傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢之探索

闞欣怡

（沈陽師范大學(xué) 教育技術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽 110136）

媒體在人類社會發(fā)展過程中的作用和意義非常重大。其不僅是人類了解外界事物的重要渠道，還是人們互相交流的重要平臺，與人類的日常生活和工作接觸非常密切。由于各種不同的新媒體在新的科技更新下應(yīng)運(yùn)而生，在很大程度上對傳統(tǒng)媒體造成了一些發(fā)展壓力和制約。而傳統(tǒng)媒體作為一種人類發(fā)展過程中的重要文化因素，保留傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)點(diǎn)和形式并與新媒體積極進(jìn)行融合對我國文化發(fā)展具有不可替代的意義。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的相關(guān)概念闡述

（1）傳統(tǒng)媒體的概念闡述。通常而言，傳統(tǒng)媒體是一種包括電視、廣播、報(bào)刊等在內(nèi)，以傳統(tǒng)形式傳播信息的傳媒工具。在人類的日常日常生活中，這些傳統(tǒng)媒體所傳播的信息與人們生活、工作、政治、科技和發(fā)展等密切相關(guān)的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體對信息的傳播有著非常明顯的特點(diǎn)：一種是固態(tài)媒體形式；另一種則是流媒體。

其中，固態(tài)媒體形式指的是報(bào)刊類媒體工具，主要通過固定的信息記錄方式以紙質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)?？梢噪S時(shí)隨地進(jìn)行攜帶、轉(zhuǎn)移和閱讀，所以便攜性與易讀性非常明顯。但同時(shí)由于紙質(zhì)特點(diǎn)和傳播信息的固定特點(diǎn)，使信息的自主性接收要求無法得到滿足。而流媒體主要是指廣播電視這種媒體形式，它所傳輸?shù)男畔⒏訌?fù)雜和多變，不僅可以用變化的形態(tài)來展現(xiàn)文字、圖像、各種語言信息等，其傳輸速度快，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，給人的感官效果強(qiáng)烈。但由于流動性過強(qiáng)，使得這種形式無法被保存，同時(shí)對信息的接收也沒有選擇權(quán)。

（2）新媒體的概念闡述。新媒體主要指近二十年來所出現(xiàn)的新生媒體形式，并且會根據(jù)信息技術(shù)的不斷變化發(fā)展而實(shí)現(xiàn)概念的不斷轉(zhuǎn)變。在當(dāng)今發(fā)展階段新媒體則指代網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、信息技術(shù)相關(guān)的媒體形態(tài)、無線移動終端及服務(wù)等。但是隨著科技水平的不斷發(fā)展，還會有更為先進(jìn)的新媒體工具應(yīng)運(yùn)而生。故而，新媒體不僅包括網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)、移動終端，還包括觸摸媒體、電子雜志、桌面視窗等多種形態(tài)。新媒體的共同特點(diǎn)是能夠?qū)崿F(xiàn)信息的雙向傳播。不僅能夠進(jìn)行被動地信息接收，還能有選擇地主動接收和傳播，因而具有非常明顯的發(fā)展性和延伸性的特點(diǎn)。但是在這種特點(diǎn)的影響下，也決定了新媒體的開放性。從而使信息的傳播和發(fā)布不易受到控制和管理，導(dǎo)致一些虛假或惡意信息的傳播，影響了人們接受信息的價(jià)值。

（3）新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合內(nèi)涵解析。新媒體的發(fā)展速度以極大的影響力控制了全球人類的信息接收及使用，而其所帶來的對傳統(tǒng)媒體的影響不僅直接造成了對傳統(tǒng)媒體的沖擊，同時(shí)還使得傳統(tǒng)媒體相關(guān)的產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，形成了對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的嚴(yán)重阻礙。另一方面，新媒體雖然能夠以最快的速度滿足人們的信息需求，但由于其信息發(fā)布的自主性，其給人的權(quán)威感較差。因此，傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性特點(diǎn)上，仍然是無可替代的。將這兩種不同的媒體形式發(fā)揮各自優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行融合，成了當(dāng)今媒體發(fā)展的必然趨勢。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢探索

（1）擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性特點(diǎn)。由于傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布特點(diǎn)使其準(zhǔn)確性和權(quán)威性特點(diǎn)尤為突出。所以在實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮和擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的這一特點(diǎn)。在保持自身的權(quán)威性地位同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)通過一定的手段，將這種權(quán)威性地位進(jìn)一步擴(kuò)大。例如，在對某些事件的報(bào)道中，不僅要對所報(bào)道的事情事實(shí)進(jìn)行正確的了解和語言統(tǒng)籌，還要通過對不同言論的對比分析，引導(dǎo)媒體信息及輿論向著正確的方向變化。

（2）充分利用新媒體的互動特點(diǎn)。新媒體的互動性特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體要積極學(xué)習(xí)與兩者融合的方向。傳統(tǒng)媒體只有將自身的信息權(quán)威性特點(diǎn)與新媒體的互動性特點(diǎn)結(jié)合，讓新媒體工具作為媒介在人們的思想與傳統(tǒng)媒體之間形成一定的信息交流，才能保持傳統(tǒng)媒體更加深入與真實(shí)的發(fā)展特點(diǎn)。新媒體作為一種新的信息傳播和交流渠道，如果能夠與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性信息結(jié)合，自然也會穩(wěn)定自身的公眾影響力和輿論地位。

（3）充分利用新媒體的媒介特性。新媒體是重要的收集信息的渠道，同時(shí)還能夠以最有效率的狀態(tài)實(shí)現(xiàn)信息的選擇和整合。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展如果能夠利用新媒體這一特點(diǎn)，將能夠提高自身的時(shí)效性，同時(shí)穩(wěn)固自身的權(quán)威性。這無疑對傳統(tǒng)媒體的全面發(fā)展有著重要的意義。這就要求融合過程中以新媒體為媒介實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的信息新媒體化，不僅在信息的吸收、整理方面，同時(shí)還在信息的發(fā)布與交流上進(jìn)行有效地調(diào)整，不斷強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)固地位。

（4）改變傳統(tǒng)的信息傳播理念。傳統(tǒng)媒體在對傳輸信息的選擇上，往往會選擇以事件的表面信息及結(jié)果進(jìn)行報(bào)道。而隨著精神文明需求的提高，人們已經(jīng)漸漸地對所發(fā)生事件背后的問題及真相有了更多的興趣與信息需求。這就需要傳統(tǒng)媒體在對信息的整理與傳輸選擇上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，將傳統(tǒng)的傳播理念進(jìn)行一定的改善。一方面針對事件的發(fā)展進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道；另一方面還要將新媒體的互動特性考慮在內(nèi)，增強(qiáng)信息的交流，實(shí)現(xiàn)信息傳播的效果與社會作用。

三、結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不僅對傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展有著重要的推動意義，同時(shí)還對新媒體的有序發(fā)展起到制約影響。因此，作為當(dāng)今社會技術(shù)發(fā)展水平下的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的全面優(yōu)化發(fā)展，進(jìn)而為人類的信息傳播提供更加深入的影響，使得人類的信息接收水平更為有序。

［1］ 馬句.淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合［J］.青年與社會，2013（12）.

［2］ 崔志濤.淺談新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展［J］.新聞傳播，2013（07）.