在創(chuàng)新中開拓生存空間——以佛山電臺二十多年來的實踐為例

陳家榮

（佛山人民廣播電臺，廣東 佛山 528315）

自1988年誕生之日起，佛山電臺與其他傳統(tǒng)媒體一樣，面臨著越來越激烈的媒體競爭，尤其是新媒體的沖擊。二十多年來，佛山電臺以“敢為天下先”的進(jìn)取精神，在創(chuàng)新中開拓生存空間并不斷壯大，成為全國小有名氣的地級市電臺。而佛山電臺的一些探索實踐，在廣東乃至全國屬于首創(chuàng)，值得借鑒。

一、靠社會贊助，成立佛山人自己的電臺

佛山在1947年就建立了有線廣播，超過2.6萬只喇叭進(jìn)入家庭，每天清晨開播，被稱之為“城市公雞”。改革開放后，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使佛山人熱切盼望擁有自己的電臺。1986年珠江經(jīng)濟(jì)臺的開播，給了佛山人自己辦電臺的信心。1988年，佛山電臺開始籌建，當(dāng)時政府給了15萬元，社會各方贊助了68萬元。在辦公樓頂架起一條發(fā)射天線，就在當(dāng)年9月28日正式開播了。

佛山電臺借鑒“珠江模式”辦節(jié)目?！爸榻Ｊ健庇芍榻_創(chuàng)立，“以‘板塊節(jié)目’為特點，采用主持人直播的方式，在大時段內(nèi)，讓主持人更自由地編輯組合音樂、資料和訪談。并通過熱線電話加強(qiáng)與聽眾互動，實現(xiàn)了聽眾的直接參與。”［1］同時，佛山電臺提倡“少說話，多播歌”。時任臺長洪根說：“我們認(rèn)為自己是地方小臺，通俗電臺，本鄉(xiāng)本土的工農(nóng)聽眾特別多。‘通向四面八方，伴您開心佛山臺’成了我們電臺的宗旨。我們認(rèn)為，只要本地區(qū)的人愛聽，有相當(dāng)?shù)娜寺牐娕_就立得住?！保?］

在聽眾的強(qiáng)烈要求下，佛山電臺的播音時間由每天8小時延長到17個半小時。于是，佛山電臺開始思考開拓廣播新空間——下半夜。

二、占領(lǐng)下半夜，在中國率先實行全天廣播

1991年7月23日，當(dāng)年第8號臺風(fēng)有可能正面襲擊珠江口，佛山電臺從當(dāng)天下午起，滾動播出市三防指揮部和市氣象臺傳來的有關(guān)消息。離晚上12點收播還有半小時，8號臺風(fēng)的危險仍未解除，臺領(lǐng)導(dǎo)決定延長播音時間。于是，佛山電臺嘗試了第一次通宵廣播。1991年8月19日零點，佛山電臺實行全天24小時廣播?！斑@是中國廣播史上一個重要時刻。誰也沒有想到，‘中國大陸第一家全天播音的電臺’這個桂冠戴在了貌不驚人的佛山電臺頭上?！保?］

后半夜廣播，到底有多少人聽呢？佛山電臺的思考是：在珠三角，出租車是24小時營業(yè)的；很多長途汽車都是夜間上路的；很多企業(yè)都是“三班倒”運(yùn)轉(zhuǎn)的；這里很多車站、碼頭、商店都是通宵營業(yè)的；還有那些習(xí)慣晚上工作的人、晚睡的人或者有心事睡不著的人。佛山電臺更意識到，24小時播音，能夠為自然災(zāi)害的預(yù)報，交通信息、重大事件，尤其是突發(fā)事件的報道提供第一時間播出的保證，這對于發(fā)揮廣播宣傳“準(zhǔn)、實、快、活、新”的特點具有重要作用。

三、做聽眾知己，開辦國內(nèi)首個深夜談心節(jié)目

在20世紀(jì)80、90年代的珠三角，很多人床頭都有一臺“半導(dǎo)體”，經(jīng)常深夜收聽香港商業(yè)電臺。盡管中波的噪聲很大，加上內(nèi)地干擾電波，但還是孜孜不倦地去聽。著名傳媒人陳揚(yáng)說過：“人們喜歡深夜聽收音機(jī)，就像貓在享受主人抓癢，所以廣播也可以叫做抓癢的藝術(shù)”。［4］珠三角，外來務(wù)工人員眾多，當(dāng)時工廠宿舍沒有或很少電視機(jī)，更談不上手機(jī)、電腦、唱K，生活枯燥無味，收音機(jī)成了他們良好的伴侶。

“有的人在工作和生活中碰到某些難解的問題，希望通過收聽廣播釋疑解惑；有的人在生活的激流中，歷經(jīng)挫折或不良環(huán)境的刺激，感到苦悶、煩惱，他們希望在電臺的廣播中獲得同情和安撫?！保?］針對夜間收聽廣播的聽眾的心理需要，佛山電臺確定了深夜廣播的兩大元素：談心和音樂。凌晨12點至2點，開辦了清談節(jié)目《傾心夜靜時》，主持人以接聽熱線電話、回復(fù)來信的形式與聽眾交流、談心；凌晨2點至6點，安排純歌曲、音樂時間。

多年來，《傾心夜靜時》節(jié)目（后更名為《今夜情為證》）成為聽眾傾訴心聲、排解苦悶的一個選擇。

四、搶占先機(jī)，在亞洲率先試播DAB

20世紀(jì)80年代末，數(shù)字音頻廣播（DAB）在歐洲興起，目前英國、比利時等歐洲國家已實現(xiàn)全國90%的DAB 覆蓋?！皵?shù)字聲音廣播，簡稱DAB（Digital Audio Broadcasting），是新一代的廣播，是數(shù)字廣播系統(tǒng)。這種新的傳輸系統(tǒng)抗干擾性能好，可以消除傳輸過程中的噪聲和失真的積累?？傊?，DAB 是廣播技術(shù)發(fā)展中的一個新的里程碑。”［6］

佛山電臺以長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光看待DAB，率先與歐共體合作：1996年12月15日，佛山電臺作為數(shù)字音頻廣播（DAB）廣東先導(dǎo)網(wǎng)中心試驗臺，在亞洲率先試播DAB；同年，佛山電臺在廣播電視塔設(shè)立DAB 試聽室，讓聽眾感受數(shù)字廣播CD 般清澈的聲音。每當(dāng)節(jié)假日，試聽室要排隊試聽；1999年10月13日，佛山電臺作為中心試驗臺，試播數(shù)字多媒體廣播（DMB）；進(jìn)入21世紀(jì)，廣州、佛山地區(qū)已能接收到真正商業(yè)意義上的數(shù)字廣播，其他地區(qū)也逐步領(lǐng)略到這種多元化的數(shù)字廣播服務(wù)。DAB 已是我國擬重點發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)之一。2002年4月22日，佛山電臺成功覆蓋廣州地鐵，成為中國第一個實現(xiàn)地鐵覆蓋的電臺。

五、構(gòu)建應(yīng)急廣播，提升公共服務(wù)能力

應(yīng)急廣播是災(zāi)害發(fā)生時，可提供一種迅速快捷的信息傳輸通道，在第一時間把災(zāi)害消息或災(zāi)害可能造成的危害傳遞到民眾手中。我國是一個多災(zāi)害的國家，我國正著力發(fā)展應(yīng)急廣播，佛山電臺積極構(gòu)建基層應(yīng)急廣播，初步形成了三種模式：

以交通服務(wù)為特色佛山電臺FM92.4頻率，在2014年4月成為佛山市政府應(yīng)急廣播，是廣東省首家。當(dāng)災(zāi)害發(fā)生時，該頻率將作為市政府應(yīng)急信息授權(quán)發(fā)布平臺發(fā)布應(yīng)急信息，或為救助對象開辟綠色通道；而在平時，該頻率則開辟應(yīng)急小專欄，普及應(yīng)急知識。

2014年初，佛山電臺通過RDS 副信道建立了可尋址無線傳輸應(yīng)急廣播系統(tǒng)，并在禪城區(qū)多個公交站、商場、社區(qū)、避難所試驗安裝接收終端。當(dāng)發(fā)生局部性災(zāi)害時，可通過接收終端，及時把突發(fā)訊息傳遞給特定區(qū)域的民眾，組織力量救援；而在平時，這些接收終端每天轉(zhuǎn)播佛山電臺FM94.6節(jié)目11小時，并插播公共安全宣傳帶。

2014年4月，佛山電臺在高明區(qū)建立“村村響”工程，安裝了應(yīng)急廣播終端2300多個，覆蓋72個村委會、529條自然村。在局部災(zāi)害發(fā)生時，當(dāng)?shù)貞?yīng)急部門用手機(jī)遙控“村村響”，播報應(yīng)急信息，組織搶險救災(zāi)；而在平時，“村村響”每天轉(zhuǎn)播佛山FM88.3節(jié)目5.5小時，還播出“點對點”自辦節(jié)目。

六、適應(yīng)“分眾傳播”，建立新媒體平臺

近年來，新媒體呈爆炸式增長，媒體進(jìn)入了“分眾傳播”時代。“‘分眾傳播’也稱‘窄播傳播’或‘小眾化傳播’，是相對于‘廣播’而言的一種傳播形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨特的傳播優(yōu)勢不僅改變了以往的新聞和信息傳播格局，而且為公眾提供了一個前所未有的自由討論公共事務(wù)、參與政治的活動空間。”［7］

面對新媒體的挑戰(zhàn)，佛山電臺主動出擊，2014年初組建新媒體項目組，整合了微信平臺資源，同時推出了兩款手機(jī)應(yīng)用客戶端。目標(biāo)是：讓喜歡聽廣播的人擁有更多更好的體驗，讓喜歡新媒體的人也成為佛山電臺的朋友和用戶。

佛山微信平臺每天推送4條圖文并茂的時事及生活資訊。2014年上半年，佛山電臺微信舉辦了40多場次“發(fā)福利”活動和80多場次“上傳佛山美景”活動，受到熱烈追捧。到2014年底，微信粉絲已擁有數(shù)萬人。2014年6月，佛山電臺推出了手機(jī)應(yīng)用客戶端“花生FM”。內(nèi)容有電臺節(jié)目回顧、原創(chuàng)節(jié)目、電臺活動視頻、互動平臺等。同年7月推出另一款手機(jī)應(yīng)用客戶端“花生寶貝”，面向嬰幼兒及家長，內(nèi)容有故事、兒歌、育兒知識、父母論壇等。

目前，佛山電臺除了擁有6套頻率外，還擁有自己的網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端等。多年來，佛山電臺的收聽率在佛山地區(qū)一直領(lǐng)先，是本地最有號召力的媒體之一。

七、結(jié)束語

有人說，20世紀(jì)60、70年代，廣播被電視逼到懸崖，是車輪子和干電池拯救了廣播。近年來，新媒體使廣播受到比以往更大的挑戰(zhàn)，那么拯救廣播的又將是什么？佛山電臺與同行們正在努力尋找答案。佛山電臺相信，每個時代都有新挑戰(zhàn)，但機(jī)會永遠(yuǎn)屬于勇于創(chuàng)新的人。

［1］ 陳淑儀.廣播電臺 珠江模式不老，革新求變不變［N］.南方都市報，2010-5-11.

［2］ 楊欣.訪談錄——臺長洪根的話［J］.嶺南新聞探索，1992（1）.

［3］ 白巖松，等.全天候起飛——佛山電臺改革啟示錄［J］.中國廣播報，1991（38）.

［4］ 時任廣東電臺記者陳揚(yáng)1991年培訓(xùn)佛山電臺主持人的課件《當(dāng)一把節(jié)目主持人》［Z］.

［5］ 省廳總編室.寓教育、疏導(dǎo)于娛樂服務(wù)之中——評佛山廣播電臺夜間節(jié)目［N］.廣東省廣播電視廳《宣傳簡報》增34，1992-4-14.

［6］ 李棟.數(shù)字音頻廣播（DAB）技術(shù)［M］.北京廣播學(xué)院出版社，1998.

［7］ 陳琦.從傳播效果看網(wǎng)絡(luò)分眾化傳播模式［J］.青年記者，2008（32）.