紙媒的勝算在哪里？

程應(yīng)峰

我寫文章20多年，在國內(nèi)外紙媒發(fā)表文章不算少的，收到的樣報樣刊擠滿了兩個書柜，其中門類不一、大小不同的報刊雜志達千余種。可以說，我接觸到的諸多紙媒中，有來自官方的，有來自民間的，有公辦的，也有自辦的。但我一直以為，報刊的層級品位與行政級別無關(guān)，與孰大孰小無關(guān)，只要辦出了自身特色，對得起作者、讀者，有相應(yīng)的消費群體，就不失為好紙媒。

在實力有限的條件下，紙媒如何因地制宜，抓好導向和自身發(fā)展，是個值得探究的課題。個人以為，好的紙媒都有自己的特色定位，只有立足于個性化發(fā)展，面向市場辦報，方能走出一條特色之路。

有了特色個性化定位，紙媒該時尚的要時尚，當傳統(tǒng)的要傳統(tǒng)。文字是信息傳播的手段，紙媒作為文字的重要載體，必須在版式設(shè)計和字體設(shè)計創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，將信息功能與視覺審美融為一體。堅持好看與耐看結(jié)合，文字與圖像并重，以此增強版面質(zhì)量與市場的切合度，提高報紙傳播效果。要提高市場勝算，就必須拓展發(fā)展空間，揚長避短，在版面設(shè)計上發(fā)掘個性、凸顯表情、科學設(shè)置閱讀入口和進一步提高報紙易讀性。只有這樣，才能真正貼近社會、貼近生活、貼近讀者，贏得社會效益與經(jīng)濟效益。

在大眾紙媒的經(jīng)營管理中，一直有兩種導向左右著它們的生存與發(fā)展。一種是以傳播者為中心的經(jīng)營導向，另一種是以受眾為中心的經(jīng)營導向。不管以什么為導向，最終的落腳點都是要能夠贏得市場看好和讀者好評。如此一來，就有必要盡力減少各種會議新聞、領(lǐng)導活動、工作性新聞，適當增加國內(nèi)外的社會新聞，社區(qū)新聞，文體新聞，科技新聞和趣味性新聞；大膽沖破束縛，開辟時評、講堂及特色專版；大量使用短小精悍、通俗易懂的文章，將標題做得親切、機智而靈性。

紙媒版面風格處理因定位不同而不同。有的可以大方，有的可以傳統(tǒng)，有的可求嚴謹，有的可求活潑……總之，要因時因地制宜，要從紙媒版面?zhèn)€性、報紙表情、閱讀入口、可讀性等方面深度發(fā)掘。在標題制作上講究凝練，尋求意韻，增加含蓄內(nèi)斂的風味。要尋找自己和對手間的差異性，發(fā)展競爭力，在已有特色和風格的基礎(chǔ)上，尋找新的空間、新的立足點，以設(shè)計精美、內(nèi)容豐富的版面打動受眾，吸引消費群體。

當前，傳媒市場的環(huán)境變化，使得信息需求變得差異化、細分化、專業(yè)化，即所謂的受眾“碎片化”；傳媒新技術(shù)的突飛猛進，導致新媒體的產(chǎn)生，同時也更新著人們對信息傳受方式、信息消費觀念的理解和認識，更加精準的傳播媒體和傳播渠道成為市場的期待。由此看來，發(fā)展受眾細分化，渠道精確化，內(nèi)容個性化的傳播媒體是大勢所需。紙媒構(gòu)建出版面細分、優(yōu)勢互補、共生共贏的發(fā)展格局，對于多角度、深層次地占領(lǐng)和開發(fā)閱讀市場，應(yīng)對閱讀市場的嬗變具有積極的意義?？梢哉f，找準了這些立足點，紙媒就有了勝算。endprint