長鏡頭是如何實現(xiàn)的？”（3月7日）。第二個創(chuàng)新是圖片式總結(jié)，多是要點總結(jié)和兩會背景知識補(bǔ)充。如知識帖：“國是”還是“國事”？（3月6日），2013年政府工作“成績單”，親，點個贊吧！轉(zhuǎn)起監(jiān)督：人大代表請這樣做！9張圖解讀2014年政府工作報告十大關(guān)鍵數(shù)據(jù)；（3月5日）等，相比較而言，根據(jù)微博特點原創(chuàng)的內(nèi)容較單純的重復(fù)、復(fù)制內(nèi)容少很多。

結(jié)論

兩會的報道是時政新聞報道的經(jīng)典案例，從2014年的兩會報道可以看出，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體的融合新聞報道可以增強(qiáng)時政新聞報道的可看性，但這并不是時政新聞報道的目的，這種融合媒體新聞報道所增加的是傳統(tǒng)信息源、信息整理、信息呈現(xiàn)和解讀的方式，這幾個環(huán)節(jié)并沒有變化，但依托形式上的創(chuàng)新，內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新才是時政新聞報道創(chuàng)新的重點，“新的與受眾相關(guān)的視角”是形式與內(nèi)容創(chuàng)新的核心，讓受眾想看并愿意看時政新聞的報道是目的。形式固然重要，它給觀眾帶來了全新的視聽體驗和感受，但新聞報道方式不管如何變換，永遠(yuǎn)不變的是觀眾對發(fā)生的新聞事件內(nèi)容的關(guān)注才是我們的核心和目標(biāo)，在形式和內(nèi)容方面只追求或看重某一方面而忽略另一方面都是不對的，只有同步創(chuàng)新，能讓受眾接受才是問題的根本。

[1]李靜、蔡昕.《創(chuàng)新：時政新聞的競爭法寶》，載《新聞大學(xué)》.2001(1).42

[2]丁鉑銓、李衛(wèi)紅.《論時政新聞的改革創(chuàng)新(-)》，載《采寫編》，2006(4).7

[3]張昌君.《應(yīng)用電視新聞學(xué)》，中國廣播電視出版社，1997年版，第94-95頁。轉(zhuǎn)引自胨露耘：《時政新聞創(chuàng)新思考》，載《新聞界》，2007(2)

[4]吳信訓(xùn)著.新編廣播電視新聞學(xué).復(fù)旦大學(xué)出版社,2011:102-103

[5]徐子沛.《大數(shù)據(jù)時代的來臨》，《第一財經(jīng)日報》電子版，http://www.yicai.com/news/2013/01/2384643.html

[6]陳慧.淺析媒介融合背景下“融合新聞”的發(fā)展.新聞愛好者.2013(8).34

[7]蔡雯.媒介大匯流下的“融合新聞”傳媒觀察，2006，5（10）.28-30