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      饑餓時(shí)購物往往會“瞎花錢”

      2015-06-16 23:20:37
      黨的生活(黑龍江) 2015年6期
      關(guān)鍵詞:徐靜每日電訊營銷學(xué)

      現(xiàn)為美國明尼蘇達(dá)大學(xué)市場營銷學(xué)教授的徐靜發(fā)現(xiàn),自己每次餓著肚子去購物,總會買回一大堆并不需要的商品。這種瘋狂的消費(fèi)行為,會不會跟當(dāng)時(shí)肚子餓有關(guān)系呢?她決定通過一系列實(shí)驗(yàn)來驗(yàn)證這個(gè)想法。實(shí)驗(yàn)證明,在排除了購物時(shí)長和情緒的影響之后,饑餓程度高于平均值的人,多貢獻(xiàn)了64%的消費(fèi)額。根據(jù)生物學(xué)的解釋,當(dāng)人體缺乏食物供給的時(shí)候,胃部就會分泌一種激素,促使人尋找食物來滿足身體的卡路里需求。而這個(gè)機(jī)制產(chǎn)生的溢出效應(yīng),讓人對食物以外的其他東西也充滿渴望。

      因此,徐靜教授發(fā)出提醒:“如果空著肚子去購物,很可能會花掉比計(jì)劃中更多的錢。這個(gè)警告對消費(fèi)者來說非常重要,因?yàn)槿缃褚苿咏K端無處不在,所有人只要動動指頭,錢包就會變扁?!?/p>

      (摘自《新華每日電訊》)

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