網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的現(xiàn)象和規(guī)范探討

孫偉華

摘 要 新聞的命運(yùn)是由網(wǎng)絡(luò)的特性和網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題直接決定的。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭日趨激烈，有些網(wǎng)站以無中生有、斷章取義等手法，從傳統(tǒng)媒體上轉(zhuǎn)載時(shí)政、社會(huì)新聞標(biāo)題，以達(dá)到吸引人眼球的目的。這嚴(yán)重?fù)p害正常的新聞傳播秩序。本文對上述現(xiàn)象列出并提出如何對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題進(jìn)行規(guī)范的建議。

關(guān)鍵詞 虛假標(biāo)題；文題不符；斷章取義；低俗

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）138-0032-01

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭日趨激烈，為吸引眼球，有些網(wǎng)站以無中生有、斷章取義等方法，從傳統(tǒng)媒體上轉(zhuǎn)載的時(shí)政、社會(huì)新聞標(biāo)題，來吸引受眾注意力，以偏概全等手法，修改制作引人注目的標(biāo)題，嚴(yán)重?fù)p害正常的新聞傳播秩序。

虛假標(biāo)題及內(nèi)容。2013年5月20日晚，新浪網(wǎng)等少數(shù)商業(yè)網(wǎng)站發(fā)布所謂《中國被朝鮮抓扣漁民漁船獲釋》消息，一些網(wǎng)站對此未經(jīng)核實(shí)即予轉(zhuǎn)發(fā)。此消息實(shí)為新華社一年前同一天（2012年5月20日）發(fā)布的舊稿，相關(guān)網(wǎng)站將舊聞當(dāng)作新聞發(fā)布；2013年5月28日鳳凰網(wǎng)登載《消息稱王岐山要求高官子女畢業(yè)一年內(nèi)回國》一文，被網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載，此文中大量引用所謂“可靠消息”，鳳凰網(wǎng)在首頁顯著位置推薦。后經(jīng)核實(shí)，此文為虛假報(bào)道；中國廣播網(wǎng)、新民網(wǎng)、東方網(wǎng)以及搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站在2013年9月5日，登載了《習(xí)近平出席G20峰會(huì)央視新聞特寫其婚戒數(shù)秒》一文，稱“習(xí)總右手無名指佩帶著婚戒，”并同步配發(fā)所謂“央視新聞截圖”。經(jīng)核實(shí)，此稿同樣為虛假報(bào)道。

篡改新聞標(biāo)題。2013年5月23日，網(wǎng)易、新浪、鳳凰等網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載解放軍報(bào)評論文章時(shí)，將原標(biāo)題《中國夢的自信在哪里》篡改為《解放軍報(bào)：我們信仰的主義乃是宇宙的真理》，文中提到要始終同心堅(jiān)守中國特色社會(huì)主義信仰，讓人聯(lián)想到邪教，意思也相差萬里，引起不良的社會(huì)效果；2013年第18期廣東《南風(fēng)窗》雜志刊登的《村官腐敗透視》一文，被許多網(wǎng)站以《這個(gè)村，有一半都是我的娃》為標(biāo)題進(jìn)行轉(zhuǎn)載，刺激著各新聞媒體以及網(wǎng)友們的神經(jīng)，引起熱烈反響。隨后，《南風(fēng)窗》編輯部發(fā)出道歉信，聲稱所刊登文章內(nèi)容為私下談話，村支書有“吹牛”嫌疑。此道歉信不但沒有為事件帶來正面信息，反而使網(wǎng)友們對記者的新聞職業(yè)道德產(chǎn)生了懷疑，造成了極其惡劣的社會(huì)影響。

文題不符。2013年10月20日《中國青年報(bào)》原標(biāo)題為《宣化縣紀(jì)委：目前沒證據(jù)證明“性騷擾”》，事發(fā)地為河北張家口市宣化縣洋河南鎮(zhèn)，鳳凰網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)標(biāo)題改為《河南宣化：目前無證據(jù)證明女大學(xué)生村官遭性騷擾》，隨后，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等知名網(wǎng)站沿用鳳凰網(wǎng)標(biāo)題，造成文題不符的錯(cuò)誤信息在網(wǎng)絡(luò)新聞頁面和微博中大量擴(kuò)散；2014年5月28日中新網(wǎng)刊登《遼寧開展為期一年的打擊暴力恐怖活動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)》一文，內(nèi)容是從6月起，遼寧警方將開展打擊暴力恐怖犯罪專項(xiàng)行動(dòng)。重點(diǎn)開展五個(gè)方面的工作，其中打擊暴恐重點(diǎn)“管住物”中，加強(qiáng)民爆物品、槍支彈藥、管制刀具、劇毒化學(xué)品以及煙花爆竹、硫磺、火柴、液化氣罐、散裝零售汽油等制爆原材料的管理，明確企事業(yè)單位及銷售人員的責(zé)任和義務(wù)，嚴(yán)格落實(shí)購買實(shí)名登記制度，嚴(yán)加管控。但被騰訊等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載時(shí)標(biāo)題改為《遼寧6月起對購買火柴等制爆物品實(shí)行實(shí)名登記》，不看文章內(nèi)容只看標(biāo)題會(huì)認(rèn)為連買火柴這種小物件，都需要實(shí)名登記，有點(diǎn)草木皆兵的感覺，這樣一個(gè)“題不對文”的標(biāo)題的確令人關(guān)注，卻引起網(wǎng)民的恐慌，不利于社會(huì)穩(wěn)定。

以偏概全，斷章取義。2013年5月15日，搜狐、新浪、網(wǎng)易、鳳凰等網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載新華社有關(guān)李克強(qiáng)總理在國務(wù)院機(jī)構(gòu)職能轉(zhuǎn)變動(dòng)員電視電話會(huì)議的講話時(shí)，擅自斷章取義，將原標(biāo)題《簡政放權(quán)轉(zhuǎn)變職能創(chuàng)新管理，激發(fā)市場創(chuàng)造活力和發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力》，為了引起網(wǎng)上負(fù)面炒作，篡改為《李克強(qiáng)：調(diào)查稱上項(xiàng)目要經(jīng)過27個(gè)部門》；2013年8月19日《京華時(shí)報(bào)》刊登的原文標(biāo)題是《城鎮(zhèn)化最難在人的城鎮(zhèn)化》，本義是討論不同人員工資的改革方向，被多家網(wǎng)站改標(biāo)題為《財(cái)政部研究員：公務(wù)員工資進(jìn)入上漲周期》進(jìn)行發(fā)布，“公務(wù)員工資進(jìn)入上漲周期”這樣的標(biāo)題被斷章取義切割出來，成了討論絕非一味地提高公務(wù)員工資。但由于話題敏感，誘發(fā)了社會(huì)公眾對改革公平的擔(dān)憂，迅速被很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，帶來了一定的負(fù)面影響。

標(biāo)題低俗，煽情暴力。2013年11月18日搜狐網(wǎng)發(fā)布《80后夫婦叫賣親兒 4萬成交》；2013年8月5日大河網(wǎng)登載的《半裸女與警方“對峙”近3小時(shí)警察當(dāng)街抬人引爭議》一文； 2013年10月24日，《黑龍江晨報(bào)》《生活報(bào)》分別刊發(fā)“老漢開房見網(wǎng)友遇到兒媳婦”，并被眾多網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，上述報(bào)道內(nèi)容低俗，造成惡劣社會(huì)影響，引起負(fù)面效應(yīng)，有失社會(huì)公德。

“模式化”標(biāo)簽。為了強(qiáng)調(diào)社會(huì)矛盾，標(biāo)題上冠以一些明顯傾向性或感情色彩的詞語，如：“富二代”、“ 官二代”、“ 史上最”、“ 性”、“ 揭秘”等等，用有色眼鏡看待這些現(xiàn)象，影響對新聞?wù)嫦嗟恼J(rèn)知和判斷，帶有情緒化的閱讀正文，致使部分受眾先入為主。

為了追求高的點(diǎn)擊率，一些網(wǎng)絡(luò)新聞故意扭曲實(shí)情，標(biāo)題華麗，內(nèi)容空洞，休閑化、娛樂化特點(diǎn)更為突出，制造“偽環(huán)境”，不僅導(dǎo)致受眾對新聞事實(shí)信息的誤判，誤導(dǎo)受眾，激起受眾的逆反心理。而且使得新聞失去必要的嚴(yán)肅性，嚴(yán)重影響著新聞信息傳播的準(zhǔn)確。長此以住，不利于網(wǎng)絡(luò)媒體的健康、持續(xù)發(fā)展，會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體公信力下降，會(huì)喪失更多的受眾，損害了網(wǎng)絡(luò)媒體的整體形象。如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題？

完善內(nèi)部發(fā)稿機(jī)制。為了給網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作找到了新的平衡點(diǎn)，從2013年9月5日開始，在轉(zhuǎn)載新聞時(shí)，北京地區(qū)大型門戶網(wǎng)站的新聞要聞?lì)l道必須加注原標(biāo)題，從而在修改標(biāo)題時(shí)，避免了偏離文章原意，方便了編輯進(jìn)行對照，也有效遏制“標(biāo)題黨”，保持了原文的完整性?！稗D(zhuǎn)載新聞加注原標(biāo)題”的做法充分的體現(xiàn)出對原作者和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重。

轉(zhuǎn)發(fā)新聞同樣有核實(shí)真實(shí)性的責(zé)任和義務(wù)，當(dāng)好把關(guān)人，向網(wǎng)友傳遞和推廣一種積極向上的正能量，提高從業(yè)者職業(yè)道德。為了不給虛假新聞傳播擴(kuò)散提供渠道，要做到守土有責(zé)，、負(fù)責(zé)、盡責(zé)，堅(jiān)持職業(yè)操守和新聞理念，把好新聞稿件來源關(guān)和審核關(guān)。

加強(qiáng)行業(yè)自律與監(jiān)管。目前，在信息化時(shí)代中，人人也都可能是新聞的制造者，人人都可以是社會(huì)新聞的記錄者，人人都可以成就自已的媒體。為了做到不造謠，不傳謠，要建立健全我國新聞行業(yè)的監(jiān)管制度，媒體和從業(yè)者都要自覺遵守社會(huì)公德和職業(yè)底線，牢記社會(huì)責(zé)任，加大實(shí)施責(zé)任追究處罰機(jī)制的力度。同時(shí)，在媒體有所規(guī)范自律的基礎(chǔ)上，加大監(jiān)管范圍，為了使受眾有所警醒，要建立投訴、舉報(bào)等監(jiān)督途徑，充分發(fā)揮人民群眾的監(jiān)管作用。

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