供應(yīng)商提供質(zhì)量差異產(chǎn)品時電子商務(wù)平臺的定價機制研究

金家全　熊偉清

摘要：電子商務(wù)平臺中供應(yīng)商可以提供有質(zhì)量差異的產(chǎn)品與消費者交易，此時平臺的利潤、雙邊用戶的效用會發(fā)生變化。建立了供應(yīng)商提供質(zhì)量差異產(chǎn)品時平臺與雙邊用戶的效用函數(shù)，研究了雙邊用戶中的供應(yīng)商在提供質(zhì)量差異產(chǎn)品時平臺的定價機制。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)平臺收取注冊費時，供應(yīng)商提供產(chǎn)品的質(zhì)量越高，平臺對供應(yīng)商的定價不變，對消費者的定價降低；當(dāng)平臺收取交易費時，隨著供應(yīng)商提供產(chǎn)品質(zhì)量的提高，平臺對供應(yīng)商和消費者的收費將會逐漸降低；當(dāng)平臺采取兩部收費制時，在收費的第一階段，供應(yīng)商提供的產(chǎn)品質(zhì)量越高，平臺對供應(yīng)商的定價降低，而對消費者的定價將會提高；在收費的第二階段，供應(yīng)商提供的產(chǎn)品質(zhì)量越高，平臺對雙邊用戶的定價越低。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)平臺；應(yīng)商；品質(zhì)量；價機制

DOI：10.16315/j.stm.2015.02.008

中圖分類號：F272.3 文獻標志碼：A