景德鎮(zhèn)陶瓷文化影視旅游開發(fā)的必要性研究

吳丹妤　吳煜

摘要：景德鎮(zhèn)是一個傳統(tǒng)的手工業(yè)城市，是中國的四大古鎮(zhèn)之一，陶瓷文化歷史悠久，生態(tài)環(huán)境保存良好，而且文化古跡眾多，但是發(fā)展較為落后，而旅游是社會經濟發(fā)展到一定階段的產物。從表面上看，旅游是一種經濟活動，旅游活動的興起和流行是基于一定經濟基礎之上的；但與此同時，旅游活動又是具有主觀能動性的，隨著人們對文化生活的需求和仰賴，旅游更是一種文化活動。本論文即著眼于結合影視、文化旅游對于景德鎮(zhèn)城市發(fā)展的必要性進行探討。

關鍵詞：景德鎮(zhèn)；文化旅游；影視

景德鎮(zhèn)是一個傳統(tǒng)的手工業(yè)城市，是中國的四大古鎮(zhèn)之一，陶瓷文化歷史悠久，生態(tài)環(huán)境保存良好。1978年改革開放以來，由于一些客觀原因景德鎮(zhèn)在改革的大潮中發(fā)展一直相對滯后，城市的潛能沒有得到良好的激發(fā)釋放。隨著旅游行業(yè)在經濟發(fā)展中份額越來越大，景德鎮(zhèn)的城市發(fā)展迎來了一個新的挑戰(zhàn)和機遇。

目前，無論是政府還是各類相關的文化創(chuàng)意公司都已經在積極的整合相關的資源，打造精品陶瓷文化旅游線路，但是在網媒中的景德鎮(zhèn)旅游關注度較低，好評率不高，陶瓷文化資源轉變?yōu)楝F(xiàn)實的旅游資本轉化度較低，特色不明顯、知名度不高、市場競爭力弱。經過長期調研課題組認為景德鎮(zhèn)文化內涵豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，雖然會受到來自地理位置的局限，但并非景德鎮(zhèn)旅游問題的主因，除了本身景點開發(fā)不夠完善之外，旅游推廣、線路規(guī)劃方面也較為缺失。旅游推廣成功與否影響了景德鎮(zhèn)的知名度和城市特色，線路規(guī)劃合理與否則決定其市場競爭力。從目前國內的傳媒環(huán)境來看，旅游的推廣主要還是來源于大眾媒體，其中推廣速度最快、受眾最多的則莫過于影視。

影視是傳播文化、宣傳服務的大眾媒體，它的宣傳功能、傳播力度正好契合文化旅游業(yè)的需求，在中國“人們一回到，選擇打開電視”的比例占到了40%-50%，而在國外電視媒體中，旅游類電視節(jié)目專業(yè)化已經成為日趨明顯的發(fā)展態(tài)勢。做專業(yè)水準的節(jié)目，挖掘專業(yè)化的內容，吸引受眾眼球。雖然到了今天許多人的手機、平板代替了傳統(tǒng)的電視，但是閑暇時觀看影視節(jié)目仍舊是大多數(shù)人類的選擇。

基于此，許多地方政府、演藝企業(yè)、電視臺為了推動旅游經濟、提高收視率，都相繼推出多檔視聽節(jié)目配套旅游，高端大氣的有"世界三大名秀"之一的《宋城千古情》以及其同類節(jié)目《三亞千古情》、《水之靈》等地方特色型的舞臺燈光歷史文化秀，低調休閑的有央視的的《走遍中國》、《為您服務旅游風向標》，上海衛(wèi)視的《東京印象》，北京衛(wèi)視的《四海漫游》，廣東衛(wèi)視的《逍遙游》，新疆衛(wèi)視的《走進新疆》，還有江西臺最新推出的《旅游氣象》等等，而重慶地區(qū)的武隆景區(qū)更具前瞻性，直接在電影中植入，早在2006年就要求在張藝謀的電影《滿城盡帶黃金甲》中注明取景武隆，雖然最后沒有成功，但是卻為武隆旅游打響了金字招牌。而事實證明此種各類視聽節(jié)目對于旅游的推廣作用是巨大的，比如《爸爸去哪兒》播出后，許多比較原生態(tài)的、開發(fā)不太成熟的平時難得有游客的景區(qū)迎來了一大批游客，例如在揚子晚報的報道中稱“靈水村，就這幾天游客就突然多了好多”，“今天是周二，比平時多了很多人。還有外地游客到林志穎住的民居里去拍照?！?/p>

因為一個節(jié)目，一個名不見經傳的“靈水村”一下成了熱門旅游景點，而景德鎮(zhèn)歷史內涵豐富，文化地位特殊且周遭環(huán)境優(yōu)美，如果能合理經營推廣，它釋放的旅游潛力是不可估量的。通過對國內知名旅游欄目的調查，課題組認為上海衛(wèi)視的《東京印象》對于景德鎮(zhèn)的文化旅游電視節(jié)目開發(fā)有著極大的借鑒價值。東京印象節(jié)目播出時長已經八年，在旅游欄目中一直處于上海時尚頻道、各大網媒重磅主推的旅游類節(jié)目，收視率、好評率一直較高且保持穩(wěn)定，節(jié)目內容由五個板塊構成，分為是“都市現(xiàn)在時”、“生活新主張”、“東瀛星工廠”、“東京風情”、“他鄉(xiāng)的你構成”，內容圍繞日本各地文化、生活展開，結合各地特色，緊貼時下熱點，每一期大約25分鐘左右，每周一期，播出形式中則每一集針對某一個旅游點采用個人旅行游記的表現(xiàn)形式，內容既有高端大氣的文化歷史古跡，又有接地氣的特色超市、商鋪，既有肉眼可見的舒適美妙的自然風光，又不乏可以深度體驗的陶藝DIY和美食。在宣傳了當?shù)靥厣耐瑫r，又給人們提供了一條精品旅游線路，這種拍攝模式、內容非常適合景德鎮(zhèn)目前的狀況，既不需要像打造《宋城千古情》那樣的財力，又起到了完善景德鎮(zhèn)在旅游推廣和線路規(guī)劃方面的問題。

基于此，研究著重于對于當下熱點旅游節(jié)目進行具體案例的實證分析，來論證景德鎮(zhèn)影視旅游開發(fā)的必要性，并通過提出影視旅游的具體開發(fā)方案來論證項目的可行性，如果最終項目能夠成行對于景德鎮(zhèn)的經濟發(fā)展、陶瓷文化的傳播都有著積極的推動作用。

從經濟發(fā)展角度來說，項目針對景德鎮(zhèn)目前旅游行業(yè)中存在的旅游推廣和線路規(guī)劃的問題提出具有一定價值的參考策略，推動景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，是經濟發(fā)展環(huán)節(jié)中相對而言比較環(huán)保的經濟發(fā)展方式，景德鎮(zhèn)作為一個自然環(huán)境保存良好的非物質文化遺產城市，在當下全球自然環(huán)境越來越惡劣的情況下，應該走環(huán)保經濟路線，而旅游業(yè)恰恰是一個較好的發(fā)展選擇。旅游目的地需要通過宣傳來提高、鞏固自己的知名度，展示自身的風情與魅力，塑造良好的旅游形象；旅游企業(yè)如酒店、旅行社等及其它旅游相關服務行業(yè)需要推出自己的產品，贏得消費者的認同；許多獨具特色的旅游商品需要讓遠方的客人了解，使其產生購買動機；同時，目的地還要及時從旅游者那里獲得反饋信息，以便隨時改進和調整?？梢?，旅游的每個環(huán)節(jié)都離不開信息的傳播。影視旅游節(jié)目是一種大眾性的傳播媒體，它可以參與旅游，解讀旅游，極大的推動旅游業(yè)的發(fā)展。

從文化傳播角度來說，項目為展現(xiàn)景德鎮(zhèn)的陶瓷文化習俗，充分挖掘景德鎮(zhèn)的旅游資源開辟了一條新的發(fā)展路徑。作為當今世界最大的產業(yè)，旅游不僅僅是一種經濟現(xiàn)象，同時也是一種文化現(xiàn)象，它不僅追求一種極度繁榮的、發(fā)達的社會現(xiàn)象以外，而且追求一種民族特色的、原始的、真善美的、傳統(tǒng)的東西。旅游相伴文化而生，或者說旅游的發(fā)展始終離不開文化的“在場”，一方面，沒有文化的旅游是沒有生命力的旅游，另一方面，文化賦予了旅游豐富的內涵和廣闊的發(fā)展空間。旅游借助影視節(jié)目這個大眾傳媒，很好地把地域化風土人情及文化展現(xiàn)出來，并快速有效地傳播開去，使外界更加深入地了解當?shù)氐娘L土人情及文化。（作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學）

本文為景德鎮(zhèn)市科技局《景德鎮(zhèn)陶瓷文化影視旅游開發(fā)的必要性與可行性研究——以知名旅游節(jié)目《東京印象》為例》項目成果之一。

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