網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)創(chuàng)造更大的活力和空間

王圭平

或許顧盼政策的東風(fēng)也有“遠(yuǎn)水解不了近渴”之感，但李克強(qiáng)總理在兩會(huì)結(jié)束日就網(wǎng)購(gòu)答記者問(wèn)的內(nèi)容，卻讓人對(duì)總理眼中的網(wǎng)購(gòu)有了真實(shí)的感受，更增強(qiáng)了我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體企業(yè)結(jié)合的信心。他在答《新京報(bào)》記者就“網(wǎng)購(gòu)是否會(huì)沖擊實(shí)體店”提問(wèn)時(shí)，舉了一個(gè)調(diào)查后的例子：“我到過(guò)附近一個(gè)實(shí)體店集中的市場(chǎng)，問(wèn)他們有沒(méi)有擔(dān)心。實(shí)體店的老板給我看，他也開(kāi)了網(wǎng)店，而且把自己實(shí)體店的狀況拍成視頻上傳，他說(shuō)這對(duì)購(gòu)物者來(lái)說(shuō)更有真實(shí)感，更有競(jìng)爭(zhēng)力。可見(jiàn)，網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)創(chuàng)造的是活力，是更大的空間。”

網(wǎng)購(gòu)對(duì)實(shí)體企業(yè)的沖擊是毫無(wú)疑問(wèn)的，從日漸蕭條的北京的實(shí)體書(shū)店、鼎好IT大賣場(chǎng)沒(méi)落等身邊的現(xiàn)象便可見(jiàn)一斑?？偫砘蛟S并非指網(wǎng)購(gòu)對(duì)實(shí)體店沒(méi)有沖擊，而是借此啟示我們要注重“網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)”。換言之，那些被網(wǎng)購(gòu)沖擊得體無(wú)完膚者，是否曾反省一下自己，是否正視到了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們生活和工作的全方面“侵入”？是全身心擁抱互聯(lián)網(wǎng)，還是對(duì)它有疑慮、懷疑？

總理是改革派，也很“潮”，他說(shuō)國(guó)際上認(rèn)為中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體是“被忽悠”，但卻“很愿意為網(wǎng)購(gòu)、快遞和帶動(dòng)的電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)做廣告”。作為一個(gè)大國(guó)的“大管家”，總理在舉世矚目、時(shí)間極為珍貴的記者問(wèn)答上，不吝嗇他對(duì)電商的溢美之辭，恐怕緣于這位大國(guó)總理對(duì)于我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型的深層次思考和觀察，只不過(guò)借此機(jī)會(huì)有感而發(fā)罷了。再讓我們聽(tīng)聽(tīng)他更讓人怦然心動(dòng)的言論：“它極大地帶動(dòng)了就業(yè)，創(chuàng)造了就業(yè)的崗位，而且刺激了消費(fèi)，人們?cè)诰W(wǎng)上消費(fèi)往往熱情比較高。這使我想起最近互聯(lián)網(wǎng)上流行的一個(gè)詞叫‘風(fēng)口，我想站在‘互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上順勢(shì)而為，會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛起來(lái)?！?/p>

對(duì)于印刷實(shí)體企業(yè)而言，在哀嘆生意不好做、活源減少之余，應(yīng)該反省是否如總理所說(shuō)的，做到了“網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)”？實(shí)體企業(yè)涉入互聯(lián)網(wǎng)形式多種多樣，實(shí)力弱者可以借助第三方平臺(tái)，實(shí)力強(qiáng)者可以自行開(kāi)發(fā)，或者與第三方平臺(tái)合作?；ヂ?lián)網(wǎng)（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）也有各種功能強(qiáng)大的網(wǎng)店資源可以加以利用，而且有不少還是免費(fèi)的。

目前互聯(lián)網(wǎng)在印刷業(yè)的應(yīng)用主要有3種模式：一是在第三方平臺(tái)建立店鋪，主體是專業(yè)的電子商務(wù)公司或IT公司。我要印網(wǎng)站集群即屬于印刷電商的第三方平臺(tái)，面向全行業(yè)。二是工業(yè)化和信息化融合，即印刷設(shè)備制造商作為主體，開(kāi)發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化等技術(shù)開(kāi)拓新的市場(chǎng)。例如大族冠華推出的“小型合版云印刷系統(tǒng)”，整合了電子商務(wù)云平臺(tái)、智能自動(dòng)化的產(chǎn)品及印刷合版管理軟件。三是加工服務(wù)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)融合，即印刷包裝廠作為主體應(yīng)用信息網(wǎng)絡(luò)。這種融合基于由于印刷訂單從大批量趨于“短平快”、個(gè)性化印刷品及其個(gè)人印品消費(fèi)者井噴式出現(xiàn)等。這3種模式適合于不同類型、實(shí)力的企業(yè)，彼此之間又有交集。

機(jī)遇不會(huì)等人。歷史終會(huì)掀開(kāi)新的一頁(yè)，對(duì)于“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”的中國(guó)經(jīng)濟(jì)而言，或許再過(guò)5年或10年，待到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型基本塵埃落定之時(shí)，那些遲疑、懷疑、排斥者，連后悔的機(jī)會(huì)也不會(huì)再有。