淺析中國電視選秀類節(jié)目中存在的問題及發(fā)展趨勢——以《中國好聲音》為例

馬 鑫

（四川師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，四川 成都 610068）

一、我國選秀類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1984年，中央電視臺推出了《CCTV 青年歌手電視大獎賽》，該節(jié)目是我國選秀類節(jié)目的起源，此后也拉開了我國選秀類電視節(jié)目發(fā)展的序幕。

2005年，湖南衛(wèi)視以美國?？怂构镜碾娨晿I(yè)余青年歌手大賽《美國偶像》作為原型，推出電視選秀節(jié)目《超級女聲》，獲得了很大的成功，此后國內(nèi)各種形式的選秀節(jié)目如雨后春筍般發(fā)展起來。此后各地電視臺相繼模仿，各種選秀節(jié)目泛濫，觀眾審美疲勞，電視選秀節(jié)目生命周期也因此變短。廣電總局叫停部分選秀節(jié)目，提出一系列的限制性要求，至此開始選秀節(jié)目漸漸衰落，國內(nèi)的選秀節(jié)目一度蕭條。

2012年，選秀節(jié)目迎來了“逆襲”，7月13日，浙江衛(wèi)視購買荷蘭的《The Voice of Holland》的版權(quán)并進(jìn)行改版，推出新選秀節(jié)目《中國好聲音》（The Voice of China），該節(jié)目首播一炮而紅，扭轉(zhuǎn)了國內(nèi)選秀界低迷的局面。第一期剛剛播完，《中國好聲音》便沖上了微博熱門話題三甲位置。第二期收視率就達(dá)到了2.8，第三期收視率更以3.093成為全國收視之王。

2014年，選秀節(jié)目在各大衛(wèi)視依然受到很大的追捧，并且呈現(xiàn)出了“百花齊放”的態(tài)勢。在這一年當(dāng)中，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第三季再現(xiàn)神話，湖南衛(wèi)視在重磅推出了《我是歌手》的同時(shí)再次將《快樂男聲》搬上銀幕，同時(shí)各大衛(wèi)視還出臺《中國夢之聲》《中國好歌曲》《最美和聲》等選秀節(jié)目，國內(nèi)的選秀節(jié)目也再次迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期。

二、國內(nèi)選秀節(jié)目存在的問題

（1）內(nèi)容庸俗。我國的選秀節(jié)目多屬于平民選秀，初期時(shí)處于零門檻狀態(tài)，幾乎沒有任何限制，參賽者可謂是無奇不有，其中不乏一些惡搞性質(zhì)的表演，嘩眾取寵。［1］選秀節(jié)目的熱播讓更多的選秀節(jié)目誕生，國內(nèi)選秀節(jié)目的水準(zhǔn)也逐漸被降低了，一度向低俗化“邁進(jìn)”，挑戰(zhàn)著公眾的心理承受能力和包容度，引來了多方人士的質(zhì)疑和批評。甚至有的選秀節(jié)目單純地為了提高收視率從而過度炒作，注重形式而忽略內(nèi)涵，讓人看過之后很快忘記，沒有回味，直接導(dǎo)致了節(jié)目的庸俗化。

（2）廣告過度投放。在節(jié)目進(jìn)行中不斷地插播廣告，使得節(jié)目沾染上濃厚的商業(yè)氣息，純潔度大幅下降，導(dǎo)致觀眾反感，整個(gè)選秀節(jié)目的社會聲譽(yù)也嚴(yán)重受損。所以，媒體在追求自身經(jīng)濟(jì)效益的過程中也要兼顧民眾的利益，努力處理好服務(wù)大眾和商業(yè)經(jīng)營之間的關(guān)系。娛樂節(jié)目的廣告多，從一定程度上足以證明其受歡迎度，但過多的插入廣告會引發(fā)民怨，這無疑會損害節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。所以，無論是《中國好聲音》還是其他電視選秀節(jié)目，都必須處理好服務(wù)大眾和商業(yè)經(jīng)營之間的關(guān)系，如果只知道一味追逐自身利益，而將群眾的利益置之不理，那么最終群眾會將其拋棄。

（3）節(jié)目雷同。電視節(jié)目本身就容易被模仿，目前國內(nèi)存在很多將獲得成功的電視節(jié)目進(jìn)行模仿照搬的情況。國內(nèi)節(jié)目缺乏創(chuàng)新，許多選秀節(jié)目互相模仿，極少投入創(chuàng)意開發(fā)，不僅失去了個(gè)性，也失去了生機(jī)和活力。就連2012年屢得好評《中國好聲音》也是模仿的荷蘭的選秀節(jié)目《荷蘭好聲音》，除此之外很多以“新”面孔出現(xiàn)的節(jié)目都可以在海外找到“克隆”的原型。

三、《中國好聲音》中的新色彩

（1）參賽選手的“專業(yè)化”。《中國好聲音》與以往的選秀節(jié)目有所不同，它拋棄了以往選秀節(jié)目中必經(jīng)的海選環(huán)節(jié)，打破選秀節(jié)目海選模式，只選擇有一定功底專業(yè)選手。每一個(gè)參賽選手，都是由導(dǎo)演組到全國各地去精心挖掘出來的，如酒吧、專業(yè)院校，大型企業(yè)的工會、文工團(tuán)，還有一些選手是圈內(nèi)音樂人、電視人介紹的，導(dǎo)演組將挖掘出來的選手的聲音采集出來帶回上海，邀請專業(yè)的音樂人傾聽、判斷，最終再抉擇，每一位參賽選手，都是由節(jié)目組高層，三位副總導(dǎo)演和音樂總監(jiān)直接把關(guān)，從而保證了選手的高質(zhì)量，讓節(jié)目走出了以往選秀節(jié)目低俗化的局面?！吨袊寐曇簟窉仐壛诉x秀的海選環(huán)節(jié)，從根本上保證了選手的高質(zhì)量，參賽的選手具有較高音樂素養(yǎng)，不會再出現(xiàn)惡搞和嘩眾取寵的選秀局面，從而在質(zhì)量上使得中國的選秀節(jié)目上升了一個(gè)層次，讓觀眾真正感受到了聲音的魅力，得到精神上的享受，也使選秀節(jié)目真正擺脫了低俗化的局面。

（2）選秀形式的“公平化”。《中國好聲音》這一選秀節(jié)目采用“只聞其聲不見其人”的方式，評委或觀眾背對舞臺，參賽選手一個(gè)接一個(gè)地站上舞臺，拋棄外形、舞臺表演、身世背景等一切外在因素，用聲音來征服觀眾和評委。在“選秀大戰(zhàn)”中，“盲選”成了新焦點(diǎn)，與以往的選秀相比，這種選拔方式更加公平，更有可看性?！吨袊寐曇簟返谋举|(zhì)和以往選秀節(jié)目是一樣的，依然是從民間挖掘歌手，但是“盲選”對于以往的選秀節(jié)目又有區(qū)別，它追求的是聲音本質(zhì)的回歸。選手的出身、專業(yè)背景、高矮胖瘦、美與丑等等都與導(dǎo)師無關(guān)，只有聲音是唯一評判標(biāo)準(zhǔn)。從綜合秀轉(zhuǎn)向聲音秀，不是中國創(chuàng)造，在國外這樣的選秀形式早已風(fēng)靡。

（3）明星評委的“導(dǎo)師化”。《中國好聲音》所采用的明星導(dǎo)師制是把以往選秀節(jié)目中的明星評委變成明星導(dǎo)師，進(jìn)一步拉近了選手、觀眾和明星導(dǎo)師之間的關(guān)系，每一個(gè)明星導(dǎo)師都會根據(jù)他所擁有的學(xué)員的個(gè)性差異，因材施教，制定適合他們發(fā)展的音樂路線。在傳統(tǒng)的選秀節(jié)目里，明星總是以一個(gè)‘評論者’的身份出現(xiàn)在舞臺上，《中國好聲音》把明星由一個(gè)評論員轉(zhuǎn)變?yōu)閷?dǎo)師，當(dāng)評委轉(zhuǎn)過椅子面對選手的時(shí)候，這一刻他們不再是高高在上的大明星，他們只是求賢若渴的導(dǎo)師。明星對普通觀眾來說是不可觸及的，但導(dǎo)師與普通觀眾是經(jīng)常接觸的，具有很強(qiáng)的親切感。在點(diǎn)評選手時(shí)，導(dǎo)師們拋棄了以往評委的慣用的犀利和毒舌；在爭搶選手時(shí)，他們會各顯神通，走親民路線，贏得選手青睞。

（4）運(yùn)營方式的“全產(chǎn)業(yè)鏈化”?！吨袊寐曇簟凡扇〉氖恰叭a(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤妗钡倪\(yùn)作機(jī)制，這個(gè)運(yùn)作機(jī)制不僅帶來了節(jié)目內(nèi)容的成功，更是讓《中國好聲音》這檔節(jié)目大獲全勝。浙江衛(wèi)視同上海燦星文化傳播有限公司通過應(yīng)用國際流行的制播分離模式，雙方采取共同投入、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利潤的合作方式。為此，《中國好聲音》的雙方為此還簽署“對賭協(xié)議”，其中一項(xiàng)規(guī)定“收視率超過2.0”則雙方共享節(jié)目的廣告收益。相反的話，前期投入就由制作方單方面承擔(dān)。為此，浙江衛(wèi)視和上海燦星文化傳播有限公司在制作過程中都投入很多，無論是人力還是物力。節(jié)目高質(zhì)量的一個(gè)重要原因是選手與導(dǎo)師的積極參與，全身心的參與到節(jié)目的錄制之中。導(dǎo)師們并不像以往的選秀節(jié)目一樣領(lǐng)取薪水，代替的是分享業(yè)績暴增之后的高額分紅。例如，后期演唱會彩鈴收入等參與分成。

四、選秀節(jié)目的發(fā)展趨勢

（1）完善選秀機(jī)制。《中國好聲音》可以說是成功的，它的收視率證明了這一點(diǎn)，觀眾對其的喜愛趕超了以往其他的電視選秀節(jié)目。但它也不是完美的，電視臺為了自身的利益，在節(jié)目的過程中大規(guī)模地插入廣告讓觀眾怨聲載道，使得節(jié)目商業(yè)氣息過于濃厚，不僅嚴(yán)重影響了節(jié)目的完美效果，導(dǎo)致觀眾反感，更使選秀節(jié)目的整體社會聲譽(yù)受損。目前國內(nèi)的選秀節(jié)目在其他節(jié)目的競爭下具有很大的壓力，這樣的壓力直接導(dǎo)致選秀出現(xiàn)各種黑幕以及不規(guī)范。所以要想國內(nèi)選秀節(jié)目變得健康規(guī)范，必須要制定健康的選秀機(jī)制，公開選秀的公正度和透明度，消除幕后操作，規(guī)范節(jié)目過程中的廣告時(shí)間，提高選秀節(jié)目的純潔度，真正通過選秀節(jié)目選拔出符合原定設(shè)想的人才。就目前國內(nèi)選秀節(jié)目看來，它們?nèi)狈Τ墒旖】档囊魳穵蕵樊a(chǎn)業(yè)與之配套，選拔出的人員盡管有優(yōu)秀的，但是大多猶如過眼云煙，重視節(jié)目本身收入而忽略長遠(yuǎn)的發(fā)展也注定了其短線效應(yīng)。因此，國內(nèi)選秀節(jié)目應(yīng)建設(shè)新的運(yùn)作機(jī)制，從而符合媒介市場化的需求。

（2）提高節(jié)目內(nèi)涵?！吨袊寐曇簟焚徺I荷蘭選秀節(jié)目的版權(quán)，在模仿的同時(shí)，對其進(jìn)行了本土化創(chuàng)新，使其更符合本土理念、人生價(jià)值以及和諧社會的內(nèi)涵，改變了以往選秀節(jié)目過分追求形而向下的“快感”，而忽視了形而向上的“美感”的情況。選手的歌聲與背后的故事，評委導(dǎo)師們的鼓勵(lì)與關(guān)懷，讓整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量都有了質(zhì)的突破。目前，國內(nèi)的各類選秀節(jié)目為了吸引更多的觀眾、獲取高收視率，一味追求趣味性與娛樂性，而忽略了節(jié)目的文化內(nèi)涵。雖然數(shù)量更多的觀眾和較高的收視率可以在一定程度上反映出節(jié)目的受歡迎程度。但是，文化內(nèi)涵也是節(jié)目的一個(gè)重要組成部分，它能夠帶給受眾正確的人生觀、社會觀和價(jià)值觀。所以，國內(nèi)的選秀節(jié)目需要平衡商業(yè)利益與文化利益，做到在獲取商業(yè)利益和娛樂大眾的同時(shí)，能夠挖掘出節(jié)目的文化內(nèi)涵，倡導(dǎo)正確的人生觀、社會觀、價(jià)值觀，促進(jìn)文化的發(fā)展和社會的和諧。［2］

（3）合理定位與創(chuàng)新。目前，國內(nèi)的選秀節(jié)目大多是通過購買國外一些優(yōu)秀節(jié)目版權(quán)而來，這些國外的選秀節(jié)目早已取得了成功，但是它們的成功卻是我們不能夠復(fù)制的。因此，國內(nèi)的電視選秀節(jié)目要想得到質(zhì)的飛躍，僅僅是對外國選秀節(jié)目的模仿或稍加修改是絕對不夠的，我們必須注重學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，從國外的優(yōu)秀選秀節(jié)目中汲取經(jīng)驗(yàn)，取其精華，去其糟粕，進(jìn)行本土化改造，創(chuàng)造滿足觀眾真正需求的節(jié)目內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)真正的定位和創(chuàng)新。

五、結(jié)語

在我國國內(nèi)的電視選秀節(jié)目處于低迷狀態(tài)的情況下，《中國好聲音》購買國外盲聽選秀版權(quán)，并積極創(chuàng)新，將“國際化”與“本土化”結(jié)合，名正言順地“盲從”，讓聲音成為真正的主角，音樂的本質(zhì)得到完美的回歸，喊著“尋找純粹好聲音”這樣正面的口號，為選秀界帶來正能量，將選秀引向健康勵(lì)志、積極向上、公平公正的方向，并將參賽選手后期的培養(yǎng)、市場開發(fā)、巡演等產(chǎn)業(yè)鏈全面開發(fā)，不僅為選手帶來經(jīng)濟(jì)利益，更是從根本上完成了選手的音樂夢想。國內(nèi)選秀節(jié)目度過三十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，在摸索和模仿中誕生，在問題和爭議中成長，在跨文化和全媒體背景下突破，盡管還存在很多問題。但是《中國好聲音》橫空出世，也為國內(nèi)選秀節(jié)目打開了一扇大門，開啟了新的思路，國內(nèi)的選秀節(jié)目將會再次發(fā)展，并逐漸實(shí)現(xiàn)全面可持續(xù)發(fā)展。

［1］ 彭思源.淺析中國選秀節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展［J］.青年作家，2010（5）：56-57.

［2］ 包書琴.從微博粉絲態(tài)度看中國電視娛樂節(jié)目［J］.今傳媒，2012（11）：106-107.

［3］ 尹磊，趙鑫.中國電視選秀節(jié)目的冷思考［J］.安徽文學(xué)，2009（7）：340-341.