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    淺析微電影在當(dāng)下中國的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢

    2015-06-17 00:27:26李子涵
    戲劇之家 2015年10期
    關(guān)鍵詞:態(tài)勢消費(fèi)發(fā)展

    李子涵

    (上海戲劇學(xué)院 上海 200050)

    淺析微電影在當(dāng)下中國的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢

    李子涵

    (上海戲劇學(xué)院 上海 200050)

    微電影作為一種新的影視藝術(shù)形態(tài),已融入到人們的日常生活中,其發(fā)展的速度令人驚嘆,無論專業(yè)人士還是非專業(yè)人士都可以制作微電影,微電影的隊(duì)伍越來越龐大。微電影與電影有著很大的差距,它在產(chǎn)品推廣、品牌宣傳、公益等方面都有著巨大的優(yōu)勢。本文重點(diǎn)分析微電影的發(fā)展現(xiàn)狀,以及存在的問題,并提出相應(yīng)的解決策略,并對(duì)微電影未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行展望。

    微電影;生產(chǎn)消費(fèi);發(fā)展態(tài)勢

    近些年,微電影大量涌現(xiàn),在一定程度上改變了國內(nèi)電影生產(chǎn)及消費(fèi)的格局。微電影的微在于:投資小﹑拍攝快﹑視頻時(shí)間短。這些優(yōu)勢都是電影無法比擬的。正是因?yàn)槲㈦娪鞍l(fā)展如此迅猛,在生產(chǎn)與消費(fèi)中還存在一些問題,相關(guān)人員要采取有效地措施來解決這些問題,保證微電影在社會(huì)上立于不敗之地[1]。

    一、微電影的特質(zhì)

    (一)周期短,投資小

    微電影之所以叫“微”電影,就是因?yàn)槠湟曨l時(shí)間短﹑制作周期短﹑投資小。視頻時(shí)間:一般為30秒至5分鐘左右,目前來說沒有明確的界定。制作周期短:大多在數(shù)周之內(nèi)便可完成。投資?。合鄬?duì)于100多分鐘的電影或大型的紀(jì)錄片而言,微電影的制作費(fèi)用普遍不高,這也導(dǎo)致了微電影的制作門檻比較低。在媒介融合迅速發(fā)展的時(shí)代,微電影具有廣泛的生存空間。

    (二)敘事性

    現(xiàn)在越來越多的廣告商通過制作微電影來進(jìn)行廣告植入,起到宣傳品牌的作用。過去古老的廣告枯燥乏味,但微電影的形式生動(dòng)形象,具有故事性,更容易吸引觀眾。如,一家婚紗店制作了一個(gè)溫馨﹑浪漫﹑感人﹑引人入勝的微電影,并發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上,點(diǎn)擊率迅速過億,引起了網(wǎng)友的紛紛轉(zhuǎn)發(fā),該婚紗店迅速被人們所熟知。由此可見,微電影對(duì)于其他形式的廣告而言具有較強(qiáng)的吸引力。

    (三)隨和性與專業(yè)性并存

    微電影與以往過于專業(yè)化的電影模式有所不同,拍攝儀器不必拘泥于原本單純的攝像機(jī)拍攝,可以選擇不同的儀器進(jìn)行拍攝,近年來很多人選擇用單反相機(jī)來拍攝微電影,也達(dá)到了很好的效果,并且拍攝方便,即便不是專業(yè)的導(dǎo)演也可以拍攝屬于自己的微電影,這樣增加了人們對(duì)微電影的親近感和參與。

    二、微電影的發(fā)展現(xiàn)狀

    (一)盲目跟風(fēng)

    目前,微電影中關(guān)于傳統(tǒng)文化的內(nèi)容非常少,貌似只有潮流的﹑前衛(wèi)的才是微電影。很多人更是一味盲目地模仿國外潮流元素,這樣創(chuàng)作者很難將自己的思想觀念放置于影片中,難以制作出上成的作品。很多創(chuàng)作者在潛意識(shí)里就覺得只有非主流的文化元素才是緊跟隨時(shí)代步伐的,但事實(shí)并非如此,若想推動(dòng)微電影的發(fā)展,也要遵循社會(huì)人群的客觀理念而非一味地追趕潮流[2]。

    (二)版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)

    時(shí)代在進(jìn)步,社會(huì)在發(fā)展,微電影屬于一個(gè)新興的行業(yè),至今為止,還沒有出臺(tái)專門的法律來保護(hù)微電影的版權(quán),也沒有專門的管理部門對(duì)其版權(quán)進(jìn)行保護(hù),很多微電影在傳播過程中需要一系列復(fù)雜的程序才能夠傳播,版權(quán)的問題很難處理,很多微電影會(huì)被指侵權(quán)或抄襲,但很難被認(rèn)定其是否屬于侵權(quán)行為。而且目前還沒有專門的部門對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督和管理,容易造成無序競爭和市場混亂的局面。

    三、微電影的未來發(fā)展態(tài)勢

    (一)提高制作水平

    高水準(zhǔn)的制作是一個(gè)行業(yè)長青的關(guān)鍵所在,微電影要以原創(chuàng)為主,杜絕抄襲模仿,這樣才能提高創(chuàng)作的核心價(jià)值。若想建立群眾基礎(chǔ),就要以獨(dú)特的微電影理念來得到更多人的喜愛和認(rèn)可,放棄原本追隨外國潮流的創(chuàng)作思想和盲目跟風(fēng),從而使微電影行業(yè)更好地發(fā)展。

    (二)注重營銷

    當(dāng)今社會(huì),很多東西都離不開營銷,若想讓更多人喜歡和認(rèn)可,首先要更多人知道你的存在。營銷中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié),就是進(jìn)行有效地推行,制定預(yù)期目標(biāo)。最重要的是對(duì)市場的精確分析,找準(zhǔn)市場定位,精分市場需求。在對(duì)市場大環(huán)境分析后,要進(jìn)行精密的市場調(diào)研,對(duì)營銷環(huán)境進(jìn)行評(píng)估,然后指定對(duì)應(yīng)的營銷策略[3]。

    (三)多渠道傳播

    在科學(xué)與經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,誰先掌握了最新的信息,就等于誰先掌握了時(shí)代的先機(jī)。大眾傳播媒介作為當(dāng)今最主要的傳播手段,在傳播過程中,不同的信息選用不同的傳播媒介來達(dá)到最有效地傳播效果。要充分利用手機(jī)﹑電腦﹑公交和鐵路移動(dòng)傳媒等媒介進(jìn)行傳播,擴(kuò)大自己影片的知名度和影響力。

    [1]王艷麗.淺談微電影在中國目前形勢下的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(4).

    [2]張波.論微電影在當(dāng)下中國的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢[J].現(xiàn)代傳播,2012(3).

    [3]張維剛.微電影的生產(chǎn)及發(fā)展態(tài)勢探究[J].編輯之友,2013(04).

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    1007-0125(2015)05-0151-01

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