新媒體融合背景下電視節(jié)目的生存與創(chuàng)新分析

魏新 虞儒煒 費(fèi)一凡

摘要：新媒體的融合推動(dòng)了電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展十分迅速，各媒體之間的界限越發(fā)模糊，但是從內(nèi)容、傳輸以及終端等角度進(jìn)行分析，卻具有更大的優(yōu)勢(shì)。一方面可以推動(dòng)電視媒體的發(fā)展，另一方面也會(huì)因?yàn)槭鼙姷姆至鞫鴮?duì)媒體本身的發(fā)展造成影響，因此必須要就實(shí)際情況進(jìn)行分析，確定出更優(yōu)化的措施，在生存的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。本文就新媒體融合背景下電視節(jié)目生存與創(chuàng)新措施進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展迅速，更多媒體應(yīng)用了數(shù)字技術(shù)，并且取得了良好的效果，而這樣使得各媒體之間的界限越來(lái)越模糊，漸漸呈現(xiàn)融合的趨勢(shì)。電視節(jié)目在此背景下，生存發(fā)展受到了強(qiáng)烈的沖擊，其作為傳統(tǒng)媒體，想要在此背景下保證自身地位，必須要對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行分析，選擇合適的措施進(jìn)行優(yōu)化，降低新媒體對(duì)自身的沖擊，更進(jìn)一步促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

一、新媒體融合對(duì)電視媒體影響分析

（一）媒介形式融合

在新媒體不斷融合的背景下，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)受到了一定影響，目前很多電視媒體已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，有自己的網(wǎng)絡(luò)視頻電視臺(tái)，以多樣化的形態(tài)實(shí)現(xiàn)了與新媒體的對(duì)接，并取得了一定的效果。第一，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。早期網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)主要作用是宣傳，網(wǎng)站內(nèi)容較少并主要以圖文信息為主，對(duì)母體依賴性強(qiáng)，無(wú)論是內(nèi)容資源還是發(fā)展資金均存在不足[1]。目前網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)可以進(jìn)行節(jié)目的網(wǎng)上直播，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，尤其是現(xiàn)在的彈幕形式，更是吸取了大量受眾。第二，移動(dòng)電視臺(tái)。在移動(dòng)電視、收集電視以及IPTV新媒體出現(xiàn)后，電視臺(tái)已經(jīng)逐漸獲得了新媒體經(jīng)營(yíng)牌照資質(zhì)，通過(guò)電視臺(tái)與門(mén)戶網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了立體互動(dòng)，提高了節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量與范圍。第三，移動(dòng)智能終端?，F(xiàn)在大部分年輕受眾更傾向于移動(dòng)終端來(lái)收看電視節(jié)目，就總體形勢(shì)來(lái)看，電視臺(tái)為爭(zhēng)取移動(dòng)新媒體制高點(diǎn)，已經(jīng)加大了對(duì)移動(dòng)終端領(lǐng)域的研究力度，積極推出自己視頻應(yīng)用。另外，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)除了具備常規(guī)電視臺(tái)視頻外，還將傳統(tǒng)電視媒體的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向交互平臺(tái)，可以讓更多用戶參與到電視媒體結(jié)構(gòu)中，進(jìn)而可以更高程度的來(lái)獲得受眾的認(rèn)同度。

（二）受眾角色變化

傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展與應(yīng)用時(shí)，傳播的內(nèi)容主要由傳播者來(lái)操控設(shè)置，所有內(nèi)容與渠道均由傳播者來(lái)決定，廣大受眾處于被動(dòng)接受的位置。而新媒體的融合對(duì)此項(xiàng)問(wèn)題進(jìn)行了改善，受眾在面對(duì)媒介與內(nèi)容方面具有更高的自由度，可以按照自己的意愿來(lái)確定觀看節(jié)目的時(shí)間、地點(diǎn)以及方式等[2]?，F(xiàn)在受眾在面對(duì)電視媒體時(shí)角色在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，逐漸掌握了輿論的主導(dǎo)權(quán)、支配權(quán)，可以按照自己的意愿來(lái)參與到節(jié)目中去，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目生活化與平民化的發(fā)展。

二、新媒體融合電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展方向分析

（一）確定受眾中心理念

受眾是決定電視節(jié)目進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，因此在面對(duì)新媒體融合的背景時(shí)，想要得到進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展，必須要確定受眾在發(fā)展過(guò)程中的核心地位。結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展需求，在對(duì)節(jié)目受眾進(jìn)行分析時(shí)，需要所動(dòng)具有相同特征的某部分人群，而不是所有人員，并且要調(diào)整自身的態(tài)度，正確認(rèn)識(shí)自身與受眾之間的關(guān)系，確保受眾可以主動(dòng)參與到節(jié)目中來(lái)，獲得其更高的認(rèn)同度。

（二）轉(zhuǎn)變創(chuàng)新發(fā)展理念

受到新媒體融合的沖擊，在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展分析時(shí)，必須要從理念上進(jìn)行更新，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、傳輸形式以及參與方式等進(jìn)行優(yōu)化，并逐漸轉(zhuǎn)變受眾的消費(fèi)習(xí)慣。要認(rèn)清電視節(jié)目發(fā)展必須要依存新媒體的要求。要求電視節(jié)目從節(jié)目形態(tài)上對(duì)受眾需求進(jìn)行分析，同時(shí)做好宣傳工作的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，提高其在新媒體融合背景中的分量，在新環(huán)境中生存下來(lái)，并不斷進(jìn)行創(chuàng)新與完善，推進(jìn)電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）自身資源獨(dú)有與保護(hù)

面對(duì)多種傳播媒介的融合，觀眾群眾存在的選擇更多，而電視媒體想要留住老受眾群，同時(shí)又想要開(kāi)辟新的受眾群，就必須要在節(jié)目資源上進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)資源的獨(dú)有與壟斷，提高節(jié)目的不可替代性。因此，電視節(jié)目在進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展時(shí)，應(yīng)重視自身資源的獨(dú)有性與保護(hù)性，以此來(lái)確保電視節(jié)目的收視率與應(yīng)力率。其中對(duì)于保護(hù)性研究，主要就是在面對(duì)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)，確保電視節(jié)目?jī)?nèi)容資源只能在自由網(wǎng)站播放，簡(jiǎn)直商業(yè)性質(zhì)的轉(zhuǎn)載，提高資源利用的有效性。

（四）重視與其他媒體合作

將新媒體融合作為一種優(yōu)勢(shì)進(jìn)行利用，與其他媒體媒介進(jìn)行合作，不僅僅是將電視節(jié)目照搬到網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)媒體上，更重的是從節(jié)目創(chuàng)意、設(shè)計(jì)以及反饋等角度進(jìn)行分析，爭(zhēng)取打造出一套全面滿足受眾需求的電視節(jié)目[3]。電視節(jié)目可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)征求受眾對(duì)不同自身節(jié)目的建議，通過(guò)創(chuàng)意征集的方式來(lái)不斷對(duì)節(jié)目進(jìn)行完善。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體融合對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了一定沖擊，想要在此情況下生存并發(fā)展，必須要了解其對(duì)自身節(jié)目發(fā)展帶來(lái)的影響，從不同角度進(jìn)行分析，選擇合適的措施進(jìn)行優(yōu)化，爭(zhēng)取更進(jìn)一步推動(dòng)電視媒體的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]吳競(jìng)韡.媒介融合背景下電視節(jié)目形態(tài)的變革與創(chuàng)新[D].南京理工大學(xué)，2014

[2]玄晴月.視網(wǎng)融合背景下電視節(jié)目的生存與創(chuàng)新[D].山東師范大學(xué)，2014

[3]劉晶晶.媒介融合背景下的電視節(jié)目互動(dòng)研究[D].新疆大學(xué)，2014