河池小三峽風(fēng)景區(qū)旅游開發(fā)現(xiàn)狀研究

謝瑛莉++韋麗華

摘 要：河池小三峽風(fēng)景區(qū)是河池市重點(diǎn)開發(fā)的旅游景區(qū)之一，景區(qū)擁有豐富的旅游資源，景色渾然天成，民風(fēng)淳樸，少數(shù)民族村寨、森林植被保護(hù)完整，并得到景區(qū)所在區(qū)域政府的大力支持，同時(shí)還面臨著地區(qū)交通網(wǎng)的不斷完善、劉三姐文化品牌效應(yīng)機(jī)制等發(fā)展機(jī)遇的到來，景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展前景極為廣闊。但是，由于景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備不完善、旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏深度、旅游宣傳促銷力度不足、管理體制不健全等問題制約著景區(qū)的健康持續(xù)發(fā)展。本文通過實(shí)地調(diào)研，結(jié)合景區(qū)自身資源以及旅游客源市場(chǎng)特點(diǎn)，分析景區(qū)開發(fā)的現(xiàn)狀和存在的問題，提出了實(shí)行區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展、加大宣傳促銷力度、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備等發(fā)展對(duì)策與建議，希望通過這一研究能夠?yàn)榫皡^(qū)提供理論依據(jù)和實(shí)際意義，促進(jìn)景區(qū)旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：河池小三峽；現(xiàn)狀；SWOT分析

一、河池旅游業(yè)的發(fā)展概況

河池位于廣西西北邊陲、云貴高原南麓，是大西南通向沿海港口的重要通道，東連柳州，南接南寧，西接百色市，北鄰貴州省黔南布依族苗族自治州，全市土地面積3.35萬(wàn)平方公里，人口409萬(wàn)。河池山多地少，資源貧瘠，是一個(gè)窮的叮當(dāng)響的地方，然而，在這貧窮的地方，大自然卻賦予她神奇美麗的一方山水，是一個(gè)旅游資源極為豐富的地方，被譽(yù)為亟待開發(fā)的“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的旅游寶地。這里有極具觀賞價(jià)值和研究?jī)r(jià)值的喀斯特地貌景觀、千姿百態(tài)的山水景觀、豐富多彩的原始森林景觀、原汁原味的人文景觀、世界聞名的長(zhǎng)壽資源、濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，河池的旅游品種可謂豐富多樣。

近年來，河池充分利用自身旅游資源，著力發(fā)展旅游業(yè)，把旅游業(yè)當(dāng)成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并取得良好的成績(jī)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，河池現(xiàn)有風(fēng)景名勝區(qū)、點(diǎn)共有60余處，正在開辟的各具特色的旅游區(qū)有四處：①宜州旅游區(qū)。包括宜州市、羅城仫佬族自治縣。②河池旅游區(qū)。包括金城江區(qū)、南丹、環(huán)江等縣。③紅水河庫(kù)區(qū)高山湖泊旅游區(qū)。包括大化、巴馬、東蘭、天峨等縣。④盤陽(yáng)河長(zhǎng)壽療養(yǎng)旅游區(qū)。包括東巴鳳等縣。

河池不僅擁有自然地貌景觀資源優(yōu)勢(shì)，這里還是全國(guó)重點(diǎn)水電建設(shè)基地之一，自60年代中期起，國(guó)家在紅水河、龍江河上先后建成一批大中型水電站，電站庫(kù)區(qū)形成獨(dú)具魅力的高山湖泊，是待開發(fā)的旅游新景區(qū)。據(jù)了解，目前已開發(fā)的有：六甲、拉浪、大化、巖灘等4處庫(kù)區(qū)人工湖，其中大化、巖灘2個(gè)景區(qū)開發(fā)時(shí)間早，規(guī)模大，發(fā)展比較成熟，而同為庫(kù)區(qū)旅游資源的六甲小三峽風(fēng)景區(qū)卻由于開發(fā)比較晚，現(xiàn)仍處于開發(fā)初級(jí)階段，發(fā)展尚不成熟，規(guī)模較小，設(shè)施設(shè)備不健全，在開發(fā)過程中出現(xiàn)的各種問題制約了景區(qū)的發(fā)展。

二、河池小三峽風(fēng)景區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀

（一） 小三峽風(fēng)景區(qū)概況

河池小三峽風(fēng)景區(qū)又名河池姆洛甲風(fēng)景區(qū)（此名來源于河池壯族人民對(duì)壯族創(chuàng)世女神洛甲的懷念），地處河池市金城江區(qū)西北部六甲鎮(zhèn)23公里處，景區(qū)由天門峽、涼風(fēng)峽、龍門峽和漓江田園風(fēng)光等組成，是典型的喀斯特地貌峽谷，景區(qū)于2011年12月2日被評(píng)為國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)。景區(qū)內(nèi)宏偉的水電站建筑、人工瀑布、曲折蜿蜒的龍江水道、原生態(tài)探險(xiǎn)旅游的野蕉嶺、景色秀麗的田園風(fēng)光、民風(fēng)淳樸保護(hù)完整的民族村寨以及將近460米的水上觀光棧道讓游人流連忘返，是一個(gè)集觀光旅游、休閑度假、探險(xiǎn)旅游、民俗風(fēng)情體驗(yàn)、培訓(xùn)健身于一體的綜合型旅游度假區(qū)。景區(qū)現(xiàn)開設(shè)游船觀光、水上棧道觀光、水上攀巖比賽、露營(yíng)燒烤、民俗表演、原始森林公園探險(xiǎn)等旅游項(xiàng)目。

（二）小三峽風(fēng)景區(qū)的發(fā)展歷程

1.籌備階段（1994-1997）

廣西水利電力建設(shè)集團(tuán)有限公司所屬的金城江水力發(fā)電廠于1965年開始動(dòng)工建設(shè)，電廠經(jīng)過多年運(yùn)營(yíng)，開始進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。1994年集團(tuán)公司萌發(fā)發(fā)展金城江電廠旅游業(yè)的設(shè)想，邀請(qǐng)相關(guān)專家及技術(shù)人員進(jìn)行實(shí)地勘察與測(cè)量，規(guī)劃設(shè)計(jì)風(fēng)景區(qū)發(fā)展的藍(lán)圖，并將景區(qū)定位于休閑度假型旅游景區(qū)，重點(diǎn)開發(fā)三峽水上觀光旅游項(xiàng)目，配備水上觀光所需的游船等設(shè)備，加快景區(qū)交通道路等配套基本設(shè)施的建設(shè)以及宣傳工作的展開。

2.起步探索階段（1998-2007）

經(jīng)過幾年的開發(fā)建設(shè)，開金城江水力發(fā)電廠于1997年投入注冊(cè)資金305000元成立廣西小三峽旅游公司，小三峽風(fēng)景區(qū)開始進(jìn)入試業(yè)階段，并于1998年開始正式接待游客。由于景區(qū)剛剛開始運(yùn)營(yíng)，基礎(chǔ)設(shè)施差，知名度低，管理不規(guī)范等原因，景區(qū)游客寥寥無幾，2006年之后稍有起色，但是仍未達(dá)到景區(qū)預(yù)期目標(biāo)。

3.快速發(fā)展階段（2008-至今）

經(jīng)過數(shù)十年的經(jīng)驗(yàn)積累以及設(shè)施設(shè)備的不斷改進(jìn)和完善，景區(qū)在2009年開始進(jìn)入快速發(fā)展階段。河池市政府非常關(guān)注小三峽景區(qū)的發(fā)展，不僅給與政策優(yōu)惠，并親臨現(xiàn)場(chǎng)對(duì)景區(qū)工作進(jìn)行督促與指導(dǎo)。在地方政府的關(guān)注和支持下，景區(qū)于2008年進(jìn)行大整改，加大資金投入，興建了小三峽飯莊、賓館、農(nóng)家樂、夢(mèng)古寨壯族村寨、水上觀光棧道等項(xiàng)目，加大力度和廣度進(jìn)行宣傳和促銷，致力于將小三峽打造成國(guó)家AAA級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。景區(qū)從2009年開始，年接待量開始突破1000人次。2011年全年，小三峽景區(qū)接待國(guó)內(nèi)游客2.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.8%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1220.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.5%；接待海外游客113人，同比增長(zhǎng)12.7%；實(shí)現(xiàn)外匯1.9萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)15.9%。由于基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備及接待水平提高，在2011年12月2日，被評(píng)為國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)。

三、小三峽風(fēng)景區(qū)旅游開發(fā)的SWOT分析

（一） 優(yōu)勢(shì)分析

1. 資源優(yōu)勢(shì)

小三峽景區(qū)位于龍江最美麗的地段，有“壯鄉(xiāng)第一幽谷，南國(guó)第一峽”之稱，是我國(guó)典型的石灰?guī)r喀斯特地貌峽谷，景區(qū)旅游資源數(shù)量多、種類豐富、特色鮮明、品位高、融自然景觀與人文景觀為一體，還具有獨(dú)特的生態(tài)植被旅游資源，且氣候宜人，旅游舒適期長(zhǎng)，是開發(fā)自然山水觀光旅游、鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情體驗(yàn)和休閑度假的理想之處。景區(qū)主要旅游資源有以下幾方面：

（1）水資源

小三峽景區(qū)位于河池龍江河段，龍江發(fā)源于貴州，經(jīng)過南丹進(jìn)入河池，這條河原名打狗河，在河池這段有12公里。河面寬約六十米，水深月十幾米。水流沒有長(zhǎng)江三峽的驚濤駭浪，恰似桂林漓江的秀麗多嬌，但是漓江卻沒有它的狹隘和險(xiǎn)峻。景區(qū)內(nèi)有看似天門的天門峽，涼風(fēng)徐徐的涼風(fēng)峽以及藏龍臥虎的龍門峽等景觀，河道曲折蜿蜒，頗有“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的意境，水色碧綠而幽靜，青山倒影在水中，山光水色，交相輝映，自然天成，是開展水上觀光旅游的勝地。

（2）氣候資源

河池處于低緯，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，夏長(zhǎng)冬短，熱量豐富，日照充足。年平均氣溫為21氏攝度左右，年平均日照時(shí)數(shù)為1716.9小時(shí)，平均年降雨量為1200-1600毫米，大部分地區(qū)無嚴(yán)冬，最冷的1月份平均氣溫也有11氏攝度。且景區(qū)近鄰拉浪林場(chǎng)，游客可親臨天然氧吧。

（3）民俗資源

河池境內(nèi)居住著壯、瑤、仫佬、毛南、苗。侗、水、漢八個(gè)世居民族，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?3.67%，是廣西少數(shù)民族聚居最多的地區(qū)之一。長(zhǎng)期以來，各族人民的祖先就在這塊美麗富饒的土地上生息、繁衍，創(chuàng)造了悠久的歷史和燦爛文化。

“劉三姐”文化享譽(yù)全世界，河池是劉三姐的故鄉(xiāng)。這里壯族民俗風(fēng)情濃郁，“劉三姐歌謠“于2006年入選第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，民間文學(xué)項(xiàng)目類別，序號(hào)23。河池是彩調(diào)之鄉(xiāng)，曾多次舉辦彩調(diào)藝術(shù)大賽。此外，還有山歌大賽、民俗狂歡等一系列民俗活動(dòng)在河池舉行。

小三峽景區(qū)內(nèi)有保存自然完整的壯族村寨夢(mèng)古寨，村寨內(nèi)有傳統(tǒng)的勞動(dòng)作坊和原生態(tài)的歌舞表演。小三峽所在的龍江河段兩岸一直以來都流傳著洛甲女神的傳說，景區(qū)內(nèi)就有一座洛甲女神山峰。傳說中的洛甲是壯族人民的救世主，也是壯族人民的母親。她有許多動(dòng)人的故事，為當(dāng)?shù)厝嗣窠蚪驑返?，廣為流傳。洛甲研究權(quán)威人士、中國(guó)著名民俗學(xué)家郭偉教授經(jīng)過研究考證認(rèn)為，洛甲女神是壯族的創(chuàng)世女神，有關(guān)這一傳說的經(jīng)文，于上世紀(jì)70年代初，在小三峽景區(qū)深山中的懸棺被發(fā)現(xiàn)，經(jīng)文包含豐富的民俗文化內(nèi)涵。郭偉教授以及旅游規(guī)劃的有關(guān)專家認(rèn)為，對(duì)洛甲女神文化、歷史的挖掘，將使這一地區(qū)的山峽景觀更突出傳統(tǒng)文化的魅力，將給廣西的民俗旅游增添新的風(fēng)采。

（4）原生態(tài)森林植被旅游資源

野蕉嶺有九谷十八彎的奇特景觀，是小三峽景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)之一。野蕉嶺上有一條十分陡峭的沖溝，溝中巨石伏臥，長(zhǎng)滿奇花異草石壁高二道七米不等，在溝中攀爬，其樂無窮，吸引了不少生態(tài)探險(xiǎn)旅游者；在沖溝深處，有一個(gè)寬約八十米，長(zhǎng)約三百米的盆地，此處老樹古藤交織纏綿，長(zhǎng)滿野蕉。我國(guó)一級(jí)珍稀保護(hù)植物，世界上瀕危物種，恐龍時(shí)代的“活化石”——“桫欏”便雜生其中，形成群落，具有觀賞價(jià)值和科研價(jià)值?！拌鴻濉睒湟话闵L(zhǎng)在海拔一千米以下溪谷的陰溫密林中，對(duì)于研究植物進(jìn)化和地殼的演變有重要的意義。

另外，景區(qū)內(nèi)有一個(gè)天然的水上攀巖基地，在此舉辦過多次全國(guó)性水上攀巖比賽。數(shù)據(jù)分析得知，景區(qū)游客以年輕人居多，水上攀巖、生態(tài)探險(xiǎn)等旅游項(xiàng)目將會(huì)吸引更多年輕游客的眼球。

2.區(qū)位及交通優(yōu)勢(shì)

河池位于廣西的西北部地區(qū)，是廣西、貴州、云南三省的交匯處，是中國(guó)西南出海大通道的咽喉，東連國(guó)際旅游名城桂林、南接北部灣區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心城市南寧，北通貴陽(yáng)、重慶、成都等中國(guó)西南地區(qū)的中心城市，位于中國(guó)西南地區(qū)精品旅游線路（重慶、成都、貴陽(yáng)、河池、南寧或桂林、北海、越南）南北對(duì)接的關(guān)鍵點(diǎn)，連接大西南旅游經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)北部灣濱海旅游圈。優(yōu)越的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為河池與周邊旅游城市的聯(lián)動(dòng)發(fā)展和開拓國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)提供了極為有利的條件。

交通在集散、運(yùn)送和疏導(dǎo)旅游者方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，同時(shí)還作為一種重要的旅游方式標(biāo)志著旅游業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。隨著黔桂鐵路的改造升級(jí)、黔桂跨省高速公路的建成運(yùn)營(yíng)，河池市交通優(yōu)勢(shì)更加凸顯。

隨著河池市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，其周邊如桂林、南寧、柳州、北海等旅游熱點(diǎn)城市都有直達(dá)河池市的班車或火車，到達(dá)河池市區(qū)進(jìn)入小三峽風(fēng)景區(qū)交通就更為便捷，公交車可以直接到達(dá)景區(qū)門口。自駕車旅游線路成熟，從金城江出發(fā)：沿金城江到六甲鎮(zhèn)的農(nóng)村三級(jí)公路進(jìn)日景區(qū)，從廣州出發(fā)：由肇慶、羅定市進(jìn)入廣西，經(jīng)南寧。柳州上宜柳高速到達(dá)德鎮(zhèn)收費(fèi)站獲沿路標(biāo)進(jìn)入河池，經(jīng)過東江收費(fèi)站，往前行駛500米往左轉(zhuǎn)入六甲鎮(zhèn)方向，直接進(jìn)入景區(qū)。高速公路沿途維修點(diǎn)和加油站齊全，路標(biāo)清晰明了路況良好，為自駕車旅游提供便捷。

3.生態(tài)人文環(huán)境優(yōu)勢(shì)

作為中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的邊、山、窮地區(qū)，河池市山清水秀、空氣清新、水質(zhì)優(yōu)良自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，基本上沒有工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而帶來環(huán)境污染以及人為造成的對(duì)環(huán)境和資源的肆意破壞。也正是因?yàn)檫@里的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，信息相對(duì)閉塞，現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的一些過度商業(yè)化、庸俗化的意識(shí)和行為還未蔓延到這里，這里的居民百姓?qǐng)F(tuán)結(jié)和睦、淳樸大方，處處呈現(xiàn)出友好好客的氛圍。

4.政府重視旅游業(yè)的發(fā)展

河池市政府著力于招商引資，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，2011年河池金城江區(qū)成立了專門工作小組，現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)河池小三峽風(fēng)景區(qū)開展“上檔進(jìn)位升級(jí)”創(chuàng)建工作，并集中人力、物力、財(cái)力投放到改善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中去，全面提升景區(qū)各項(xiàng)旅游服務(wù)功能。

（二）劣勢(shì)分析

1.地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，制約旅游業(yè)的發(fā)展

河池市是我國(guó)西部大開發(fā)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，貧窮落后是這里的標(biāo)志。資金匱乏，一直是制約小三峽風(fēng)景區(qū)發(fā)展的重要因素，景區(qū)投入資金不足，直接導(dǎo)致景區(qū)的宣傳力度不足，知名度低，同時(shí)也影響了景區(qū)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，最終導(dǎo)致景區(qū)服務(wù)質(zhì)量差，游客滿意度低，制約景區(qū)的快速發(fā)展。

2.受氣候影響，旅游淡旺季明顯

小三峽景區(qū)是以水上觀光、水上娛樂項(xiàng)目、田園風(fēng)光為主的旅游景區(qū)，一年四季中，春季梅雨季節(jié)，雨天較多，冬季寒冷風(fēng)大，秋季水量減少，都不利于水上觀光等旅游項(xiàng)目的開展，旅游舒適期為5月-11月，時(shí)間較短，淡旺季明顯，容易造成旅游資源閑置，資金浪費(fèi)，服務(wù)質(zhì)量差。

3. 旅游營(yíng)銷手段落后，景區(qū)知名度低

景區(qū)旅游業(yè)起步時(shí)間較晚，景區(qū)知名度不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，市場(chǎng)化、專業(yè)化水平不高，旅游管理嚴(yán)重缺乏專業(yè)人才。景區(qū)營(yíng)銷手段老化，僅依靠部分旅行社的微薄力量；宣傳力度嚴(yán)重不足，景區(qū)沒有成立專門的旅游宣傳部門，宣傳資金匱乏，宣傳深度有限，沒有把景區(qū)與周邊的“宜州劉三姐故居”、“南丹溫泉公園”、“荔波大小七孔”等熱門旅游景點(diǎn)整合宣傳，沒有融入到壯族民俗風(fēng)情氛圍中去，使景區(qū)在游客的心里不能形成整體形象，影響景區(qū)知名度的提升。

4.景區(qū)旅游配套設(shè)施不完善，管理體制不健全

小三峽景區(qū)近幾年來一直在加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備建設(shè)，由于投資資金不足，景區(qū)仍然處于規(guī)模小、旅游配套設(shè)施差，接待水平低的狀態(tài)。

（三）機(jī)遇分析

1.旅游業(yè)的發(fā)展熱潮，為景區(qū)的發(fā)展帶來機(jī)遇

據(jù)WTO預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將成為世界第四大旅游出鏡國(guó)和第一大旅游接待國(guó)，我國(guó)旅游休閑人數(shù)將達(dá)到20-25億人次。與此同時(shí)，河池旅游業(yè)也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，旅游人數(shù)逐年攀升。全國(guó)及廣西河池旅游業(yè)發(fā)展的大好形勢(shì)及周邊名揚(yáng)天下的國(guó)際桂林旅游名城和劉三姐文化品牌效應(yīng)的輻射，為小三峽景區(qū)的發(fā)展帶來機(jī)遇。

2.道路交通網(wǎng)的不斷完善

河池提出了“構(gòu)建告訴骨架，完善城鄉(xiāng)路網(wǎng)，提升公路等級(jí)，服務(wù)通道經(jīng)濟(jì)”的交通發(fā)展戰(zhàn)略，以鄉(xiāng)村公路和高速公路為重點(diǎn)，開展轟轟烈烈的交通大建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2010年底，全市二級(jí)以上高等級(jí)公路1011.486公里，公路里程比“十五”期末增長(zhǎng)11.7%。2011年年底，六寨到河池、宜州到河池高速公路正式通車，這是國(guó)家高級(jí)公路“7918”網(wǎng)蘭州至海口和汕頭至昆明高速公路的重要路段。交通網(wǎng)的不斷完善，增強(qiáng)景區(qū)可進(jìn)入性，促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

（四）威脅分析

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

近幾年來，百色、柳州、貴州等周邊城市旅游發(fā)展速度快，且國(guó)際旅游名城桂林與名揚(yáng)中外的劉三姐故居等旅游熱點(diǎn)區(qū)域?qū)π∪龒{具有遮蔽作用，在一定程度上影響了景區(qū)發(fā)展。游客由于時(shí)間、精力、費(fèi)用的限制，經(jīng)常選擇知名度高且具有代表性的景區(qū)而舍棄其他知名度低且路途偏遠(yuǎn)的景區(qū)。其次，小三峽景區(qū)與周邊景點(diǎn)例如宜州下硯河、天峨縣龍灘天湖、金浪灣景區(qū)等有很大程度上的旅游資源共性，都是主要以水資源為依托，開展水上觀光的旅游項(xiàng)目，個(gè)性不凸顯，旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈。

2.資金匱乏

旅游開發(fā)需要源源不斷的注入投資資金，隨著景區(qū)的發(fā)展，逐步完善景區(qū)配套設(shè)施設(shè)備以及開發(fā)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，一項(xiàng)休閑旅游產(chǎn)品，三年時(shí)間就開始變得陳舊，如果沒有及時(shí)得到更新升級(jí)，那么很快就門可羅雀了，所以，旅游經(jīng)營(yíng)資金壓力巨大。小三峽景區(qū)開展旅游事業(yè)已有些年頭，但是基本上還是處于初步開發(fā)狀態(tài)，資金匱乏，使景區(qū)不能如期完善旅游配套設(shè)施、擴(kuò)大景區(qū)規(guī)模。作為休閑度假型旅游風(fēng)景區(qū)，沒有其獨(dú)特性，沒有一定規(guī)模以及完善的設(shè)施設(shè)備，很難打開市場(chǎng)。

3. 環(huán)境惡化的威脅

2012年1月15日，宜州市環(huán)保部門發(fā)現(xiàn)龍江河拉浪水電站內(nèi)網(wǎng)箱養(yǎng)魚出現(xiàn)少量死魚現(xiàn)象，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此河段鎘超標(biāo)約80倍，并與1月18日流入柳江和柳州市區(qū)流域，引起群眾恐慌，地方政府雖及時(shí)采取應(yīng)急預(yù)案，但仍然給地方經(jīng)濟(jì)帶來巨大損失，位于拉浪水電站下游的養(yǎng)殖戶損失慘重。鎘超標(biāo)環(huán)境污染事件嚴(yán)重?fù)p壞河池的形象，給旅游業(yè)帶來了負(fù)面的影響。小三峽景區(qū)在龍江河上游，雖然不在鎘超標(biāo)河段范圍內(nèi)，但是游客對(duì)龍江水質(zhì)產(chǎn)生了懷疑，這對(duì)于以水資源為主要依托旅游資源的小三峽來說無疑是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。鎘超標(biāo)環(huán)境污染事件說明河池這塊凈土也開始遭到各種人為破壞，自然生態(tài)環(huán)境和人文資源環(huán)境日趨下降。而景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理者忽視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，景區(qū)兩岸生態(tài)脆弱，加之旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)環(huán)境的破壞，使景區(qū)的發(fā)展遭受巨大威脅。

四、 促進(jìn)景區(qū)健康持續(xù)發(fā)展的對(duì)策和建議

（一）實(shí)行區(qū)域聯(lián)合發(fā)展，拓寬景區(qū)客源市場(chǎng)

景區(qū)旅游客源市場(chǎng)構(gòu)成不合理，80%左右的游客來自廣西區(qū)內(nèi)，其他省份游客較少。針對(duì)這一情況，景區(qū)應(yīng)該實(shí)行區(qū)域聯(lián)動(dòng)，拓展景區(qū)客源市場(chǎng)。

小三峽風(fēng)景區(qū)周邊旅游景點(diǎn)多樣，有羅城仫佬族自治縣的懷群穿巖和崖宜風(fēng)光，南丹白褲瑤風(fēng)情，全國(guó)毛南族唯一聚居地環(huán)江毛南族自治縣的喀斯特原始森林自然保護(hù)區(qū)及毛南族民俗風(fēng)情園，巴馬瑤族自治縣的長(zhǎng)壽鄉(xiāng)。加強(qiáng)與周邊少數(shù)民族區(qū)域的聯(lián)合發(fā)展，賦予景區(qū)濃郁的少數(shù)民族文化并將景區(qū)文化與劉三姐文化有機(jī)聯(lián)合，使景區(qū)融入到名揚(yáng)中外的劉三姐文化中，增強(qiáng)景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，要加強(qiáng)與周邊經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市及熱點(diǎn)旅游區(qū)的聯(lián)系，例如南寧、柳州、桂林，景區(qū)可以借鑒這些城市的旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和旅游聲望，力爭(zhēng)不與熱點(diǎn)旅游景區(qū)重復(fù)開發(fā)，而是要另辟蹊徑，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用，實(shí)現(xiàn)資源共享。加強(qiáng)與旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的景區(qū)溝通與合作，接受它們的輻射，雙向相接，敢當(dāng)配角，讓其他景區(qū)景點(diǎn)將自己的客源帶到本景點(diǎn)，以謀求自身的發(fā)展。

（二） 加強(qiáng)宣傳促銷力度，提高景區(qū)知名度

景區(qū)在宣傳方面不夠重視，游客主要是通過他人介紹獲取景區(qū)相關(guān)信息，在報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、廣播電視上能夠獲得的信息很少?，F(xiàn)在已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的時(shí)代，宣傳對(duì)景區(qū)的發(fā)展和知名度的提高異常重要，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)、媒體、旅行社等多種渠道營(yíng)銷和宣傳。筆者認(rèn)為，景區(qū)可以通過以下幾種方式進(jìn)行旅游營(yíng)銷和宣傳。

1.贊助高校校園活動(dòng)。景區(qū)可根據(jù)客源一級(jí)市場(chǎng)進(jìn)入該地高校進(jìn)行校園活動(dòng)贊助，同時(shí)在大學(xué)生中發(fā)放景區(qū)宣傳冊(cè)和低成本景區(qū)旅游紀(jì)念品，以此提高景區(qū)知名度，達(dá)到宣傳及開拓景區(qū)潛在客源市場(chǎng)的效果。

2.向景區(qū)游客免費(fèi)贈(zèng)送旅游紀(jì)念品。將制作成本低的旅游紀(jì)念品（例如：鑰匙扣、T恤、鋼筆、打火機(jī)、紀(jì)念幣等）印上小三峽景區(qū)的部分風(fēng)光及“小三峽生態(tài)探險(xiǎn)之旅”的圖案免費(fèi)贈(zèng)送給游客，這不僅達(dá)到了宣傳的效果也提高了游客的滿意度。

3.積極參加各類展銷活動(dòng)。展銷活動(dòng)參與人員經(jīng)常是來自四面八方的，景區(qū)積極主動(dòng)地參加各類展銷活動(dòng)，并發(fā)放制作精美的旅游宣傳冊(cè)，加深景區(qū)在潛在游客腦海中的印象。

4.利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。信息時(shí)代，人們的生活離不開網(wǎng)絡(luò)，景區(qū)可以充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行景區(qū)宣傳，在熱點(diǎn)的旅行社網(wǎng)頁(yè)及熱點(diǎn)相關(guān)旅游網(wǎng)上傳景區(qū)圖片，免費(fèi)宣傳。

5. 公共關(guān)系宣傳。景區(qū)內(nèi)有上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及其他相關(guān)的知名人士蒞臨參觀時(shí)，景區(qū)宣傳部可抓住機(jī)遇在重要報(bào)刊與雜志上圖文并茂的刊登；經(jīng)常發(fā)布業(yè)界相關(guān)新聞以及旅游產(chǎn)品新動(dòng)態(tài)的文章；參加公益慈善活動(dòng)。這樣的宣傳促銷方式，不僅獲得了良好的口碑，同時(shí)也提高了景區(qū)的美譽(yù)度和知名度。

6.銷售點(diǎn)宣傳促銷。景區(qū)與各合作企業(yè)單位多聯(lián)系溝通，免費(fèi)培訓(xùn)對(duì)方工作人員對(duì)本景區(qū)的系統(tǒng)知識(shí)及景區(qū)概況，實(shí)行銷售獎(jiǎng)勵(lì)制度，激勵(lì)合作單位多多推薦本景區(qū)；在酒店、旅游社、車站等開設(shè)銷售點(diǎn)，并大量使用圖文，聲像等進(jìn)行宣傳促銷。

（三） 提高服務(wù)質(zhì)量，開發(fā)旅游新產(chǎn)品

在調(diào)查景區(qū)時(shí)，不少游客指明景區(qū)服務(wù)質(zhì)量低，意識(shí)差，且旅游產(chǎn)品單一。針對(duì)服務(wù)質(zhì)量差的問題，筆者認(rèn)為景區(qū)可以從以下幾方面改進(jìn)：

第一，為游客免費(fèi)提供溫馨服務(wù)，例如，旅游咨詢、手機(jī)充電、常用醫(yī)療救護(hù)藥品、上網(wǎng)查詢、雨傘、拐杖。針線盒、童車等。服務(wù)項(xiàng)目要根據(jù)游客可能性需求設(shè)定，才不會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)，達(dá)到提高服務(wù)質(zhì)量的目標(biāo)。

第二，導(dǎo)游服務(wù)，主動(dòng)組織游客參與各種攀巖、民族表演、采摘野菜等活動(dòng)，拉近游客與景區(qū)心里的距離。

第三，托兒服務(wù)，根據(jù)家庭游客出游特征，景區(qū)設(shè)定托兒服務(wù)，能夠?yàn)楦改赣慰瞳@取更多的自由時(shí)間，參加景區(qū)各種活動(dòng)，同時(shí)要開發(fā)適合兒童的游樂場(chǎng)，借助景區(qū)接近拉浪林場(chǎng)天然氧吧的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)老年人書吧、棋牌室等產(chǎn)品，讓游客輕松享受假期，使景區(qū)能夠吸引的來也能留得住游客，改變景區(qū)游客逗留時(shí)間以一天為主的現(xiàn)狀。

根據(jù)景區(qū)自身資源優(yōu)勢(shì)，景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)可以從以下幾方面著手：

第一，開發(fā)刺激旅游項(xiàng)目，例如水上攀巖，生態(tài)冒險(xiǎn)等活動(dòng)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)大多數(shù)為中青年游客，這部分游客群體的共同特征就是喜歡刺激新穎的事物，開發(fā)攀巖和探險(xiǎn)項(xiàng)目，既充分利用了景區(qū)資源，同時(shí)也適應(yīng)了游客的需求。

第二，增加民俗風(fēng)情體驗(yàn)項(xiàng)目。景區(qū)中的夢(mèng)古寨為游客展現(xiàn)的是原汁原味的壯族人民的生活，景區(qū)開發(fā)“做一天壯族人”的旅游活動(dòng)，讓游客穿壯族服飾、學(xué)習(xí)壯錦編織、與壯族人們共同勞作，親身體驗(yàn)神秘而古老的少數(shù)民族風(fēng)情。

第三，參觀電廠旅游項(xiàng)目。在現(xiàn)代社會(huì)，家家戶戶都離不開電，但是對(duì)于電是如何產(chǎn)生的，知道的人卻很少，景區(qū)開設(shè)電力參觀項(xiàng)目，能夠滿足游客增長(zhǎng)知識(shí)的需求，同時(shí)也能夠吸引潛在的學(xué)生市場(chǎng)。小學(xué)生教材中有關(guān)于電力的篇章，老師一般都會(huì)組織學(xué)生到電廠參觀，工業(yè)旅游產(chǎn)品可以增加景區(qū)客流量和收入。

（四）拓寬融資渠道，增加資金投入

目前，小三峽景區(qū)主要以水上觀光旅游項(xiàng)目為主，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，旅游接待檔次不高，因此，景區(qū)要拓寬融資渠道，加大資金投入，提升整體的旅游形象。景區(qū)可以通過邀請(qǐng)金融系統(tǒng)專家，參與旅游景區(qū)的規(guī)劃評(píng)審，彰顯景區(qū)旅游資源優(yōu)勢(shì)來吸引外商投資景區(qū)開發(fā)建設(shè)；景區(qū)也可以采取銀行信貸融資渠道，使用相關(guān)建筑物所有權(quán)、開發(fā)經(jīng)營(yíng)權(quán)、未來景區(qū)門票作為抵押向銀行貸款；景區(qū)可以利用現(xiàn)有的特色旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引周邊工業(yè)園區(qū)投資商的關(guān)注。當(dāng)前，資金短缺是制約景區(qū)發(fā)展的重要因素，所以景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理者應(yīng)該想方設(shè)法拓寬融資渠道，加大資金的投入，加快完善景區(qū)旅游配套設(shè)施設(shè)備，提高景區(qū)接待檔次，促進(jìn)景區(qū)又好又快發(fā)展。

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[3]陳俊鳳.淺析發(fā)展廣西旅游的思路與對(duì)策[J].城市旅游研究，2011（3）.

[4]中國(guó)信息統(tǒng)計(jì)網(wǎng)，《2012年河池市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》.

[5]《河池統(tǒng)計(jì)年鑒2012年》，中國(guó)統(tǒng)計(jì)局出版.

[6]廣西旅游局網(wǎng) http：//www.gxta.gov.cn .

[7]河池旅游局網(wǎng) http：//www.hclyw.net.

作者簡(jiǎn)介：謝瑛莉（1977–），女，湖北沙市人，就職于中石化石油工程機(jī)械有限公司沙市鋼管廠工程師。