少兒科普讀物的市場(chǎng)現(xiàn)狀及分析

郜 琦

黑龍江少年兒童出版社有限公司，黑龍江哈爾濱 150090

要談少兒科普讀物存在的問(wèn)題，就不得不談一下少兒圖書(shū)在整個(gè)大的圖書(shū)市場(chǎng)中存在的一些問(wèn)題。

1 少兒圖書(shū)在市場(chǎng)中存在的幾點(diǎn)問(wèn)題

1.1 暢銷(xiāo)書(shū)形單影只卻獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

在圖書(shū)市場(chǎng)中，暢銷(xiāo)書(shū)的作用及地位是十分顯著的，這自然也體現(xiàn)在少兒圖書(shū)的領(lǐng)域。各大知名的、實(shí)力雄厚的出版社以及著名的作家，專(zhuān)業(yè)的少兒作者已經(jīng)成為了主宰少兒圖書(shū)市場(chǎng)的關(guān)鍵性因素，可這些專(zhuān)業(yè)的出版隊(duì)伍及作者數(shù)量太少，不能形成規(guī)模，并總是曇花一現(xiàn)。

1.2 圖書(shū)低層次重復(fù)出版，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重

在零售市場(chǎng)不難看到，無(wú)論從少兒圖書(shū)的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，還是裝幀設(shè)計(jì)，甚至叢書(shū)名都大同小異，并產(chǎn)生了不同的版本，甚至版本相同，只是內(nèi)容稍作改動(dòng)，或者圖畫(huà)的風(fēng)格少許變動(dòng)，再者開(kāi)本、定價(jià)等因素加以改變。

1.3 圖書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、印刷質(zhì)量良莠不齊，魚(yú)龍混雜

現(xiàn)如今，隨著少兒圖書(shū)市場(chǎng)的興起，少兒圖書(shū)的品種也越來(lái)越多，這就導(dǎo)致圖書(shū)的更新速度越來(lái)越快，從而制作周期也越來(lái)越短。在“快而短”的前提下，圖書(shū)的質(zhì)量自然很難保證。

1.4 非專(zhuān)業(yè)出版社進(jìn)軍少兒領(lǐng)域

目前我國(guó)的500多家出版社中，絕大多數(shù)都涉足少兒圖書(shū)出版，造成了少兒圖書(shū)的內(nèi)容上的不嚴(yán)謹(jǐn)，不科學(xué)，導(dǎo)致少兒圖書(shū)成人化、低俗化。

1.5 圖書(shū)過(guò)于城市化

市面上幾乎全部少兒類(lèi)圖書(shū)的主要內(nèi)容都是針對(duì)城市少兒的群體，內(nèi)容多體現(xiàn)城市少兒的閱讀趣味，尤其是各種兒童早期智力類(lèi)的圖書(shū)，其讀者大多都是鎖定為城市的幼兒。為農(nóng)村少兒量身打造的圖書(shū)鳳毛麟角，為農(nóng)村少兒的閱讀需求服務(wù)的機(jī)構(gòu)也是少得可憐，因此，農(nóng)村少兒生活的狀況以及他們的精神面貌很難體現(xiàn)，也很難被大家認(rèn)知。

2 少兒科普?qǐng)D書(shū)在市場(chǎng)中存在的問(wèn)題

以上只是少兒圖書(shū)在如今市場(chǎng)上的一些主要的問(wèn)題，現(xiàn)根據(jù)以上幾點(diǎn)，對(duì)少兒圖書(shū)分支之一的科普讀物存在的一些問(wèn)題，進(jìn)行逐條分析。

2.1 少兒科普類(lèi)圖書(shū)，“引進(jìn)版科普”獨(dú)霸天下，“本土科普”風(fēng)光不在

原創(chuàng)暢銷(xiāo)讀物《十萬(wàn)個(gè)為什么》、《中國(guó)少年兒童百科圖書(shū)》在中國(guó)大地上家喻戶(hù)曉?？稍谖镔|(zhì)、文化高速發(fā)展的今天，隨著時(shí)間的遷移，其中的一些知識(shí)顯然已經(jīng)落后于這個(gè)社會(huì)，從而銷(xiāo)售進(jìn)入了低迷狀態(tài)。而現(xiàn)如今，暢銷(xiāo)排行榜上的圖書(shū)幾乎全部被引進(jìn)版科普?qǐng)D書(shū)所占據(jù)。引進(jìn)版科普之所以能夠暢銷(xiāo)，具有內(nèi)容科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、豐富新穎、趣味性強(qiáng)、成大系列等特點(diǎn)，可對(duì)于出版者來(lái)說(shuō)，一味的“拿過(guò)來(lái)“策略并不是好的解決科普類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)出版問(wèn)題的辦法。

針對(duì)大量引進(jìn)外版科普類(lèi)圖書(shū)，以下是幾點(diǎn)分析。

1）引進(jìn)版科普類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)，只是階段性現(xiàn)象。隨著引進(jìn)科普的熱銷(xiāo)，必定帶動(dòng)原創(chuàng)科普類(lèi)圖書(shū)的再次“井噴”。從早些年的少兒文學(xué)類(lèi)圖書(shū)的例子就不難看出。少兒文學(xué)類(lèi)圖書(shū)的發(fā)展道路就是從原創(chuàng)精品圖書(shū)為主，到大量的引進(jìn)版權(quán)圖書(shū)，再到原創(chuàng)作品與引進(jìn)版權(quán)齊頭并進(jìn)。

2）引進(jìn)版權(quán)類(lèi)科普?qǐng)D書(shū)，應(yīng)注意“不可替代性”“不可復(fù)制性”。事實(shí)證明，只有題材獨(dú)特，內(nèi)容替代性不強(qiáng)的品牌產(chǎn)品最終在市場(chǎng)的檢驗(yàn)下，才有長(zhǎng)久的生存能力。

3）在引進(jìn)的過(guò)程中，學(xué)習(xí)引進(jìn)版圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)方式及運(yùn)作技巧。從內(nèi)容上來(lái)講，第一要學(xué)習(xí)引進(jìn)版圖書(shū)的“系列化”。第二要學(xué)習(xí)的是圖書(shū)的“靈活性”。將圖書(shū)內(nèi)容改編成電影或電視，又或者根據(jù)電視電影出版一系列圖書(shū)；第三是圖書(shū)的“多元化”發(fā)展。開(kāi)發(fā)由圖書(shū)衍生出來(lái)的玩具、藝術(shù)品、學(xué)習(xí)用品、服裝等，由圖書(shū)衍生出的各類(lèi)產(chǎn)品在其各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著不同的作用，從而擴(kuò)大產(chǎn)品本身的知名度，形成良性循環(huán)。

2.2 山寨現(xiàn)象在科普類(lèi)圖書(shū)中已成風(fēng)

在圖書(shū)市場(chǎng)，絕大多數(shù)的少兒科普類(lèi)圖書(shū)的主要內(nèi)容、裝幀涉及甚至?xí)?、開(kāi)本都大同小異，千篇一律，尤其是那些暢銷(xiāo)類(lèi)圖書(shū)，幾乎每類(lèi)圖書(shū)都有幾十甚至數(shù)百種不同的版本。一家出版社操作一類(lèi)圖書(shū)成功后，便有無(wú)數(shù)的出版社跟風(fēng)，山寨，最終導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的混亂不堪。例如：《昆蟲(chóng)記》是少兒科普中經(jīng)典類(lèi)暢銷(xiāo)圖書(shū)，單單這一本書(shū)，在圖書(shū)市場(chǎng)上，你就能發(fā)現(xiàn)品種大概在幾百部之多，其內(nèi)容相同，可質(zhì)量卻參差不齊，從而導(dǎo)致了原書(shū)的銷(xiāo)量大幅度下滑。

關(guān)于科普類(lèi)圖書(shū)跟風(fēng)問(wèn)題，以下是幾點(diǎn)思考。

1）分析暢銷(xiāo)圖書(shū)之所以暢銷(xiāo)的原因，參考借鑒的同時(shí)，改善并完善其內(nèi)容的欠缺，打造自己的暢銷(xiāo)品牌。

2）調(diào)研市場(chǎng)，培養(yǎng)編輯的選題敏感度，加強(qiáng)編輯對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的把握。

2.3 科普類(lèi)圖書(shū)的專(zhuān)業(yè)性缺失

科普類(lèi)圖書(shū)是少兒圖書(shū)板塊中要求極高，難度極大的出版門(mén)類(lèi)，所以在出版的過(guò)程中，內(nèi)容是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模瑴?zhǔn)確的，科學(xué)的，形式應(yīng)該是趣味性與可讀性的結(jié)合，所以，操作科普類(lèi)圖書(shū)，作者方面必須要具備以下幾個(gè)能力。

1）作者應(yīng)該具有把高深的科學(xué)理論，科學(xué)知識(shí)準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞給少兒讀者。

2）作者應(yīng)該具有能將枯燥的理論變成喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾讀物傳遞給少兒讀者的能力。

3）作者應(yīng)該具有能將知識(shí)性與趣味性最佳組合的能力。

4）作者應(yīng)該具有跟得上時(shí)代潮流的能力。

2.4 非專(zhuān)業(yè)的出版機(jī)構(gòu)造成科普類(lèi)圖書(shū)的不嚴(yán)謹(jǐn)

全國(guó)581家出版社，有520多家出版少兒圖書(shū) ，而這些非專(zhuān)業(yè)出版機(jī)構(gòu)每年的出版少兒圖書(shū)量，占到了70%左右。從數(shù)字上可以看出，基本上家家都在做這一板塊，而科普類(lèi)圖書(shū)又是大家更容易上手，并嘗到甜頭的分支。大家一般都會(huì)認(rèn)為少兒圖書(shū)門(mén)檻低，所以專(zhuān)業(yè)社、非專(zhuān)業(yè)社乃至民營(yíng)書(shū)商者都可以做。針對(duì)這種情況，在操作科普類(lèi)圖書(shū)的過(guò)程中，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該具備以下兩點(diǎn)。

1）出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該具有專(zhuān)業(yè)的編輯及校對(duì)隊(duì)伍。

2）出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該具有專(zhuān)業(yè)的審讀人員及顧問(wèn)人員。

2.5 城市化的科普類(lèi)圖書(shū)占據(jù)市場(chǎng)

現(xiàn)如今的圖書(shū)市場(chǎng)，少兒圖書(shū)的裝幀越來(lái)越精致，越做越高端。從目前來(lái)看，少兒科普類(lèi)圖書(shū)多以成套成系列推出，而精裝書(shū)、禮品書(shū)也數(shù)量巨大。過(guò)度的包裝以及“追新奇”，“追規(guī)?！北囟▽?dǎo)致少兒圖書(shū)的成本增加，從而定價(jià)上漲。而農(nóng)村的家長(zhǎng)以及少兒只能望著高定價(jià)望塵卻步。

以上只是在日常運(yùn)作少兒科普類(lèi)圖書(shū)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)并遇到的一些問(wèn)題。少兒科普類(lèi)圖書(shū)作為少兒圖書(shū)板塊不可缺少的一部分，在少兒圖書(shū)板塊中具有舉足輕重的地位，所以，在運(yùn)作此類(lèi)選題的同時(shí)，一定要抱著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，力爭(zhēng)每一本書(shū)都做到讓讀者滿(mǎn)意，讓家長(zhǎng)放心，更希望運(yùn)作的每個(gè)選題，都成為孩子們的良師益友。

[1]龔瑰.少兒圖書(shū)出版現(xiàn)狀與編輯素養(yǎng)[J].中國(guó)出版，2010.

[2]楊昀.編輯素養(yǎng)與少兒圖書(shū)出版[J].出版參考，2012.