拼貼在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用初探

周霜菊 （成都大學(xué)美術(shù)學(xué)院 610106）

拼貼在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用初探

周霜菊 （成都大學(xué)美術(shù)學(xué)院 610106）

平面廣告設(shè)計(jì)，主要由圖形、文字和色彩等三大設(shè)計(jì)要素組成，而其中最重要的則是圖形要素。而拼貼又是圖形要素中最重要的一部分，在整個(gè)設(shè)計(jì)畫(huà)面中，它能讓設(shè)計(jì)生動(dòng)起來(lái)活躍起來(lái)，使整個(gè)畫(huà)面充滿(mǎn)活力，有效的突出了主題并直接傳達(dá)了觀眾需要的信息。但拼貼在實(shí)際的設(shè)計(jì)運(yùn)用過(guò)程中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，正有待探討。

平面廣告設(shè)計(jì)；取材資源；拼貼

一、探究拼貼在平面設(shè)計(jì)中的定義

什么是拼貼，拼貼就是拼湊和剪貼。從字面上看，就是將所有需要的材料集合在一起，或?qū)⒁粋€(gè)完整的拼貼分解，然后將其在另外一個(gè)環(huán)境里重新構(gòu)成。狹義上的拼貼是指在一個(gè)特定的環(huán)境下的拼貼，比如設(shè)計(jì)拼貼、繪畫(huà)拼貼、影視拼貼等。在繪畫(huà)作品中，拼貼是根據(jù)作者自己的意愿來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，所以拼貼是主觀的。但是設(shè)計(jì)拼貼則大有不同，它不僅要求作者的創(chuàng)造力和觀賞者的想法相結(jié)合，而且環(huán)境不一樣，拼貼采用的方法和形式就會(huì)有所不同。

二、探究拼貼在平面設(shè)計(jì)中的作用

在一個(gè)局限的畫(huà)面中高效的傳達(dá)所需要的信息，是平面廣告最大的特點(diǎn)。而傳達(dá)信息的內(nèi)容也有很多種方式，如在塑造的色彩、形狀、表現(xiàn)形式等方面。拼貼在平面廣告設(shè)計(jì)中也有幾個(gè)非常重要的作用。

首先，為平面廣告設(shè)計(jì)提供了及其豐富的資源。拼貼，也不僅僅只是個(gè)模仿，而是以創(chuàng)新為目的的一種藝術(shù)。拼貼也是很廣闊的，不受時(shí)間還有空間上的限制，而更是以積極的態(tài)度對(duì)待這門(mén)藝術(shù)。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，會(huì)運(yùn)用到很多的元素，內(nèi)容的圖案、質(zhì)感、顏色等都是要考慮的。不同的取材資源，在經(jīng)過(guò)不同的組合后，顯現(xiàn)出來(lái)的效果和影響也是不完全相同的，豐富的資源也增加了可能性，將生活中的東西加以改造創(chuàng)新，也有很多未知部分，這樣的藝術(shù)也更貼近生活。

其次，是信息的直接傳達(dá)。拼貼是對(duì)原有物體的形狀和意境的截取，也是對(duì)其中組成元素所包含的信息的一個(gè)處理過(guò)程，也是為了能讓有新意的資源在新的環(huán)境中可以完整的傳達(dá)新的信息。

最后，其可重復(fù)拼貼。在平面設(shè)計(jì)中，這也是常用的一種形式。在平面設(shè)計(jì)中也不局限于一種表現(xiàn)形式。重復(fù)拼貼，在各個(gè)方面又進(jìn)行一些變異，加深了視覺(jué)沖擊。1

三、探究拼貼在平面設(shè)計(jì)的中存在的問(wèn)題

拼貼在平面廣告設(shè)計(jì)中是很具突破性的一種表現(xiàn)方法，它也因創(chuàng)作的自由性和作品所能呈現(xiàn)別致樣式，受到大眾的歡迎。另外由于電腦技術(shù)的日新月異，拼貼這種簡(jiǎn)單的操作技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中獲得了較廣泛的使用。然而也因?yàn)槿绱?，在設(shè)計(jì)時(shí)就出現(xiàn)了一些問(wèn)題。

第一，選擇元素時(shí)無(wú)重點(diǎn)，拼貼內(nèi)容太隨意。目前，大部分的平面廣告設(shè)計(jì)在急速而又酷炫的造型和強(qiáng)烈的色彩感上過(guò)分的追求，卻忽視了取材資源的詳細(xì)篩選和各元素之間的主與次關(guān)系和對(duì)比的關(guān)系，還有相互呼應(yīng)等最基本的廣告設(shè)計(jì)的原則，因此導(dǎo)致了圖形機(jī)械式的堆疊。表面上看起來(lái)是鮮亮，但實(shí)際上卻是經(jīng)不起深層次的剖析。近些年來(lái)，各方面對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化都甚是關(guān)注，所以很多的平面廣告作品都開(kāi)始嘗試著將中國(guó)的傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代化相結(jié)合。毫無(wú)疑問(wèn)，這是非常有必要的。這樣一來(lái)，中國(guó)化的傳統(tǒng)元素既可以得到發(fā)展和創(chuàng)新，也能很好的繼承下來(lái)，同時(shí)也豐富了現(xiàn)代化的元素資源。但是，大部分的平面廣告作品卻都只是在淺層面上的，大都也是相互照搬照抄，外在風(fēng)格也是千篇一律。

第二，直接敘述無(wú)新意。從簡(jiǎn)單的繪畫(huà)作品再到現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)作品，再到在繪畫(huà)中加入拼貼，再到在作品中嵌入刺繡等實(shí)際的物品拼貼，由此可見(jiàn)，拼貼使用的范圍還是非常廣泛的，而且它的發(fā)展速度也是極快的。但就國(guó)內(nèi)的大部分拼貼作品來(lái)說(shuō)，還是略顯單調(diào)，僅僅只是元素之間的直接敘述罷了。這種現(xiàn)狀在廣告中經(jīng)常出現(xiàn)。將一種形式的東西反復(fù)復(fù)制并運(yùn)用，再怎么改變，意義卻只限定在某一個(gè)時(shí)空，因而就非?？斩?，雖然也可以向觀眾傳遞信息，卻也是非常沒(méi)有創(chuàng)新沒(méi)有新意的。2

四、探究可行的措施

拼貼技術(shù)今后的發(fā)展只會(huì)越來(lái)越好，但其中也會(huì)存在很多的問(wèn)題，對(duì)拼貼也有一些建議。

先要理解拼貼在實(shí)際運(yùn)用中的意義，學(xué)習(xí)和借鑒優(yōu)秀的拼貼設(shè)計(jì)作品，在不同的環(huán)境中又創(chuàng)造了新的作品，但這并不意味著照搬照抄，不僅僅只是元素間的隨意排列組合。整體的緊密有序的設(shè)計(jì)才能形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，只是拼湊和表象的美觀，只會(huì)使整個(gè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格更加混亂。所以，應(yīng)深入理解拼貼技術(shù)設(shè)計(jì)的目的和意義，并時(shí)刻關(guān)注大眾的心理需求，和觀眾建立起溝通的橋梁，引起共鳴，從而更好地傳達(dá)信息。當(dāng)然，將其他優(yōu)秀的藝術(shù)形式的拼貼合理運(yùn)用，會(huì)讓平面廣告設(shè)計(jì)中拼貼的研究有新的思路。

在拼貼的過(guò)程中可以選擇的資源很多，相同的一個(gè)主題，擁有不同的體現(xiàn)方式，最后表現(xiàn)出來(lái)的樣貌也都會(huì)有所不同。所以，資源越多，各排列組合的方式也越多，在重新構(gòu)思的過(guò)程中找到合適的具有創(chuàng)新的傳達(dá)形式，同時(shí)也在拼貼的過(guò)程中運(yùn)用新型技術(shù)和材料，將兩者巧妙地結(jié)合在一起，才能獲得更完美的吸引大眾的新形象。

在拼貼之前篩選資源時(shí)，應(yīng)該選擇更符合作品的主題的風(fēng)格，平面廣告設(shè)計(jì)也同樣可以采用這種方法進(jìn)行突破。然而，直接對(duì)現(xiàn)有的環(huán)境條件進(jìn)行巧妙的設(shè)計(jì)創(chuàng)作也是一個(gè)值得嘗試的好方法。不僅能夠傳達(dá)信息內(nèi)容，也能夠了解到環(huán)境和結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，并且在拼貼的傳達(dá)效果上起到了不小的作用。

材料，具有很多特征，它能夠抒發(fā)當(dāng)境者的感情、描述一個(gè)具體實(shí)物的形象和向觀者傳達(dá)美感等等，同時(shí)也是一個(gè)能夠使人直接的產(chǎn)生情感的媒介。材料可以通過(guò)聽(tīng)、視、觸、嗅等感官，使觀者產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)和感官聯(lián)覺(jué)，這樣就達(dá)到了大眾的多元化的心理需求了。所以，在拼貼中，材料可是起著舉足輕重的作用。新材料，并不是指從未使用過(guò)的材料，而是在拼貼過(guò)程的范圍內(nèi)還可以繼續(xù)嘗試的待用材料。這是由于拼貼技術(shù)可廣泛的提供取材范圍，材料的綜合型運(yùn)用就有了非常大的可能性。同時(shí)材料本身的特性也可合理利用。不同的材料的拼貼技術(shù)可突破它原有的局限，還可以形成一個(gè)不同的視覺(jué)體驗(yàn)。新材料不同，屬性便也不同，運(yùn)用過(guò)程中更要突出各個(gè)材料的體驗(yàn)和感受，然后根據(jù)所要傳達(dá)的信息，適當(dāng)運(yùn)用，將其與主題更相得益彰的結(jié)合。3

五、總結(jié)

拼貼是平面廣告設(shè)計(jì)中重要的一種表現(xiàn)形式，漸漸的隨著現(xiàn)代的科技的飛速發(fā)展，拼貼也顯得越來(lái)越重要了，它不僅僅是為平面廣告設(shè)計(jì)提供了較為廣泛的資源，同時(shí)也因其是直接性的傳達(dá)信息，從而能更有效地突出設(shè)計(jì)的主題。

拼貼手法已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)中一種普遍性的表現(xiàn)手法，對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的觀念思考方式具有很多的啟示作用。因此，在信息社會(huì)時(shí)代，拼貼手法在未來(lái)設(shè)計(jì)的發(fā)展中具有無(wú)限的生命力。

注釋?zhuān)?/p>

1.陸珊.平面廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言互動(dòng)性探索研究[D].湖南師范大學(xué)，2014.

2.陳又林.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中拼貼技法的運(yùn)用和拓展探析[J].裝飾，2011（02）：127-128.

3.霍楷.平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言研究[J].包裝世界，2011（02）：57-59.