新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報刊業(yè)發(fā)展的思索

◆劉貴民

(長春日報社)

眾所周知，報刊業(yè)是新聞出版業(yè)以及整個文化產業(yè)的重要組成部分，它在人們的生產和生活中有著至關重要的地位，這就要求人們要樹立正確、科學、規(guī)范的發(fā)展觀，要將報刊業(yè)的發(fā)展與中國社會主義事業(yè)相聯(lián)系起來，要從全面建設小康社會的高度真正意義上地探索報刊業(yè)發(fā)展的基礎、動力、規(guī)律、所面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展的趨勢，這是新時期報刊業(yè)實現(xiàn)突破的重要前提。

一、中國報刊業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.數(shù)字化挑戰(zhàn)

現(xiàn)代社會，信息傳播的形式不斷增多，其中最重要的一種就是數(shù)字出版。從古至今，中國科學技術經歷了一次次的改革，從最初的造紙術一直到今天的數(shù)字技術。當然，它們也為報刊業(yè)帶來了接二連三的革命。新時期，數(shù)字出版業(yè)的出現(xiàn)，使人們對報刊的依賴不斷降低，報刊、新聞媒體、廣播、電視、電影等的界限也逐漸模糊，傳統(tǒng)的報刊業(yè)發(fā)展模式已經不能適應經濟社會發(fā)展的要求。一言以蔽之，數(shù)字化給傳統(tǒng)報刊業(yè)的發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)，它在一定程度上豐富了報刊出版的載體形式和手段，也對報刊業(yè)的發(fā)行、廣告等提出了更高水平的要求。

2.全球化挑戰(zhàn)

隨著全球化程度的不斷加深，我國報刊業(yè)已經進入了全球競爭的時代，就全球現(xiàn)狀分析，國際資本正不斷進入中國傳媒業(yè)，并且速度不斷的加快。一方面，國家資本給中國傳統(tǒng)報刊業(yè)帶來了先進的經營管理理念、管理經驗，這在一定程度上促進了中國傳媒業(yè)競爭力的提升;另一方面，中國傳統(tǒng)報刊業(yè)受到國際資本的牽制，承受了來自國內外的各種各樣的壓力。那么中國報刊業(yè)應如何解決這一問題呢?首先，我們必須充分利用全球化給我們帶來的機遇，積極的應對來自國際或者國內的挑戰(zhàn);其次，利用自身的品牌，實現(xiàn)“跨行業(yè)、跨媒體、跨時空”這三個跨越式發(fā)展。

二、中國報刊業(yè)的出路和發(fā)展趨勢

1.中國報刊業(yè)的出路

由上文可知，中國的報刊業(yè)正面臨著巨大的發(fā)展機遇，如果處理不好機遇與挑戰(zhàn)之間的關系，那么報刊業(yè)就會出現(xiàn)嚴重的滑坡現(xiàn)象。那么，怎樣去設計一套整體、科學、規(guī)范的新聞體制以防止報刊業(yè)的滑坡呢?隨著中國經濟社會的高速發(fā)展，新的新聞體制不斷產生，它是新聞媒體工作者共同努力的結果，新時期，新聞體制的改革包含了眾多內容，其中就有經營范圍、經營方式、用人制度以及職工薪酬等，這就要求報刊業(yè)的工作者要積極的投身于改革，要不斷的努力，以形成完整、科學、嶄新的新聞體制為基礎。在中國，很多人不明確新聞體制的改革是什么時候開始的，相關研究表明，在1979 年4 月，改革就已開始，當時人們就提出報刊業(yè)的經濟性質應當向多元化、所有權與經營權相分離改革，只有這樣，才能真正意義上的促進報刊業(yè)的發(fā)展，但由于當時條件不成熟，相關的改革沒有得到很好的實施，一直到上世紀90 年代，中國報刊業(yè)才發(fā)展成為獨立法人而存在。21 世紀的今天，中國報刊業(yè)不斷實現(xiàn)從量的擴充到質的提升，在不久的將來，中國媒體還將創(chuàng)造更多的奇跡，進入更深層次的發(fā)展階段。

2.中國報刊業(yè)的發(fā)展趨勢

在不斷的改革發(fā)展中，報刊業(yè)也取得了可喜的成果，當然，前提是在遵循黨性原則的基礎上，這在很大程度上提高了報刊業(yè)的經濟盈利。國家新聞出版署副署長石峰曾說:“報業(yè)改革面臨兩點實際問題:一是轉制看如何堅持黨管媒體的原則，如何堅持社會效益第一的原則;二是如何解決改革所需要的大量成本?！睘椴扇∏袑嵖尚械拇胧┙鉀Q這些問題，本文指出報刊業(yè)必須明確自身發(fā)展所面臨的形勢問題，要能夠在社會主義市場經濟不斷完善的今天做到守疆拓土，要能夠從橫縱兩個方面著手，進一步促進并加快新聞媒介等融合發(fā)展的步伐。值得注意的是，中國報刊業(yè)在改革發(fā)展的過程中難免會遇到這樣那樣的問題，如網絡電視兼容電視等領域，它的發(fā)展不僅受電信的監(jiān)管，還受廣電以及文化兩部的監(jiān)管，這使得改革實施會與行業(yè)的規(guī)制等發(fā)生了很大的矛盾，如何解決這些矛盾則成為相關部門、相關行業(yè)面臨的最大的問題，但我們相信，只要堅持不懈地努力，整個社會就會變得和諧、協(xié)調、只有肯努力，一切問題就都能夠迎刃而解。

三、結語

綜上所述，在新形勢、新任務、新挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)的今天，報刊業(yè)必須抓住自身能夠把握的戰(zhàn)略型機遇，要能夠從更長遠的角度出發(fā)，不斷地創(chuàng)新自身的管理理念和管理規(guī)范。此外，還要積極地修正自身存在的不足，對于來自國內或者國際的挑戰(zhàn)，也要勇于接受，只有這樣，才能真正意義上地推動中國報刊業(yè)的發(fā)展，才能在社會主義市場經濟不斷發(fā)展的今天實現(xiàn)報刊業(yè)的改革。

［1］許磊.多媒體環(huán)境下報刊業(yè)發(fā)展的新變化［J］.流行歌曲，2012，(20):83 -84.

［2］郭全中.我國報刊業(yè)尚有一段黃金發(fā)展期［J］.新聞實踐，2011，(08):41 -42.

［3］龔維忠，方提.我國報刊業(yè)改革中的“轉制”與“轉型”［J］.出版廣角，2012，(11):77 -79.