磕開(kāi)“時(shí)尚之門”

季明

2014年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都發(fā)生了深刻變革。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)告別高速增長(zhǎng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的新常態(tài)，同時(shí)我國(guó)從資本輸入國(guó)歷史性地向資本輸出國(guó)轉(zhuǎn)變，“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略也正式提出，并迅速進(jìn)入實(shí)施階段。

組建海外真正的研發(fā)設(shè)計(jì)中心、自主建設(shè)或并購(gòu)海外市場(chǎng)的銷售渠道，讓中國(guó)設(shè)計(jì)走出去，獲取全球時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)正成為當(dāng)下中國(guó)服裝人的新夢(mèng)想、新行動(dòng)。

事實(shí)上，最近幾年，中國(guó)有一大批服裝設(shè)計(jì)師在巴黎、米蘭、紐約時(shí)裝周亮相；也有一些服裝品牌在海外市場(chǎng)開(kāi)店，但總體感覺(jué)進(jìn)展緩慢，難以找到合適的“通路”，很難落地生根。

意大利SOLIDEA品牌總經(jīng)理 Luca Pinelli認(rèn)為，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師進(jìn)入歐洲市場(chǎng)必須要小心謹(jǐn)慎。

他告訴記者，歐洲市場(chǎng)很大，不同的國(guó)家有著不同的市場(chǎng)需求，偏好特點(diǎn)都很不一樣，所以中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)必要仔細(xì)慎重地考慮；同時(shí)歐洲社會(huì)的高收入群體，經(jīng)常在全球各地工作，度假，旅行。他們能夠直接接觸到各個(gè)國(guó)家不同的時(shí)尚情況，這些消費(fèi)者非?？粗仄放频膭?chuàng)新設(shè)計(jì)能力。所以，不僅是中國(guó)設(shè)計(jì)師，包括其他國(guó)家設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品要滿足這群人的消費(fèi)，實(shí)際上有很大的難度。

Orietta Pelizzari是米蘭時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究室MATTORI的創(chuàng)辦人，同時(shí)也是國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)趨勢(shì)掌舵人和奢侈品專家，見(jiàn)證了很多品牌的成長(zhǎng)。

她也認(rèn)為，歐洲時(shí)尚發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，歐洲人對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品質(zhì)量的要求很高，不僅僅注重觸感，而且還包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。而中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師，往往把具有悠久歷史的傳統(tǒng)文化給丟棄。這讓他們與其他國(guó)家設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品看起來(lái)幾乎沒(méi)有什么特色差異。

“對(duì)于中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師，包括一些中國(guó)服裝品牌想進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，一開(kāi)始有的人可能會(huì)賺到錢，但要長(zhǎng)期滿足歐洲市場(chǎng)上眼光挑剔的客戶，是一個(gè)挑戰(zhàn)?！監(jiān)rietta Pelizzari說(shuō)。

她建議，在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)之前，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師要想清楚，自己產(chǎn)品的價(jià)值在什么地方？無(wú)論從顏色、線條設(shè)計(jì)、裁剪、產(chǎn)品性能等方面，要找出產(chǎn)品的價(jià)值所在。尤其是找到能代表中國(guó)特點(diǎn)的價(jià)值，能夠讓它與全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)行溝通交流的核心元素是什么？

“在意大利，當(dāng)我們要為一個(gè)品牌做設(shè)計(jì)，或者要推出一個(gè)品牌的時(shí)候，每個(gè)人都會(huì)問(wèn)自己一些問(wèn)題：我的產(chǎn)品特性是什么，我的設(shè)計(jì)水平到底如何？能不能展示我的個(gè)性？在營(yíng)銷上面能不能進(jìn)行結(jié)合？我們必須從內(nèi)心深處問(wèn)自己，產(chǎn)品和品牌定位是什么。” Orietta Pelizzari表示，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者或設(shè)計(jì)師，所做的每一件事都要非常清晰。

在她看來(lái)，當(dāng)前中國(guó)服裝業(yè)無(wú)論是設(shè)計(jì)師，還是企業(yè)家，最缺乏的就是“定力”。

意大利、法國(guó)等地一些國(guó)際性大品牌，無(wú)論企業(yè)如何接班，它們的品牌文化都能被很好地堅(jiān)持下來(lái)?！捌放频墓δ軕?yīng)該是成為客戶通往夢(mèng)想的擺渡者?！被蛟S許多人不知道LV的設(shè)計(jì)師是誰(shuí)、經(jīng)營(yíng)者叫什么，但是這個(gè)品牌形象卻被認(rèn)可了。這便是品牌有系統(tǒng)性、有“定力”所帶來(lái)的結(jié)果。

顯然，“中國(guó)設(shè)計(jì)”要走向世界，必須融入能夠征服世界的創(chuàng)意。中國(guó)時(shí)尚的復(fù)興和崛起，需要穩(wěn)健精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)體系和時(shí)尚教育的熏陶引領(lǐng)。

為了培養(yǎng)一支具有全球戰(zhàn)略眼光、市場(chǎng)開(kāi)拓精神、管理創(chuàng)新能力和社會(huì)責(zé)任感的優(yōu)秀企業(yè)家和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍；更好地利用國(guó)內(nèi)外資源，培養(yǎng)中國(guó)與國(guó)際接軌的世界級(jí)時(shí)尚精英；打造具有學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力的中國(guó)時(shí)尚品牌，在更高層次上參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、意大利米蘭理工大學(xué)、清華大學(xué)、意大利全國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)在2013年聯(lián)合推出國(guó)際時(shí)尚管理精英人才培養(yǎng)與交流計(jì)劃，并啟動(dòng)“米蘭理工大學(xué)國(guó)際時(shí)尚管理大師班”項(xiàng)目。

作為米蘭時(shí)裝周的操盤(pán)手，意大利全國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)的馬里奧·波塞利主席告訴記者，米蘭時(shí)尚周將向“國(guó)際時(shí)尚管理”大師班學(xué)員開(kāi)放重要的秀場(chǎng)和VIP活動(dòng)，并派出著名國(guó)際品牌管理大師，向中國(guó)資深的企業(yè)管理者和設(shè)計(jì)師學(xué)員傳遞國(guó)際領(lǐng)先的時(shí)尚管理戰(zhàn)略和方法。

2014年，意大利傳媒集團(tuán)CLASS EDITORI成為這個(gè)計(jì)劃的第五個(gè)合作伙伴，他們?yōu)橹袊?guó)設(shè)計(jì)師和品牌企業(yè)在米蘭的學(xué)習(xí)生活以及時(shí)尚活動(dòng)提供宣傳平臺(tái)和發(fā)布秀的機(jī)會(huì)。

“這是一個(gè)絕佳的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，可以深入到意大利時(shí)尚體系，與米蘭時(shí)裝周的脈搏同步。”中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)張慶輝指出，加入到時(shí)尚精英人才培養(yǎng)計(jì)劃的學(xué)員，將共享到國(guó)際時(shí)尚界全產(chǎn)業(yè)鏈的師生關(guān)系，從生產(chǎn)到制造，從設(shè)計(jì)到傳播，從學(xué)術(shù)到實(shí)踐。

作為“米蘭理工大學(xué)國(guó)際時(shí)尚管理大師班”的課程授課老師，Luca Pinelli也認(rèn)為，對(duì)中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師而言，這個(gè)大師班能夠讓他們明確自己的發(fā)展方向，找到自己設(shè)計(jì)的價(jià)值，看到自己未來(lái)可能要走的路是什么。

事實(shí)上，米蘭的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，能夠有如此深厚的沉淀以及持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)生命力，最為關(guān)鍵之處在于真正做到了產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，才得以長(zhǎng)久持續(xù)地保持著創(chuàng)造力和生命力。

他山之石，可以攻玉?！皣?guó)際時(shí)尚管理”大師班讓中國(guó)時(shí)尚界的佼佼者領(lǐng)略國(guó)際最先進(jìn)的時(shí)尚管理思維。這里，是中國(guó)時(shí)尚的魔法學(xué)院，在中意聯(lián)合打造的“搖籃”里，無(wú)數(shù)未來(lái)時(shí)尚大師將呼之欲出。

如今，中國(guó)優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師代表，趙卉洲、劉奕群、曾鳳飛等人已經(jīng)成為第一屆“國(guó)際時(shí)尚管理”大師班學(xué)員，他們的加入充分體現(xiàn)了進(jìn)取之中的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蓬勃之態(tài)。

經(jīng)過(guò)20多年的歷練，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師群體目前已經(jīng)成長(zhǎng)為擁有創(chuàng)意、內(nèi)心自信的一代。他們對(duì)時(shí)尚有著自己獨(dú)立的見(jiàn)解，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著清晰和深刻的認(rèn)識(shí)。未來(lái)，他們將成為中國(guó)時(shí)尚業(yè)獲取全球時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的中流砥柱。