電視娛樂節(jié)目在危機(jī)之下的新轉(zhuǎn)機(jī)

文/周子淵

近年來，電視娛樂節(jié)目的異軍突起給人以眼花繚亂之勢(shì)，在收視屢創(chuàng)新高的同時(shí)，模仿式的一哄而上又消解了觀眾的注意和興趣。在娛樂已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)層面的時(shí)候，單純物質(zhì)的誘惑已經(jīng)不能使大眾產(chǎn)生沖動(dòng)，觀眾更喜歡具有象征性的、戲劇性的、挑戰(zhàn)性的、互動(dòng)性的、在場(chǎng)性的娛樂節(jié)目形態(tài)，在無需借助外力的情況下享受娛樂帶來的愉悅，且在狂歡之后還有精神的回味，而不是空虛、寂寞和焦慮。

電視娛樂節(jié)目存在的危機(jī)

尼爾·波茲曼曾說：“在這里，一切公眾話語(yǔ)都日漸以?shī)蕵返姆绞匠霈F(xiàn)，并成為一種文化精神……都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種?！蹦壳?，娛樂至死雖然有點(diǎn)言過其實(shí)，但電視娛樂節(jié)目危機(jī)四伏卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

創(chuàng)新不足、跟風(fēng)盛行。如果從1990年的《綜藝大觀》算起的話，電視娛樂節(jié)目已經(jīng)在我國(guó)經(jīng)歷了25年。20多年來，稍有影響力的娛樂節(jié)目不是直接模仿國(guó)外相關(guān)娛樂節(jié)目就是直接版權(quán)引進(jìn)，具有中國(guó)特色的、原創(chuàng)的、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的娛樂節(jié)目少之又少。往往是一個(gè)節(jié)目走紅，各大電視臺(tái)一哄而上式的模仿，而這種沒有內(nèi)容創(chuàng)新、思想創(chuàng)新、形式創(chuàng)新的粗放型發(fā)展，不但消解了觀眾的興趣、注意、互動(dòng)和分享，而且也使節(jié)目形態(tài)被過度的消費(fèi)而提前退出舞臺(tái)，造成了資源的極大浪費(fèi)。

我們總是說模式很重要，而且也在不斷的引進(jìn)，但模式可以借鑒而不是照搬。模式的內(nèi)涵及外延需要電視人自己去充實(shí)和創(chuàng)新，要與電視臺(tái)的定位、文化品位、意識(shí)形態(tài)、風(fēng)俗習(xí)慣等相融合，不能人云亦云、盲目跟風(fēng)，東施效顰到頭來只能是貽笑大方。觀眾早也不是“中彈即倒”的觀眾了，在物質(zhì)極大豐富的當(dāng)下，觀眾更為追求精神上的愉悅、品位上的出眾和正能量式的娛樂，創(chuàng)新創(chuàng)意能力成為電視娛樂節(jié)目能否持續(xù)發(fā)展的核心推動(dòng)力。

功能缺失、內(nèi)容膚淺。電視娛樂節(jié)目功能的缺失主要體現(xiàn)在沒有承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，缺失人文情懷等方面。為了吸引注意力和提高收視率，一些電視娛樂節(jié)目無所不用其極，把追求經(jīng)濟(jì)效益提高到前所未有的高度，從而忽視了社會(huì)效益，放低了道德標(biāo)準(zhǔn)，模糊了意識(shí)形態(tài)，淡化了人文關(guān)懷和內(nèi)涵建設(shè)。電視娛樂節(jié)目的主要功能是娛樂大眾，但在娛樂過程中要倡導(dǎo)先進(jìn)文化，維護(hù)社會(huì)公平與正義，要在積極挖掘文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上以高雅的笑點(diǎn)愉悅大眾，倡導(dǎo)主旋律和正能量，從而使大眾在輕松愉悅的過程中提升審美情趣，提高文化素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，自覺維護(hù)社會(huì)公德，自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

功能決定品位，內(nèi)容決定形式。娛樂因子已經(jīng)滲透到社會(huì)各個(gè)階層，構(gòu)成了思想建設(shè)的一部分，成為觀眾行為方式、生活方式的參照，而且日益成為話語(yǔ)模式、符號(hào)標(biāo)志，但在理性與感性的交織下，具有現(xiàn)實(shí)意義的深度內(nèi)容仍然影響深遠(yuǎn)。

資源缺失、渠道單一。大量電視娛樂節(jié)目的模仿、雷同甚至抄襲是電視娛樂節(jié)目原創(chuàng)資源、主持人資源、創(chuàng)意資源等缺失的結(jié)果。從我國(guó)電視娛樂節(jié)目初始，就走上了一條模仿、克隆、引進(jìn)歐美日韓等國(guó)以及我國(guó)香港、臺(tái)灣等地區(qū)娛樂節(jié)目的道路，無論是在內(nèi)容上還是在形式上，都缺乏具有中國(guó)特色的娛樂節(jié)目，導(dǎo)致了原創(chuàng)資源的缺失。這種缺失不是文化基因上的，也不是意識(shí)形態(tài)上的，而是我們對(duì)娛樂本身的認(rèn)識(shí)，對(duì)娛樂的價(jià)值取向，導(dǎo)致我們?cè)谠瓌?chuàng)上找不到突破口，甚至長(zhǎng)時(shí)間在“模仿式創(chuàng)新”上兜圈子。這也是創(chuàng)意資源缺失的重要原因。

主持人資源的缺失就更明顯了，其主要原因在于：一是雖然我們國(guó)家在近幾年加大了對(duì)播音主持藝術(shù)等藝術(shù)專業(yè)的招生力度，但由于文化分比較低等原因，培養(yǎng)的優(yōu)秀主持人稀缺；二是電視臺(tái)本身不愿意花時(shí)間培養(yǎng)優(yōu)秀主持人，“拿來主義”盛行，以節(jié)省成本并縮短與其他電視臺(tái)的差距；三是缺乏學(xué)校與社會(huì)聯(lián)動(dòng)的培養(yǎng)機(jī)制，缺乏娛樂主持人成長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境。

電視娛樂節(jié)目走向何方

尼爾·波茲曼說“娛樂至死”，雖然有些夸張，但對(duì)有些娛樂節(jié)目來說卻是現(xiàn)實(shí)。生存還是毀滅，關(guān)鍵看我們的電視娛樂節(jié)目走向何方。

內(nèi)容為王，原創(chuàng)為魂。內(nèi)容是根本。一檔娛樂節(jié)目能吸引受眾的最主要的因素就是內(nèi)容，能否黏住受眾的關(guān)鍵也是內(nèi)容。在當(dāng)今受眾注意力有限的時(shí)代，具有中國(guó)文化特色的、形式新穎獨(dú)特的、格調(diào)高雅的娛樂節(jié)目，必定會(huì)得到受眾的歡迎，這就需要原創(chuàng)。

原創(chuàng)不容易。我們正走在由量變到質(zhì)變的道路上，在20多年的電視娛樂節(jié)目發(fā)展的歷程中，我們已經(jīng)積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，是時(shí)候把原創(chuàng)的、具有中國(guó)特色的娛樂節(jié)目向外展示的時(shí)候了?！吨袊?guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)好歌曲》《全能星戰(zhàn)》《梨園春》等，無論是在內(nèi)容上還是在形式上都堪稱典范，不僅受到了觀眾的歡迎，而且贏得了海外傳媒集團(tuán)的青睞。2013年，《全能星戰(zhàn)》節(jié)目版權(quán)賣給以色列；2014年，在法國(guó)戛納春季電視片交易會(huì)上，《中國(guó)好歌曲》被英國(guó)國(guó)際傳媒集團(tuán)看中。

全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)。在媒介融合背景下，電視娛樂節(jié)目不會(huì)獨(dú)立于整體之外。特別是2000年以來的真人秀類娛樂節(jié)目和2013年以來的集成型的娛樂節(jié)目，幾乎都形成了一個(gè)比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)作（或者版權(quán)引進(jìn)）→生產(chǎn)→播出→放映（同名電影）→音像等制品的發(fā)行（包括書籍）→衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷（包括游戲、動(dòng)漫）等，不僅聚集了人氣，而且還使品牌得以提升，形成良性循環(huán)。但這還不夠，還應(yīng)構(gòu)建多媒體數(shù)字平臺(tái)，打通線上線下，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》不僅開發(fā)了游戲，而且還有同名大電影，且為實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播”而不再外賣綜藝版權(quán)，效果不錯(cuò)；要吸引并引導(dǎo)企業(yè)共享稀缺平臺(tái)，降低風(fēng)險(xiǎn)并形成共贏，如特步冠名《天天向上》，雅迪冠名《中國(guó)夢(mèng)想秀》，伊利QQ星冠名《爸爸去哪兒》等都取得了極大的成功；要注重人才的培養(yǎng)，因?yàn)槿耸菦Q策者也是執(zhí)行者，沒有人才就談不上原創(chuàng)，沒有優(yōu)秀主持人，即使有好的創(chuàng)意也無法有效展示；要注重品質(zhì)、注重個(gè)性、注重社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一，推動(dòng)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做大做強(qiáng)電視娛樂產(chǎn)業(yè)。

整合資源做娛樂。首先，要整合文化資源。在“地球村”語(yǔ)境下，文化的沖突與融合一直在上演，我們既要整合中國(guó)特色文化資源，也要整合吸納國(guó)外優(yōu)秀文化資源，將具有文化內(nèi)涵的、具有娛樂因子的元素植入電視娛樂節(jié)目之中，使之有厚度、有跨度、有向度，既能滿足中國(guó)觀眾的需求，也能為將來版權(quán)輸出打下基礎(chǔ)。韓國(guó)電視娛樂節(jié)目成功的關(guān)鍵之一，就是將儒家文化與西方“后現(xiàn)代”文化相融合，形成獨(dú)具韓國(guó)特色的娛樂文化和娛樂形式，從而走向世界，如《花樣爺爺》《Running Man》《爸爸！我們?nèi)ツ膬骸返取?/p>

其次，要整合政策資源。政策就是生產(chǎn)力。一系列政策的不斷出臺(tái)，既說明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亟待規(guī)范，也說明了相關(guān)管理部門對(duì)市場(chǎng)的期望。整合政策資源就是要深刻領(lǐng)會(huì)政策的內(nèi)涵，順應(yīng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策利好之勢(shì)，將文化、科技、金融、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化配置、有效整合，實(shí)現(xiàn)電視娛樂節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

再次，要整合技術(shù)資源。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，技術(shù)的突飛猛進(jìn)已經(jīng)影響到電視娛樂節(jié)目的方方面面，打通線上線下、實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)和融媒下的“一云多屏”、充分挖掘數(shù)據(jù)資源、實(shí)現(xiàn)在場(chǎng)娛樂與在線娛樂相結(jié)合，以及今后可能出現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)直播+網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播+廣告+電商的運(yùn)營(yíng)模式，都需要整合技術(shù)資源才能達(dá)到。

生存還是毀滅，這不僅僅是電視娛樂節(jié)目的事，也是我們社會(huì)建構(gòu)的一部分。在任何時(shí)候，只要我們處理好了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，處理好了引進(jìn)與原創(chuàng)的關(guān)系，處理好了文化、創(chuàng)意、金融與科技的關(guān)系，處理好了傳播者與接收者的關(guān)系，處理好了理想與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系……那么，電視娛樂節(jié)目不僅不會(huì)“娛樂至死”，而且還能乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆出海。