海南尋根游發(fā)展探析

在海南國(guó)際旅游島建設(shè)大背景下，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，海南省的尋根旅游也悄然興起。與觀光旅游、商務(wù)旅游等常規(guī)旅游相比，尋根旅游具有時(shí)空距離大、原真性強(qiáng)、代際差異性強(qiáng)等特征；在旅游動(dòng)機(jī)方面有濃厚的懷舊、探源心理，宗族、民系情結(jié)和鄉(xiāng)情鄉(xiāng)誼情結(jié)。要加強(qiáng)對(duì)海外華人華僑尋根之旅的認(rèn)識(shí)，不斷地改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，突出鄉(xiāng)情、宗親、中華文化的內(nèi)涵，以促進(jìn)海南尋根旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展，增創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)海南又好又快發(fā)展，打造國(guó)際旅游島背景下海南發(fā)展的新高度。

一、海南尋根游發(fā)展的重要意義

海南具有豐富的根文化旅游資源，這是發(fā)展尋根旅游的重要基礎(chǔ)。海南作為我國(guó)移民海外歷史最早的地區(qū)之一，至清代康熙年后，瓊州大地自然災(zāi)害頻繁，土地貧瘠，民不聊生，沿海居民便開始大規(guī)模向海外遷居。近百年來，上百萬海南人遠(yuǎn)涉重洋，移民海外，形成了眾多的瓊籍海外鄉(xiāng)親，分布在全球各大洲。在越南、馬來西亞等地甚至有“海南村”聚集地出現(xiàn)，由此海南成為我國(guó)第三大僑鄉(xiāng)。華僑文化的血緣親情、地緣親情，也是海南的獨(dú)特文化。

尋根文化是中華文化與僑居國(guó)文化不斷交流融合的產(chǎn)物，是海外華僑在長(zhǎng)期的生活和創(chuàng)業(yè)中逐漸形成且代代相傳的獨(dú)特的文化現(xiàn)象。它是海外華僑價(jià)值觀和人生觀的集中體現(xiàn)，深刻影響著一代又一代海外華僑的思維方式、行為方式和生活方式。尋根文化旅游是僑居國(guó)外的移民及后裔或國(guó)內(nèi)旅居異地的居民及后裔因眷戀故土和親朋回到祖籍地尋根的一種旅游。尋根旅游是按旅游主體的出游動(dòng)機(jī)劃分的一種旅游類型，其特點(diǎn)重在“尋根”。

海南尋根旅游具有巨大的開發(fā)價(jià)值，其社會(huì)價(jià)值在于尋根旅游可增強(qiáng)中華民族的凝聚力；其經(jīng)濟(jì)價(jià)值在于尋根旅游可促進(jìn)尋根經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；其行業(yè)價(jià)值在于尋根旅游可豐富海南的旅游產(chǎn)品種類；其文化價(jià)值在于尋根旅游可激發(fā)海南根文化資源的研究；其品牌價(jià)值在于尋根旅游可促進(jìn)“國(guó)際旅游島”旅游品牌形象的形成。通過開發(fā)尋根旅游，吸引更多的東南亞華人華僑來瓊旅游，無疑對(duì)整體拓展華人華僑客源市場(chǎng)具有十分積極的意義，必將提升海南旅游的文化品位，促進(jìn)海南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)海南“旅游特區(qū)”的建設(shè)具有重要意義。

二、海南尋根游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

廣大海外瓊屬華僑華人，熱愛祖國(guó)，情系故鄉(xiāng)，為海南的改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出了重大貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，建省以來至2013年12月底，海南實(shí)有外資投資企業(yè)3105家，其中僑資企業(yè)(含港澳同胞投資的企業(yè))2485家，約占80%。隨著海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展和海上絲綢之路建設(shè)，加上近年來省委、省政府采取措施，解決了一批又一批涉僑投資歷史遺留重大問題，在海內(nèi)外產(chǎn)生了積極影響，增強(qiáng)了海外僑胞、港澳同胞投資海南的信心，一批有實(shí)力的尋根旅游者陸續(xù)來瓊尋找投資機(jī)遇，在捐資助學(xué)、文化交流、人才引進(jìn)等方面發(fā)揮了巨大作用。他們通過尋根旅游形成對(duì)祖國(guó)的眷戀和塑造愛國(guó)情懷，從而為拓展國(guó)家軟實(shí)力、促進(jìn)祖國(guó)和平統(tǒng)一發(fā)揮重大作用。目前海南現(xiàn)有的已開發(fā)的尋根旅游產(chǎn)品主要包括三類：

一是以?？隍T樓老街為背景的休閑觀光游。作為一種外廊式的建筑藝術(shù)，白色騎樓建筑既有濃厚的中國(guó)古代傳統(tǒng)建筑特色，又有對(duì)西方建筑的模仿，還有南洋文化的建筑及裝飾風(fēng)格，并明顯受到印度和阿拉伯建筑文化的影響，這些獨(dú)特的建筑風(fēng)格形成了一座騎樓就是一幅風(fēng)景畫。?？隍T樓老街演繹著當(dāng)年許多動(dòng)人的風(fēng)情故事，濃縮海南僑鄉(xiāng)文化的風(fēng)雨飄搖歷史。這里可以覓到天后宮的傳說、經(jīng)貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程、?？谌嗣駪?zhàn)勝?？艿墓适?、僑商僑領(lǐng)的家族傳奇、富家閨女毅然投身革命洪流的感人舉止、南洋僑民的愛國(guó)義舉等等。

二是華僑農(nóng)場(chǎng)特色民俗風(fēng)情游。海南萬寧市興隆華僑農(nóng)場(chǎng)作為全國(guó)最大的華僑農(nóng)場(chǎng)，創(chuàng)建于1951年，土地面積約16.5萬畝，先后安置了來自馬來西亞、印尼、泰國(guó)、越南等21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的歸難僑萬余人，是海南省安置歸難僑最多的農(nóng)場(chǎng)?，F(xiàn)以溫泉為主題，熱帶植物、東南亞風(fēng)情為特色，集旅游觀光、康體療養(yǎng)、休閑度假、旅游服務(wù)為一體的綜合性大型旅游度假區(qū)，打造出了獨(dú)具特色的風(fēng)情小鎮(zhèn)。

三是華僑文化特色濃郁的旅游節(jié)慶活動(dòng)。2015年4月2日第四屆海南文昌市南洋文化節(jié)旅游活動(dòng)，吸引了200多名華僑同胞，深入挖掘文昌南洋文化特色。文昌孔廟、文昌宮和蔚文書院是一處具有悠久歷史的古建筑群。文昌孔廟文化區(qū)的古建筑群是文昌作為文化名城、文化之鄉(xiāng)的重要?dú)v史見證，具有很高的歷史、科學(xué)和藝術(shù)價(jià)值。孔廟是這次華僑“鄉(xiāng)土文化尋根之旅”的活動(dòng)地點(diǎn)，文昌市在孔廟舉行了文化展覽、誦讀弟子規(guī)等相關(guān)文化活動(dòng)，南洋文化節(jié)的文化展覽設(shè)置在蔚文書院內(nèi)，南洋文化節(jié)旅游活動(dòng)為做好做活南洋文化傳承與創(chuàng)新起了重要的推動(dòng)作用。

海南尋根游正在發(fā)展之中，還存在突出問題。比如尋根文化旅游開發(fā)還相對(duì)滯后，旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，特別是最能體現(xiàn)尋根特色的華僑文化旅游開發(fā)嚴(yán)重缺位，作為中國(guó)第三大僑省，甚至還沒有一個(gè)完善成熟的華僑文化旅游品牌。對(duì)外還面臨著同質(zhì)和異質(zhì)旅游產(chǎn)品的客源爭(zhēng)奪，海南雖然有著豐富的旅游資源，而其他省市也有著深厚的尋根文化，也爭(zhēng)搶著尋根旅游市場(chǎng)。比如廣東和福建，它們各有特色，是海南開拓市場(chǎng)，吸引尋根游旅游者的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

三、海南尋根游發(fā)展對(duì)策與建議

海南要在尋根旅游方面大膽創(chuàng)新、先行先試，大力發(fā)展尋根旅游，為我國(guó)的尋根旅游發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

一要進(jìn)行區(qū)域合作，加強(qiáng)市場(chǎng)開拓。首先要采取區(qū)域合作策略，以實(shí)現(xiàn)旅游資源的互補(bǔ)與客源市場(chǎng)的互動(dòng)，進(jìn)一步培養(yǎng)尋根旅游市場(chǎng)。海南作為全國(guó)著名的僑鄉(xiāng)，目前有海外華僑華人370多萬人，分布在世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，絕大多數(shù)聚居在東南亞各國(guó)，其中泰國(guó)有120多萬以上，馬來西亞約60萬人，新加坡約30萬人，印度尼西亞20多萬人。不少瓊籍華人華僑已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)領(lǐng)袖，230個(gè)華人社團(tuán)已搭建起華人華僑合作交流的廣闊平臺(tái)。部分尋根旅游者不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，而且通常是社會(huì)上頗有影響和實(shí)力的人物。他們與所在國(guó)家和地區(qū)政界、社會(huì)名流往往有著經(jīng)常的、深層的交往和聯(lián)系。海南要發(fā)揮自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與港澳臺(tái)之間全方位、多角度的交流與合作，形成區(qū)域旅游協(xié)作體系，建立瓊港澳臺(tái)之間的旅游合作區(qū)，通過區(qū)域間的資源與產(chǎn)品整合，開發(fā)獨(dú)具特色的旅游線路，進(jìn)而開拓海南的國(guó)際客源市場(chǎng)。加強(qiáng)海南與主要客源市場(chǎng)地的旅游協(xié)作，積極推進(jìn)與港澳等地之間的經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)，宣傳海南的旅游特區(qū)形象，進(jìn)一步提升海南的國(guó)際知名度，開啟建設(shè)世界一流旅游特區(qū)，打造國(guó)際旅游島升級(jí)版的新征程。

二要加強(qiáng)部門協(xié)調(diào)，謀求政策突破。思路決定出路，提高主導(dǎo)戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)是加快尋根旅游發(fā)展的重要條件。海南是我國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，全省實(shí)行省直管市縣的行政管理體制，中央賦予了特區(qū)立法權(quán)，尤其在國(guó)際旅游島建設(shè)方面給予了一系列先行先試的政策支持。在尋根旅游方面進(jìn)行體制改革、機(jī)制創(chuàng)新，形成較為完整的、推動(dòng)尋根旅游發(fā)展的政策框架體系，努力爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)旅游的實(shí)踐范例。發(fā)展尋根旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要各地各部門積極配合和全社會(huì)的積極參與，要充分認(rèn)識(shí)發(fā)展尋根旅游工作的重要性，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。成立政府各有關(guān)部門參與的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌規(guī)劃、部署尋根旅游工作，建立推動(dòng)尋根旅游發(fā)展的工作機(jī)制。制定完善尋根旅游相關(guān)的政策措施，進(jìn)一步謀求尋根旅游政策的大突破，促進(jìn)尋根旅游市場(chǎng)規(guī)范、有序、健康發(fā)展。用足用好國(guó)家已經(jīng)給予的政策，進(jìn)一步發(fā)揮政策效應(yīng)，拓展政策空間。在海南資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過突出特區(qū)的地位，創(chuàng)造更多的政策優(yōu)勢(shì)。資源優(yōu)勢(shì)加上政策優(yōu)勢(shì)，將為海南尋根旅游的發(fā)展形成更大的比較優(yōu)勢(shì)。

三要發(fā)揮政府引導(dǎo)，暢通市場(chǎng)運(yùn)作。地方政府要在加強(qiáng)引導(dǎo)性投入和基礎(chǔ)設(shè)施配套投入的同時(shí)，制定更為寬松的政策措施，鼓勵(lì)民間資金參與尋根旅游的開發(fā)。支持旅游企業(yè)和海南僑聯(lián)的加強(qiáng)合作，選擇一批特色突出、文化鮮明的尋根旅游產(chǎn)品進(jìn)行推廣。要加強(qiáng)與其他省區(qū)的僑務(wù)部門及各相關(guān)旅游企業(yè)與華人華僑社團(tuán)、協(xié)會(huì)和各旅游經(jīng)營(yíng)商之間的聯(lián)系與合作，通過他們進(jìn)行牽線搭橋，吸引華人華僑尋根旅游者。要加大尋根旅游產(chǎn)品的宣傳推廣力度，加強(qiáng)與省內(nèi)外旅行社的聯(lián)系協(xié)作，深度挖掘華僑文化與旅游的結(jié)合點(diǎn)，不斷開發(fā)尋根旅游特色線路和新產(chǎn)品，積極培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。在政府主導(dǎo)下，促進(jìn)旅游資源的多元整合，加強(qiáng)旅游部門與文化、僑辦等部門之間的協(xié)作與配合，加快當(dāng)?shù)卣?、旅游開發(fā)商、社區(qū)居民、華僑華人等不同主體之間的資源整合，以市場(chǎng)運(yùn)作為著力點(diǎn)，形成旅游開發(fā)多方參與、多元聯(lián)動(dòng)的局面，共同打造華僑文化旅游品牌。

四要強(qiáng)化尋根特色，促進(jìn)旅游優(yōu)化。在培育和發(fā)展旅游資源時(shí)，除了要注重發(fā)展旅游業(yè)的共性外，還應(yīng)努力挖掘和培育具有海南本土特色的個(gè)性化特色，具有特色的僑鄉(xiāng)歷史文化、僑鄉(xiāng)自然風(fēng)光、現(xiàn)代化的僑鄉(xiāng)旅游設(shè)施設(shè)備等都是吸引華僑華人旅游市場(chǎng)的亮點(diǎn)。此外，富有人情味的親情、鄉(xiāng)情和僑情，所提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和家鄉(xiāng)熟悉的瓊味菜肴、兒時(shí)嘻戲和勞作的情景等也都是旅游發(fā)展的個(gè)性特征。通過挖掘和培育特色來提高僑鄉(xiāng)旅游地在海外的知名度和影響度，吸引和發(fā)展海外廣大的華僑華人旅游市場(chǎng)。要開發(fā)系列尋根旅游產(chǎn)品，組合精品旅游線路，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，因地制宜地將尋根文化與自然生態(tài)文化和其他文化進(jìn)行充分整合。要盡可能豐富尋根產(chǎn)品的種類和數(shù)量，重點(diǎn)開發(fā)華人華僑購(gòu)買較多、有民族特色的旅游商品。通過不斷豐富尋根旅游內(nèi)涵，將尋根旅游產(chǎn)業(yè)向高端化、國(guó)際化、休閑化發(fā)展，凸顯尋根旅游的核心價(jià)值，從而促進(jìn)海南旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。尋根旅游開發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)工程，鑒于其滯后的開發(fā)現(xiàn)狀，要以“旅游特區(qū)”建設(shè)為契機(jī)，乘勢(shì)而上，從戰(zhàn)略層面制定全方位的開發(fā)思路與對(duì)策，培育海南旅游新業(yè)態(tài)。

五要加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)，提升接待水平。尋根旅游的發(fā)展離不開旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尋根旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須以旅游基礎(chǔ)設(shè)施的充分供給為前提條件。旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著密切的關(guān)系，世界銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究指出，基礎(chǔ)設(shè)施能力是與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)同步增長(zhǎng)的，基礎(chǔ)設(shè)施存量每增長(zhǎng)1%，GDP就會(huì)增長(zhǎng)1%。旅游基礎(chǔ)設(shè)施供給充分，有利于生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)，有利于資源的合理配置，從而促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)的形成。所以，進(jìn)一步加強(qiáng)和完善海南旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提高旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平不僅是現(xiàn)階段推動(dòng)尋根旅游發(fā)展的緊迫任務(wù)，同時(shí)也是海南打造旅游特區(qū)的關(guān)鍵因素。發(fā)展尋根旅游，“硬件”和“軟件”兩手都要抓，兩手都要硬，要全方位提升海南尋根游的接待水平，關(guān)鍵在“人”。東南亞華人華僑既操母語，又說居住國(guó)當(dāng)?shù)卣Z言，尤其是年輕一代的華人華僑操當(dāng)?shù)卣Z的更多一些，在接待中予以充分考慮。要重點(diǎn)培養(yǎng)一批既懂馬來語、泰語、越南語，又熟悉了解華人華僑史的導(dǎo)游人員，提高接待水平。堅(jiān)持國(guó)內(nèi)外引進(jìn)和本土培養(yǎng)相結(jié)合，著力培養(yǎng)一批專業(yè)人才隊(duì)伍，打造一支高層次、高水準(zhǔn)的尋根旅游人才隊(duì)伍，有效支撐海南尋根旅游可持續(xù)發(fā)展。

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