淺談廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段

張 霰

（河北人民廣播電臺，河北 石家莊 050012）

當(dāng)前多種新聞媒介出現(xiàn)在人們的視野中，報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)，日新月異的新媒體對于傳統(tǒng)廣播而言無疑是一個巨大的沖擊。在新媒體環(huán)境下，廣播媒體自身具有一定的優(yōu)勢，但是也存在著明顯的不足。因此，廣播媒體需要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，彌補(bǔ)自己的不足來創(chuàng)新自己的生存空間。

一、廣播新聞節(jié)目的自身優(yōu)勢

（1）時效性。廣播新聞節(jié)目的最大優(yōu)勢就是“快”，出現(xiàn)突發(fā)性新聞事件的時候，廣播可以在最短的時間內(nèi)直播或插播重要新聞事件。其次，只需要一部電話與記者進(jìn)行連線就可以將新聞在第一時間傳達(dá)給聽眾。例如，像汶川大地震這種重大災(zāi)難性事件，通過廣播在第一時間將此重大事件傳達(dá)給全國各地的人們，可以使人們在第一時間做好安全防護(hù)措施，可謂功不可沒。

（2）便攜性與隨意性。隨著科技的不斷進(jìn)步，收聽廣播的工具逐漸趨向小型化、輕便化。由最初的收音機(jī)發(fā)展為手機(jī)、車載電臺。如此輕快便捷使收聽廣播更為自由、隨意，不再局限任何時間與空間地點(diǎn)。另外，廣播也是唯一可以使受眾一心二用的工具，聽眾在收聽節(jié)目的同時，不必放下手中的事務(wù)，便可知天下大小事。

（3）互動性。隨著大眾社會意識的逐漸增強(qiáng)，廣播新聞節(jié)目為大眾提供了共同參政議政的平臺，通過電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在廣播新聞節(jié)目直播中，利用熱線、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)平臺等多種互動方式讓聽眾參與到節(jié)目當(dāng)中，此舉措實(shí)現(xiàn)了通過廣播新聞節(jié)目對當(dāng)今社會事件各種的看法與探討，彰顯了廣播新聞節(jié)目的社會價值。

二、新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目的發(fā)展困境

眾所周知，廣播新聞節(jié)目以快著稱，但是目前實(shí)現(xiàn)這一目的尚且存在問題。其次，由于內(nèi)容枯燥的稿件忽視了聽眾的感受，播出重大主題事件，卻沒有獲得相應(yīng)的收聽率與群眾反響。在新媒體環(huán)境下，有些報道漫不經(jīng)心、主流宣傳格式化，新聞報道出現(xiàn)報道空話、套話的現(xiàn)象。廣播中，過分強(qiáng)調(diào)廣播新聞節(jié)目可聽性，在一定程度上偏離廣播新聞節(jié)目的本質(zhì)屬性?，F(xiàn)階段，新聞各種媒介出現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)廣播受到很大沖擊，廣播新聞必須針對新時期某類特殊目標(biāo)受眾的需要針對性地開展新聞播報。如今，在各種因素制約的前提下，廣播新聞想要不斷吸引更多的聽眾，就必須進(jìn)行改革，因?yàn)樾旅襟w是伴隨信息技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)的，媒體融合是未來各個媒體共同發(fā)展的必然趨勢。雖然在現(xiàn)實(shí)操作中會遇到種種困難，為了改善廣播新聞在傳播中的弱勢，還需迎難而上，使廣播新聞與新媒體緊密融合在一起。因此，發(fā)掘廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段成為現(xiàn)如今的當(dāng)務(wù)之急。且廣播有著自身優(yōu)勢，以聲音為傳播媒介的媒體，具有特殊的伴隨性。另外，聲音符號有較強(qiáng)的感性優(yōu)勢。通過自身優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，在創(chuàng)新推廣過程中主要為契合大眾審美心理、嶄新、符合時代潮流標(biāo)準(zhǔn)的文采為目的來吸引更多的聽眾。

三、廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段

（1）廣播新聞節(jié)目與新媒體相融合。所謂媒體融合是指傳播技術(shù)方面的融合，簡而言之，就是把兩種以上多媒體形式進(jìn)行融合，筑成一種新的傳播技術(shù)。廣播與電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行互利合作，達(dá)到雙贏的狀態(tài)，以不斷實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的高效率傳播，使得新聞信息資源在多個媒體共享，從而發(fā)揮新聞傳播的集約化效應(yīng)，滿足社會聽眾的信息需求。此類手段可代替?zhèn)鞑V播新聞節(jié)目單一化的傳播模式，從而更加有效的向全世界拓展信息，使廣播聽眾更加樂于收聽廣播新聞節(jié)目。

（2）根據(jù)受眾人群制定相應(yīng)手段。據(jù)悉，雖然我國廣播聽眾眾多，但面臨多種新媒體的競爭，要想爭取更多的受眾，廣播新聞節(jié)目必須滿足受眾的多樣化需求。據(jù)調(diào)查顯示通過收聽廣播節(jié)目及時獲取新聞信息的聽眾主要是男性和年輕人，根據(jù)這一科學(xué)數(shù)據(jù)顯示，廣播新聞節(jié)目可以在以下方面進(jìn)行提高和創(chuàng)新：一是創(chuàng)新廣播理念，為了滿足新世紀(jì)年輕人的追求與時尚潮流，廣播新聞節(jié)目整體內(nèi)容和結(jié)構(gòu)需要獲得更大的提升，不僅僅依靠多媒體融合技術(shù)，還需要拋棄之前傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的陳舊觀念，引進(jìn)較為先進(jìn)的理論，不斷創(chuàng)新理念、解放思想，從而滿足當(dāng)前廣播新聞媒體的發(fā)展需求，由此才能提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，獲得更多的聽眾，同時經(jīng)濟(jì)效益也得到明顯的提高。二是采編節(jié)目要科學(xué)且具有針對性，首先，劃分目標(biāo)群眾。其次，分析目標(biāo)群眾。最后，根據(jù)目標(biāo)群眾制定不同的新聞節(jié)目以不斷提高新聞節(jié)目的針對性。根據(jù)受眾聽眾的地理、興趣愛好來正確分析目標(biāo)受眾的興趣與愛好，根據(jù)不同地域條件和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同，受眾對信息的需要種類和層次也會有差異，為此，廣播新聞節(jié)目可以針對其差異性制定相應(yīng)的節(jié)目編排政策。

（3）合理的應(yīng)用播出渠道。通過以創(chuàng)新節(jié)目策劃、節(jié)目采編與編輯來優(yōu)化自身固然重要，但是一個好的傳輸渠道也是必不可少的，新媒體的創(chuàng)新為廣播新聞節(jié)目的傳播奠定了基礎(chǔ)，在積極與大眾媒體整合的提前下，新名詞微博出現(xiàn)在大家的視野中，由于現(xiàn)在的明星效應(yīng)，人們越來越熱衷于關(guān)注微博，微博可以使電臺在第一時間準(zhǔn)確了解受眾的反饋情況，進(jìn)而及時優(yōu)勝劣汰，而聽眾也及時利用微博了解自己喜歡的節(jié)目、主持人、編輯等。通過這一播出反饋渠道不僅拓展了廣播新聞的傳播范圍，并且符合當(dāng)前時代潮流，也給廣播新聞提高了大量的信息。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，憑借自身優(yōu)勢，廣播新聞節(jié)目更要有逆境中求生存的精神，不斷地創(chuàng)新自己，進(jìn)一步提高新聞傳播效率，以提高廣播新聞的收聽率。在發(fā)展中遇到問題，更需積極采取有效的手段對廣播新聞節(jié)目進(jìn)行變革，不斷提高廣播新聞節(jié)目的收聽率。

［1］包俊，范金慧，孫鳴，應(yīng)啟宏.新媒體時代的電視發(fā)展分析［J］.廣播與電視技術(shù)，2007（07）.

［2］李彬.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究［J］.新聞世界，2015（01）.