新聞傳播主體在新媒體時(shí)代的變遷

南京體育學(xué)院奧林匹克學(xué)院人文管理系，江蘇南京 211199

新媒體是指以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)兩種媒體形式為代表的傳播媒介的出現(xiàn)。它不僅為新聞傳播活動(dòng)的雙方提供有利互動(dòng)的條件，還可以吸引更多的觀眾參與到活動(dòng)過程中。隨著新媒體時(shí)代新聞傳播主體的不斷變遷，其帶來的變化也是巨大的。

1 新媒體傳播的特性

雖然我國進(jìn)入新媒體時(shí)代比較晚，但是發(fā)展飛速。自引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)以來，2006年年末，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到了4.3億。2014年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)的用戶就達(dá)到了6.86億。新媒體的發(fā)展速度之所以飛快，和它的三大傳播特性有著密切的關(guān)系。

新媒體的最突出特性為數(shù)字化。數(shù)字化主要表現(xiàn)在手機(jī)不再是簡單的通訊工具，它已經(jīng)飛速成為了極具受歡迎的新媒體大家庭，如手機(jī)博客、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)雜志等，數(shù)字化還帶來了其他的呈現(xiàn)方式，如網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子雜志等。

新媒體的本質(zhì)特性為多向互動(dòng)性。多向互動(dòng)性使媒體的傳播者不受任何的限制，每個(gè)人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)自由發(fā)表言論和信息。新媒體的傳播方式由之前的“點(diǎn)對點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕包c(diǎn)對面”的方式，為傳播媒介和信息接收者提供了一個(gè)雙向交流的平臺(tái)，這一特點(diǎn)成為了新聞傳播者改變的一個(gè)重要原因。

新媒體具有分眾化、個(gè)性化的特性。這一特性是指新媒體的信息者可以隨自己的愛好選擇自己喜歡的媒體，且傳播信息內(nèi)容和形式都可以自由選擇。例如，信息接受者可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體觀看新聞信息，也可以通過手機(jī)觀看新聞信息。個(gè)性化特征是指，新媒體可以為受眾提供個(gè)性化的信息服務(wù)。例如微信、QQ空間、人人網(wǎng)、微博等，還可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行更改，或者新聞定制以及進(jìn)行檢索[1]。

2 新聞傳播者主體和接受主體關(guān)系的演變過程

2.1 新聞傳播者與接受者關(guān)系的變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體與受者之間很難進(jìn)行角色互換，隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞傳播主體和接受主體關(guān)系已經(jīng)由原來的對立向互換性的關(guān)系發(fā)展，而傳播方式也發(fā)生了相應(yīng)的變化，不再是新聞信息的單向傳播，人們更多的是利用新媒介傳播和接受信息，如手機(jī)、電腦、電視等等，這樣一來，新聞的傳播者和接受者發(fā)生了巨大的變化。

2.2 當(dāng)前新聞傳播主體與接受主體的發(fā)展現(xiàn)狀

我們將新聞傳播主體和接受主體當(dāng)前的基本狀況作出如下總結(jié)。首先，過去的新聞傳播中，傳播者往往以自身利益為中心，對新聞信息進(jìn)行相應(yīng)地傳播，且該種傳播方式極為常見。新媒體時(shí)代，傳播主體、接受者處于平等共存的狀態(tài)，其角色能夠相互轉(zhuǎn)換，并共同分享和傳遞各類信息。其次，當(dāng)前的新聞信息已趨向于多元化，傳播方式也呈現(xiàn)非線性特征。正因?yàn)檫@樣，傳播主體、接受者雙方的角色也有所改變，新聞傳播活動(dòng)基本是由他們執(zhí)行。再者，個(gè)人新聞傳播日益普遍。該形勢下，新媒體逐步取代傳統(tǒng)媒體，且其傳播手段日益多樣化?？偠灾邮苷邆兒艽蟪潭壬蠜Q定了新聞傳媒機(jī)構(gòu)的運(yùn)營狀況。對大部分新聞媒體而言，他們已將重點(diǎn)放在受眾群體上。只有了解了受眾的基本需求，方可真正把控媒介未來的走向[2]。

3 對新聞傳播主體變遷的影響和啟示

3.1 新聞傳播主體變遷帶來的影響

新聞主體在不時(shí)的發(fā)生著相應(yīng)的變化，因此，大眾對新聞和信息兩個(gè)概念之間的區(qū)分愈加模糊，這直接影響著新聞傳播過程中的工作人員，以及其工作的處理方式。但是，正由于二者之間不容易區(qū)別開來，也有利于促進(jìn)更多個(gè)體新聞、小眾新聞，以及社區(qū)化新聞等新媒體的發(fā)展[3]。

3.2 新聞傳播主體變遷帶來的啟示

新聞傳播主體變遷帶來的啟示主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一，受眾的個(gè)人素養(yǎng)需要得到提高。新聞傳播主體變遷還有較長的時(shí)間，但是就新媒體發(fā)展的狀態(tài)來看，大眾在網(wǎng)絡(luò)上的新聞評論還是比較簡短，且多樣化，因此在微博、論壇上發(fā)揮的作用還不是很大，受眾的個(gè)人媒介素養(yǎng)非常有待提高，只有受眾的個(gè)人素養(yǎng)得到了提高，那么，新聞媒介的有效利用才會(huì)得到最大的發(fā)揮，例如新聞傳播媒介發(fā)起、參與、討論的有效否關(guān)系著公共的生活，其與現(xiàn)實(shí)生活有著密切的關(guān)系[4]。第二，網(wǎng)絡(luò)的管理有待加強(qiáng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，大眾參與互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)表看法愈加頻繁，部分意見還對解決大事件發(fā)揮了重要作用。與此同時(shí)，也存在著不穩(wěn)定、虛假和低俗化的一面，影響著新聞傳播主體的變遷，因此，在互聯(lián)網(wǎng)上言論公共空間設(shè)置相應(yīng)的制度是十分有必要的，這樣可以在一定程度上促進(jìn)受眾文明發(fā)表意見和看法。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來，使得新聞傳播主體在不時(shí)地發(fā)生著變化。重視網(wǎng)絡(luò)的管理，以及新聞傳播主體變遷帶來的影響和啟發(fā)，并針對相應(yīng)的情況采取相應(yīng)的措施，規(guī)范好新媒體傳播活動(dòng)，促進(jìn)我國新聞傳播活動(dòng)積極蓬勃的發(fā)展。

[1]王睿智.論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷[D].遼寧：渤海大學(xué)，2014：5-7.

[2]陳李發(fā).論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（6）：190.

[3]李靜.淺新媒體時(shí)代新聞傳播者的變遷.甘肅：甘肅政法學(xué)院，2013：12-13.

[4]袁敬舒.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（11）：113-126.