新媒體時代報紙版面藝術設計的創(chuàng)新

文/胡 楊

隨著新媒體的迅速發(fā)展，媒體之間的競爭也愈發(fā)激烈。傳統(tǒng)報紙以各種形式對報紙版面進行創(chuàng)新，借此來吸引讀者“眼球”。在此背景下，本文對報紙版面設計中存在的問題進行分析，并提出了針對性的建議。

新媒體時代對報紙版面設計的要求

版式設計簡潔易懂。在報紙版面設計中，過分注重新聞內容而忽視標題的情況頗為普遍，這種情況往往會造成題目過于平淡，使內容顯得冗長而令讀者視覺疲勞，一方面影響了信息傳遞的有效性，另一方面也與現(xiàn)代社會發(fā)展趨勢背道而馳。針對這種情況，應充分突出報紙版面設計的簡潔性，可以用不同的字體來強調重點內容，從而使得讀者可以迅速找出所需內容。尤其是標題的“精煉性”和“醒目化”，以此借助對讀者心理特征的把握，體現(xiàn)出標題的“沖擊力”。

除標題之外，還可以從留白設計這一角度來優(yōu)化版面。眾所周知，傳統(tǒng)報紙版面設計經常囿于商業(yè)利益而將版面“充分利用”。在實際操作中，圖片周圍增加空白的做法往往會提升版面的整體價值——以留白的形式形成視覺沖擊，將版面設計“活化”，使讀者在視覺上感受到輕松。

標題新穎吸引讀者“眼球”。在一項社會調查中，九成以上受調查者都表示報紙文章最能吸引讀者的是標題。因此，可以將重要文章的標題設置在頭版醒目處，從而通過該標題使得重點新聞內容一目了然。如2008年5月《廣州日報》在汶川地震的報道中，將《中國默哀》設置在頭版中上部的做法即是如此。

巧用圖片增強報紙吸引力。報紙版面設計在于兼顧“個性”和“共性”。即體現(xiàn)“包裝”與“風格”兩者的一致。新媒體時代的傳統(tǒng)紙媒，其分類會逐步細化，幾乎每一項目都有其個性化的報紙，在“個性化”過程中，應對讀者的“主人翁”意識加以充分尊重。如《贏周刊》中將動感圖畫鋪設在整個版面上，形成“置身畫中”的渲染力。同時，對一些特殊內容更可突破常規(guī)，將報眉“下移”至中間位置，或將側面圖片放大直至突破報紙框架，以此來增加視覺沖擊力、吸引眼球的同時強化主題。借助“統(tǒng)一”和“變化”的結合來探尋報紙形式美。

追求商業(yè)化造成版面設計中的誤區(qū)

厚圖薄文造成新聞性的缺失。隨著傳媒業(yè)態(tài)的變化，我國報紙已經進入“讀圖時代”，報紙版面上圖片運用不斷增多：有將漫畫引入版面評價新聞內容之中，也有將專業(yè)性強的內容變成圖表和圖解，使之簡單易懂。盡管其積極意義不小，但很多報紙由于用圖片而犧牲新聞的信息含金量，走入“新聞性缺失”誤區(qū)。

除此之外，厚圖薄文的另一體現(xiàn)是圖文不相結合。由于是以圖片來彌補枯燥、繁冗、表現(xiàn)力較低文章，其圖片應同步展示出表現(xiàn)力、藝術性、新聞性、真實性，即 “一圖勝千言”。然而很多報紙單一為了版面內容豐富多彩，往往會刻意地將文字報道壓縮，而將缺乏新聞價值的圖片放置在重要位置之上，從而造成了傳播信息功能的減弱。

片面追求版面視覺造成導向性的缺失。眾所周知，在版面的編排過程中，各種色調、內容在一定程度上傳達了編輯部的思想，而充分調動這些元素，往往能夠充分傳達一些文字背后的“隱含信息”，甚至可以形成更好的導向作用。因此，眾多報紙都會特殊處理標題、圖片以將讀者的注意力向熱點問題引導。然而很多報紙卻在追求視覺吸引力的過程中顧此失彼，以至于缺失導向性。

在市場競爭壓力下，為數(shù)不少的大眾化報紙往往由于各種原因而以夸張標題、獵奇圖片之類形成視覺沖擊，從而造成脫離導向、教育、宣傳功能的情況。也有很多報紙在圖片選擇方面片面追求視覺沖擊力，以至于很多導向模糊、格調低下的照片登上版面重要位置。如《羊城晚報》的《男子橫穿二環(huán)主路當場被撞身亡》中，增加了新聞照片，其中死狀清晰可見，同時由于交警剛趕到現(xiàn)場，沒有體現(xiàn)出其緊張?zhí)幚硎鹿实男蜗?，更有冷漠的旁觀者，造成了誤導和恐怖感。

追求感官刺激造成藝術性的缺失。由于報業(yè)競爭日趨激烈，很多報紙美編陷入盲目追求版面效果的誤區(qū)。以至于產生很多問題，如版面設計沒有章法、形成單純追求視覺沖擊而造成版面風格不協(xié)調、版面形象不確定、編排思想不穩(wěn)定等。因此，出現(xiàn)的風格與藝術性、新聞導向、新聞內容等層面上的缺失。

一味求同忽略存異造成個性的缺失。實際上，報紙的版式設計和其他平面設計有著很多層面上的差異。因此，應在新聞圖片、圖表、色彩、標題、文字模塊等設計要素的形態(tài)與對市場的把握、敘事風格、冒險性、通俗性、表現(xiàn)力、辦報風格等方面要相互融合，但截至如今，很多報紙在此方面卻沒有體現(xiàn)出來。

報紙版面需要編輯獨具匠心的設計

一是版式要為內容服務。在設計中應充分講究注重讀者的反應，即所謂“看著蠻有味道”，也就是值得回味、經得起推敲。為此，應在其設計中有意地突出、彰顯新聞重點，為此有必要賦予其以新的內容。

二是版式要追求美感。報紙版式設計中應借助于圖片的清晰豐富、內文的詳略得當、標題的精心制作等層面來使得版面體現(xiàn)出美感、詩意、靈性。如可以借助于版頭來展示“風采”，設計標題方面則可以引用古文詩句和雙行題，從而給人“讀來有詩意”之感。版式設計層面上也可以采用間隔線、淺灰網圖片之類的方式來取代框式結構，從而使得風格生動活潑。

三是版式要突出個性。也就是所謂的“風格”，從而使得報紙最終達到不用看報頭，一眼就知內容的效果。盡管報紙的版面不可能每一期都一個樣子，但基本風格也應該體現(xiàn)出其“一貫性”。因此，美術編輯應一方面保證符合報紙自身的風格，另一方面規(guī)劃醒目而又新鮮的版面。

報紙版面藝術設計的創(chuàng)新

在此方面，主要應做到報紙內容的“動靜結合”。

所謂版面的“動”，指的是版面要處于一個不斷變化的“動態(tài)過程”中。而這一變化內容應定位于形式而不是內容層面。由于讀者審美觀念往往會隨著社會的發(fā)展不斷提升，故而其必然會在產品方面產生“個性化需求”。即所謂“版面便是報紙的包裝”。而在社會產品愈加豐富的背景下，幾乎每一種產品都有競爭對手，若其包裝可以很好地吸引消費者，就可以宣告包裝設計的成功。就報紙版面來說，讀者接觸其中內容的方式多憑借視覺沖擊。由于目前報紙數(shù)量和種類眾多，故而其吸引目光的形式一樣，其中首要元素便是版面。眾所周知，商品包裝吸引眼球的一個主要方式便是周期性地“換臉”——報紙版面也如此，借助于不斷變換形式來迎合讀者的方式，便可以稱之為“動”。

除了“動”之外，報紙版面還應在較長時間段之內在橫縱向分割、分欄、字體等方面保持一個固定的風格，即所謂“靜”。而這種做法的目的，則是使讀者在沒看到報紙名稱的時候便已經第一時間了解內容。換而言之，“靜”便是和報紙的管理理念、報道宗旨相互融合，從而在一段時間之內所追求的風格。應該怎樣做到“動”與“靜”二者的結合發(fā)展，便是報紙版面設計者必須研究和深入思索的問題。因此，報紙版面設計者應充分理解報紙整體上的指導思想，并以之為基礎來確立報紙風格，應該從“量”這一方面來對其中內容加以限制，做到“適可而止”，在這過程中，還要借助于個體單元的醒目、率直簡明來形成“個性化”的整體效果，其中的各種形式的“動”應體現(xiàn)于一些細節(jié)和局部層面上，而“靜”則要在各個元素的配合乃至于整體風格上加以體現(xiàn)。

總之，報紙版式的藝術設計是報紙個性的一個重要形成因素和組成部分，在新媒體時代，更不應拘泥于先前的傳統(tǒng)版式，而要適時推出一些體現(xiàn)“個性化”和“現(xiàn)代感”的版式，來提升自身競爭力，在報業(yè)競爭過程中立于不敗之地。