起底進(jìn)口葡萄酒貼牌產(chǎn)業(yè)鏈 貼牌泛濫擾亂市場秩序

劉一博+　朱欣悅

以前進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格通常要比同檔國內(nèi)葡萄酒貴20%-30%，然而現(xiàn)在許多進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格與國內(nèi)葡萄酒不相上下。

低價(jià)傾銷的不正規(guī)進(jìn)口葡萄酒會(huì)直接影響到品牌葡萄酒的銷量，讓整個(gè)行業(yè)陷入誠信危機(jī)。

起底進(jìn)口葡萄酒貼牌產(chǎn)業(yè)鏈

走進(jìn)超市，法國、智利、澳洲、美國，各個(gè)產(chǎn)區(qū)、不同酒莊的廉價(jià)進(jìn)口葡萄酒讓許多消費(fèi)者不知如何選擇。殊不知，這些漂洋過海的廉價(jià)進(jìn)口葡萄酒，卻多是國內(nèi)貼牌代理企業(yè)的搖錢樹。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒貼牌生產(chǎn)已有完整產(chǎn)業(yè)鏈。

低價(jià)進(jìn)口葡萄酒從何而來

記者走訪北京多家銷售進(jìn)口葡萄酒的超市發(fā)現(xiàn)，以前進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格通常要比同檔國內(nèi)葡萄酒貴20%-30%，然而現(xiàn)在許多進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格與國內(nèi)葡萄酒不相上下，甚至更低。而且進(jìn)口葡萄酒開始頻繁推出促銷活動(dòng)，這在前幾年非常罕見。例如，在北京某大型超市的進(jìn)口葡萄酒專區(qū)，不少所謂進(jìn)口葡萄酒就出現(xiàn)買一送一的促銷。記者在某購物網(wǎng)站搜索也發(fā)現(xiàn)，很多進(jìn)口葡萄酒的價(jià)位都在10-30元之間，其中不乏來自法國知名產(chǎn)區(qū)的葡萄酒。

在某展銷會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，16.8元的進(jìn)口香檳、14.8元的法國產(chǎn)區(qū)葡萄酒、15.8元的智利產(chǎn)區(qū)葡萄酒比比皆是，部分進(jìn)口葡萄酒現(xiàn)場訂購還能享受10%的優(yōu)惠。事實(shí)上，從正規(guī)渠道進(jìn)口的一瓶法國原裝葡萄酒抵達(dá)中國的成本價(jià)格大約在25元左右，那么這些市面上價(jià)格遠(yuǎn)低于成本價(jià)的進(jìn)口葡萄酒到底從哪兒來？

貼牌“進(jìn)口”價(jià)格低

“這些廉價(jià)的‘進(jìn)口葡萄酒的確是從國外過來的，但它們其實(shí)是國內(nèi)生產(chǎn)商通過在國外貼牌的模式，自己制造出來的‘進(jìn)口酒?！崩蠌?jiān)谄咸丫菩袠I(yè)從業(yè)多年，他向記者透露，進(jìn)口葡萄酒貼牌生產(chǎn)有專門的企業(yè)操作并形成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。其大致的流程是，貼牌生產(chǎn)企業(yè)會(huì)在海外某些葡萄酒出口大國的葡萄酒產(chǎn)區(qū)尋找若干酒廠或者酒莊，根據(jù)客戶的需求選擇一款或者幾款口感、性價(jià)比都適合中國市場的葡萄酒，然后按照客戶的要求，做成不同的包裝和酒標(biāo)，最后以不同國家、地區(qū)、品種進(jìn)口葡萄酒的身份堂而皇之地經(jīng)過正規(guī)渠道進(jìn)入中國市場。

老張解釋，以法國為例，除了知名的波爾多產(chǎn)區(qū)和五大名酒莊外，還散落著成千上萬的不知名小酒莊或者酒廠。這些小企業(yè)產(chǎn)能小，生產(chǎn)水平和工藝也較差，產(chǎn)品沒有什么銷路。不少中國貼牌企業(yè)看中這一點(diǎn)，于是大肆地找到這些當(dāng)?shù)鼐魄f或酒廠合作，進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，從中牟取暴利。

這種貼牌的進(jìn)口葡萄酒成本極低，據(jù)了解，一款法國AOP波爾多產(chǎn)區(qū)的葡萄酒，如果訂貨量達(dá)到1200瓶，便能以每瓶2.54歐元的價(jià)格拿到，折合人民幣大約17.36元，而且這個(gè)價(jià)格是包含稅費(fèi)等費(fèi)用之后的到手價(jià)格。除此之外，歐盟ACE等級的葡萄酒起定量達(dá)到3600瓶，其到手價(jià)僅需要人民幣8.95元。

至于這些貼牌進(jìn)口葡萄酒的對外銷售價(jià)格，老張透露，部分貼牌生產(chǎn)的進(jìn)口葡萄酒冒充國際大牌也賣得很貴。但是大部分貼牌的進(jìn)口酒貼的都是不知名或從未聽說過的品牌，所以價(jià)格自然上不去。再加上近幾年進(jìn)口葡萄酒價(jià)格本身就趨向透明并一路走低，所以選擇以低價(jià)方式走市場更為靠譜?！氨M管是低價(jià)，但因?yàn)槌杀静桓?，即便是賣十幾元、幾十元也能賺不少錢?！?/p>

“進(jìn)口”酒國內(nèi)定制？

事實(shí)上，企業(yè)想要做貼牌的進(jìn)口葡萄酒，在國內(nèi)就能完成全套流程。在某大型葡萄酒展銷會(huì)上，不少企業(yè)就以“定制進(jìn)口葡萄酒”的名義公開從事貼牌生意。某企業(yè)工作人員就在向北京商報(bào)記者詳細(xì)地介紹了可以提供定制酒莊的產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、口感之后，拿出了一張訂貨信息表。信息表上包括定制酒的詳細(xì)信息、價(jià)格以及起定量。當(dāng)記者詢問如果自己提供酒標(biāo)等信息該企業(yè)是否可以進(jìn)行灌裝生產(chǎn)之后，對方表示沒問題。而至于提供的商標(biāo)、信息是否真實(shí)準(zhǔn)確，企業(yè)根本不過問。

除了貼牌進(jìn)口葡萄酒，其配套衍生品生意也開展得熱火朝天。以包裝盒為例，木質(zhì)、皮質(zhì)、紙質(zhì)……形狀各異，方的、圓的、桶狀……包裝上的LOGO也并不是統(tǒng)一的，很多木箱上還標(biāo)明了“原裝進(jìn)口”字樣。商標(biāo)、酒瓶、酒標(biāo)、酒盒等都可以隨意加工制作，并不需要核實(shí)信息真實(shí)性。

貼牌泛濫擾亂市場秩序

葡萄酒營銷專家李欣新表示，國際上正規(guī)渠道貼牌制造的葡萄酒，酒標(biāo)需要通過法律認(rèn)證，酒質(zhì)需出口國及國內(nèi)海關(guān)檢驗(yàn)。然而在國內(nèi)，從原料、生產(chǎn)、包裝到銷售，不正規(guī)貼牌生產(chǎn)進(jìn)口葡萄酒已成為一條龍的利益捆綁鏈條，這種行業(yè)亂象會(huì)對整個(gè)葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來沖擊，并導(dǎo)致進(jìn)口葡萄酒市場魚龍混雜、假貨橫行，讓正規(guī)進(jìn)口葡萄酒品牌形象受損。同時(shí)低價(jià)傾銷的不正規(guī)進(jìn)口葡萄酒會(huì)直接影響到品牌葡萄酒的銷量，讓整個(gè)行業(yè)陷入誠信危機(jī)。

事實(shí)上，近年來很多進(jìn)口葡萄酒品牌或酒商都加大了防偽力度，比如ASC精品酒業(yè)推出二維碼防偽溯源標(biāo)簽，使消費(fèi)者能夠直觀驗(yàn)證產(chǎn)品來源。中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書長王祖明表示，進(jìn)口葡萄酒市場魚龍混雜的情況對葡萄酒市場有著巨大的破壞力，幾乎每個(gè)正規(guī)生產(chǎn)、銷售的企業(yè)都要為防偽投入大量的時(shí)間、技術(shù)和金錢。長久如此，未來可能沒有一家企業(yè)愿意去做創(chuàng)新、做品牌，因?yàn)椴徽?guī)的制作商只需要很低的成本就可以做出產(chǎn)品。這個(gè)行業(yè)要健康發(fā)展，就不能單方面靠企業(yè)或消費(fèi)者來努力。