劇團(tuán)經(jīng)營(yíng)與品牌效應(yīng)

李維

【摘 要】黨的十八大提出了全面深入進(jìn)行改革的宏偉目標(biāo)，全國(guó)文化藝術(shù)界，尤其是國(guó)有藝術(shù)院團(tuán)的改革也進(jìn)入了深水區(qū)。藝術(shù)院團(tuán)必須重視打造自己的品牌，重視發(fā)揮品牌在爭(zhēng)取觀眾、開拓市場(chǎng)方面的積極作用。

【關(guān)鍵詞】劇院；品牌；經(jīng)營(yíng)；效應(yīng)

中圖分類號(hào)：TU242.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）05-0020-01

近些年，大連京劇院的管理者們，站得高，看得遠(yuǎn)，注意樹立良好的劇院形象，努力通過知名演員、優(yōu)秀代表劇目、具有象征意義的藝術(shù)活動(dòng)和具有文化景觀特色的劇場(chǎng)等方面打造自己的知名品牌，并通過這些品牌，一步步擴(kuò)大演出市場(chǎng)，爭(zhēng)取各年齡段、各層次的觀眾，使劇院走出了困境，煥發(fā)了勃勃生機(jī)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下如魚得水，藝術(shù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)走上了良性循環(huán)的健康軌道。

一、全力推出自己的“名角兒”，打造知名演員品牌

人才，代表著劇院的形象，代表著劇院的層次。人們常說，京劇是角兒的藝術(shù)。在京劇舞臺(tái)演出中，對(duì)觀眾最具號(hào)召力的無疑是那些在藝術(shù)上有較高造詣、有較大影響的知名演員。重視培養(yǎng)、宣傳、樹立自己的品牌性的知名演員，也就會(huì)為劇院贏得越來越多的觀眾。大連京劇院多年來一直注意品牌性知名演員的培養(yǎng)和宣傳，通過高質(zhì)量的演出活動(dòng)和新聞媒體的傳播，擴(kuò)大優(yōu)秀演員的知名度。如今，在全國(guó)，只要提起楊赤，人們就會(huì)想到大連京劇院；提到大連京劇院，人們也會(huì)不約而同地想到楊赤。當(dāng)然，大連京劇院不僅僅有楊赤這個(gè)品牌，刀馬旦李萍、程派青衣范金秋、女老生孫惠珠、大武生張大軍，以及后起之秀老生王墨、小生岳峰、武生楊程等也都成為了觀眾喜愛的劇院品牌。

二、努力打造和推出劇院品牌性代表劇目

除了知名演員外，能夠代表劇院水平的受觀眾歡迎的優(yōu)秀劇目，也是擴(kuò)大影響、開拓演出市場(chǎng)的重要一環(huán)。多年來，大連京劇院一直重視具有本院特色的優(yōu)秀劇目的創(chuàng)作改編和優(yōu)秀傳統(tǒng)劇目的排演，使其中的一部分成為具有海內(nèi)外影響的本院品牌劇目，保證了上座率和票房?jī)r(jià)值。像楊赤的《黑旋風(fēng)李逵》《九江口》、李萍的《白蛇傳》《百花公主》、范金秋的《斷指記》《鎖麟囊》等，在戲迷中都有極強(qiáng)的號(hào)召力。除了繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)戲，大連京劇院還特別注意通過創(chuàng)作和改編，打造本院獨(dú)有的品牌精品劇目。2007年，他們精心策劃推出了以宋江、李逵的命運(yùn)碰撞而演繹的新編歷史劇《風(fēng)雨杏黃旗》，這臺(tái)恢弘大氣的戲曾先后赴北京、濟(jì)南、上海、沈陽以及臺(tái)灣等地演出，受到各方面的高度贊揚(yáng)，成為大連京劇院建院史上最成功的一部力作，成為劇院原創(chuàng)劇目的代表性品牌。同時(shí)，這臺(tái)既不失京劇本體又充滿新意的大戲與《黑旋風(fēng)李逵》《李逵探母》兩出袁派戲形成了袁派劇目的“李逵三曲”，在后袁世海時(shí)代為傳承和發(fā)展袁派藝術(shù)作出了具有開拓意義的探索，成為袁派藝術(shù)新的經(jīng)典。

2013年，大連京劇院又推出了整理改編劇目《西門豹》，被人們譽(yù)為“觀眾滿意、專家滿意、領(lǐng)導(dǎo)滿意”的“三滿意”精品劇目。該劇系根據(jù)翁偶虹劇本改編，它的改編排演成功，又為袁派藝術(shù)打造了一出優(yōu)秀的保留劇目，也為京劇藝術(shù)長(zhǎng)廊留下了一出好戲，已成為具有較高思想價(jià)值和藝術(shù)審美價(jià)值，能夠廣泛傳播并流傳于世的舞臺(tái)戲劇精品。

三、精心策劃組織品牌性重要藝術(shù)活動(dòng)

重要的藝術(shù)活動(dòng)，如果形成被人們認(rèn)可的品牌，對(duì)爭(zhēng)取觀眾，擴(kuò)大演出市場(chǎng)也會(huì)發(fā)揮積極的作用。

自2011年2月起，大連京劇院在宏濟(jì)大舞臺(tái)推出了“宏濟(jì)舞臺(tái)每月一星”演出活動(dòng)，每月邀請(qǐng)一至數(shù)位全國(guó)京劇名家與大連京劇院合作，推出一流劇目，以名角兒名劇的高質(zhì)量演出服務(wù)市民。三年多來，這項(xiàng)活動(dòng)相繼舉辦了70余場(chǎng)，先后有于魁智、李勝素、劉桂娟、朱強(qiáng)、張克、陳少云、孟廣祿等近百位在海內(nèi)外有重大影響的各流派當(dāng)紅京劇名家來連，先后演出了《霸王別姬》《將相和》《貴妃醉酒》等五十余出京劇經(jīng)典劇目，為市民送上高水準(zhǔn)的藝術(shù)盛宴。好角兒好戲，攪活了大連市的文化市場(chǎng)，活躍了大連的文藝舞臺(tái)，這一極其成功的運(yùn)作，深受戲迷們的喜愛。這項(xiàng)活動(dòng)在全國(guó)也產(chǎn)生了重大影響，已經(jīng)成為大連京劇院，乃至大連市的一個(gè)重要的文化品牌，不少城市的京劇院團(tuán)紛紛效法，也搞起了“每月一星”、“每周一戲”等類似的活動(dòng)。

四、把劇場(chǎng)打造成具有品牌意義的文化景觀

在大連市民中流傳著一句話：“要看戲，上宏濟(jì)?！边@句話中說的“宏濟(jì)”是指隸屬于大連京劇院的以演出京劇為主的劇場(chǎng)——宏濟(jì)大舞臺(tái)。經(jīng)過多年運(yùn)作，這座經(jīng)過改造的百年老劇場(chǎng)已經(jīng)成為深受本市市民和海內(nèi)外游客歡迎的文化景觀，是大連市的一道文化風(fēng)景線，這無疑也是大連京劇院又一個(gè)拿得出、叫得響、并吸引無數(shù)人目光的耀眼的品牌。

宏濟(jì)大舞臺(tái)是座百年老劇場(chǎng)，原本年久失修已廢棄十余年。2009年，為弘揚(yáng)民族文化，振興京劇藝術(shù)，大連京劇院在大連市政府的支持下對(duì)這座破舊不堪的老劇場(chǎng)進(jìn)行了改造。本著保持原歷史風(fēng)貌并使之成為一個(gè)比較先進(jìn)的多功能現(xiàn)代化劇場(chǎng)的原則，他們保留了劇場(chǎng)原前面墻，其余全部拆除重建。改建后劇場(chǎng)觀眾席一改過去的固定座椅形式，采用散放茶座式結(jié)構(gòu)，仿古式的八仙桌、椅可根據(jù)需要自由組合。坐在以“龍鳳呈祥”、“貴妃醉酒”、“天女散花”等戲名命名的包廂中賞戲聽曲、品茗小飲更別有一番韻味。18米×16米舞臺(tái)、自動(dòng)升降樂池、LED投影天幕及一流的燈光音響可滿足不同風(fēng)格不同藝術(shù)形式的各類演出及會(huì)議、聯(lián)誼等不同需求。古色古香的風(fēng)格、賞心悅目的環(huán)境、豐富多彩的各類演出活動(dòng)，使這座劇場(chǎng)成為劇院的一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信?，發(fā)揮了重要的品牌效益，為劇院贏來了越來越多的觀眾。