□周曉浩 何賢順
儋州四大平臺推動核心價值觀深入人心
□周曉浩 何賢順
有“詩鄉(xiāng)歌?!敝雷u的儋州,地方特色文化豐富,調(diào)聲、山歌、詩詞、楹聯(lián)是其重要的特色文化標(biāo)志。近年來,儋州市委宣傳部充分挖掘本地優(yōu)秀的文化資源,積極利用信息技術(shù)提供的便利條件,全面宣傳社會主義核心價值觀。
“東風(fēng)萬里傳喜訊呀,‘十八大’召開氣象新,‘24字’價值觀呀,萬眾高歌響徹云,響呀響徹云!”每天下午,69歲的退休教師張錦壽會在自家院子里用儋州調(diào)聲的獨特腔調(diào)吟唱由他本人作詞、作曲的《歌唱24字核心價值觀》。
儋州調(diào)聲產(chǎn)生于西漢時期,其主要特色是用儋州方言進行男女集體對唱,把唱歌與舞蹈融為一體,節(jié)奏明快,旋律優(yōu)美,感情熱烈,被譽為“南國藝苑奇葩”,是漢族民間文化優(yōu)秀遺產(chǎn)。
在以往進行黨的政策宣傳時,儋州調(diào)聲和本地山歌都發(fā)揮了很好的作用。2013年底,儋州市委宣傳部、市文明辦、市文聯(lián)聯(lián)合舉辦“培育和踐行社會主義核心價值觀”山歌、調(diào)聲創(chuàng)作比賽。比賽通知發(fā)布不到兩個月,組委會就收到近百首山歌調(diào)聲,到截稿時,一共有600余首作品送到了評委面前。經(jīng)過三輪篩選,《和諧歌》《歌唱社會主義核心價值觀》《江山萬里宏圖起》等作品分別獲得山歌、調(diào)聲一、二、三等獎。
評選結(jié)果出來后,儋州市委宣傳部、市文明辦立即組織本地60名民間歌手對獲獎作品進行試唱,讓這些歌手開展傳唱比賽活動,從中挑選出20首優(yōu)秀作品刻錄成光盤,并將這些光盤下發(fā)到村鎮(zhèn)和社區(qū),讓歌聲傳進大街小巷、田間地頭,掀起了在儋州全面?zhèn)鞒?4字社會主義核心價值觀的高潮。
曾經(jīng)擔(dān)任儋州市委宣傳部副部長、現(xiàn)任儋州山歌調(diào)聲協(xié)會會長的謝有造老人給予這次活動充分肯定,“儋州106萬人口中,有七八十萬人能聽懂山歌、調(diào)聲,用山歌調(diào)聲這種具有鮮明本土特色的載體來宣傳社會主義核心價值觀,通俗易懂,覆蓋面廣,利于流傳,也便于市民理解和記憶?!?/p>
“換鹽啰,換鹽啰……”周末晚上,由儋州市委宣傳部、儋州市文明辦主辦,那大鎮(zhèn)大同社區(qū)業(yè)余演出隊承辦的“儋州市社會主義核心價值觀專場文藝晚會”在那大鎮(zhèn)文化廣場隆重上演。臺上表演的小品《換鹽》,生動形象地反映了“做人要誠信守法”,贏得了村民的陣陣喝彩和掌聲。
“過去看報紙上、電視里講核心價值觀,我們聽不太懂。這樣一演全活了,我們不但記住了這24個字,也懂得了日常生活應(yīng)該如何做!”表演結(jié)束后,村民們圍住演出隊隊長王春蘭,紛紛對這臺晚會“點贊”。
王春蘭是那大鎮(zhèn)大同社區(qū)原支部書記、海南省第二屆道德模范。2005年,她召集社區(qū)居民、村民共50余人組成一支演出隊。演出隊自成立以來,分別配合司法、科普、計劃生育和精神文明建設(shè)等工作進行專題演出,先后獲得省、市“司法宣傳先進單位”“科普宣傳先進團體”等榮譽稱號,由于演出隊的節(jié)目內(nèi)容通俗易懂,形式豐富多彩,非常貼近基層群眾的日常生活,受到了當(dāng)?shù)匕傩盏南矏酆头Q贊,被親切地稱為“咱們老百姓的演出隊”。
正是這種良好的口碑,儋州市委宣傳部決定把宣傳社會主義核心價值觀的任務(wù)交給這支業(yè)余演出隊,并專門安排一名同志負(fù)責(zé)整臺晚會的籌劃、指導(dǎo)和組織協(xié)調(diào)工作。這名同志帶領(lǐng)這支演出隊認(rèn)真學(xué)習(xí)社會主義核心價值觀精神,深入了解群眾的節(jié)目需求,聽取文藝工作者的意見和建議,認(rèn)真撰寫并反復(fù)修改腳本,精心排練節(jié)目,利用1個月的業(yè)余時間編排了25個以社會主義核心價值觀為核心,形式豐富多樣的節(jié)目。
儋州市委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)審看節(jié)目后,遴選了17個與社會主義核心價值觀密切相關(guān)的節(jié)目,并增加歷屆道德模范才藝展示、“現(xiàn)身說法”以及設(shè)置“‘24個字’我問你答”有獎?chuàng)尨鸬拳h(huán)節(jié),讓現(xiàn)場觀眾在輕松愉快中記住社會主義核心價值觀的基本內(nèi)容,感受道德模范的人格魅力。
“用文藝演出的形式來宣傳‘核心價值觀’,很接地氣,很對我們的口味,這臺晚會應(yīng)該進村入戶,讓儋州的老百姓都看看?!蓖頃Y(jié)束后,抱著孫子來看節(jié)目的張秀英大媽意猶未盡地說道。
根據(jù)現(xiàn)場觀眾的意見和建議,儋州市委宣傳部對節(jié)目作了進一步修改完善,并將晚會在所有的街道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡演。晚會巡演推動了社會主義核心價值觀入腦入心,使全市廣大干部群眾真正理解社會主義核心價值觀的基本內(nèi)容和豐富內(nèi)涵。
“社會主義核心價值觀的明確提出,高度概括了國家、社會和公民個人三個層面的價值目標(biāo)、價值取向和價值準(zhǔn)則,這些核心價值元素和中國夢理念共同構(gòu)成時代精神的精華和引領(lǐng)社會進步的旗幟……”2014年3月26日上午,儋州市廣播電視臺的演播大廳里,儋州市二中年輕教師張媛媛和其他教師、學(xué)生一同聆聽了海南大學(xué)李俊教授關(guān)于“培育和踐行社會主義核心價值觀”的專題講座。“聽了李俊教授這堂課后,我了解了什么是社會主義核心價值觀,作為普通公民又如何培育和踐行社會主義核心價值觀,這堂課內(nèi)容豐富,深入人心,令人印象深刻?!睆堟骆吕蠋熀退耐聜儼l(fā)出的這種感嘆,也是電視機前的觀眾朋友們共同的感受。
2013年底,為進一步推動儋州文化大發(fā)展大繁榮,提升市民思想文化素養(yǎng),彰顯人文儋州特色魅力,儋州市委宣傳部、儋州廣播電視臺聯(lián)合打造了“儋耳講壇”理論宣講欄目。秉持面向社會、服務(wù)基層、惠及百姓的宗旨,此欄目堅持以全市干部群眾為主要受眾,以時事政治、社會熱點和生活服務(wù)為主要內(nèi)容,每月邀請省內(nèi)外知名專家、教授定期定檔定主題開設(shè)電視講壇。
一年來,“儋耳講壇”緊緊圍繞中央和省委的宣傳重點,科學(xué)確定講壇主題,合理安排講壇內(nèi)容,精心遴選講壇專家,分別舉辦了有關(guān)十八大、“中國夢”、十八大三中、四中全會和習(xí)近平總書記系列講話精神的專題講座。這些講座甫一推出,便受到了全市廣大電視觀眾的熱切關(guān)注。海頭鎮(zhèn)紅坎村一名叫楊元春的觀眾,收看《“中國夢”的形成及其實現(xiàn)路徑》這期節(jié)目后,覺得看一次還不解渴,特地乘坐兩個小時的公共汽車到市電視臺,把節(jié)目翻錄成光盤帶回家反復(fù)觀看。
基于“儋耳講壇”良好的口碑和強大的傳播效益,儋州市委宣傳部決定利用“儋耳講壇”這個平臺來宣講社會主義核心價值觀。為此,儋州市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)與電視臺的制作團隊坐在一起,共同商量“如何講好‘核心價值觀’這一課”。最終儋州市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)綜合大家的意見和建議,提出社會主義核心價值觀的宣講既要有理論深度,也要注重通俗性,一定要做成精品、做出影響。經(jīng)過商議,節(jié)目組先期推出兩期綜合版,然后按照社會主義核心價值觀的邏輯關(guān)系,分別從國家、社會、個人三個層面,分“富強、民主、文明、和諧,自由、平等、公正、法治,愛國、敬業(yè)、誠信、友善”12個專題一一進行宣講。節(jié)目錄制后,電視臺在黃金時間提前預(yù)告,滾動播出,讓社會主義核心價值觀在電視觀眾中入腦入心,真正做到家喻戶曉,人人皆知。
順豐速運公司快遞員賀元生是位“90后”,也是一名“手機控”,每天送貨等待顧客簽收的過程中,他便拿出手機瀏覽“儋州在線”網(wǎng)站和“儋耳資訊”微博、微信平臺。通過手機,他不僅了解到儋州本地的商務(wù)動態(tài)、天氣變化和交通狀況,也知曉了社會主義核心價值觀等專題時政?!拔液团笥讯枷矚g玩微信、微博,動動手指就能學(xué)習(xí)了解社會主義核心價值觀的內(nèi)容,上面還有不少踐行核心價值觀的好人好事,為我們樹立了榜樣?!?/p>
作為海南西部最大的市縣,儋州市106萬人口中網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)59.8萬,且每年呈15.6%的速度快速增長。近年來,隨著智能手機的全面普及,人們獲取資訊的主要渠道已經(jīng)由傳統(tǒng)的報刊、廣播和電視,轉(zhuǎn)向微信、微博和新聞客戶端等新媒體。儋州市委宣傳部收集的一組調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示:上世紀(jì)八九十年代出生的年輕群體中,91.6%的人群“已經(jīng)有兩年時間從未翻看過報紙”,而98.63%的調(diào)查對象表示,他們了解時事新聞主要通過手機短信、微信公眾號和一些手機新聞客戶端。
面對移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起的新態(tài)勢,儋州市委宣傳部認(rèn)真研判、主動作為,及時打造了“儋耳手機報”和“儋耳資訊”微博、微信平臺,并利用本市瀏覽量大、點擊率高的“儋州政務(wù)網(wǎng)”和“儋州在線”兩家網(wǎng)站,實時開設(shè)了“儋州市宣傳思想文化工作”專欄,利用這些平臺及時向廣大網(wǎng)民推送社會主義核心價值觀的相關(guān)知識和最新動態(tài)。
運營一段時間后,儋州市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)發(fā)現(xiàn)“儋耳資訊”微信、微博的粉絲增長緩慢,兩家網(wǎng)站開設(shè)的專欄點擊率和瀏覽量較低,對社會主義核心價值觀的內(nèi)容也不夠關(guān)注。儋州市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)就“為什么苦心經(jīng)營的內(nèi)容不被民眾喜歡”的問題專門召開網(wǎng)友懇談會。根據(jù)懇談會上網(wǎng)民的意見和建議,儋州市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)及時組織營運人員進行全面改進。一是增設(shè)多個專版:除過去單一的“核心價值觀”專欄外,增加了“時政要聞”“儋州快訊”“旅游指南”“天氣動態(tài)”和“實時交通播報”;二是增強內(nèi)容的豐富性、語言的生動性;三是增加信息發(fā)送頻次,由過去每天下午發(fā)送1次,增加到每天早、中、晚共發(fā)送3次。通過改進,這些網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)送時間更及時,發(fā)送的內(nèi)容更接地氣,更貼近年輕網(wǎng)民的生活需要。短短一個月,“儋耳資訊”微信、微博的粉絲由2000人增加到3萬,兩家網(wǎng)站開設(shè)的專欄點擊率和瀏覽量分別躍居儋州市同類欄目的第一名、第二名。
儋州市在培育和踐行社會主義核心價值觀過程中,注重開動腦筋、解放思想,巧用手段、創(chuàng)新載體,充分發(fā)揮民間藝術(shù)的作用,積極整合傳統(tǒng)媒介和現(xiàn)代媒體,采取各種形式宣傳社會主義核心價值觀,讓“24個字”在廣大人民群眾中生根發(fā)芽,取得了明顯成效。
啟示之一:既要注重主流人群,也要重視社會松散人員。習(xí)近平指出,“廣大黨員、干部和青年學(xué)生必須帶頭學(xué)習(xí)和弘揚社會主義核心價值觀,用自己的模范行為和高尚人格感召群眾、帶動群眾?!睙o疑,黨政干部、企業(yè)高管、學(xué)校師生和“兩新”組織從業(yè)人員等主流人群是社會主義核心價值觀的踐行主體,讓他們了解、熟悉“24個字”的基本內(nèi)容,發(fā)揮其示范、引領(lǐng)作用,是當(dāng)前和今后進行社會主義核心價值觀宣傳教育的主要任務(wù)。同時,更應(yīng)該重視普通農(nóng)民、小商販和城市下崗職工,讓他們同樣了解、感受和熟知社會主義核心價值觀,推動全社會各個階層、各個群體積極踐行社會主義核心價值觀。
啟示之二:既要講清大道理,更要注重通俗化、具象化。宣傳社會主義核心價值觀,固然要講清楚其基本內(nèi)涵、實踐要求和培育舉措,更要讓社會主義核心價值觀與人民群眾的日常生活緊密結(jié)合起來,與時代的特點結(jié)合起來,要站在百姓的視角,融入群眾的話語,用簡單明了、群眾喜聞樂見的語言,使之通俗化、具象化,真正把富強、民主、文明、和諧的價值觀講透徹,把自由、平等、公正、法治的價值觀講清楚,把愛國、敬業(yè)、誠信、友善的價值觀講明白,使社會主義核心價值觀的宣傳教育“接地氣”“冒熱氣”,讓廣大群眾想聽想看、愛聽愛看,深刻理解、高度認(rèn)同、形成共識,不斷增強社會主義核心價值觀的表現(xiàn)力、吸引力和感染力,做到入腦入心、真學(xué)真用。
啟示之三:既要政府推動,也要借助民間力量。培育和踐行社會主義核心價值觀是一項需要全社會共同參與的系統(tǒng)工程,需要全黨動手、全社會參與,需要各級黨委、政府各職能部門相互配合、聯(lián)手推進、齊抓共管、形成合力,真正起到宏觀統(tǒng)籌、組織協(xié)調(diào)的作用,也要充分利用社會團體、民間組織和熱心人士,發(fā)揮他們的智慧和力量,通過加大政府購買社會服務(wù)的力度,創(chuàng)造更多、更優(yōu)越的條件,鼓勵和扶持社會團體、民間組織等健康發(fā)展,引導(dǎo)他們開展志愿服務(wù)、社區(qū)文化建設(shè)等活動,拓寬社會主義核心價值觀的教育載體和手段,不斷增強社會主義核心價值觀教育的社會效果和服務(wù)效果,努力形成“人人動手、人人參與、良性互動”的良好局面。
啟示之四:既要利用傳統(tǒng)的宣傳手段,更要充分發(fā)揮新技術(shù)、新手段的作用。標(biāo)語、口號、墻報、宣傳欄、LED屏,報紙、廣播、電視,這些傳統(tǒng)的宣傳媒介都是宣傳社會主義核心價值觀的重要平臺和手段。但是,隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和“80后”“90后”步入社會的主舞臺,我們必須緊緊追隨信息技術(shù)的發(fā)展步伐,充分利用微博、微信、QQ、手機客戶端等新興媒介的獨特傳播優(yōu)勢,提升傳播速度,拓展傳播渠道,擴大傳播范圍,使社會主義核心價值觀宣傳教育更加貼近大眾生活。同時,一定要加強和改進網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容建設(shè),運用大眾的語言、鮮活的場景、精巧的構(gòu)思、精美的畫面,使宣傳作品活起來、動起來、美起來,唱響社會主義核心價值觀的主旋律、傳遞社會主義核心價值觀的正能量。
(作者單位:中共儋州市委宣傳部)