現(xiàn)代招貼中的傳統(tǒng)元素運用

于才晟

摘 要：中國文化博大精深，中國元素也是豐富而傳奇。中國元素包括能夠標識出中國特色的各種元素，例如中國傳統(tǒng)建筑、書法、繪畫、服裝、物品、植物、動物（如，大熊貓）等，都可以稱為中國元素。這些元素在現(xiàn)代招貼藝術設計當中的應用又使得藝術作品充滿了中國民族特色。文章介紹了剪紙、年畫以及其它常用中國元素在現(xiàn)代招貼中的運用實例。

關鍵詞：現(xiàn)代招貼 傳統(tǒng)元素 年畫 剪紙

中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）02（a）-0246-01

招貼作為藝術設計當中的一個重要門類，在現(xiàn)設計藝術當中應用廣泛。招貼的主要功能基本是圍繞“宣傳”兩個字。與海報、宣傳畫、廣告有著大致相同的作用，但是又在格式規(guī)范、藝術形態(tài)等各方面有著各自不同的特點。

招貼是一種視覺傳達媒介，具有可傳播和可復制的特點，它以文字、圖像等語言為表達手法，傳達社會文化或商業(yè)活動等方面的信息。招貼在商品經濟領域，側重對產品功能或者服務的宣傳，以達到推廣期商品或商業(yè)服務的目的；而在社會公共事務領域，其側重道德、公益或意識形態(tài)的宣傳；在文化活動領域，招貼也同樣具有傳達具體信息的作用。

1 現(xiàn)代招貼中的傳統(tǒng)元素運用

1.1 剪紙元素

剪紙作為中國傳統(tǒng)藝術的重要一支，千百年來，芬芳未減。剪紙藝術以其精巧的造型、巧妙的構圖、細致的細條，紅色為主的歡快顏色，一直以來深受藝術創(chuàng)作人員喜愛。當前，很多設計師，將這種喜聞樂見的藝術引入到現(xiàn)代招貼設計當中，使其能夠在眾多的作品中讓人駐足歡賞、贊嘆不已，最終達到異軍突起、獨占鰲頭的宣傳效果。如圖1是中國郵政儲蓄銀行的一則招貼。其中以剪紙作為最主要的表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的“?！弊?，通過蓮花、蓮藕、兩條鯉魚，表達出年年有余的祝愿。而福字的造形設計又酷似中國傳統(tǒng)藝術中的龍造型，使得整幅作品以紅色背景為色調，花團錦簇，十分的歡快活潑。當然，現(xiàn)代的藝術設計師們，也許并不會剪紙，但是卻可以將剪紙的藝術特點以現(xiàn)代的藝術設計工具展現(xiàn)得更加傳神、生動。如圖2是一則有食品安全的宣傳招貼，這便是運用了現(xiàn)代藝術手段，將剪紙的藝術效果更加生動的展現(xiàn)出來。以紅色為主背景，以剪紙的效果設計了一支傳統(tǒng)的中國碗，一雙筷子，夾著中國結造型的面條。讓人一眼就看出這是關注中國的食品安全問題的宣傳招貼。

1.2 年畫元素

年畫與現(xiàn)代招貼有著密切的關系。當前很多招貼畫都運用年畫作為主要的藝術創(chuàng)作形式。其中將年畫元素運用在月歷招貼中的表現(xiàn)手法最為常見。將年畫與月歷招貼結合在一起，年味十足，又不失功能性與宣傳性。另外，近些年，以中國夢為主題的年畫作品成了街頭招貼宣傳的主要手段。其特點，就是以中國年畫為創(chuàng)作手段，配合中國夢的主題，將中國傳統(tǒng)典故精彩演繹。

1.3 其它中國元素

中國元素不僅僅是幾種藝術門類，它包括能夠標識出中國特色的各種元素，例如中國傳統(tǒng)建筑、書法、繪畫、服裝、物品、植物、動物（如，大熊貓）等，都可以稱為中國元素。而這些元素在現(xiàn)代招貼藝術設計當中的應用又使得藝術作品充滿了中國民族特色。如圖3是某養(yǎng)生館的招貼，其中運用了中國傳統(tǒng)的國畫繪制手法，將折扇、中國茶壺、身著中國傳統(tǒng)服飾與裝束的美人元素融為一體，使作品充滿養(yǎng)身文化的氣息。如圖4是紅花郎酒的招貼設計，其中運用了中國的龍元素，配上中國傳統(tǒng)瓷器的造型，再以中國紅為主基調，使作品中國味十足，體現(xiàn)了該酒產品悠久的文化底蘊。如圖5，是紅星酒的文化宣傳招貼之一。其運用了臉譜這樣一個極具代表性的中國元素作為主體，配合大紅的底色，介紹了中國傳統(tǒng)文化中以蝙蝠的諧音來起到祝福作用的文化。

2 結語

中國文化博大精深，中國元素也是豐富而傳奇，將中國元素運用到現(xiàn)代招貼中，可以將傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代藝術完美結合，設計出更多精美作品。當然在運用時，一定要取其精華，卻其糟粕，即不能為了用中國元素而用，也不能將中國元素與現(xiàn)代文化割離開。也有些設計師，認為中國元素只能為中國傳統(tǒng)相關的商品做招貼，而忽略了中國剪紙、年畫等本身的藝術造詣。若能設計合理，將這些中國元素合理的運用到現(xiàn)代的招貼設計當中，必將會使作品展現(xiàn)出無限的文化底蘊。

參考文獻

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