淺談襄陽(yáng)經(jīng)濟(jì)廣播的品牌形象塑造

高海林

（襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)，湖北 襄陽(yáng) 441021）

與商業(yè)產(chǎn)品一樣，媒體品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再單單是局限于節(jié)目?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，更是媒體經(jīng)營(yíng)走向品牌化的過(guò)程。內(nèi)涵更為豐富的“品牌傳播”已經(jīng)被廣為接受和應(yīng)用。相信品牌傳播的力量，也許是新媒體時(shí)期占據(jù)有利地形的制勝法寶。結(jié)合襄陽(yáng)廣播近幾年的歷史和發(fā)展脈絡(luò)，淺談對(duì)于經(jīng)濟(jì)廣播品牌化戰(zhàn)略的思考與轉(zhuǎn)型的建議。

一、正視歷史背景與自身現(xiàn)狀，權(quán)衡利弊順勢(shì)而為

（1）歷史背景和現(xiàn)狀。襄陽(yáng)經(jīng)濟(jì)廣播（調(diào)頻90.9兆赫，中波1314千赫）的前身是襄陽(yáng)綜合廣播。在老中醫(yī)坐堂講座盛行的鼎盛時(shí)期，綜合廣播曾經(jīng)肩負(fù)著廣播電臺(tái)的經(jīng)濟(jì)主力軍的重?fù)?dān)，為廣播電臺(tái)的廣告創(chuàng)收立下過(guò)汗馬功勞。近幾年，隨著國(guó)家政策對(duì)于醫(yī)療廣告的規(guī)范化監(jiān)管力度加大，大量的醫(yī)療熱線和藥品廣告逐漸淡出江湖，廣播電臺(tái)的熱線講座數(shù)量隨之銳減，廣告進(jìn)賬的數(shù)額江河日下。和日漸紅火的交通廣播和汽車(chē)廣播相比較，綜合廣播的收聽(tīng)率和社會(huì)影響力已經(jīng)不能同日而語(yǔ)了。

（2）轉(zhuǎn)型的陣痛和思考?！白R(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰”，面臨這樣尷尬的處境，不改思路不調(diào)整方向只能是死路一條。然而冰凍三尺非一日之寒。十幾年的熱線承載臺(tái)的大帽子不是想摘就可以摘得掉的。聽(tīng)眾也有一種慣性思維，多年的收聽(tīng)習(xí)慣已經(jīng)讓他們確定綜合臺(tái)就是賣(mài)藥的臺(tái)，沒(méi)什么叫得響的節(jié)目，也沒(méi)什么聽(tīng)眾喜歡的主持人。

（3）大換血的決心和打持久戰(zhàn)的勇氣。想要扭轉(zhuǎn)“綜合廣播就是賣(mài)藥的臺(tái)”這種根深蒂固的社會(huì)評(píng)價(jià)和陳舊觀念，不是喊幾句口號(hào)就可以的，得下真功夫的脫胎換骨才能讓人刮目相看。在既要滿足醫(yī)療熱線客戶的節(jié)目時(shí)間隨意調(diào)整的要求，又要保證自辦節(jié)目的時(shí)間播出相對(duì)穩(wěn)定的矛盾下，劃分出紅綠黃燈指示表。紅燈就是堅(jiān)決不能動(dòng)的節(jié)目時(shí)間段，醫(yī)療熱線給多少錢(qián)也不肯出讓。黃燈就是可以考慮協(xié)商的時(shí)間段。綠燈就是專(zhuān)門(mén)留給醫(yī)療熱線節(jié)目的時(shí)間段。在這樣的統(tǒng)籌安排下，經(jīng)濟(jì)廣播實(shí)現(xiàn)了在轉(zhuǎn)型陣痛期的平穩(wěn)過(guò)渡。

二、頻道的品牌定位和形象代言

（1）頻道名稱(chēng)的更換與調(diào)整。首先，頻道必須要有一個(gè)科學(xué)合理的頻道定位。這就好比一個(gè)人在社會(huì)上生存，必須有他自己的拿手絕活，或者說(shuō)他的個(gè)人魅力和特長(zhǎng)亮點(diǎn)。新聞廣播為人們的新聞資訊需求做服務(wù)，交通廣播為人們的出行需求服務(wù)，汽車(chē)廣播為人們的靜態(tài)交通做服務(wù)。從綜合廣播更名為經(jīng)濟(jì)廣播是頻道類(lèi)型化的一種細(xì)分。

（2）頻道定位和形象代言。1）頻道宣傳語(yǔ)和臺(tái)標(biāo)：經(jīng)過(guò)反復(fù)地比較與權(quán)衡，最終確定經(jīng)濟(jì)廣播為人們的高品質(zhì)生活需求做服務(wù)，并由此提出“聽(tīng)經(jīng)濟(jì)廣播，過(guò)品質(zhì)生活”的宣傳口號(hào)。在經(jīng)濟(jì)廣播的全天節(jié)目行進(jìn)中，所有主持人把這句口號(hào)與調(diào)頻90.9兆赫、中波1314千赫這個(gè)頻點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，強(qiáng)化收聽(tīng)者的聽(tīng)覺(jué)意識(shí)，從而影響收聽(tīng)者對(duì)于經(jīng)濟(jì)廣播的形象感覺(jué)。2）頻道形象代言：打造經(jīng)濟(jì)廣播的品牌化節(jié)目和頻道的形象代言人，是提升頻道收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵之所在。如果說(shuō)頻道定位是一種形式和口號(hào)，那么打造品牌化的節(jié)目和形象代言人就是內(nèi)容和賣(mài)點(diǎn)。

如何真正做到為聽(tīng)眾的高品質(zhì)生活需求服務(wù)？關(guān)注百姓的吃穿住行，體恤百姓的內(nèi)心欲望，解決百姓的生活難題，滿足百姓的精神需求，提高百姓的幸福指數(shù)……。可以做的節(jié)目很多，可以說(shuō)的內(nèi)容很多，如何把它落實(shí)到節(jié)目里去？用一種什么樣的節(jié)目形式？這些需要?jiǎng)?chuàng)意，需要有靈感的主持人介入。

三、打造經(jīng)濟(jì)廣播的名牌節(jié)目框架

（1）《1314非誠(chéng)勿擾》。這是經(jīng)濟(jì)廣播的一個(gè)服務(wù)婚戀交友的品牌節(jié)目，1314是經(jīng)濟(jì)廣播的頻點(diǎn)之一，也是“一生一世”的諧音。用這樣的一個(gè)節(jié)目名稱(chēng)本身就是一種絕妙的宣傳，主持人艷萍的甜美聲音和熱情的服務(wù)在電波中傳遞著溫情和幸福。通過(guò)這檔節(jié)目，許多年輕人開(kāi)始關(guān)注起經(jīng)濟(jì)廣播，覺(jué)得這個(gè)頻道和自己很貼近，像朋友一樣。依托于這檔婚戀類(lèi)的交友欄目，經(jīng)濟(jì)廣播全年創(chuàng)意策劃了許多的戶外活動(dòng)，把廣播搬到了社會(huì)的各個(gè)角落，真正在辦看得見(jiàn)的廣播。

（2）《909信息天天匯》。作為襄陽(yáng)廣播唯一的一檔服務(wù)二手物品交換類(lèi)的信息發(fā)布節(jié)目，許多人通過(guò)這個(gè)節(jié)目滿足了自己免費(fèi)發(fā)布信息的需求，并由此發(fā)現(xiàn)了這個(gè)溝通的平臺(tái)?！?09信息天天匯》節(jié)目自開(kāi)辦以來(lái)，每天電話不斷，收聽(tīng)率攀升的勢(shì)頭不可阻擋。

（3）為了這個(gè)品牌化的戰(zhàn)略部署，將節(jié)目策劃和高品質(zhì)生活的方方面面銜接對(duì)應(yīng)起來(lái)：《我愛(ài)我家》節(jié)目滿足家裝的需求，《多聽(tīng)多健康》滿足健康的需求，《今晚有話說(shuō)》滿足時(shí)事評(píng)論的需求，《洪亮夜話》滿足聽(tīng)眾傾訴的需求，《城市表情》滿足心靈除塵的需求，《小木私房歌》滿足音樂(lè)欣賞的需求……服務(wù)經(jīng)濟(jì)，服務(wù)生活。經(jīng)濟(jì)廣播把百姓對(duì)高品質(zhì)的生活需求當(dāng)作服務(wù)的方向和目標(biāo)。經(jīng)濟(jì)廣播通過(guò)兩年的時(shí)間努力和艱難摸索，堅(jiān)定不移地深化品牌化戰(zhàn)略，在頻道建設(shè)和節(jié)目創(chuàng)作上，通過(guò)節(jié)目收聽(tīng)率和頻道創(chuàng)收指標(biāo)來(lái)促進(jìn)頻道品牌與節(jié)目品牌的提升，實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)頻道的品牌化。始終奉行想聽(tīng)眾之所想的服務(wù)理念，從健康、娛樂(lè)休閑、服務(wù)生活的方方面面出發(fā)，繼續(xù)唱響“聽(tīng)經(jīng)濟(jì)廣播，過(guò)品質(zhì)生活”的頻道口號(hào)……將這樣一個(gè)十幾年名聲口碑都難登大雅之堂的品牌形象慢慢抽絲剝繭，還原廣播的親切伴隨性，將服務(wù)的真誠(chéng)性做到極致，取得良好的社會(huì)反響。

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［2］ 顏瑾，藍(lán)東興.價(jià)值取向：電視品牌的旗幟［J］.新聞窗，2008（01）.

［3］ 孫寧霞.品牌塑造：電視媒體的成功關(guān)鍵——以鳳凰衛(wèi)視的成功為例［J］.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（05）.

［4］ 于寶瑩，楊迎春，蘇宏宇.電視媒體品牌構(gòu)建策略研究——以鳳凰衛(wèi)視為例［J］.新聞界，2011（03）.

［5］ 其鴻.電視媒體的創(chuàng)新升級(jí)與品牌塑造——以安徽廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新節(jié)目為例［J］.新聞世界，2011（03）.