談“過度”包裝設(shè)計(jì)及解決思路

李 健 （咸陽(yáng)師范學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院 712000）

早期的人類為了儲(chǔ)存與攜帶物品，使用樹葉、貝殼、竹筒、葫蘆等自然材料，目的是保護(hù)、轉(zhuǎn)移和貯存其食物或物品，形成了包裝的原始雛形。隨著社會(huì)的發(fā)展，人類生活的涉及范圍逐漸拓寬，手工和制造業(yè)日漸繁榮，又逐漸產(chǎn)生了織袋、皮袋、紙、布、陶器等包裝用材，包裝樣式更加豐富。

大自然是生活的靈感來源，人們從大自然里學(xué)習(xí)各種包裝物品的方法。利用自然材料加工制作的物品包裝具有其無可替代的優(yōu)點(diǎn)，但已顯露出無法滿足大生產(chǎn)、大消費(fèi)的時(shí)代要求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活水平的普遍提高，消費(fèi)方式顯現(xiàn)出快捷、方便以及自由的要求與特征，批量的商品要求迅速、安全地到達(dá)消費(fèi)者手中，因此包裝就顯得更為重要，商品在多數(shù)時(shí)候必須依靠包裝去吸引消費(fèi)，包裝的職能逐漸從原來簡(jiǎn)單的保護(hù)商品外觀發(fā)展到兼顧推銷商品的職能，包裝設(shè)計(jì)要求能夠鮮明、直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，成為在激烈的商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中決定成敗的關(guān)鍵。

一、我國(guó)包裝行業(yè)的發(fā)展

在改革開放以后，我國(guó)的包裝行業(yè)經(jīng)歷了從無到有，從小到大的發(fā)展，基本上改變了“一流產(chǎn)品，二流包裝，三流價(jià)格”的局面。包裝行業(yè)從一種分散落后的行業(yè)，發(fā)展成一個(gè)擁有一定現(xiàn)代技術(shù)設(shè)備、分類齊全的完整體系，其顯著特點(diǎn)是包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的國(guó)際化、包裝商品市場(chǎng)的全球化，不同國(guó)家之間同行業(yè)的相互關(guān)聯(lián)及依存程度也越來越明顯。相比較國(guó)外的包裝業(yè)來說，我國(guó)在該行業(yè)的整體狀況還是比較薄弱的。

目前，對(duì)于商品進(jìn)行過度包裝的現(xiàn)象普遍存在，不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能。有的商品在包裝上刻意增加層數(shù)，追求附加價(jià)值，缺少實(shí)際用途；有的商品包裝主次不分，往往刻意采用高檔稀有的包裝原材料，來提升商品的價(jià)格，其中以保健品、食品及化妝品尤為明顯。由實(shí)木、金屬制成的包裝盒，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，雕刻加工，內(nèi)襯精美的綢緞，有的“附贈(zèng)”不同檔次的禮品，造成在流通環(huán)節(jié)中不同程度的浪費(fèi)，并有愈演愈烈的趨勢(shì)。

二、過度包裝的表現(xiàn)及潛在危害

過度包裝（Over Package），是指包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗、說詞過于溢美等。一般認(rèn)為，包裝物的價(jià)值超過被包裝產(chǎn)品價(jià)值的1至2倍，就稱為過度包裝。中國(guó)消協(xié)曾明確指出，凡包裝體積明顯超過商品本身的10%、包裝費(fèi)用明顯超出商品價(jià)格的30%的，就可判定為侵害消費(fèi)者權(quán)益的“商業(yè)欺詐”。

一是浪費(fèi)資源。包裝所用的原材料如紙張、玻璃、塑料、橡膠、鋼鐵等，都屬于自然原生的材料幾乎都是不可再生的資源。過度用之于包裝，又缺乏相應(yīng)地回收利用環(huán)節(jié)，就會(huì)造成很大的浪費(fèi)。

二是污染環(huán)境。過度包裝產(chǎn)生較高的成本，這些耗費(fèi)大量資源的包裝物，最終會(huì)變成生活垃圾，加重對(duì)環(huán)境的污染。包裝廢棄物的年排放量在重量上已占城市固體廢棄物的1/3，而在體積上更是達(dá)到1/2 之多，且排放量以每年10%的驚人速度遞增。

三是誘發(fā)奢侈之風(fēng)，危害企業(yè)發(fā)展。過度包裝催高了商品價(jià)格，如近年出現(xiàn)的天價(jià)月餅、洋酒、保健品等，誘發(fā)了社會(huì)的奢侈之風(fēng)，有悖于我國(guó)正處于社會(huì)主義初級(jí)階段的基本國(guó)情。過度包裝的節(jié)日禮品搭配著貴重的有價(jià)禮券、禮品，大開賄賂之道，助長(zhǎng)腐敗行為。另外，這樣的包裝模式隱性地鼓勵(lì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來看，無疑不利于其可持續(xù)發(fā)展。

三、合理適度地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)

一是提倡運(yùn)用循環(huán)式包裝材質(zhì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)人均年消耗包裝原材為30千克/年，相當(dāng)于消耗將近兩百萬棵樹木。我國(guó)每年可用于再利用的固體廢棄物和可以回收再利用的再生資源中，大部分都沒有得到有效回收和利用。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)是生態(tài)經(jīng)濟(jì)要求下的必然趨勢(shì)，倡導(dǎo)長(zhǎng)遠(yuǎn)的和諧發(fā)展模式，最終實(shí)現(xiàn)“最優(yōu)生產(chǎn)，最適消費(fèi)，最少?gòu)U棄”。在包裝工業(yè)的未來發(fā)展中，企業(yè)要建立這樣的責(zé)任感，遵循循環(huán)經(jīng)濟(jì)的原則，選用無毒害、易于降解或者便于回收的原材料進(jìn)行包裝。

二是通過立法手段限制過度包裝。從最初的有關(guān)于月餅過度包裝的問題在社會(huì)上引起強(qiáng)烈的關(guān)注開始，到 “兩會(huì)”上浙江團(tuán)全國(guó)人大代表提交建議希望制定和完善商品包裝的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，解決目前商品過度包裝、嚴(yán)重浪費(fèi)資源、破壞環(huán)境的問題。為此，國(guó)家發(fā)改委等四部委聯(lián)合下發(fā)公告，對(duì)月餅等有關(guān)商品生產(chǎn)流程做出規(guī)定，其中明確規(guī)定了其他商品不能與月餅一起搭售。該標(biāo)準(zhǔn)也對(duì)月餅包裝、成本等細(xì)節(jié)做出具體規(guī)定，要求每盒月餅包裝成本不高于零售價(jià)的20%， “天價(jià)月餅”和“過度包裝”等現(xiàn)象將受到遏制。另外，我國(guó)國(guó)家質(zhì)檢局于1998年開始實(shí)施《包裝標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者的需要》，其中對(duì)虛假包裝提出了原則性的限制，但還是缺少合理化包裝的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、過度包裝的界定標(biāo)準(zhǔn)以及對(duì)過度包裝的處罰標(biāo)準(zhǔn)等，逐步地完善這些措施將會(huì)有效改善這些問題的產(chǎn)生。

三是進(jìn)行有益環(huán)保的消費(fèi)引導(dǎo)，樹立正確的包裝觀念。隨著全球自然資源的嚴(yán)重緊缺，尤其是我國(guó)的人均自然資源擁有量較低，因此生產(chǎn)廠商和消費(fèi)者都應(yīng)樹立起環(huán)保、節(jié)約的生活觀念，正確理解包裝的基本功能。對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念進(jìn)行正確引導(dǎo)是一個(gè)很重要的建立過程，國(guó)家環(huán)保部門、民間環(huán)保組織、教育機(jī)構(gòu)以及媒體應(yīng)加大對(duì)綠色包裝的宣傳和教育，從環(huán)保和綠色消費(fèi)方面對(duì)消費(fèi)者傳輸基本的消費(fèi)原則，能簡(jiǎn)則簡(jiǎn)、能易不奢，讓消費(fèi)者樹立這種自我意識(shí)，自覺地拒絕過度包裝商品，優(yōu)先選購(gòu)循環(huán)材質(zhì)，從消費(fèi)的環(huán)節(jié)杜絕過度包裝的流行，以減少包裝廢棄物的產(chǎn)生。

綜上，我國(guó)正處于快速發(fā)展和建設(shè)的歷史階段，可持續(xù)發(fā)展和構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)是目前的一個(gè)緊要問題，我們應(yīng)從多方面入手解決過度包裝，樹立良好的社會(huì)風(fēng)氣和消費(fèi)習(xí)慣，倡導(dǎo)綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)思想，以更好地促進(jìn)節(jié)約型社會(huì)的構(gòu)建。

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