易芳+梁莉萍
4月15日,2015年勞倫斯世界體育獎頒獎典禮將在上海舉行,此次頒獎典禮的主辦方是恒源祥,這也是首次由一家企業(yè)作為這一獎項的主辦方。勞倫斯為何會與恒源祥牽手,雙方能否形成1+1大于2的效果?
恒源祥成為勞倫斯體育獎頒獎典禮的主辦方源自一個大膽的設(shè)想,此前勞倫斯體育獎從來沒有由一家企業(yè)主辦過,因此雙方的談判過程非常艱苦,碰到了各種各樣預(yù)想不到的問題,但恒源祥最終完成了與勞倫斯公司的艱苦談判,許多個將來可能會為人津津樂道的“史上首次”就此奠定。
勞倫斯+恒源祥=載入史冊
勞倫斯獎,走進第15個年頭。中國距離勞倫斯獎,既遠又近。
恒源祥(集團)有限公司總經(jīng)理陳忠偉介紹說,“當(dāng)時勞倫斯獎設(shè)立了9個獎項,卻覆蓋了所有體育項目。按業(yè)內(nèi)人士說法,勞倫斯的含金量極高。”
然而,盡管中國諸如乒乓球、跳水等體育項目在世界上的水平無可比擬,但始終沒有得到過勞倫斯的垂青,最有含金量的最佳男女運動員獎項,中國運動員尚未染指。
促使恒源祥與勞倫斯接洽的動力,來自于恒源祥對當(dāng)下和未來體育產(chǎn)業(yè)影響力的預(yù)期?!皠趥愃闺m然不被大多數(shù)國人所了解,但被全球的主流體育圈所了解。”陳忠偉指出,“我們是這么權(quán)衡的,我們的未來是要在中國有影響力,還是在世界上有影響力?如果答案是在中國和世界上都要有影響力,那么就要想辦法載入史冊。一旦如此,即便20年后,當(dāng)提到勞倫斯獎的時候,人們就會提到恒源祥、提到上海?!?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/02/21/cnta201505cnta20150539-1-l.jpg" style="">
促使恒源祥集團開始與勞倫斯公司接洽的動力,來自于對當(dāng)下和未來的影響力的預(yù)期?!皠趥愃故澜珞w育獎雖然不被絕大多數(shù)國人所了解,但是被全球的主流視線所了解?!焙阍聪榧瘓F有限公司總經(jīng)理陳忠偉在接受采訪時說,“我們是這么來權(quán)衡的,我們未來是要在中國有影響力,還是在世界有影響力?如果答案是在中國和世界都要有影響力,那么就要想辦法載入史冊。因為一旦如此,即便是在20年后,當(dāng)提到勞倫斯獎的時候,人們也一定會提到恒源祥,提到上海。”而另外一個讓陳忠偉心動的“火花”,則由以中超形象大使身份來到上海的貝克漢姆擦出?!白钪匾氖抢习傩盏目捶?,來了一個貝克漢姆,就把上海翻了一個遍,這是一個值得思考的社會現(xiàn)象?!彼f,“這種民心確實是我們可望而不可及的,當(dāng)社會大眾看到體壇巨星和新偶像的時候,他們的心情是完全可以設(shè)想的?;谶@兩點考慮,任何困難都不是主要的,都難不倒我們?!?/p>
投身體育早有預(yù)期
恒源祥牽手勞倫斯,可以說是恒源祥投入體育事業(yè)十多年來的必然發(fā)展結(jié)果。
上世紀(jì)90年代,甲A聯(lián)賽的舉辦,是中國體育市場化的重大突破。陳忠偉說:“恒源祥同中國足球建立了合作,我們當(dāng)時就認為,下班或周末看場球,應(yīng)該是人們的生活方式。”當(dāng)時恒源祥的廣告牌,樹立在中超賽場的最佳位置,這是恒源祥涉足職業(yè)體育的開端。
2001年,北京申辦2008奧運會成功,恒源祥第一時間提出大膽設(shè)想,能否成為奧運歷史上第一個紡織品牌贊助商。
恒源祥當(dāng)時的創(chuàng)意是,為歷屆奧委會主席繡了逼真的絨繡像,受到了頗高的贊譽。在中國代表團方面,他們負責(zé)設(shè)計出場禮服。陳忠偉回憶道,“出場服裝最主要看氣勢,所以顏色很關(guān)鍵。于是,我們進行了國色評選,最終選定為紅加黃的配色。1000多人的隊伍亮相開幕式,沖擊力十足,全場沸騰?!贝撕?,2012年倫敦奧運會和2016年里約奧運會,恒源祥繼續(xù)負責(zé)中國代表團的出場服裝設(shè)計。
十多年來,恒源祥投入體育市場化大潮的歷程,感同身受的陳忠偉感慨良多,“人們對體育的觀念有了重大改變。以前,老百姓更注重競技體育,只看金牌數(shù),而現(xiàn)在重在參與。通過運動,同自然親近,這樣的理念逐漸被人們所接受?!?/p>
引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)從“跟著”到“帶頭”
按通俗的話來講,恒源祥贊助甲A聯(lián)賽,是“跟著玩”,贊助奧運會,是“參與玩”,而現(xiàn)在主辦勞倫斯,那就是“做主人”了。通過市場化運作的方式,引進全球最高級別的頒獎典禮,這在中國還是第一次?!昂阍聪橹鬓k勞倫斯,將是中國未來體育產(chǎn)業(yè)化道路上具有里程碑意義的一件事?!标愔覀フf。
雖然恒源祥已經(jīng)多次贊助大型體育賽事,不過有過贊助2008年北京奧運會經(jīng)驗的恒源祥集團決策者,很快就意識到了難度:奧運可以有4年的準(zhǔn)備時間,但勞倫斯獎頒獎典禮,從簽約到舉辦,所有的事情卻只有一年時間?!拔覀冏鲞^調(diào)查,絕大多數(shù)國內(nèi)老百姓甚至都不知道勞倫斯獎,許多人和國內(nèi)的一些頒獎典禮混為一談?!钡岅愔覀ニ麄兙拘牡模沁@臺在2014年前甚至從來沒有在中國登上過電視銀屏的頒獎盛典,和國人通常理解上的頒獎盛典以及操作方式完全不同?!拔覀円詾楹苁⒋蟮?,是空前的,但其實很簡單,就是所有人集中在一個演播廳或劇場里,2小時左右的時間去頒獎,這和我們所設(shè)想的形式完全不同。”在陳忠偉最初的那個設(shè)計里,這臺典禮甚至可能會和歌曲演唱、舞蹈等等舞臺藝術(shù)表演結(jié)合在一起,“那么到時候會有人關(guān)注,有人看,有電視臺愿意直播嗎?但勞倫斯方面的一句話給我們吃了定心丸,他們承諾屆時將有1000位左右的體育明星和好萊塢明星參與?!?/p>
勞倫斯給恒源祥插上了一雙在世界舞臺上展翅高飛的翅膀,恒源祥的介入也為勞倫斯開拓出了新的平臺與市場。當(dāng)年,當(dāng)兩位重量級人物創(chuàng)意“勞倫斯獎”時,恒源祥集團董事長劉瑞旗帶領(lǐng)團隊出版了《恒源祥21世紀(jì)戰(zhàn)略藍圖》,并羅列出三大方面來構(gòu)建未來戰(zhàn)略取向,這三個方面分別是:核心專長、價值轉(zhuǎn)移、共同演進。而今15年過去了,兩大品牌殊途同歸站在一起,有了第一次“共同演進”,并默契地詮釋出“共同演進不是保護落后者,而是讓優(yōu)質(zhì)的資源與合作伙伴,在健康公平的平臺上,優(yōu)勝劣汰”,所以我們完全有理由相信,1+1將大于2。
“說話夾克”令禮儀服飾再發(fā)聲
2014年10月,APEC會議在北京成功舉辦,除了會議本身的巨大影響力之外,頗具中國傳統(tǒng)特色的中式服裝也成為全世界關(guān)注的焦點。立領(lǐng)、對襟等具有獨特中國風(fēng)格的設(shè)計,以及中國傳統(tǒng)文化元素的融入,為中國服裝的騰飛再次注入了新的活力。其實,在此之前,作為馳名世界的知名品牌,恒源祥就已經(jīng)在中式傳統(tǒng)禮儀服裝中邁出了自己獨有的步伐,讓世界感受到來自五千年文明歷史的文化古國的獨有韻味。
3月,上海國家會展中心舉辦的CHIC展上,恒源祥服飾公司帶來了會發(fā)出“恒源祥、羊羊羊”聲音的神奇夾克,這款神奇的衣服引發(fā)了現(xiàn)場觀展觀眾的極大興趣,大家紛紛要求試穿這款神奇發(fā)聲夾克,親身體驗會發(fā)聲夾克的獨特魅力。
恒源祥服飾總經(jīng)理黃玨仁向記者表示,聲音是一種記憶,也是一種文化,一個民族的聲音就是這個民族的文化,中文之美,美在其形,更美在其音。品牌的力量是無窮的,一個品牌從被消費者認識、認知再到認同、認可直至信仰,要經(jīng)過幾十年甚至上百年的修煉,在這其中,這個品牌是否具有其獨特的聲音起著舉足輕重的作用。很多人認識恒源祥都是從“恒源祥、羊羊羊”這句耳熟能詳?shù)膹V告語開始。最簡單的漢字,讀來抑揚頓挫,帶給聽眾溫暖陽光的美好印象,很好地代表了恒源祥的品牌形象,具有顯著性和獨特性,簡短、簡單和可識別,能夠第一時間引發(fā)大眾對恒源祥品牌的聯(lián)想。
據(jù)悉,早在2001年,恒源祥集團就提出品牌五感的概念,并陸續(xù)與全球頂尖的科研機構(gòu)進行了深入的溝通與合作,逐步展開品牌五感領(lǐng)域的研究。2015年,是六十年一遇的農(nóng)歷金羊年,為此,恒源祥集團、恒源祥服飾公司特別推出具有聲音識別標(biāo)識的產(chǎn)品,通過五感全方位的來向消費者傳遞信息、打造品牌,進一步探索聲音商標(biāo)在紡織服裝領(lǐng)域及商標(biāo)防偽的應(yīng)用。
上個世紀(jì)九十年代,“恒源祥、羊羊羊”的廣告,前三個字由成年人配音,充滿陽剛之氣,后三個字改為童聲,稚嫩可愛,瑯瑯上口,一經(jīng)中央電視臺在黃金時段播放,傳遍大江南北,伴隨了中國一代人的成長,開創(chuàng)了中國聲音商標(biāo)的雛形。
此次,恒源祥品牌對聲音商標(biāo)的探索,改變了傳統(tǒng)商標(biāo)的單一視覺識別方式,推動商標(biāo)文化多元化和立體化,對我國知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的健康發(fā)展起到積極的作用。同時,消費者可以通過聲音獲得更豐滿的品牌體驗,為中國其他企業(yè)的品牌建設(shè)提供了一條創(chuàng)新之路,引領(lǐng)中國品牌未來更好地運用感官元素,從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”,承載品牌大國崛起夢想,為中國品牌在世界樹立良好的形象貢獻自己的力量。
為了讓禮儀服飾翻開新的一頁,自2011年起,恒源祥積極組合國際、國內(nèi)頂尖資源,不斷掀開禮儀服飾文化研究新篇章,每年定期舉辦世界禮儀文化論壇、世界禮儀服裝設(shè)計大賽、世界禮儀大師作品發(fā)布、VEGIER(唯伽)禮儀盛典等一系列的活動推廣禮儀文化。世界禮儀服飾文化中心還和恒源祥集團簽訂合作協(xié)議,由世界禮儀服飾文化中心協(xié)助恒源祥集團,邀請世界知名的禮儀服裝大師,為2016年奧運會中國體育代表團設(shè)計出場禮服,并同時設(shè)立奧運禮服、國家禮服、職業(yè)禮服等多個課題項目,致力于推動中華禮儀服飾文化的發(fā)展。
同時世界禮儀服飾文化中心和恒源祥集團將設(shè)立禮服大師工作室,通過大師工作室的成立,吸引國際知名禮服大師的入駐,匯聚世界時尚的資源開發(fā)中式禮服,同時能夠培育和扶持一批國內(nèi)年輕設(shè)計師加入禮服開發(fā)的行列和隊伍,成為年輕設(shè)計師的孵化搖籃。世界禮儀服飾文化中心致力于組合全球禮儀服飾資源,建設(shè)以世界禮儀服飾、禮儀文化、禮服創(chuàng)新為主題的非實體性研究社區(qū);對禮服、文化、創(chuàng)新進行綜合交叉研究;鼓勵和培養(yǎng)具有全球視野的禮儀服飾設(shè)計英才;推廣禮儀服飾研究成果,提升禮儀服飾研究事業(yè)的全球影響力,推動世界禮儀服飾文化研究發(fā)展,促進人類社會發(fā)展進步。