路建萍 王小林 國網(wǎng)吉林省電力有限公司通化供電公司
新聞宣傳在企業(yè)的重要作用分析
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現(xiàn)代企業(yè)必須強(qiáng)化對新聞宣傳的作用,恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用新聞宣傳手段來促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè),并使新聞宣傳的作用在企業(yè)文化建設(shè)中得到最大程度的發(fā)揮,進(jìn)而為企業(yè)的穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展奠定良好的文化基礎(chǔ)。
新聞宣傳 企業(yè) 途徑 重要作用
企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營中形成、積累,經(jīng)過篩選提煉形成并倡導(dǎo)的優(yōu)良作風(fēng)、行為方式及價(jià)值觀念,對塑造良好的企業(yè)形象起著重要的作用,是企業(yè)的無形資產(chǎn)。新聞宣傳,就是圍繞企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件進(jìn)行的新聞報(bào)道。
在當(dāng)前日趨激烈的市場經(jīng)濟(jì)條件下,作為擔(dān)負(fù)企業(yè)新聞宣傳工作重任的宣傳部門或宣傳干部究竟應(yīng)當(dāng)如何與時(shí)俱進(jìn)地按照影響人、說服人、教育人、激勵人、鼓舞人的要求卓有成效地搞好新聞宣傳工作呢?從實(shí)踐看,除加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、健全機(jī)構(gòu)、實(shí)施激勵外,主要還需堅(jiān)持以下幾個方面:
1.從新聞宣傳工作的政治要求入手。新聞宣傳工作作為我們黨有意識有目的地傳播黨的指導(dǎo)思想、基本綱領(lǐng)、基本路線和方針政策的前瞻性和導(dǎo)向性工作,歷來是我們黨和國家工作的重要組成部分,是黨的工作的喉舌,是實(shí)現(xiàn)黨與人民群眾溝通的重要渠道,它在中國特色社會主義事業(yè)全局中始終起著其他工作不可替代的作用。
2.對新聞宣傳工作資源合理利用。不斷的工作和實(shí)踐表明,新聞的產(chǎn)生過程既是一個帶有階段性和系統(tǒng)性的復(fù)雜過程,也是一種不斷推存出新的資源轉(zhuǎn)換、更替和利用的過程。
3.抓住新聞宣傳的工作重點(diǎn)。企業(yè)作為一個生產(chǎn)單元和經(jīng)濟(jì)實(shí)體,其具體的生產(chǎn)和管理盡管在不斷改進(jìn)、創(chuàng)新和變化,但從時(shí)間看大多是以一年或某個產(chǎn)品和工程項(xiàng)目的合同時(shí)間為周期的,而每個周期過程中的具體工作又總是有始有終、有輕有重和有緩有急的。
4.當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳的工作需要。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)條件下,面對日新月異的開放市場、面對知識經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)、面對信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,企業(yè)如何通過切實(shí)有效的新聞宣傳工作包裝好、展示好、維護(hù)好、鞏固好和發(fā)展好其在市場經(jīng)濟(jì)中的良好形象,這不僅是現(xiàn)代企業(yè)管理的應(yīng)有之義。企業(yè)新聞宣傳工作只有著眼于國家需要、社會需要、企業(yè)需要、管理需要和工作需要自我加壓,著力于堅(jiān)持不懈地在搞好企業(yè)全員新聞宣傳意識培育、加強(qiáng)新聞寫作技巧研討、提升新聞宣傳引領(lǐng)能力上下功夫和花力氣,方能與時(shí)俱進(jìn)、卓有成效地開創(chuàng)新聞宣傳工作的新局面。
5.對宣傳方式進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。新聞宣傳要注重與社會性媒體深化雙方合作的方式,以獲取更好的新聞宣傳效果。發(fā)揮企業(yè)的能動性,以便于實(shí)現(xiàn)新聞宣傳在深度報(bào)道方面的突破;對內(nèi)部各部門的力量進(jìn)行必要的協(xié)調(diào),逐步形成新聞宣傳意識,通過宣傳深度的加深提升新聞宣傳的整體性效果。
6.增進(jìn)對企業(yè)的了解。企業(yè)文化建設(shè)需要以企業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ),而企業(yè)的發(fā)展則離不開社會公眾對企業(yè)的了解與擁護(hù)。因此,基于企業(yè)在公眾心中的形象建設(shè),現(xiàn)代企業(yè)必須要樹立起“亮相”意識,主動地將自身的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營業(yè)績及相關(guān)發(fā)展動態(tài)等通過新聞宣傳的方式進(jìn)行傳播,使企業(yè)的社會地位、市場地位、知名度與行業(yè)信譽(yù)等得到有效提升。
新聞宣傳在企業(yè)建設(shè)方面的作用主要包含以下幾方面:
1.對促進(jìn)企業(yè)建設(shè)和發(fā)展的作用。企業(yè)文化不僅注重人的因素,更注重精神的力量,因此新聞宣傳工作能激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造性,使其圍繞企業(yè)的方針目標(biāo)發(fā)揮自己的聰明才智。由于企業(yè)文化的核心是企業(yè)精神,隨著新聞宣傳工作的不斷深入和滲透,企業(yè)文化也將得到不斷的發(fā)展和完善,員工的思想素質(zhì)和精神面貌在企業(yè)文化的熏陶下也將不斷提高和升華。
2.企業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向作用。國家的大政方針,企業(yè)面臨的形勢任務(wù)、經(jīng)營方略、奮斗目標(biāo)及每個階段重點(diǎn)工作以及企業(yè)要解決各種問題的應(yīng)有舉措等等,都必須充分發(fā)揮企業(yè)輿論工具的作用;企業(yè)的管理理念、規(guī)章制度、企業(yè)精神、行為規(guī)范等能引導(dǎo)員工的行為取向,能把企業(yè)員工的行為動機(jī)引導(dǎo)到企業(yè)目標(biāo)上來,為解決企業(yè)目標(biāo)與個人目標(biāo)、領(lǐng)導(dǎo)者與被領(lǐng)導(dǎo)者之間的矛盾等,開辟了一條現(xiàn)實(shí)可行的道路。
3.職工才智的動力源泉。企業(yè)新聞起到宣傳、教育群眾的作用。企業(yè)的各類先進(jìn)集體和個人都是新聞宣傳的對象,通過新聞宣傳增強(qiáng)各類先進(jìn)典型的榮譽(yù)感,及時(shí)宣傳和推廣各種好經(jīng)驗(yàn)和好做法,能激發(fā)廣大員工的工作熱情和創(chuàng)造力。
4.企業(yè)和諧、穩(wěn)定的重要保證。新聞宣傳不僅有著教育群眾的功能,還有引導(dǎo)群眾,為群眾釋疑解惑的功能。通過企業(yè)的輿論引導(dǎo),廣泛宣傳各類愛企、愛家、愛崗的典型,營造企業(yè)員工和諧的生活和工作環(huán)境。
5.塑造和維護(hù)企業(yè)形象。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理、挖潛增效、技術(shù)革新和開展的各種思想教育活動以及生產(chǎn)工作中涌現(xiàn)的新人新事、好人好事,都要通過新聞宣傳反映出去,讓外界通過新聞宣傳了解企業(yè),增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。
6.提升企業(yè)凝聚力。有效的新聞宣傳能夠使企業(yè)員工之間的溝通得到強(qiáng)化,使企業(yè)員工的需求得到滿足,同時(shí)還能夠使企業(yè)規(guī)范化建設(shè)得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。在目標(biāo)一致、利益相同和榮辱與共的條件下,企業(yè)凝聚力自然也將得到切實(shí)的提升。
7.培育企業(yè)文化的載體。企業(yè)文化不僅在本企業(yè)發(fā)揮作用,而且還不斷向社會發(fā)散和輻射各種企業(yè)信息,使人們對企業(yè)的名稱、標(biāo)識、產(chǎn)品、服務(wù)等有一個較為完整的認(rèn)識,有助于在公眾中樹立良好的企業(yè)形象,增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度和消費(fèi)者對其的信任度。
企業(yè)推行企業(yè)文化建設(shè),需要借助于新聞宣傳這個有機(jī)載體,及時(shí)將企業(yè)的價(jià)值理念進(jìn)行傳播,對內(nèi)增強(qiáng)凝聚力、向心力;對外樹立企業(yè)形象,提升企業(yè)品質(zhì),使企業(yè)在發(fā)展過程中得到社會關(guān)注,從而把企業(yè)文化建設(shè)的成就轉(zhuǎn)換成企業(yè)良好的社會形象。
[1]石麗珠.新聞宣傳對企業(yè)文化的作用[J].企業(yè)文明,2006,07:71
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