麗水市古堰畫鄉(xiāng)旅游開發(fā)分析思考

林吳俊

摘要

以農(nóng)村生態(tài)旅游地為研究對象，結(jié)合麗水市大港頭鎮(zhèn)的實際情況，對古堰畫鄉(xiāng)的旅游開發(fā)進(jìn)行了探討。作為農(nóng)業(yè)休閑和生態(tài)旅游的有機結(jié)合，農(nóng)家生態(tài)旅游不僅是對農(nóng)村資源的合理利用，也是可持續(xù)發(fā)展理念在旅游業(yè)中的實踐應(yīng)用。結(jié)合對麗水市古堰畫鄉(xiāng)發(fā)展的分析研究，并對實施過程中應(yīng)注意的開發(fā)與保護(hù)問題、特色與精品問題進(jìn)行了相應(yīng)的探討。

關(guān)鍵詞 麗水市；農(nóng)家生態(tài)旅游；現(xiàn)狀分析；對策

中圖分類號 S181.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 0517-6611（2015）15-194-02

1 農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的內(nèi)涵

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是以農(nóng)村的自然景觀資源為基礎(chǔ)，通過合理地設(shè)計和規(guī)劃，將現(xiàn)代生活的配套設(shè)施融入農(nóng)村區(qū)域發(fā)展當(dāng)中，為人們提供一種親近式的觀光、養(yǎng)生和體驗的田園旅游方式。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展突出了以下4個方面的基本特征：首先，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展建立在農(nóng)業(yè)自然資源的基礎(chǔ)上，包括農(nóng)村的土地、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)民生活狀態(tài)等。其次，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是一種農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的結(jié)合，體現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟的多面發(fā)展，也是農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的表現(xiàn)，其核心目的也是保障農(nóng)業(yè)生態(tài)的優(yōu)化發(fā)展。再次，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展還是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化的展現(xiàn)和傳達(dá)，將農(nóng)村文化以旅游的宣傳方式向外發(fā)散，有利于農(nóng)村傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。最后，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游體現(xiàn)了一種參與式的體驗旅游，通過與農(nóng)村農(nóng)民的親密接觸，通過農(nóng)村生活的方式，將帶給游客更為真切的心靈感受。

2 麗水市古堰畫鄉(xiāng)旅游開發(fā)現(xiàn)狀及意義

2.1 古堰畫鄉(xiāng)開發(fā)現(xiàn)狀

麗水市古堰畫鄉(xiāng)位于麗水市松陽水系和龍泉水系的兩河交匯處的大港頭鎮(zhèn)，這里是甌江上古代龍泉窯瓷器、木材和糧食運輸?shù)闹匾劭?。大港頭鎮(zhèn)常住人口約1.2萬，古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)主要包括堰頭、保定、大港頭和平地，景區(qū)內(nèi)有麗龍高速公路和省道貫穿，距離市區(qū)僅20 km，有直達(dá)公交車，交通十分便利。古堰畫鄉(xiāng)歷史底蘊深遠(yuǎn)，景區(qū)內(nèi)有505年的國家重點文物保護(hù)單位通濟堰、古街舊宅和千年古樟群，是非常典型的江南村落形象。景區(qū)發(fā)展目標(biāo)為：美術(shù)寫生基地、創(chuàng)作基地、生態(tài)休閑度假中心。

當(dāng)前，景區(qū)開發(fā)處于初級階段，主要是對農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了部分修整，對重要歷史自然遺產(chǎn)進(jìn)行了商業(yè)包裝。從景區(qū)土地規(guī)劃上，景區(qū)內(nèi)打通了大港頭鎮(zhèn)到堰頭的水上游船水道，明確了平地半島的開發(fā)利用，對大港頭臨江的古房屋進(jìn)行了統(tǒng)一的裝修和布局。從景區(qū)接待客源上看，游客主要集中在“五一”、“十一”這樣的法定節(jié)假日，平時周末雖然也有游客，但是客流量較少。從景區(qū)內(nèi)部資產(chǎn)管理上看，由于區(qū)域內(nèi)自然風(fēng)景優(yōu)美，引進(jìn)了許多畫廊，許多臨街店鋪以出租的形式轉(zhuǎn)讓給畫家當(dāng)作畫室，這也是景區(qū)內(nèi)的一個獨特產(chǎn)業(yè)，許多優(yōu)秀畫作都產(chǎn)自景區(qū)內(nèi)，同時也提升了古堰畫鄉(xiāng)的國內(nèi)知名度。近幾年來，古堰畫鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游得到了政府的大力支持，隨著不斷宣傳和景區(qū)內(nèi)部配套設(shè)施的不斷完善，區(qū)域內(nèi)旅游氣息越來越濃厚，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的產(chǎn)品越來越豐富。但也應(yīng)看到，麗水市古堰畫鄉(xiāng)的開發(fā)現(xiàn)狀不令人滿意，自然景觀產(chǎn)品多處于初級開發(fā)階段，多為觀光型產(chǎn)品，參與性項目欠缺，游玩路線有限，未形成規(guī)模優(yōu)勢。

2.2 發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的意義

古堰畫鄉(xiāng)生態(tài)旅游的開發(fā)所能帶來的預(yù)期效益是顯而易見的。就區(qū)域文化發(fā)展來看，麗水是攝影之鄉(xiāng)和“巴比松油畫”的發(fā)源地，而古堰畫鄉(xiāng)品牌的打造提升了麗水在全國的文化知名度，同時健全了麗水市下縣市的地方知名產(chǎn)業(yè)。古堰畫鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展極大地促進(jìn)了農(nóng)村生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)工業(yè)企業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)了農(nóng)村勞動力的就地轉(zhuǎn)移[1]。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，極大地拉動了區(qū)域內(nèi)其他服務(wù)業(yè)的發(fā)展，帶動了相關(guān)餐飲、農(nóng)產(chǎn)品的銷售，給農(nóng)民帶去了可觀的經(jīng)濟收入。同時，區(qū)域內(nèi)部大力的開發(fā)和規(guī)劃也有利于土地的集中使用，加快了區(qū)域內(nèi)部公共基礎(chǔ)的建設(shè)，提高了農(nóng)民生活水平。 古堰畫鄉(xiāng)農(nóng)家生態(tài)旅游的發(fā)展應(yīng)該是進(jìn)步的，是順應(yīng)了大港頭鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展需要的，科學(xué)規(guī)劃、注重生態(tài)的開發(fā)和保護(hù)，將對麗水市的發(fā)展產(chǎn)生重要的意義。

3 麗水市古堰畫鄉(xiāng)旅游資源SWOT評價分析

3.1 古堰畫鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)優(yōu)勢（S）

麗水市地處浙西南山區(qū)，原本的生態(tài)自然環(huán)境是全國有名的，景區(qū)內(nèi)青山綠水，空氣清新，這為發(fā)展生態(tài)旅游打下了堅實的自然基礎(chǔ)。另一方面，大港頭本來就有漁港文化，臨江靠水，非常完美地將土地文化和水上文化相結(jié)合，帶給游客更為全面的農(nóng)家休閑體驗。古堰畫鄉(xiāng)擁有較好的發(fā)展基礎(chǔ)，境內(nèi)歷史遺跡眾多，天然古樹群和傳統(tǒng)的農(nóng)家生產(chǎn)生活方式是生態(tài)休閑旅游開發(fā)的亮點。麗水市距離全國著名的義烏小商品城近2 h車程，巨大的市場發(fā)展，推進(jìn)了古堰畫鄉(xiāng)油畫創(chuàng)作和整體相關(guān)油畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 古堰畫鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)劣勢（W）

大港頭鎮(zhèn)經(jīng)濟比較薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施配套不齊全，前期需要大量的資金投入。當(dāng)前大港頭生活的本地人對旅游開發(fā)的觀念不足。如不少人對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的理解僅停留在走向大自然和吃農(nóng)家菜，忽視對人與自然和諧的文化生態(tài)旅游資源的開發(fā)利用，忽視生態(tài)旅游的環(huán)境教育和文化保護(hù)意義，出現(xiàn)旅游資源及環(huán)境被破壞和浪費的現(xiàn)象。由于古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)與百姓生活區(qū)是相重疊的，小路四通八達(dá)，這對景區(qū)的管理帶來了一定困難。

3.3 古堰畫鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)機會（O）

麗水市政府大力重視古堰畫鄉(xiāng)開發(fā)，現(xiàn)任國家主席習(xí)近平在浙江省工作期間也曾走訪大港頭，之后眾多領(lǐng)導(dǎo)到古堰畫鄉(xiāng)走訪考察，一定程度上提高了古堰畫鄉(xiāng)的美譽度。麗水市內(nèi)麗水學(xué)院、縉云工藝美術(shù)學(xué)校等高校為古堰畫鄉(xiāng)油畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了人才基礎(chǔ)，“在水一方”寫生基地的建立促進(jìn)了省外美術(shù)藝術(shù)的交流。古堰畫鄉(xiāng)優(yōu)越的地理區(qū)域慢慢地吸引周邊縣市地方產(chǎn)品的集聚，有利于打造浙西南農(nóng)產(chǎn)品和特色產(chǎn)業(yè)集散地。

3.4 古堰畫鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)威脅（T）

自然方面，每年夏季的汛期，甌江都會有洪水，這對溪灘和半島的開發(fā)帶來威脅。另一方面，麗水市內(nèi)相近的特色旅游景點眾多，有東西巖、仙都、云和梯田等，在全市人口總量有限的情況下，這勢必會造成景區(qū)競爭，分散了游客量，給景區(qū)開發(fā)帶來了商業(yè)風(fēng)險。由于缺乏地方專業(yè)導(dǎo)游的培養(yǎng)教育，古堰畫鄉(xiāng)本地農(nóng)村生態(tài)旅游景點信息傳達(dá)受到制約。

4 提高麗水市古堰畫鄉(xiāng)生態(tài)農(nóng)家旅游開發(fā)的建議

4.1 加強生態(tài)旅游教育，提升古堰畫鄉(xiāng)整體旅游氛圍

山區(qū)里的農(nóng)民對于新事物的認(rèn)識和接受總是緩慢的，特別是對于旅游開發(fā)這一種休閑第三產(chǎn)業(yè)，投入和產(chǎn)出非明顯可量化的。所以，首先得加強當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對休閑旅游開發(fā)的認(rèn)識，介紹當(dāng)前地域經(jīng)濟發(fā)展的狀況和未來可見性的發(fā)展藍(lán)圖；加強對村委會和地方團(tuán)體組織的思想教育工作，通過從上至下的灌輸學(xué)習(xí)，了解古堰畫鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的定位以及給農(nóng)民來帶的切身利益；培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝嗣竦闹魅宋桃庾R，增強其對發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的希望。同時，加強對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的旅游知識教育，將大大提高游客體驗滿意度，有利于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的長期發(fā)展。

4.2 加強政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的導(dǎo)向作用

政府一方面提供資金方面的支持，促進(jìn)古堰畫鄉(xiāng)基本生活設(shè)施建設(shè)（道路、景區(qū)公共廁所、游客停車場和供水供電等）；另一方面，政府應(yīng)當(dāng)在古堰畫鄉(xiāng)建設(shè)初期，適當(dāng)?shù)亟o予政策方面的優(yōu)惠，讓利優(yōu)惠的招商引資條件，培育行畫相關(guān)產(chǎn)業(yè)落戶扎根。政府政務(wù)公開，信息透明化，在區(qū)域的土地開發(fā)和農(nóng)地征收過程中做到有法可依，加強對貪污腐敗的打擊。旅游產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)商品買賣一樣，需要進(jìn)行市場宣傳和推廣包裝，政府應(yīng)該給予當(dāng)?shù)馗嗟膫髅街С?，通過報紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒的宣傳，提高區(qū)外游客對古堰畫鄉(xiāng)的了解和憧憬。

4.3 景區(qū)開發(fā)征求民意，追求最理想的持續(xù)發(fā)展

古堰畫鄉(xiāng)當(dāng)前基本處于未開發(fā)狀態(tài)，這也對景區(qū)經(jīng)營管理方提出了更高的要求。必須根據(jù)當(dāng)前的市場游客需求，建立短期和長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。應(yīng)該在征求專家和當(dāng)?shù)孛褚獾幕A(chǔ)上設(shè)計出農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游長遠(yuǎn)規(guī)劃布局，做到穩(wěn)打穩(wěn)做，統(tǒng)一合作思想。以保護(hù)生態(tài)環(huán)境資源為前提，綜合考慮商業(yè)價值和群眾經(jīng)濟利益，加快農(nóng)民生活與生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的融合，做到有序開發(fā)，有效開發(fā)。

4.4 利用景區(qū)內(nèi)豐富資源，涉及更多的休閑活動項目

當(dāng)前，景區(qū)內(nèi)的體驗項目較少，主要以游畫廊街、乘船漂流和吃有機農(nóng)家菜為主。景區(qū)內(nèi)有山，山上的資源可供開發(fā)爬山、狩獵、農(nóng)田體驗；利用景區(qū)內(nèi)兩條水系資源，還可以開發(fā)垂釣、水上冒險等娛樂項目；利用景區(qū)內(nèi)眾多的畫室資源，可以開發(fā)油畫學(xué)習(xí)、白陶彩繪等娛樂項目；在傳統(tǒng)節(jié)日時，推出包粽子、打年糕和做茶等傳統(tǒng)項目。景區(qū)內(nèi)部資源眾多，只有充分開發(fā)，讓游客體驗到真切的快樂，景區(qū)口碑才能提升。不應(yīng)過多地看重景區(qū)門票收入，應(yīng)該綜合分析除門票以外游客給當(dāng)?shù)貛サ钠渌б鎇3]。

4.5 加強周邊縣市旅游景點的交流，多方合作發(fā)展

古堰畫鄉(xiāng)的發(fā)展是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的一個總體呈現(xiàn)，但其中包括了許多產(chǎn)業(yè)的相互依賴與合作。麗水市地處浙江西南部，本身受到地理環(huán)境限制，很難將長三江或者是國外游客吸引過來，可以加強與浙西南景區(qū)的合作，實行短期多地的走竄式游玩模式，突破傳統(tǒng)的單個目的地游玩方式。另外，加強酒店、餐飲等相關(guān)依托行業(yè)的合作，以更加豐富的游玩享受和經(jīng)濟的理念吸引區(qū)外游客。將整個浙西南農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈做大做長，拉動區(qū)域內(nèi)多方產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展[4]。

以上強調(diào)的幾個建議并不是單獨孤立的，而應(yīng)相互融合、相互補充，麗水市地區(qū)要結(jié)合自身開發(fā)條件，進(jìn)行有重點、有主題、多品種、多層次的系列農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)；并且要從發(fā)展大旅游的角度著想，注意地區(qū)之間的協(xié)調(diào)，爭取做到連線、連片開發(fā)，將區(qū)域內(nèi)的資源整合形成一個主題鮮明又各具特色的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)帶發(fā)展。

5 結(jié)語

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的開發(fā)將日益向注重資源與環(huán)境保護(hù)，強調(diào)區(qū)位特色，突出生態(tài)主題的方向發(fā)展。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游作為一種新型旅游形式和發(fā)展理念，對促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義，也是未來鄉(xiāng)村經(jīng)濟重要的發(fā)展方向。古堰畫鄉(xiāng)作為大港頭鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的新思路，注重科學(xué)規(guī)劃、保護(hù)與開發(fā)并重的發(fā)展必將為區(qū)域發(fā)展帶來嶄新的活力。

參考文獻(xiàn)

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