央視英語新聞?lì)l道全球性傳播的探索

文/鄧曉峰

中央電視臺擁有英語、法語、西班牙語、俄語、阿拉伯語等外語頻道，為廣大觀眾提供豐富的全球化新聞資訊、人文風(fēng)俗等內(nèi)容。其中，央視英語新聞?lì)l道也就是CCTVNEWS，是中央電視臺一個(gè)全天候以英語為主播報(bào)新聞的頻道。該頻道在播報(bào)新聞信息的同時(shí)，也提供大量的較有深度的評論節(jié)目和一些專題節(jié)目，比如《亞洲直播室》《全球財(cái)經(jīng)》《財(cái)經(jīng)高峰會》《中國24小時(shí)》《文化報(bào)道》《對話》《自然與科學(xué)》《新財(cái)富》《體育報(bào)道》和《世界觀察》等，在新聞播報(bào)的基礎(chǔ)上將自然、人文、體育、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容融入節(jié)目中，以全球性的視角為觀眾提供廣泛的新聞資訊。

央視英語新聞?lì)l道的發(fā)展歷程

央視英語新聞?lì)l道力求打造一個(gè)與BBC、CNN相似的，以新聞報(bào)道為主導(dǎo)的，更為貼近西方觀眾收視習(xí)慣的，具有一定影響力的國際化新聞傳播平臺，其成立的目的是在傳播新聞的同時(shí)，將中國軟實(shí)力展現(xiàn)給世界，讓世界充分了解中國的文化、歷史、地理和自然風(fēng)光。同時(shí)，客觀、及時(shí)地報(bào)道發(fā)生在世界各地的重大新聞事件，并通過整點(diǎn)新聞對國際上的重大新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道。該頻道以中國、亞洲以及發(fā)展中國家為主要報(bào)道對象。通過對話、專題節(jié)目將中國各個(gè)社會階層的文化、經(jīng)濟(jì)、民俗等展現(xiàn)給世界各地的觀眾，并滿足海外華僑想要親近祖國的愿望，也為國人了解世界、學(xué)習(xí)英語提供了平臺。

央視英語新聞?lì)l道從1997年開播至今，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的需要不斷調(diào)整自身定位，最終形成了現(xiàn)在以全球化視角為主的國際化發(fā)展道路。

試播期間：1997年—1999年。央視英語新聞?lì)l道的前身是CCTV-9，于1997年9月在北京地區(qū)開始試播，當(dāng)時(shí)的頻道名稱為“中國中央電視臺英語頻道”。試播期間以北京地區(qū)為主要的觀眾群進(jìn)行12小時(shí)英語新聞播報(bào)，其他時(shí)間以補(bǔ)充CCTV-4的內(nèi)容為主，播報(bào)涵蓋了經(jīng)濟(jì)、綜藝、科學(xué)、體育、農(nóng)業(yè)、軍事等節(jié)目，其中，主要的欄目有《體育新聞》《英語新聞》《財(cái)經(jīng)新聞》等。另外，這一時(shí)期的CCTV-9頻道還包含了法語頻道，為之后中央電視臺推出法語、西班牙語、俄語、阿拉伯語等頻道提供了一定的參考。

英語頻道與英語國際頻道共存時(shí)期：2000年—2009年。經(jīng)過了1997年、1998年和1999年三年的試播時(shí)間，在邁入新千年之后，央視英語頻道進(jìn)入到正式開播階段。這一階段，正式設(shè)定了頻道的呼號和名稱，即以CCTV-9為頻道呼號，以中國中央電視臺英語頻道為頻道名稱。將試播期間的12小時(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)槿旌?4小時(shí)不間斷的英語新聞播報(bào)，并將受眾群從北京地區(qū)的觀眾群轉(zhuǎn)向更加廣泛的外國受眾群，為央視英語頻道的全球化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

央視英語頻道時(shí)期：2010年至今。這一時(shí)期正式由英語頻道轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊醒腚娨暸_英語國際頻道”，進(jìn)入了全球化、國際化發(fā)展的全新時(shí)期。這一時(shí)期，央視英語頻道的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是呼號和名稱的轉(zhuǎn)變。從呼號上來說，以CCTV-NEWS正式替代CCTV-9，突出了該頻道的新聞定位。從名稱上來說，從“中國中央電視臺英語頻道”到“中國中央電視臺英語國際頻道”再到“中國中央電視臺央視英語新聞?lì)l道”，從名稱上的轉(zhuǎn)變可以看出央視英語頻道是以英語播報(bào)新聞為主，且具有國際化視角的頻道。

二是海外分臺的建立。海外分臺的建立使得央視英語新聞?lì)l道正式進(jìn)入到海外傳媒市場。2012年年初，位于美國華盛頓的北美分臺和肯尼亞內(nèi)羅畢的非洲分臺以設(shè)立演播室的方式，通過央視英語頻道播出海外新聞。

三是直播節(jié)目改變播出方式。2014年，央視英語新聞?lì)l道在4月份和12月份對頻道的部分節(jié)目進(jìn)行新址遷入。為了避免團(tuán)隊(duì)磨合帶來的麻煩，該頻道開始重播之前的優(yōu)秀節(jié)目。同時(shí)，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，畫面比例由之前的4:3轉(zhuǎn)變成現(xiàn)今普遍使用的16:9。此外，節(jié)目的字幕也由以往的上下翻頁的形式轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦臐L動(dòng)游走式。

四是新包裝（整體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)）的全新使用和全頻道遷入新址的完成。2014年12月29日，以北美分臺開始使用新包裝為標(biāo)志，央視英語新聞?lì)l道全面進(jìn)入到新包裝的使用和全頻道遷入新址。至此，中國中央電視臺央視英語頻道正式落戶央視總部大樓，開啟了央視英語頻道的新時(shí)代。

央視英語新聞?lì)l道的基本特色

全球化的視角。央視英語頻道是將中國呈現(xiàn)給世界，并將世界介紹到中國的橋梁頻道。該頻道在海外設(shè)立多家分臺和演播室，將海外的新聞事實(shí)和國外的文化傳統(tǒng)通過演播室傳播到國內(nèi)，使國人足不出戶也能了解發(fā)生在世界各地的新聞事實(shí)和重大事件。同時(shí)在國內(nèi)的中央電視臺演播室的新聞報(bào)道也是選擇具有國際化、全球化視角的標(biāo)志性事件進(jìn)行報(bào)道。從1997年央視英語頻道試播到現(xiàn)今具有完善播出體系的新聞傳播頻道，央視英語頻道逐步擺脫直接翻譯中文新聞的境況，主動(dòng)將播出視角放眼于全球，以廣受國際關(guān)注的新聞熱點(diǎn)事件為主，在原有新聞的基礎(chǔ)上，結(jié)合本國立場，以客觀、公正的態(tài)度，傳播具有自身特色的觀點(diǎn)，形成全球化的新聞視角。

國際化的主持風(fēng)格。央視英語頻道經(jīng)過2014年4月份和12月份兩次的逐步遷入新址并完成改版，不僅從節(jié)目包裝、字幕、內(nèi)容上更加適應(yīng)國際化的發(fā)展、更加地貼近國際化，而且主持人的主持風(fēng)格也體現(xiàn)了國際化的特點(diǎn)。主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)。其一，官方腔調(diào)的淡化。為了貼近國際化，頻道的主持人風(fēng)格借鑒非洲分臺和北美分臺的主持風(fēng)格，在整體上更加偏向于自然和個(gè)性，這種主持風(fēng)格使得國外的觀眾更加容易接受。其二，采取多位主持人輪換的播報(bào)方式。這樣做一是可以消除視覺疲勞，二是變相地增加了新聞節(jié)目的辨識度，三是引入外籍主持人，從不同的視角開展新聞播報(bào)；這些主持形式更便于西方觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感，提升其對頻道的認(rèn)同度。

央視英語新聞?lì)l道的發(fā)展之路

弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，讓西方了解更加開放的中國。央視英語新聞?lì)l道是立足于全球化視角的中央電視臺的新聞?lì)l道，在很大程度上其承擔(dān)了向國外傳播我國社會主義核心價(jià)值觀和吸收國外優(yōu)秀文化思想的責(zé)任。在傳播過程中，中國自身的文化、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)等特色都將傳遞到世界各地，央視英語頻道廣大的覆蓋面為中國文化的傳播提供了強(qiáng)有力窗口的同時(shí)，也讓海外觀眾更加深入地了解中國。現(xiàn)在，該頻道已經(jīng)成為中國對外傳播的重要平臺。首先，頻道注重新聞報(bào)道上的中國“聲音”，同時(shí)又以客觀、理性的態(tài)度評論全球性的新聞，頻道將中國的聲音傳播到世界，讓世界更加了解中國；其次，在全球化的視角下，結(jié)合中國的具體情況，以中西結(jié)合的方式，以一種更加巧妙的方式拉近與觀眾的距離。

適時(shí)調(diào)整頻道傳播理念，適應(yīng)全球化的傳播方式。由于中西方文化的差異，我國媒體在對外傳播方面的效果并不理想，很容易受到固有文化和傳統(tǒng)思想的束縛，達(dá)不到國際化傳播的效果。針對這一點(diǎn)，頻道逐漸轉(zhuǎn)變以適應(yīng)飛快發(fā)展變化的國際形式，調(diào)整傳播理念，以客觀、公正、全面地報(bào)道國際新聞事件的真實(shí)面貌。為了適應(yīng)全球性的傳播理念，頻道主要進(jìn)行了以下調(diào)整。第一，轉(zhuǎn)變以往只報(bào)道積極的好消息的觀念，客觀的態(tài)度全面報(bào)道新聞，改變“報(bào)喜不報(bào)憂”的做法。第二，擺脫以往以國內(nèi)為主、國際為輔的形式，加強(qiáng)對國外熱點(diǎn)事件的關(guān)注，尤其是近年來，中國在國際舞臺上發(fā)揮著越來越重要的作用，更需要央視英語新聞?lì)l道強(qiáng)勢“發(fā)聲”。第三，主持風(fēng)格上與國際接軌，擺脫刻板的“新聞聯(lián)播”形式，以更加靈活、生動(dòng)、活潑的形式貼近觀眾，拉近觀眾與主持人的距離。第四，多元化的傳播方式逐漸代替單一的傳播方式，對突發(fā)事件及深度報(bào)道均形成了自己的報(bào)道模式。第五，加大對亞洲和發(fā)展中國家新聞的報(bào)道，提升世界對亞洲及發(fā)展中國家的關(guān)注度，從而進(jìn)一步提升亞洲及發(fā)展中國家在世界上的地位。

由于西方國家與我國在文化背景、政治體制、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上都有很大的差異，因此，央視英語新聞?lì)l道要實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，就更應(yīng)將視角定位于全球化高度，以全球化的視野，推動(dòng)頻道真正成為一流的國際傳播平臺。