我國體育電視節(jié)目生產(chǎn)的專業(yè)化發(fā)展策略分析

沈華柱

(天津師范大學新聞傳播學院， 天津 300387)

我國體育電視節(jié)目生產(chǎn)的專業(yè)化發(fā)展策略分析

沈華柱

(天津師范大學新聞傳播學院， 天津 300387)

體育電視節(jié)目形態(tài)的多樣化是逐步豐富的，從最初的體育新聞節(jié)目和體育賽事直播，到日漸成熟的體育專欄、演播室訪談、體育娛樂、體育紀錄片、體育真人秀等等，這種細分化和多元化的發(fā)展，也是電視體育報道專業(yè)化程度不斷提升的過程。從傳統(tǒng)來看，最基本的體育電視節(jié)目有體育新聞、體育專欄和賽事直播錄播節(jié)目，考察這三類節(jié)目的專業(yè)化發(fā)展具有典型意義。

體育電視； 體育賽事； 節(jié)目生產(chǎn)； 新聞專業(yè)化

在新聞業(yè)，普遍存在著特定的媒介組織、特定的專業(yè)環(huán)境、特定的工作能力、特定的工作崗位角色、特定的職業(yè)意識形態(tài)，正是這些工作“操作”層面的特殊性，決定媒體從業(yè)者將自己視為專業(yè)人員，按照特定的規(guī)則和技巧工作，并贏得作為知識工作者的地位和尊重。布魯斯·加里森在《體育新聞報道》一書中明確提出了體育新聞的專業(yè)化潮流：

毫無疑問，體育新聞給公眾提供了一項獨特而又日漸必需的服務。拋開基本的寫作不談，它對知識技能的依賴日漸加強?！@些新的或舊的組織正試圖堅持這些規(guī)范(體育新聞行業(yè)行為自律標準)，這預示著更進一步的專業(yè)化趨勢。[1]

媒介專業(yè)主義一直是中國傳媒業(yè)改革開放30年來發(fā)展的內在動力。對體育新聞業(yè)來說，這種專業(yè)性追求更為迫切也更為可能，成為中國體育電視行業(yè)、機構和從業(yè)人員的長期目標和內驅力。它基于中國體育電視報道的幾點特性：第一，在宣傳功能之外，強調體育報道的信息性、服務性、娛樂性，體育報道的專業(yè)規(guī)律性得以突出；第二，體育及賽事本身具有較強的專業(yè)性，種類細分的各具體體育項目有自己獨特的專業(yè)性，這要求報道人員對體育項目具備專業(yè)知識；第三，體育電視報道需要掌握更多先進科技與專業(yè)報道技巧，如賽事直播等技術應用的專業(yè)化程度較高；第四，體育電視報道常常是多工種的分工配合的團隊工作模式，對各崗位的專業(yè)性也較為明顯；第五，體育電視在日益頻繁參與國際大賽報道的過程中，與國際報道標準相接軌，也增強了全行業(yè)對專業(yè)性的要求。

一、體育新聞：專業(yè)化打造觀眾忠誠度

新聞節(jié)目是體育電視節(jié)目中承擔新聞報道和信息服務的基本節(jié)目形態(tài)，而最新的國內外新聞內容也是體育觀眾最為需要的收視內容。體育新聞節(jié)目的專業(yè)化發(fā)展，主要體現(xiàn)在量的增長、時效和速度、報道內容與風格定位的變化上。

中央電視臺最初的體育新聞節(jié)目只是和其他新聞節(jié)目一樣，在《新聞聯(lián)播》等綜合新聞節(jié)目中少量播出。到1985年CCTV-1開辟《晚間新聞》欄目，體育新聞的播出數(shù)量才有了顯著增加。1982年體育新聞播出總數(shù)才300多條，到1986年就超過了1000條。中央電視臺的第一個體育新聞欄目《體育新聞》于1989年元旦開辦，每周一至周六晚間21：55-22：00播出5分鐘，體育新聞報道量增長從此有了專門的體育新聞欄目這一播出空間的保障。1995年CCTV-5體育頻道開播，體育新聞播出欄目化，一天多檔播出，體育新聞首播量一天就能達到上百條，與八十年代初日均一兩條相比，已經(jīng)是天壤之別。此后，體育新聞的日常播出量穩(wěn)定在這一高水平，大賽期間因為特殊編排，新聞播出量的增長更為明顯。

上世紀八十年代初，體育新聞的報道基本上還是隔天的舊聞，后來CCTV-1《晚間新聞》開播后才可以報道當天下午以前的賽事和消息。當時對國外賽事新聞報道(如印度新德里亞運會)還要由飛機將錄像帶捎回播出，播出時甚至已經(jīng)是3-4天之后了。CCTV-5體育頻道上星播出后，《體育新聞》欄目逐步過渡到演播室直播方式，基本做到了“把剛剛在新聞播出結束前發(fā)生的事件及時報道出去”，體育新聞的內容都是在24小時之內的全球體育動態(tài)。在奧運等大賽中的重大新聞，也可以通過字幕等特別方式在第一時間實現(xiàn)同步告知。

體育頻道的開播，使新聞節(jié)目有了更大的擴張空間，新聞節(jié)目的播出安排也更為合理。全國各主要體育頻道(如北京、上海、廣州等電視臺體育頻道)，都按照觀眾收視習慣與需求特征，不但實現(xiàn)了欄目化日播方式，而且鎖定分布于全天早間、午間、晚間不同主要收視時段。如CCTV-5早間的《早安中國》、午間《體壇快訊》、晚間黃金時段的《體育新聞》及更晚時段的《體育世界》，全天四檔新聞欄目在滿足觀眾在不同時段的收視需求同時，也穩(wěn)定了頻道日常收視，鎖定了觀眾。

CCTV-5頻道《體育新聞》《體育世界》等新聞欄目的播出采用了演播室直播的節(jié)目播出形態(tài)，主持人在演播室內實時播報和串連，增加了節(jié)目的實時性和親和力，同時一些重點新聞的報道采用了記者外景出鏡、實時連線報道、小視窗等現(xiàn)代報道方式，增加新聞報道的現(xiàn)場感、鮮活感和動態(tài)性。

在奧運會、亞運會、全運會期間和前后，為集中宣傳報道這些在國際國內大賽，經(jīng)常會在常規(guī)新聞報道之外，在《體育新聞》《體育世界》等欄目中開辟一些固定小專欄，對賽事情況進行長周期的預熱報道和跟蹤報道，既豐富了大賽報道的形式、內容，也借賽事熱點有效提升新聞欄目收視率。如2006年都靈冬奧會期間，《體育新聞》和《體育快訊》中開設了《冰雪都靈》《都靈快遞》《冬奧精彩瞬間》《都靈之星》等，而且這些欄目為聯(lián)想、青啤、三星等贊助商所看好并冠名。

此外，體育新聞節(jié)目的專業(yè)化發(fā)展，還注重不同時期的不同編排策略。與工作日相比，一些體育頻道在周末增加足球、籃球等賽事直播，以及體育新聞類欄目自身內容也相應變化，在周末增加關于體育賽事最新信息的報道，往往能明顯提升新聞欄目的周末收視率。

正是因為長期的專業(yè)化發(fā)展，體育新聞始終是體育電視節(jié)目的一個主體組成部分。在各類體育電視節(jié)目中，新聞類欄目具有收視率穩(wěn)定、到達率高、受眾規(guī)模大的收視特征；體育新聞節(jié)目的受眾也相對更加主流、更具價值，學歷和收入相對較高；體育新聞節(jié)目也往往具有知名度高、受眾忠誠度高的質化特征。如在2004年，《體壇快訊》《體育新聞》《體育世界》的觀眾忠誠度分列CCTV-5頻道前三位。

二、專題欄目：從精品化到品牌化、產(chǎn)業(yè)化

電視節(jié)目存在的固定化、延續(xù)化的常規(guī)形態(tài)就是欄目，作為播出平臺的頻道一般由至少十多個甚至多達數(shù)十個欄目架構而成，特別是其中的精品欄目，更是頻道競爭力的集中表現(xiàn)，也是定期“約會”觀眾、形成穩(wěn)定收視的重要手段。對體育電視節(jié)目的發(fā)展而言，“欄目精品化”也是重要的方向，但同時體育頻道的欄目發(fā)展又有著不同于其他頻道的規(guī)律。

體育電視欄目發(fā)展的一個總體特征首先就是越來越“少而精”，在數(shù)量上經(jīng)歷了由少到多再到少的過程。到1992年，中央電視臺的體育節(jié)目量還很少，只有CCTV-1《體育大世界》和CCTV-2《賽場縱橫》兩個固定欄目；1995年CCTV-5體育頻道開播，欄目成為主要節(jié)目形態(tài)迅速增長，一下創(chuàng)辦了二三十個欄目；發(fā)展到2009年，真正的專題欄目(除新聞和賽事類欄目外)則只剩下10個左右(表1)。這與頻道開播初期賽事少、以欄目填充播出時間有關。隨著頻道的成熟，賽事播出越來越多，欄目發(fā)展日益遵循“少而精”的原則。

表1：CCTV不同時期體育欄目總數(shù)、除新聞及賽事類外專題欄目數(shù)

資料來源：《中央電視臺年鑒》1995、1996、2010年

按照“堅持專業(yè)性服務，使品味不同的觀眾都可以在體育頻道找到自己喜愛的節(jié)目”這一發(fā)展原則，體育欄目的定位也日益細分和準確。欄目定位一是與賽事緊密配合，如設置足球、籃球、賽車、拳擊、網(wǎng)球等項目分類型欄目，足球、籃球類欄目長期收視穩(wěn)定；二是與受眾收視需求相契合，如設置《體育沙龍》《體育人間》《城市之間》《我的奧林匹克》等受眾期待性高的訪談類、故事類、娛樂類、熱點類欄目，這些娛樂類、新興類欄目也呈收視上升態(tài)勢；三是設置了一些健身類等體育邊緣相關性欄目，以滿足觀眾關注自身健康的服務性需求。前兩類欄目發(fā)展良好，但邊緣服務類欄目因為收視原因逐步退出。

從整體來看，中央電視臺的體育專欄節(jié)目經(jīng)歷了由“以知識性的體育節(jié)目和賽事報道欣賞為主”，到“以有深度的連續(xù)和系列體育專題為主”，再到“雜志型的體育專欄節(jié)目”的發(fā)展歷程。第一個雜志式欄目肇始于1991年5月成立的《體育大世界》，每期50分鐘，“開辟多個子欄目，集新聞性、知識性、欣賞性、娛樂性于一體，滿足普通受眾的多方面需求?！盵2]此后，這一雜志式專題欄目形式得到發(fā)展，如《足球之夜》《籃球公園》等，都融多種節(jié)目形式于一體，吸納了更多受眾。同時，由于這種雜志式專欄長度大多在50分鐘以上，也促使專題內容朝深度化發(fā)展，如《足球之夜》常常采用對熱點事件的跟蹤報道和深入調查，以深度報道贏得權威性和獨家性優(yōu)勢。

此外，體育專題欄目的發(fā)展特征之一是形態(tài)的日趨多樣化，訪談類、人物類、娛樂類、紀實類、演播室綜合類專欄都取得了發(fā)展。如1995年1月6日開播的國內第一個大型直播體育談話節(jié)目《體育沙龍》，2月17日《久違了，朗平》面對面挖掘了郞平作為體育人物的故事性；再如創(chuàng)辦于2002年的《體育人間》人物紀實類欄目，以紀錄片形式報道了體育明星的真實人生和平常百姓的體育情結，人性化、人情味十足。欄目的娛樂性、互動性也日趨得以強化，如先后開播的《球迷世界杯》《城市之間》《全明星猜想》等，以鮮明的娛樂性和廣泛的大眾參與特征詮釋了體育除競技奪牌外的另一面。《籃球公園》欄目還與贊助商一起開展“361娛樂籃球全國大賽”，吸引各城市青少年展示街舞、花樣籃球等娛樂性體育元素。以娛樂性贏得年輕受眾的欄目通常競爭力優(yōu)勢明顯，像《籃球公園》《賽車時代》《城市之間》等欄目的年輕受眾集中度較高，欄目成長趨勢良好。一個突出例子是：《天下足球》欄目從《足球之夜》脫胎而出，“青出于藍勝于藍”，以其時效性、快節(jié)奏和輕松活潑風格迅速贏得年輕觀眾，欄目的收視率和觀眾規(guī)模很快就超出《足球之夜》。

任何欄目都有自己的生命周期，使欄目保持長期鮮活的主要方法就是改版和創(chuàng)新。如2005年《足球之夜》《天下足球》兩檔欄目聯(lián)合行動，啟動了一系列創(chuàng)新：第一，創(chuàng)新推出《我愛世界杯》整合式全新足球節(jié)目板塊。從2月份開始啟動《我愛世界杯》板塊，在《足球之夜》中側重于進球集錦和世界杯預選賽出線形式介紹，《天下足球》則以歷史沿革、風土人情、德國籌備情況以及重量級人物訪談為主；第二，對資源進行整體全新包裝。如將2005年夏季足球賽事資源整體包裝為“夏季足球攻勢”，突出“中國之隊”比賽，賽事轉播外，《足球之夜》還會推出相關專題進行深度報道；第三，突出商業(yè)足球比賽的年輕、時尚化特征。2005年夏天，曼聯(lián)、皇馬、拜仁和巴塞羅那四大豪門到訪中國進行商業(yè)比賽，《天下足球》創(chuàng)新推出《豪門盛宴》系列節(jié)目，《超級隊報》集中報道動態(tài)，開展“歐洲豪門中國魅力排行榜”評選。欄目改版等這一系列報道創(chuàng)新成功給欄目注入了新的活力。

在體育欄目發(fā)展的過程中，欄目制片人制發(fā)揮了重要的制度作用。中央電視臺最早對制片人制的探索，是在1991年5月創(chuàng)建的《體育大世界》這一大型體育電視欄目，制片人馬國力。在體育頻道的創(chuàng)辦之初，制片人制發(fā)揮了巨大的人員激勵作用，馬國力在1994年11月1日的頻道開播任務下達會議上，一下子宣布了將近20名制片人，“誰的孩子誰抱走”[3]。正是這一“強化獨立個人的作用”的制度推動，體育頻道開創(chuàng)和成就了一大批知名欄目，也成就了一大批如張斌、劉建宏等職業(yè)化的制片人。到2006年7月25日央視體育中心推行頻道制管理改革后，加強了頻道層面的整體運籌、協(xié)調發(fā)展以及成本核算與經(jīng)費統(tǒng)一管理機制，制片人的獨立性有所限制，而對其職業(yè)化的合作精神則有了更高要求，以適應頻道制整體協(xié)調發(fā)展的新競爭環(huán)境。

隨著頻道品牌化、產(chǎn)業(yè)化運營的整體發(fā)展，一些具備條件的欄目也走上了品牌化、產(chǎn)業(yè)化運作的軌道。CCTV-5最具品牌化的欄目如《足球之夜》等，都有自己的標識、音樂、宣傳片、知名主持人，并和出版社、雜志社合作出書、出雜志，進行市場化品牌推廣。通過社會合作與央視內部制播分離，一些欄目也成功探索了產(chǎn)業(yè)化運作，如2007年3月開播的《武林大會》欄目，由頻道下屬“中視體育推廣公司”制作、運營，向國際輸出中國傳統(tǒng)武術類體育節(jié)目產(chǎn)品，打造體育電視立體化的全產(chǎn)業(yè)鏈，電視體育欄目專業(yè)化發(fā)展進入了新階段。

三、賽事節(jié)目：從技術、包裝到理念的突破

國際、國內賽事自然是體育頻道和體育電視最重要的核心資源，賽事資源的利用除新聞報道、專題專欄外，又以賽事現(xiàn)場直播最為重要?？梢哉f，自有體育電視節(jié)目以來，賽事實況直播就是其存在的首要基礎，同時賽事直播也最能體現(xiàn)電視直觀、生動的傳播特性與效果。

在中國電視業(yè)的曲折發(fā)展中，體育實況直播一直堅持了下來，這其中最重要的原因還在于體育賽事直播符合電視傳播規(guī)律。正如當時中央電視臺副臺長孫玉勝所說：

體育比賽離政治較遠，所以體育比賽從開始到現(xiàn)在都一直堅持直播，即使‘文革’期間和中國經(jīng)濟最困難的時候，體育賽事的直播也基本沒有中斷。這一體現(xiàn)電視本質和最接近國際化的節(jié)目形態(tài)，在體育節(jié)目中一以貫之地堅持了下來，在40多年的中國電視史上是絕無僅有的。[4]

可以說，賽事節(jié)目報道技術、包裝方式和報道理念的發(fā)展，更為集中地反映了中國體育電視所走過的專業(yè)化發(fā)展歷程。

改革開放以來，隨著我國參與和主辦更多國際賽事，賽事實況直播作為賽事節(jié)目主體在播出量上迅速增長。1993年中央電視臺體育節(jié)目包括新聞、專題和賽事的播出總量只有989小時；“1998年，中央電視臺體育頻道體育實況轉播超過500場，加上重播節(jié)目播出的時間，每天可達10小時以上，約占體育頻道播出時間的60%。”[5]2004年以后，CCTV-5頻道全年直播賽事一般都在1200-1700場之間，每天都有三四場賽事直播。而到2009年，體育頻道全年共完成“3210場次約5790小時國內、國際體育直播賽事以及錄像節(jié)目制作任務”。[6]

在實況直播外，還有賽事錄像播出、精彩剪輯播出等賽事播出節(jié)目。在播出形態(tài)上，不論直播或錄播賽事，大都進行了欄目化包裝，以體現(xiàn)賽事播出的延續(xù)性和固定性，同時實現(xiàn)收視的慣性。CCTV-5先后推出的常設賽事欄目有：《現(xiàn)場直播》《實況錄像》《實況足球》《頂級賽事》《巔峰時刻》等。同時，還對周末密集播出的賽事進行整體包裝播出，以演播室串連、打通播出，整體命名為《直播周末》，取得了很好的效果。2008年改版奧運頻道后，將每天晚間黃金時段19：30-21：25近兩小時打通進行賽事直播，整體包裝命名為《黃金賽場》，現(xiàn)場直播熱度最高的焦點賽事，包括CBA、排球聯(lián)賽、乒超聯(lián)賽、中超聯(lián)賽等國內重大聯(lián)賽，世乒賽、湯尤杯、ATP上海大師賽等國際頂級賽事。從此體育頻道有了一個最為強勢的賽事直播時段類品牌欄目，實現(xiàn)每晚黃金時間與觀眾的直播賽事觀賞約會。“黃金賽事+黃金時段”使得《黃金賽場》成為頻道覆蓋觀眾最多的收視帶。見表2。

表2：CCTV-5《黃金賽場》2009年收視數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：CSM，45城市，4+，2009年1-11月

體育賽事的實況轉播是高度技術化的系統(tǒng)工程，從現(xiàn)場機位的選擇布置、音響燈光技術、導播、攝像、慢動作、字幕等現(xiàn)場制作環(huán)節(jié)，到衛(wèi)星電視傳輸、后期數(shù)字在線編輯和包裝系統(tǒng)的應用，無不與最新傳播技術的進步相關聯(lián)。正是這些技術的進步，推動了賽事節(jié)目的發(fā)展，同時也通過賽事節(jié)目的首先應用起到了傳播技術的擴散效應。中央電視臺的很多傳播技術應用突破，是在實況轉播國內外重大賽事時實現(xiàn)的。[7]見表3。

表3：中央電視臺歷次賽事轉播實現(xiàn)的技術突破

賽事節(jié)目一個不可或缺的組成要素就是對賽事的解說與點評，隨著賽事節(jié)目的發(fā)展，體育解說與評論也在不斷追求自身的專業(yè)化。從共和國的第一位體育解說員張之開始，到宋世雄，再到后來的孫正平、韓喬生、黃健翔、劉建宏，對賽事解說的專業(yè)化追求從未間斷。中央電視臺在賽事解說和評論的專業(yè)化追求上，一是不斷對賽事項目解說進行細化分工，如黃健翔和劉建宏、段暄3人主要負責足球，于嘉主要負責NBA等籃球賽事，蔡猛主要是乒乓球，等等；二是舉辦“主持人大賽”選拔新人，如2005的“誰來主持北京奧運”就從3000多人中，選拔出10多人來培養(yǎng)；三是邀請奧運冠軍、退役運動員、體育專家等參與奧運會等大賽的現(xiàn)場解說工作，突出了解說的專業(yè)性和權威性。四是引進虛擬信號制作和賽事實時分析系統(tǒng)，實現(xiàn)技術性突破。如在2001年世界游泳錦標賽上，就使用了悉尼奧運會時美國NBC奧運報道中首次使用過的虛擬信號制作技術，在電視畫面的泳道上制作出泳道運動員代表國家的國旗圖案。此后在更多賽事中出現(xiàn)了更多虛擬信號制作形式，2008年北京奧運會上虛擬制作技術也引入到公用信號制作當中。賽事實時分析系統(tǒng)也是一項技術突破，利用先進的計算機技術，可以在比賽進行的同時提供實時的比分、成績和分析系統(tǒng)，使得現(xiàn)場評論更詳細、更專業(yè)。在2008年北京奧運會上這一系統(tǒng)的應用，從田徑、體操等項目擴展到拳擊、柔道等十多個項目的現(xiàn)場報道中。

此外，賽事信號制作能力的強弱是衡量體育電視媒體專業(yè)水準高下的重要標尺，而且這一標準是國際化的。中國體育電視在大量參與國際賽事報道的同時，也一直追求信號制作的專業(yè)化，特別是在北京奧運的推動下，與國際標準接軌，并最終在北京奧運會上承擔了乒乓球、羽毛球、排球、網(wǎng)球、籃球等七個項目的公共信號制作，贏得國際體育界認可與尊重(見表4)。“在標準面前，要求我們對運動項目有更深入的理解，不犯常識性的錯誤，不遺漏比賽的任何信息，摒棄狹隘的民族情緒以及個人利益，以世界化、發(fā)展化的眼光去呈現(xiàn)比賽?！盵8]在與國際接軌的過程中，這種“標準化”的賽事制作要求和意識也逐步滲透到CCTV-5對國內外各項賽事的轉播中，從理念到設備、操作技術、人員分工配合上都有了顯著進步。

表4：2004年與2008年奧運會中央電視臺承擔賽事國際公共信號制作時長比較

資料來源：《中央電視臺年鑒》2010年

公用信號只是賽事轉播的前端部分，從公用信號到電視播出，中間還要采用一系列的包裝和編排加工，從而體現(xiàn)出報道的個性化、立體化和深度性。中央電視臺對一些大賽的報道大都采用了演播室和主持人總串、融匯多種節(jié)目形態(tài)、整體包裝播出的方式。從1990年北京亞運會報道首次采用演播室直播報道，到2000年悉尼奧運會的全頻道包裝直播，以演播室為框架總串的賽事立體報道得到了廣泛應用(見表5)，成為體育頻道規(guī)范性大賽報道模式。[9]

表5：中央電視臺歷次賽事轉播實現(xiàn)的整體包裝報道突破

中央電視臺大賽報道的發(fā)展主要體現(xiàn)在：第一，報道規(guī)模的快速增長。無論在報道人數(shù)、播出總時長、投入報道頻道上看，從1984年到2008年發(fā)生了巨大的變化(見表6)；第二，注重提前進行報道整體策劃，賽前-賽中-賽后節(jié)目一體化；第三，更加注重整體包裝和精心編排，除演播室整體包裝外，還多使用總片頭、欄目片頭、各類宣傳片、預告片等，強化全天時段及新聞、專題、賽事的配合；第四，創(chuàng)辦各種專題節(jié)目，加強賽事報道的娛樂性和觀眾互動性。如悉尼和雅典奧運期間的《悉尼猜想》《雅典猜想》，世界杯期間的《球迷世界杯》；第五，貫徹“體育大片”式報道理念?！熬褪亲龅奖荣惖墓适禄覀円酶鞣N手段去強化懸念”[10]；第六，制作理念從注重專業(yè)競技到注重“人文關性”，賽事中人的情感、人的反應、人的故事等大眾性元素得到更多呈現(xiàn)；第七，在傳統(tǒng)電視報道之外，數(shù)字、網(wǎng)絡、移動等新媒體手段日益受到重視，注重多媒體、跨媒體的報道整合，并將網(wǎng)絡調查、網(wǎng)民反饋等融入電視賽事節(jié)目之中。

表6:中央電視臺歷屆奧運會報道規(guī)模增長情況[11]

續(xù)表

年前方報道人數(shù)播出總時長播出頻道199659人超過500小時央視一套、二套、體育頻道2000108人超過584小時央視一套、二套、體育頻道2004162人超過1474小時央視一套、二套、五套，兩個數(shù)字付費頻道(共5個頻道)2008超過2000人超過2796小時CCTV-1，2，3，奧運，7，12，高清，奧運足球，奧運網(wǎng)球(共9個頻道)

在重點賽事報道規(guī)模和理念突破之外，2005年以來，體育頻道對賽事資源的利用出現(xiàn)了新的“分類賽事”報道和包裝方式。就是將分散于全年的同類項目賽事進行整合打包，以便明確報道重點、有效分配報道力量、科學進行節(jié)目編排，從而創(chuàng)造整體收視最佳效果。同時可以規(guī)劃不同類別賽事整體宣傳片，強調不同賽事項目之間的內在差異化氣質和魅力，在營銷上也便于青睞于某類賽事的贊助商在體育頻道可以有更好整合營銷效果。像“無界籃球”“榮耀國球(乒乓球-羽毛球)”“風云足球”“時尚網(wǎng)球”“優(yōu)雅斯諾克”等都已成為有品牌標識的分類賽事，賽事特性得以彰顯。同時，在時間概念時還突出了“賽季”的編排理念，在某一賽事集中時期，圍繞此賽事進行主題式的集中、連貫編排，從而達致優(yōu)勢賽事資源集中使用的強化效果。

總體而言，我國體育電視節(jié)目的發(fā)展是在專業(yè)化力量的大力推動下實現(xiàn)的。無論是體育新聞、專題欄目還是賽事節(jié)目，都隨著我國體育事業(yè)的迅速國際化，采取相應的專業(yè)化策略，取得了巨大的進步。回顧這一專業(yè)化進程，可以從中發(fā)現(xiàn)中國體育電視節(jié)目生產(chǎn)的根本性規(guī)律所在。

注釋：

[1] 布魯斯·加里森、馬克·塞伯加克：《體育新聞報道》，北京：華夏出版社，2002年，第344頁。

[2] 劉習良主編：《中國電視史》，北京：中國廣播電視出版社，2007年，第230頁。

[3] 苗 煒：《五魁首：CCTV-5十年紀實》，上海：上海文藝出版社，2005年,第260頁。

[4] 孫玉勝：《十年：從改變電視的語態(tài)開始》，北京：三聯(lián)書店，2003年，第135頁。

[5] 陳國強：《中國體育電視轉播的歷史與現(xiàn)狀》，見《奧林匹克的傳播學研究》，北京：中國傳媒大學出版社，2009年，第86頁。

[6] 《中央電視臺年鑒(2010)》，北京：中國廣播電視出版社，2010年。

[7][9] 《中央電視臺的第一與變遷》，北京：東方出版社，2003年，第55-58,56-57頁。

[8][10 ]任金洲、馬國力：《體育賽事：電視公用信號制作標準研究》，北京：中國傳媒大學出版社，2005年，第13,17頁。

[11] 張 興：《中國的奧運會電視轉播(1984-2004)》,《電視研究》(體育頻道業(yè)務?？?2007年第6期。

[責任編輯：余 言]

2014-07-10

沈華柱， 男， 江西九江人， 天津師范大學新聞傳播學院講師， 博士。

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