純網(wǎng)綜藝剛起步，相當于股市1300點

21CBR：之前業(yè)內(nèi)一直在強調(diào)“網(wǎng)臺互動”，為什么您現(xiàn)在開始強調(diào)純網(wǎng)綜藝了？

馬東：因為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的平臺都成熟了，像我們愛奇藝擁有王湘君這樣的營銷高手，能夠把內(nèi)容的價值和客戶的需求聯(lián)系在一起，除了貼片和植入廣告，互聯(lián)網(wǎng)可以探索的盈利模式要比傳統(tǒng)平臺要多出很多，可以增加用戶收費、廣告植入、IP衍生品開發(fā)、品牌推廣等收費方式，實現(xiàn)線上、線下打通的O2O模式，具有更大的想象空間。

年輕一代的新銳觀眾已經(jīng)成熟起來，互聯(lián)網(wǎng)的平臺更容易找到他們?；ヂ?lián)網(wǎng)無疑是一個非常好的平臺讓我們這一代去了解他們的語境、他們的思維方式，從而指導(dǎo)我們能夠制作出符合趨勢要求的產(chǎn)品。因此，愛奇藝在拼命尋找這種新銳的內(nèi)容制作者，因為他們制作出來的東西是服務(wù)他們那個年齡的人。

我覺得，現(xiàn)在的純網(wǎng)綜藝才剛剛起步不久，而且具有市場潛力，就相當于股市的1300點，會給予很多人在里面找到適合自己的定位。

21CBR：互聯(lián)網(wǎng)制作節(jié)目的邏輯與傳統(tǒng)電視臺有什么區(qū)別？

馬東：互聯(lián)網(wǎng)用戶和電視觀眾的年齡差距太大了，這造成兩者的審美品位差異并不一致，愛奇藝53%的用戶來自于19-30歲的年輕群體，隨時娛樂、隨時表達、隨時生產(chǎn)，是他們最常見的行為模式。因此，為他們量身定做的節(jié)目必須具備互動分享的傳播特點，而通過數(shù)據(jù)分析，個性、趣味、有爭議的內(nèi)容也會受到他們的追捧。

電視是線性傳播，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播是交互性，這種交互會導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)的巨大變化，以《愛上超?！愤@檔節(jié)目為例，一共70分鐘，我們用了6000個鏡頭，這種節(jié)奏放到電視上會讓人看得頭暈，但在移動終端上則大不一樣，用戶往回拉著看，第一遍看完了，根據(jù)彈幕上的吐槽，再拉回來看錯過的細節(jié)，所以，這檔節(jié)目在電視臺上播出之后反響平平，但在愛奇藝卻創(chuàng)下了2.5億的播放量。

21CBR：您是如何看待與外部制作團隊的合作？

馬東：愛奇藝堅持平臺化思維，非常歡迎與業(yè)內(nèi)制作公司深入合作，純網(wǎng)綜藝的開放型合作模式將貫穿創(chuàng)意誕生、聯(lián)合開發(fā)、共同生產(chǎn)、多渠道變現(xiàn)等整個環(huán)節(jié)，承擔(dān)起純網(wǎng)綜藝“地產(chǎn)開發(fā)商”的角色，嫁接內(nèi)容團隊與平臺用戶，幫助制作機構(gòu)生產(chǎn)出更符合互聯(lián)網(wǎng)屬性的純網(wǎng)綜藝節(jié)目，同時帶來更大的變現(xiàn)空間。

21CBR：您如此堅持著純網(wǎng)綜藝，那么是不是要取代傳統(tǒng)電視臺的地位？

馬東：在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)傳播將會成為電視傳播之外服務(wù)于特定人群的一種主流傳播手段。為了發(fā)掘不同年齡段的想法，我還做了一個詳細的用戶調(diào)查，發(fā)現(xiàn)15歲到25歲的年輕觀眾的語境不同，語感也不同，同樣一句話在不同年齡的人的嘴里說出來是不一樣的。

也就是說，傳統(tǒng)電視臺依舊擁有固定的收視人群，而我要做的是滿足這個市場冒出來的一些新銳特殊人群，以《奇葩說》、《愛上超?！愤@些節(jié)目的成功來看，互聯(lián)網(wǎng)綜藝是沒有必要再去殺入競爭激烈的傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，是完全可以擁抱純網(wǎng)綜藝的藍海。（采訪/本刊記者 姜中介）