淺析《花樣姐姐》的成功因素與旅游文化體現(xiàn)

杜莉莉　梅富泉

摘 要：如今快節(jié)奏的生活壓力之下，人們?cè)絹碓较硎苊餍钦嫒诵愎?jié)目帶來的歡樂。東方衛(wèi)視繼成功推出爸爸、爺爺之后，成功推出《花樣姐姐》，首播即收獲1.08%高收視好成績，上海收視超5.5，成功折桂同時(shí)段綜藝節(jié)目。在享受明星真人秀帶給我們的綜藝快樂之余，本文探討了其成功因素，分析了其旅游文化體現(xiàn)，并針對(duì)節(jié)目提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞：《花樣姐姐》；東方衛(wèi)視； 明星真人秀；成功因素；改進(jìn)措施

一、《花樣姐姐》概述

《花樣姐姐》是東方衛(wèi)視繼成功推出《花樣爺爺》后從韓國TVN電視臺(tái)引進(jìn)的又一明星真人秀旅行節(jié)目?！痘咏憬恪肥怯尚旆?、奚美娟、王琳、林志玲、宋茜、楊紫組成花樣姐姐團(tuán)攜手馬天宇和李治廷兩位挑夫展開一場暢游土耳其、意大利的明星真人秀節(jié)目。作為東方衛(wèi)視第二季度的強(qiáng)勢節(jié)目，于2015年3月15日每周日晚9點(diǎn)檔在東方衛(wèi)視播出?！痘咏憬恪肥撞ゼ慈〉檬斋@1.08%高收視好成績，上海收視超5.5，成功折桂同時(shí)段綜藝節(jié)目，并以傳播指數(shù)8.7220搶占“全網(wǎng)收視”榜第一寶座，在備受關(guān)注和壓力下交出一份不負(fù)眾望的答卷。

二、《花樣姐姐》的成功因素分析與旅游文化體現(xiàn)

當(dāng)今社會(huì)，人們?cè)谖镔|(zhì)條件逐漸富裕的同時(shí)，精神壓力也在不斷加大，于是人們追求健康、愉悅的節(jié)目來調(diào)試心情，緩解一天的壓力?！痘咏憬恪肪褪沁@樣一檔獨(dú)具匠心、揭秘異域風(fēng)情的明星真人秀，在首期播出即取得了令人滿意的成績，其中必然有著其成功要素，體現(xiàn)出了濃郁的旅游文化。

（一）前期宣傳奠定成功基礎(chǔ)

前期宣傳是明星真人秀上映前的第一炮，成為其提高知名度的重要手段。各大商家期望通過前期的宣傳效果來達(dá)到自己對(duì)節(jié)目的預(yù)期，達(dá)到自己的利益最大化?！痘咏憬恪吠瑯由钪O宣傳的重要性，在節(jié)目開檔前就在愛奇藝、PPS等多家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出宣傳片，以提高知名度?！痘咏憬恪窓谀拷M更是臨時(shí)將原定于13日晚播出節(jié)目改為15日播出，這引發(fā)了各方猜想，更是增加了粉絲的期待度。在節(jié)目開播當(dāng)天，王琳、馬天宇、李治廷在微博上進(jìn)行 “接力式”訪談更是為節(jié)目吸引了大批年輕觀眾。值得關(guān)注的是，每期節(jié)目開播前，均有《花樣姐姐》各種消息登上各版頭條，筆者在網(wǎng)上簡單搜索就有李治廷疑陸《花樣姐姐》大罵經(jīng)紀(jì)人、宋茜錄《花樣姐姐》疑不合群，被“遣送”回國等消息充斥著人們的眼球，可以說，東方衛(wèi)視為了打響《花樣姐姐》可謂煞費(fèi)苦心。

（二）文化消費(fèi)滿足觀眾需求

精神消費(fèi)主要是指居民及社會(huì)集團(tuán)為了滿足自身的精神文化需求而采取不同的方式來消耗和享受精神文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的活動(dòng)1。精神消費(fèi)是相對(duì)于物質(zhì)消費(fèi)而言的一種較高層次的消費(fèi)形式，具有娛樂性、文化性、自主性等特點(diǎn)，而旅游文化顯然成為廣大觀眾精神消費(fèi)的重要組成部分。根據(jù)某旅行網(wǎng)發(fā)布了《2015中國人春節(jié)出游意愿調(diào)查報(bào)告》2 顯示近八成人希望用旅游來度過2015年春節(jié)，出行意愿遠(yuǎn)超往年，因害怕國內(nèi)過于擁擠，超50%有出行意愿的旅游者計(jì)劃出境旅游，出境游意愿首次高于國內(nèi)游。而《花樣姐姐》正是這樣的一款真人秀的旅游節(jié)目，帶你前往國外領(lǐng)略旖旎風(fēng)光，滿足人們外出游玩開拓眼界，接受文化熏陶的需求。在節(jié)目中，明星窮游團(tuán)將帶你前往土耳其、意大利，飽覽以佛所遺跡、阿爾忒彌斯神廟，圣瑪利亞之家、龐貝古城等著名景點(diǎn)，在大扎巴購買土耳其特產(chǎn)，在獨(dú)立大街百年老店品嘗美食，坐著馬車閑逛與伊斯坦布爾的大街小巷，凡此種種，不勝枚舉。從某種程度來講，收看《花樣姐姐》就相當(dāng)于進(jìn)行了一次獨(dú)特的境外之旅，雖然不是親身前往，但可以跟著明星團(tuán)了解到他國的風(fēng)土人情、美食、美景，這是一場得到視覺與味覺雙重滿足的旅游文化精神之旅。

（三）明星效應(yīng)助推節(jié)目成功

波德里亞說：“由大眾傳媒，尤其是電視竭力支撐著的惡魔般的世界，消費(fèi)明星是一種普遍存在的現(xiàn)象”。3首先，《花樣姐姐》被稱為史上最高顏值窮游團(tuán)，即有如今炙手可熱的小鮮肉馬天宇，又有最帥皇帝之稱的李治廷，還有國民女神林志玲，新生代女星宋茜和楊紫。即使是對(duì)于中老年群體而言，也有雪姨王琳和奚美娟、徐帆支撐場面。窮游團(tuán)的明星年齡跨度大，從90后楊紫到50后奚美娟（圖1），符合各個(gè)群體的觀看需求。其次，《花樣姐姐》則一改人們對(duì)明星的刻板印象，向我們展現(xiàn)了明星的另一面，滿足群眾窺視明星的消費(fèi)心理。失去經(jīng)紀(jì)人陪伴的明星團(tuán)，來到一個(gè)陌生的國度，展現(xiàn)的是不同的一面。身為財(cái)務(wù)管家的挑夫李治廷需要為經(jīng)費(fèi)的限制處處節(jié)約，時(shí)常限制其他成員的開支；徐帆由于語言障礙欲購物而不得；雪姨王琳暈船，各位成員悉心照顧；馬天宇牽掛流浪女孩，為其流淚；女神林志玲晨起的場景，更是讓觀眾大呼過癮?？梢哉f，節(jié)目展現(xiàn)了馬天宇的溫柔體貼、李治廷的負(fù)責(zé)、王琳的豪放直率、志玲姐的柔情……強(qiáng)大的明星陣容，吸引了大批觀眾群體，是節(jié)目成功的推動(dòng)劑。

（四）市場定位保證影響

《花樣姐姐》作為娛樂節(jié)目，以帶來快樂、奉獻(xiàn)快樂為宗旨，而黃金檔則是各家各戶享受快樂的最佳時(shí)間。這個(gè)時(shí)間段忙碌了一天的人們可以全家一起享受自由的時(shí)光，加之東方衛(wèi)視的知名度，因此收看電視節(jié)目的觀眾人數(shù)較多，《花樣姐姐》選擇黃金檔時(shí)段播出無疑為其贏得了巨大的收視率。一直以來周日9點(diǎn)檔都是東方衛(wèi)視的黃金時(shí)段，此前這一時(shí)段的《中國夢(mèng)之聲》、《與星共舞》等娛樂節(jié)目都取得熱烈的反響?？梢哉f，《花樣姐姐》經(jīng)歷換檔風(fēng)波成功進(jìn)駐黃金檔，也是東方衛(wèi)視運(yùn)籌帷幄下的一次全新布局，是對(duì)市場的精準(zhǔn)定位。

三、《花樣姐姐》的不足之處與改進(jìn)措施

作為一檔明星真人秀節(jié)目，明星是節(jié)目的核心因素，觀眾則是首要考慮的，畢竟節(jié)目面對(duì)的是觀眾市場，觀眾買賬是節(jié)目否成功的關(guān)鍵。秀則是節(jié)目內(nèi)容展示的必要手段，而如何秀的真實(shí)、秀的出彩則是明星承擔(dān)的任務(wù)。筆者認(rèn)為可從以下兩方面來改進(jìn)節(jié)目。

（一）融入觀眾元素，增強(qiáng)共鳴性

不論是《花樣姐姐》還是《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪了》、《兩天一夜》都是明星團(tuán)體的賣命玩耍占據(jù)了節(jié)目的全部時(shí)間，節(jié)目組在考慮明星如何說，如何做才能更好的吸引觀眾眼球。明星雖然是節(jié)目的靈魂人物，但是節(jié)目中融入觀眾參與的元素則可以為節(jié)目錦上添花。畢竟觀眾群體的心理與明星的心理是不同的，觀眾有機(jī)會(huì)參與節(jié)目，與明星零距離接觸更多表現(xiàn)的的是內(nèi)心的激動(dòng)與對(duì)明星的關(guān)懷，他們的一舉一動(dòng)可能代表了廣大群眾的心聲與想法，更能夠引起觀眾的內(nèi)心共鳴。所以，《花樣姐姐》可以在后期的節(jié)目中開通觀眾參與節(jié)目的渠道，如幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、回答問題的形式來選取相應(yīng)的觀眾來參與節(jié)目的錄制，與明星一起窮游。

（二）提高明星挑戰(zhàn)的難度，增強(qiáng)真實(shí)感

明星迎接突如其來的挑戰(zhàn)以增強(qiáng)節(jié)目的娛樂性的做法在真人秀節(jié)目里屢見不鮮，但是挑戰(zhàn)如何安排顯的真實(shí)至關(guān)重要，觀看《花樣姐姐》明星目前接受挑戰(zhàn)的情況則顯得欠缺真實(shí)感。首先明星的挑戰(zhàn)過于簡單，明星最后都順利的拿到飛往下一個(gè)城市的機(jī)票，所謂的挑戰(zhàn)似乎是為了明星能夠更加安適的到達(dá)目的地；其次明星的挑戰(zhàn)形式如猜詞游戲則缺乏新意，且結(jié)果也可想而知，所以節(jié)目組可以在后期節(jié)目中適當(dāng)增加挑戰(zhàn)的難度，改變明星獲勝的老套形式。試想一下，如果明星被告知挑戰(zhàn)失敗，那么他們的內(nèi)心將是如何，他們將如何表現(xiàn)出心中的不安，將如何努力以尋求改變結(jié)局或者將如何以自己的力量來完成接下來的行程，捕捉明星的這些最真實(shí)的鏡頭無疑又可以增加節(jié)目的看點(diǎn)與賣點(diǎn)。

《花樣姐姐》作為東方衛(wèi)視從韓國引進(jìn)的明星真人秀節(jié)目，在我國成功播出有其必然因素，但也有其需要改進(jìn)的地方。世間萬物，常變常新，唯有創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，才可永葆青春。

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