新媒體時代地方黨報提升社會服務功能的策略探究

楊賀卿

很多地方黨報為了提高競爭力，都對版面進行了修改，黨報的面貌煥然一新，而且文章的質(zhì)量也大大提高了，標題與圖片中的亮點增多了。在改版的過程中，很多地方黨報采用了比較直觀的方式，踐行了“開門見報”的理念，這有利于提高社會服務功能，還提升了報紙的公信力。本文對新媒體時代地方黨報改版后存在的“亮點”進行了分析，希望對其他地方黨報改版提供一定可借鑒的經(jīng)驗。

一、地方黨報改版是順應時代發(fā)展潮流的體現(xiàn)

當前社會，媒體行業(yè)競爭越來越激烈，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)的發(fā)展速度大大加快了，這對傳統(tǒng)的媒體工作模式產(chǎn)生了一定沖擊，媒體行業(yè)為了順應時代的發(fā)展，必須對工作方式進行優(yōu)化，報紙這一傳統(tǒng)的媒體工具面臨著較大的調(diào)整，只有對版面進行修改，增加文章中的亮點，才能促進報社這一媒體行業(yè)穩(wěn)定的發(fā)展。報紙改版是社會不斷發(fā)展的必然趨勢，地方黨報具有社會服務功能，其具有傳播黨的各項制度的功能，只有做好改版、擴版工作，才能提高報紙的競爭力。

黨的十八大強調(diào)了文化建設的重要意義。媒體行業(yè)肩負著建設文化強國的重任，媒體的報道可以營造出良好的社會輿論氛圍。地方黨報在這樣的社會氛圍下，更應該踐行國家提出的政策，做好引導輿論的工作。加強對報紙的改革，可以傳達各地政府部門的政策、方針。報紙行業(yè)還存在內(nèi)部競爭，報紙的類型很多，都市報一般比較關注民生問題，多報道的是市民身邊的事。黨報一般比較嚴肅，具有權威性與嚴謹性。在改版的過程中，不能調(diào)整黨報采編的思路，也不能改變以往的語言習慣，否則會失去權威性，而且與同類報紙也會降低競爭力。

網(wǎng)絡媒體在不斷地發(fā)展，這對地方黨報提出了更高的要求，很多年輕人都習慣從網(wǎng)絡中獲取新聞信息，這種方式可以更快地獲得新聞資訊，這削弱了報紙媒體競爭優(yōu)勢。為了改善這一問題，地方黨報需要增加文章的趣味性，還要充分地體現(xiàn)出權威性，得到民眾的認可。改版時可以改變黨報的風格，可以對黨報的形象進行重塑，將黨報打造成主流打包，為民眾提供真實、優(yōu)質(zhì)的新聞信息。今年以來，《赤峰日報》主要內(nèi)容是宣傳報道自治區(qū)農(nóng)村牧區(qū)基本公共服務“十個全覆蓋”在赤峰市的落實情況，專欄《打造祖國北疆亮麗風景線》，是落實習近平總書記視察內(nèi)蒙古重要指示精神而專門設置的，也已經(jīng)開設很長一段時間，同樣加大力度，多姿多彩，取得良好的宣傳效果。報紙更加集中、更加突出、更加生動地對此進行了宣傳報道。深刻地闡釋自治區(qū)黨委戰(zhàn)略決策的重要意義，全面地反映赤峰市貫徹落實的顯著成效，形象地講述“十個全覆蓋”和“北疆亮麗風景線”的故事，有力地配合了市委市政府的重點工作，無疑會給讀者留下更加完整、更加鮮明的印象。

二、地方黨報彰顯出主流大報的風范

地方黨報改版需要制定目標，其需要體現(xiàn)出時代的氣息，還要彰顯出大報的風范。在改版時，還要參考其他報紙改版的經(jīng)驗，對報社的工作人員進行培訓，使其了解當前社會的發(fā)展形勢以及民眾對地方黨報改版的要求。通過問卷調(diào)查的方式，還可以吸取民眾提出的建議與意見。改版前需要廣開言路，保證黨報更加精彩紛呈，增加文章中的亮點。9月17日的《赤峰日報》，報眼位置刊登《述說“十個全覆蓋”》，用數(shù)字反映了我市實施情況的主要成果；頭條位置用通欄標題《小康路上的歷史跨越》配以通欄圖片，對我市扎實推進“十個全覆蓋”工程建設進行了大手筆、紀實性地報道；第二版、第三版為“聚焦十個全覆蓋”，二版選擇喀喇沁旗一個村的典型，三版則用形象直觀的一組新聞圖片，兩塊版相得益彰，用事實報道了“十個全覆蓋”給農(nóng)村牧區(qū)帶來的喜人變化；第五至第八版是尤為別出心裁的兩塊聯(lián)版，分別在報眉位置冠之以“鄉(xiāng)風文明了村民素質(zhì)提高了”、“鄉(xiāng)村變美了村民生活幸福了”的專版標題，下面刊登了十幾篇通訊稿件，講述了各地村容村貌、村民精神面貌和幸福生活的故事；第九版至第十二版，在各版的報眉冠之以“打造祖國北疆亮麗風景線”的專版標題，分別為“扶貧篇”、“發(fā)展篇”、“民生篇”、“生態(tài)篇”，全方位地對全市幾項重點工作進行了報道。所有這些周密的安排，整合起來，簡直就是赤峰市全面建設小康社會的全景式展示，具有強烈的吸引力和感染力。

（一）版面的設置與排版

在設置版面時，需要保證大氣、時尚，還要保證標題更具吸引力。增加報紙版面的容量。傳統(tǒng)的黨報報頭都是紅底白字的形式，改版后報頭采用了無框紅色字體的形式，這可以使黨報看起來更加大氣。黨報在選擇版面時，應結合報道文章的內(nèi)容，版面對主導板式與次要板式的設置有著一定影響，只有做好版面優(yōu)化工作，才能使地方黨報更具大報的風范。在對版面的編排進行優(yōu)化后，可以使改版后的黨報更具視覺沖擊力。

（二）對板塊組成及內(nèi)容進行修改

在選取板塊的內(nèi)容時，應提高黨報社會服務功能，適當增加版面數(shù)。改版后的黨報特色板塊增加了。比如赤峰日報的時政要聞、民生關注、文明生活、財經(jīng)天地等，都對每個板塊進行了細分，實現(xiàn)了宏觀視野與微觀視角的統(tǒng)一。地方黨報改版后實現(xiàn)了內(nèi)容的多樣性，加強了對黨的路線方針的宣傳，而且比較貼近百姓的生活，可以提高黨報的社會服務功能。

（三）開辟新的專欄?？?，增加互動性

地方黨報開設新的專欄后，可以更好的體現(xiàn)出地方特色，還可以增加與民眾的互動性。黨報中對當?shù)氐挠⑿垡约昂萌诉M行了報道與宣傳，還增加了環(huán)球觀潮、博客等，讀者可以在與作者進行互動或者留言，這種改版使得地方黨報增加了當?shù)氐奶厣幕?，還對當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化進行了宣傳，具有文化傳承的作用，通過民眾的回應，并將民眾的建議刊登到下一期的報紙中，提高了民眾參與的積極性。

（四）標題與正文語言風格的改動

為了增加文章的亮點，編輯在制作標題時一定要匠心獨運，還要對語言風格進行優(yōu)化，這可以拉近與民眾的距離，語言應更加通俗易懂。標題應概況新聞的主旨內(nèi)容。在擬定標題時，需要參考讀者的閱讀習慣，用標題吸引讀者，使其對正文更加感興趣。在改版后，黨報的語言更加生動通俗，風格平實易懂，文章中還加入了一些當前比較流行的網(wǎng)絡用語，比如“點贊”、“HOLD住”等，這樣的文章更加有親和力，可以得到民眾的認同感。

（五）新聞圖片的遴選與使用

在改版后的地方黨報中，圖片的使用量也大大增加了，圖片在版面中占的面積增加了。隨著報型的變化和報紙容量的增大，圖片遴選與使用同樣成了改版的一大亮點。許多版面還巧用圖片組合，擴充了圖片的信息量。

三、完善細節(jié)方能臻于至善

（一）評論的特色有待進一步凝練

改版后地方黨報加強了評論宣傳。作為市級黨報更加重視新聞評論，無疑具有積極意義。赤峰日報（舉例）因為這類評論，更加密切地聯(lián)系了改革開放和建設大潮中群眾關注的熱點、難點問題，結合了當?shù)氐膶嶋H和個人的切身體會，運用通俗易懂的群眾語言，通過事實說話論理的邏輯力量和先進榜樣正確引導了輿論。通過連續(xù)關注發(fā)現(xiàn)，時評?？陨硖厣胁粔蝓r明，定位略顯模糊，有待完善。

（二）輿論監(jiān)督報道的比例有待提升

改版后增設了大量的專版與專欄，但對于輿論監(jiān)督類稿件并沒有較多地側重。作為地方黨報，適量地進行輿論監(jiān)督報道具有理論上和具體操作上的可行性。秉承理性、建設性的準則開展輿論監(jiān)督報道，有助于推動相關單位和部門改進和優(yōu)化工作。

（三）改版后的宣傳途徑有待進一步拓寬

為了實現(xiàn)更好地“開門辦報”，建議組織更多形式的宣傳、交流活動。人物欄目是與省工商聯(lián)合作、高校合作，可以組織報社的編輯記者走進相關的單位、高校，進行更多的交流活動。

四、結語

本文對地方黨報的改版情況進行了介紹，通過分析發(fā)現(xiàn)，改版后地方黨報的質(zhì)量大大提高了，還提升了其社會服務功能。在改版的過程中，應遵循“地方特色、大報風范”的原則，對版面設置、標題設置進行優(yōu)化，對正文的語言風格進行調(diào)整，還要適當增加圖片的使用量，這可以使地方黨報更具吸引力。改版時還可以在文章中使用一些熱門的網(wǎng)絡用語，這可以增加文章的親和力。地方黨報還要做好細節(jié)的完善工作，保證黨報發(fā)揮出引導輿論以及政策宣傳的作用。在新媒體時代中，地方黨報的改版與擴版是時代發(fā)展的必然趨勢，而且有利于提高報紙這一媒體行業(yè)的競爭力。

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