如何提升行業(yè)類報(bào)紙的影響力

徐俊峰，張慶娥

海拉爾區(qū)新聞中心，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021000

如何提升行業(yè)類報(bào)紙的影響力

徐俊峰，張慶娥

海拉爾區(qū)新聞中心，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021000

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展使得傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，面對日益增長的發(fā)展使得報(bào)紙行業(yè)需要不斷的改革來實(shí)現(xiàn)自身影響力的不斷提高。面對社會發(fā)展的種種挑戰(zhàn)，本文首先分析行業(yè)類報(bào)紙的特點(diǎn)，進(jìn)而對于行業(yè)類報(bào)紙影響力的提升進(jìn)行對策分析。

行業(yè)類報(bào)紙；影響力；特點(diǎn)；對策

在媒體的發(fā)展過程中，行業(yè)類報(bào)紙?jiān)谄渲芯哂惺种匾淖饔?。從我國目前的發(fā)展來看，行業(yè)類報(bào)紙?jiān)诮?jīng)歷了多年的發(fā)展其覆蓋率非常的高，進(jìn)而對于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及社會的發(fā)展具有十分重要的作用。行業(yè)類報(bào)紙主要是反應(yīng)行業(yè)的重心性以及重點(diǎn)性的工作，通過行業(yè)大事的新聞報(bào)道以及宣傳行業(yè)的不斷發(fā)展等來實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容上的日漸豐富。從一定意義上來看，行業(yè)類報(bào)紙發(fā)展的是否成功與其在行業(yè)發(fā)展中讀者實(shí)際的影響以及對其的實(shí)際影響力具有十分重要的關(guān)聯(lián)，進(jìn)而影響到整個(gè)行業(yè)的實(shí)際生存以及發(fā)展。隨著媒體傳播多樣化的發(fā)展，行業(yè)類報(bào)紙?jiān)趯?shí)際的發(fā)展中面臨著非常大的沖擊，這就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的管理方式，通過競爭力的不斷加強(qiáng)來實(shí)現(xiàn)其實(shí)際影響力的不斷提高。

1 行業(yè)類報(bào)紙的特點(diǎn)

1.1 針對性和專業(yè)性

與黨報(bào)以及都市報(bào)相比，行業(yè)類報(bào)紙?jiān)趯?shí)際的發(fā)展中更加的具有專業(yè)性，同時(shí)使得及評價(jià)的方式以及方法上也是更加的專業(yè)，這就需要在全局的角度來實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值上的篩選。由于其實(shí)際的報(bào)道的范圍存在著差別，這就需要其建立更加針對的讀者群，實(shí)現(xiàn)其實(shí)際競爭力的不但提高。諸如，《中國紡織報(bào)》、《中國保險(xiǎn)報(bào)》等專業(yè)性以及針對性非常強(qiáng)的報(bào)紙，其自身具有針對的行業(yè)群體，其成為了該行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展權(quán)威，進(jìn)而使得其宣傳上也更加的具有集中性。

1.2 社會性以及時(shí)局性

從目前的發(fā)展來看，行業(yè)的發(fā)展并不是該部門自己的事情，其自身具有非常強(qiáng)的社會性，這就需啊喲社會凝聚力以及向心性的不斷增強(qiáng)來實(shí)現(xiàn)其社會性的不斷提高。通過專題性的報(bào)道來實(shí)現(xiàn)其意義以及報(bào)道凝聚力的不斷提高。并且在實(shí)際的報(bào)道過程中具有非常強(qiáng)的時(shí)局性，其在報(bào)道的過程中都是緊跟時(shí)代的步伐以及相關(guān)的政策，這就使得其在發(fā)展的過程中針對性非常的強(qiáng)。

2 提升行業(yè)類報(bào)紙影響力的對策分析

2.1 通過準(zhǔn)確的定位來實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展路線策劃

由于行業(yè)報(bào)自身具有非常強(qiáng)的專業(yè)性以及接近性的特點(diǎn)，這就使得其自身具有卻行的目標(biāo)的讀者群。但是在行業(yè)報(bào)紙的實(shí)際發(fā)展過程中卻無法看到這一個(gè)優(yōu)勢，因此在實(shí)際的發(fā)展中沒有進(jìn)行讀者群的鎖定，進(jìn)而使得報(bào)紙的實(shí)際吸引力逐漸的弱化，進(jìn)而對于品牌的地位造成了非常大的影響。在實(shí)際的發(fā)展過程中，一部分行業(yè)報(bào)形成了一種小而全的綜合性報(bào)紙，一部分則成為了該主管部門的官方發(fā)生的渠道，還有的則成為了專業(yè)性的研討報(bào)刊等等。作為一個(gè)行業(yè)性的報(bào)紙，如果其在發(fā)展的過程中沒有實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確性的定位，那么對其經(jīng)濟(jì)效益以及社會效益等都具有十分重要的影響，在激烈的報(bào)業(yè)的競爭之中一直處于一種被動的地位。以某建筑行業(yè)的報(bào)紙為例，其實(shí)際的創(chuàng)刊的時(shí)間比較早，也是該省目前唯一的一個(gè)能夠進(jìn)行建筑行業(yè)公開發(fā)行的報(bào)紙，其給予自身的定位就是能夠更加積極的宣傳黨以及國家對于建筑行業(yè)的實(shí)際發(fā)展方針以及發(fā)展的政策，通過各項(xiàng)內(nèi)容的積極傳播來實(shí)現(xiàn)建筑行業(yè)的振興，其發(fā)表的文章具有非常強(qiáng)的針對性以及實(shí)用性，因此很多的施工企業(yè)以及建筑單位等非常的歡迎，被看做是建筑信息傳播的重要的窗口。

2.2 通過報(bào)紙實(shí)際服務(wù)性的增強(qiáng)來實(shí)現(xiàn)影響力的不斷提高

隨著報(bào)業(yè)形勢的不斷發(fā)展使得現(xiàn)今的報(bào)紙一直更加努力的掙脫出傳統(tǒng)的機(jī)關(guān)報(bào)的辦報(bào)的模式，通過辦報(bào)理念上的不斷更新來實(shí)現(xiàn)其行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)其在所在的行業(yè)中實(shí)現(xiàn)共同的發(fā)展。從目前的發(fā)展來看，行業(yè)類報(bào)紙需要不斷的增強(qiáng)其實(shí)際的行業(yè)信息的溝通平臺，通過行業(yè)上相關(guān)政策的解讀以及行業(yè)新聞決策等信息的服務(wù)，來實(shí)現(xiàn)市場取向的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)行業(yè)媒體到實(shí)際的信息服務(wù)上的不斷轉(zhuǎn)變。在行業(yè)類報(bào)紙的實(shí)際發(fā)展過程中，需要認(rèn)識到行業(yè)信息服務(wù)對其發(fā)展的重要作用，通過傳統(tǒng)記錄以及檢測功能上的轉(zhuǎn)變來實(shí)現(xiàn)價(jià)值的不斷創(chuàng)造，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)受眾能夠從過去的閱讀者的身份轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)今的消費(fèi)者的行業(yè)，最終為讀者以及客戶實(shí)現(xiàn)更多的價(jià)值創(chuàng)造。行業(yè)類報(bào)紙?jiān)趯?shí)際的發(fā)展過程中也需要為客戶提供更加具有全面性以及立體化的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身影響力的提高。以某美妝行業(yè)性報(bào)紙為例，其在實(shí)際的發(fā)展過程中需要充分的考慮到讀者的實(shí)際需求，進(jìn)而通過針對性的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)其關(guān)注度的不斷提高，例如，最近非常火的《來自星星的你》，在韓劇中很多單品都已經(jīng)受到了全球的關(guān)注，報(bào)紙就可以針對這個(gè)電視劇來進(jìn)行其中衣品以美妝等方面的分析與推薦，通過其中化妝品的分析以及實(shí)際的搭配和化妝技巧的講解等來實(shí)現(xiàn)讀者閱讀吸引力以及閱讀興趣的不斷提高，最終實(shí)現(xiàn)其影響力的不斷提高。

2.3 通過報(bào)道原創(chuàng)性的強(qiáng)調(diào)來實(shí)現(xiàn)影響力的不斷提高

隨著社會的不斷發(fā)展以及科技的不斷進(jìn)步使得新聞作品出現(xiàn)了一種同質(zhì)化的現(xiàn)象，信息的重復(fù)性非常的普遍。行業(yè)類報(bào)紙?jiān)趯?shí)際的發(fā)展過程中，需要對讀者以及報(bào)道的內(nèi)容上進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，借助更加獨(dú)特的視角以及更加專業(yè)的水準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深入報(bào)道，在一定的程度上實(shí)現(xiàn)讀者需要上的滿足。隨著信息傳播速度的不斷加快以及信息傳播途徑的不斷增多，原創(chuàng)性的報(bào)道已經(jīng)不是獨(dú)家的新聞。在進(jìn)行信息報(bào)道的過程中，如果只是進(jìn)行了信息的共享，那么報(bào)紙本身就缺乏了競爭力，其需要用更加獨(dú)特的視角來進(jìn)行信息的分析，借助媒體來實(shí)現(xiàn)自身獨(dú)特見解的發(fā)表，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙核心競爭力的不斷提高。對其其他報(bào)紙已經(jīng)報(bào)道過的內(nèi)容可以結(jié)合自身的行業(yè)特點(diǎn)來進(jìn)行加工和解讀來實(shí)現(xiàn)其價(jià)值性的不斷提高。

2.4 在版面的設(shè)計(jì)上更加的注重視覺的沖擊力，進(jìn)而提高其實(shí)際的影響力

在進(jìn)行行業(yè)類報(bào)紙的發(fā)展過程中，版式的設(shè)計(jì)業(yè)具有十分重要的作用，其需要通過文字、圖片以及數(shù)字等多種內(nèi)容的結(jié)合，通過藝術(shù)再創(chuàng)造的方式來實(shí)現(xiàn)精神以及情感上的傳達(dá)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其和諧與統(tǒng)一。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中需要更加的注重美觀性以及視覺的沖擊性，通過整體和諧性的加強(qiáng)來避免出現(xiàn)內(nèi)容之間的脫節(jié)，同時(shí)還需要注重稿件與圖片上的分配與安排，通過線條的運(yùn)用和字體的表達(dá)來實(shí)現(xiàn)其總體審美愉悅性的創(chuàng)造。

3 結(jié)論

從目前的發(fā)展來看，針對行業(yè)類報(bào)紙發(fā)展的長遠(yuǎn)道路以及全局性來看，在進(jìn)行其實(shí)際的發(fā)行過程中需要更加的注重環(huán)節(jié)性，通過投入的不斷加大來實(shí)現(xiàn)利益上的兼顧，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)其積極性的調(diào)動。行業(yè)類報(bào)紙對于黨報(bào)工作的延伸具有十分重要的作用，同時(shí)對于行業(yè)的宣傳工作也具有十分重要的影響，這就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展方式，通過其準(zhǔn)確的定位以及服務(wù)性的不斷增強(qiáng)來不斷的擴(kuò)大閱讀范圍，最終實(shí)現(xiàn)其影響力的不斷提高。

[1]楊宇.關(guān)于增強(qiáng)地方教育類報(bào)紙影響力的思考[J].山東教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002（3）.

[2]林江.從行業(yè)報(bào)向行業(yè)信息提供商轉(zhuǎn)變[J].傳媒，2007（4）.

[3]張雪.新形勢下企業(yè)類報(bào)紙如何擴(kuò)大影響力[J].新聞傳播，2013，7.

[4]劉晶.品牌化：行業(yè)報(bào)市場轉(zhuǎn)型的策略[J].青年記者，2008，10.

[5]任曉寶，李維龍.淺談新媒體沖擊下行業(yè)類報(bào)紙發(fā)展之類[J].新聞知識，2011（3）.

[6]常云.行業(yè)報(bào)的專業(yè)定位策略[J].青年記者，2007，7.

G2

A

1674-6708（2015）138-0186-02

徐俊峰，大專，助理編輯，研究方向：報(bào)紙

張慶娥，本科，編輯，研究方向：廣播