農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的需求優(yōu)先序研究
——基于15省微觀調(diào)查數(shù)據(jù)的分析

李榮耀

（西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，重慶 400715）

農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的需求優(yōu)先序研究
——基于15省微觀調(diào)查數(shù)據(jù)的分析

李榮耀

（西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，重慶 400715）

當(dāng)前農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)供需并不平衡，農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求并未得到有效滿足。從農(nóng)戶需求視角入手，綜合運(yùn)用首選項決定法、加權(quán)頻數(shù)法和聚類分析三種方法，從整體和不同群組層面分析當(dāng)前農(nóng)戶對種苗提供服務(wù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、生產(chǎn)資料采購服務(wù)、生產(chǎn)計劃安排服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)等農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的需求優(yōu)先次序及差別。研究結(jié)果表明，農(nóng)戶對種苗提供、農(nóng)產(chǎn)品銷售等服務(wù)的需求迫切程度遠(yuǎn)高于其它農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)則排在最后；而具體研究方法的選取、區(qū)域、收入水平、是否合作社成員、受教育水平、經(jīng)營類型等因素都會對優(yōu)先序的結(jié)果產(chǎn)生影響。因此，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)供給主體應(yīng)優(yōu)先提供農(nóng)戶迫切需求的農(nóng)業(yè)服務(wù)，并充分考慮不同類型農(nóng)戶的特征差異導(dǎo)致的需求差異。

農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)；優(yōu)先次序；結(jié)構(gòu)差異

引 言

當(dāng)前，我國正處在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)過渡的關(guān)鍵時期，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展方式都正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)家庭生產(chǎn)方式具有細(xì)碎化、規(guī)模超小化的特點，單個農(nóng)戶無法高效完成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部過程。農(nóng)業(yè)分工是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生增長的源動力［1］，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已發(fā)展為社會經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)的一個基本環(huán)節(jié)，其再生產(chǎn)過程需要依賴其他產(chǎn)業(yè)部門的配套服務(wù)活動，才能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的科學(xué)和高效［2］。同時，在農(nóng)業(yè)勞動力大量外流現(xiàn)實背景下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體迅速流失［3］，因此，剩余的職業(yè)農(nóng)民對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)有著持續(xù)增長的市場需求，并呈現(xiàn)出多元化、專業(yè)化的趨勢［4］。2014年中央一號文件明確指出構(gòu)建農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，建立健全農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系。國際經(jīng)驗表明，各種的農(nóng)民組織可以通過向其成員提供農(nóng)資統(tǒng)一供應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一銷售、農(nóng)產(chǎn)品包裝或精加工等集體投資、技術(shù)和信息統(tǒng)一提供等服務(wù)，來幫助解決小農(nóng)戶在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的種種問題［5－8］。農(nóng)業(yè)分工和專業(yè)化的趨勢可以引致農(nóng)戶的合作行為［9］，農(nóng)民經(jīng)濟(jì)組織的發(fā)展是促進(jìn)農(nóng)業(yè)專業(yè)化水平提高的有效途徑［10］，能夠既聯(lián)合眾多分散農(nóng)戶的力量、又能夠保持農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營的相對獨立性［11］，是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化的現(xiàn)實選擇［12］。近年來我國的農(nóng)民合作組織雖然發(fā)展較快，但其農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)功能還沒能充分發(fā)揮，凝聚力、服務(wù)能力和規(guī)范程度還有待于進(jìn)一步提升；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、市場體系中經(jīng)營性服務(wù)等服務(wù)主體的服務(wù)功能、目標(biāo)、組織結(jié)構(gòu)等方面有待完善［13］。當(dāng)前各類農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)還不能充分滿足廣大農(nóng)民的需求，公共服務(wù)能力和農(nóng)業(yè)公益性服務(wù)能力不足［14］?？梢?，建立一個健全的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，提供符合具體需求的新型農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)已迫在眉睫。

所謂農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)是指為農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后提供的優(yōu)質(zhì)、高效、全面、配套的公益性服務(wù)及經(jīng)營性服務(wù)，其內(nèi)容包括物資供應(yīng)、生產(chǎn)服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)、金融服務(wù)、保險服務(wù)，以及農(nóng)產(chǎn)品的包裝、運(yùn)輸、加工、貯藏、銷售等各個方面［13］。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)是自上而下供給機(jī)制，容易出現(xiàn)供非所需的供需脫節(jié)現(xiàn)象，因此在市場經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系建設(shè)要解決的根本問題，應(yīng)當(dāng)是以農(nóng)戶需求為中心改善農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)供給狀況，滿足農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的需求［15］，充分保證農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)供給的有效性、科學(xué)性和真實性。因而，以農(nóng)戶真實偏好為基礎(chǔ)，調(diào)查農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的真實需求并深入分析其優(yōu)先次序，對于全面研究農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求，并提供有針對性的和高效率的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)有著重要的現(xiàn)實意義。

本研究基于全國15個省份83個村鎮(zhèn)的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，從區(qū)域、收入水平、教育水平、經(jīng)營類型等視角，綜合運(yùn)用首選決定法、加權(quán)頻數(shù)法和系統(tǒng)聚類分析等方法，試圖找出符合當(dāng)前我國農(nóng)戶真實需求的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)優(yōu)先序，從而為完善我國農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)供給提供依據(jù)。

一、數(shù)據(jù)與方法

（一）數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)來源于國家社科基金項目組于2013年6－9月進(jìn)行的“農(nóng)民專業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)情況”專項調(diào)查。調(diào)查問卷分為農(nóng)戶問卷與合作社問卷兩部分：農(nóng)戶問卷內(nèi)容涉及農(nóng)戶基本情況和生產(chǎn)經(jīng)營情況、農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求和供給情況、農(nóng)民專業(yè)合作社為成員服務(wù)情況以及帶動非成員情況；合作社問卷包括農(nóng)村基本情況、農(nóng)民專業(yè)合作社基本情況、管理、經(jīng)營和服務(wù)情況。項目組在重慶市、四川省、青海省、云南省、海南省、安徽省、山東省、湖北省、吉林省、河南省、浙江省、陜西省、山西省、貴州省、河北省等15省市中隨機(jī)抽取有農(nóng)民專業(yè)合作社的村，然后在被調(diào)查村中隨機(jī)抽取1～2個農(nóng)民專業(yè)合作社，通過分層隨機(jī)抽樣的方法共選取合作社82個，并按照3∶1的比例對合作社成員和非合作社成員進(jìn)行隨機(jī)抽取調(diào)研。本次調(diào)研共發(fā)放問卷400份，覆蓋37個區(qū)縣的83個村鎮(zhèn)，回收396份，有效問卷394份，有效率為98．5%。

（二）分析方法

國內(nèi)學(xué)者通過問卷調(diào)查從農(nóng)戶需求角度研究優(yōu)先序的方法主要有頻數(shù)法，即通過對受訪農(nóng)戶按照自身意愿迫切程度或者重要程度選出相關(guān)選項，然后根據(jù)各選項的頻數(shù)大小進(jìn)行位次判斷［16］；均值法，對不同位次選項賦予分值，根據(jù)加權(quán)總得分來判斷序次［17］；系統(tǒng)聚類法，孔祥智等［18］認(rèn)為各選項出現(xiàn)在不同位次上的頻數(shù)不同，無法進(jìn)行有效排序，可以運(yùn)用聚類分析彌補(bǔ)不足，之后孔祥智等［19］采用最優(yōu)先選項無權(quán)重轉(zhuǎn)移進(jìn)行改進(jìn)，提高各選項位次不同的排序有效性；崔登峰等［20］認(rèn)為頻數(shù)法忽視了農(nóng)戶對各位次的效用有不同評價的現(xiàn)實，依次對所有選項進(jìn)行排序可能更優(yōu)于僅選出前三項或前五項，應(yīng)綜合運(yùn)用幾種互補(bǔ)的方法得出相互佐證的、具有共性的優(yōu)先序，才能更符合農(nóng)戶的真實需求。因此本文綜合參考運(yùn)用最優(yōu)先項頻數(shù)法①本文依據(jù)調(diào)研情況假定農(nóng)戶第一位農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求迫切強(qiáng)度遠(yuǎn)大于第二位，依據(jù)第一位頻數(shù)大小進(jìn)行排序，如第一位相同，則比較第二位依此類推。、加權(quán)頻數(shù)法②調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶排序時對各選項敏感度不高，各選項差別不大，本文借鑒李克特量表對不同位次的12項農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)進(jìn)行打分，第一位1分，第二位2分，依此類推，均值越小越優(yōu)先。和系統(tǒng)聚類分析法③根據(jù)本文樣本數(shù)據(jù)量，以及數(shù)據(jù)分析需要按照數(shù)據(jù)之間距離確定類別，具體依據(jù)樹狀圖及經(jīng)驗來確定類別，故選取系統(tǒng)聚類分析。，利用SPSS22．0軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和聚類分析。

二、實證分析結(jié)果

中國作為一個農(nóng)業(yè)大國，具有廣闊而復(fù)雜的地域類型，不同區(qū)域之間的農(nóng)戶生產(chǎn)生活方式、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、農(nóng)業(yè)發(fā)展程度、農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)供給狀況存在很大差別，農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的需求優(yōu)先次序可能存在不同；在農(nóng)戶的家庭經(jīng)營過程中，家庭收入的高低對于農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的訴求有著較大的區(qū)別；在實地調(diào)研中，筆者發(fā)現(xiàn)，受教育水平的高低影響著農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動的前瞻性，對于農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的優(yōu)先次序選擇有著較大影響；合作社作為一種農(nóng)民自愿性合作組織，相對能提供更為全面農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)，合作社成員更能夠表達(dá)出自身的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)訴求；農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的經(jīng)營類型不同，對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的偏好也可能存在區(qū)別，并影響其社會化服務(wù)的優(yōu)先次序。因此，針對不同區(qū)域、不同收入水平、不同受教育水平、是否合作社成員、不同經(jīng)營類型的受訪農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化優(yōu)先次序有必要進(jìn)行深入分析。

（一）全部受訪農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求優(yōu)先序

本文首先比較了全國受訪農(nóng)戶根據(jù)本人需求的迫切程度針對以下12項服務(wù)類型進(jìn)行先后次序的排列。根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果，運(yùn)用SPSS22．0軟件計算出各項農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)在不同位次上出現(xiàn)的頻數(shù)及加權(quán)均值見表1。

表1 全部受訪農(nóng)戶對各項農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求的序次、頻數(shù)及加權(quán)均值

依據(jù)首選項決定法和加權(quán)均值法得出全國受訪農(nóng)戶最迫切需要的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)優(yōu)先序，具體見表2。

表2 全部受訪農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求排序情況

依據(jù)首選決定法得出的最迫切需求是農(nóng)產(chǎn)品銷售，其次為種苗提供；而依據(jù)加權(quán)均值法得出的最迫切的需求為種苗提供，其次為農(nóng)產(chǎn)品銷售。雖然兩者得出的結(jié)果稍有區(qū)別，但是始終位于最優(yōu)先需求的前兩位，且在實地調(diào)研中，相當(dāng)部分農(nóng)戶對其迫切需要的幾項社會化服務(wù)無法給明確的先后次序，故本文采用聚類分析，以進(jìn)一步準(zhǔn)確了解農(nóng)戶的需求層次和優(yōu)先序，具體結(jié)果見圖1。

圖1 農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)項目聚類分析譜系圖

將農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS22．0，選擇系統(tǒng)聚類，根據(jù)數(shù)據(jù)之間的距離確定類別，再綜合經(jīng)驗分析得出，農(nóng)戶迫切需要的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)可明顯聚為六類，結(jié)合表2得出如下結(jié)論，即農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的需求根據(jù)其迫切程度可分為六層：第一層種苗提供服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)，第二層生產(chǎn)資料采購服務(wù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)、生產(chǎn)計劃安排服務(wù)，第三層生產(chǎn)管理服務(wù)，第四層農(nóng)業(yè)金融服務(wù)、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，第五層農(nóng)產(chǎn)品加工服務(wù)、農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)，第六層為個別農(nóng)戶特別提出的其他服務(wù)。

由表2和圖1可知，排在前兩位是種苗提供服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)，這兩者的頻數(shù)和加權(quán)均值要遠(yuǎn)優(yōu)于后面的其他農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求，因此是農(nóng)戶最為迫切的需求。在生產(chǎn)過程中，良種對與生產(chǎn)效率的提高有著相當(dāng)重要的作用，而且當(dāng)前受訪農(nóng)戶的良種47．33%從合作社采購，這表明了合作社作為良種提供的有效途徑依然存在較大的發(fā)展空間；對當(dāng)前農(nóng)戶來說，現(xiàn)代的生產(chǎn)方式提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)量，然而其自身局限性使其難以適應(yīng)市場的需求及時做出生產(chǎn)決策，農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)作為走出“量大價賤傷農(nóng)”怪圈的重要途徑，是農(nóng)戶最迫切的服務(wù)需求之一。

生產(chǎn)資料采購服務(wù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)、生產(chǎn)計劃安排被排在第二層。這四項服務(wù)作為農(nóng)戶產(chǎn)前、產(chǎn)中的重要服務(wù)內(nèi)容，對農(nóng)戶生降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，了解市場信息有著重要作用，農(nóng)民自身局限性導(dǎo)致其無法適應(yīng)市場的快速變化，對于市場的前景很難有準(zhǔn)確的把握，因此更專業(yè)和及時的服務(wù)必然能為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)戶增收和農(nóng)村發(fā)展提供更大的動力。第三層為生產(chǎn)管理服務(wù)，科學(xué)合理的生產(chǎn)管理有助于農(nóng)戶提高產(chǎn)量，降低損失。第四層為農(nóng)業(yè)金融和基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，農(nóng)業(yè)金融獲得的難度較大且農(nóng)戶對其認(rèn)識不足以及保守型生產(chǎn)的限制，國家近年來對農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較大的支持力度一定程度上適應(yīng)了生產(chǎn)要求，故處在較后位置。第五層農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品加工服務(wù)，當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動仍處在一個較低的水平，沒有能夠形成針對農(nóng)產(chǎn)品加工的產(chǎn)業(yè)鏈。值得關(guān)注的是農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)需求較低，調(diào)研顯示農(nóng)民選擇合作社的農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)比例為31%，其原因是調(diào)研農(nóng)戶中一般性農(nóng)業(yè)機(jī)械擁有量大，且當(dāng)前農(nóng)業(yè)機(jī)械大戶的有償服務(wù)較易獲得。第六層為除列出服務(wù)內(nèi)容外的個別其他需求，本文不作深入分析。

（二）不同區(qū)域受訪農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求優(yōu)先序

限于篇幅，我們僅列出相關(guān)數(shù)據(jù)表首選項頻數(shù)及加權(quán)均值的關(guān)鍵數(shù)據(jù)（見表3）并略去聚類分析譜系圖。

表3 不同區(qū)域受訪農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)選項的首選頻數(shù)及加權(quán)均值

1．東部地區(qū)。由首選頻數(shù)和加權(quán)均值得出的具有共性的是：種苗提供農(nóng)產(chǎn)品銷售、生產(chǎn)計劃安排、生產(chǎn)資料采購、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)信息被排在前五位，其中種苗提供排在第一位、農(nóng)業(yè)信息排在第五位；結(jié)合聚類分析結(jié)果，東部地區(qū)農(nóng)戶迫切需要的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)優(yōu)先序可依次分為六層：第一層種苗提供、農(nóng)產(chǎn)品銷售，第二層生產(chǎn)計劃安排，第三層生產(chǎn)資料采購、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)信息、生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品加工，第四層農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)機(jī)械，第五層農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，第六層為其他。

2．中部地區(qū)。具有共性的結(jié)果是：種苗提供、農(nóng)產(chǎn)品銷售、生產(chǎn)資料采購、農(nóng)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)計劃安排都排在前五位；結(jié)合聚類分析結(jié)果，中部地區(qū)農(nóng)戶迫切需要的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)優(yōu)先序可以劃分為七層：第一層種苗提供，第二層農(nóng)產(chǎn)品銷售，第三層生產(chǎn)資料采購、農(nóng)業(yè)技術(shù)，第四層農(nóng)業(yè)信息，第五層生產(chǎn)計劃安排、生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)機(jī)械，第六層為農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)金融，第七層為其他。

3．西部地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)技術(shù)、種苗提供、農(nóng)業(yè)金融都排在前四位；結(jié)合聚類分析結(jié)果，西部地區(qū)農(nóng)戶迫切需要的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)優(yōu)先序可依次分為七層：第一層農(nóng)產(chǎn)品銷售，第二層農(nóng)業(yè)技術(shù)、種苗提供、農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)信息、生產(chǎn)資料采購，第三層生產(chǎn)計劃安排、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，第四層生產(chǎn)管理，第五層農(nóng)業(yè)機(jī)械，第六層農(nóng)產(chǎn)品加工，第七層其他。

綜合以上對比分析發(fā)現(xiàn)，種苗提供和農(nóng)產(chǎn)品銷售是三個區(qū)域普遍最迫切的需求，種苗提供、農(nóng)產(chǎn)品銷售、生產(chǎn)資料采購和農(nóng)業(yè)技術(shù)排在前四位，農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和其他排在最后；區(qū)別在于東部地區(qū)受訪農(nóng)戶對生產(chǎn)計劃安排服務(wù)的需求程度高于生產(chǎn)資料采購和農(nóng)業(yè)技術(shù)，對農(nóng)業(yè)金融的需求高于農(nóng)業(yè)機(jī)械和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施；中部地區(qū)受訪農(nóng)戶相對于東部西部地區(qū)對農(nóng)業(yè)金融的需求較低，對生產(chǎn)資料采購較為迫切；西部地區(qū)受訪農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)需求要高于種苗提供，農(nóng)業(yè)技術(shù)的需求較為迫切，并且相對于中部地區(qū)、東部地區(qū)急需農(nóng)業(yè)金融服務(wù)，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)需求較為靠前，生產(chǎn)資料采購、生產(chǎn)計劃安排服務(wù)需求則較為靠后。這樣的區(qū)域需求特征與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)，東部地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展處于較為領(lǐng)先地位，經(jīng)營者更關(guān)注生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大、科學(xué)合理的生產(chǎn)安排；中部地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境較好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于中等水平，農(nóng)戶以保守經(jīng)營為主；西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、金融環(huán)境、市場環(huán)境較差，農(nóng)戶迫切需要產(chǎn)品銷售服務(wù)、技術(shù)支持和資金支持來改善其生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

（三）不同家庭收入水平農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求優(yōu)先序

依據(jù)我國2013年統(tǒng)計年鑒，農(nóng)村家庭平均總收入為42 643．80元，本文根據(jù)樣本分布情況，將受訪農(nóng)戶家庭平均收入按照4萬元以下、4～8萬元、8萬元以上劃分為三組，不同組受訪農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求狀況首選頻數(shù)及加權(quán)均值見表4。

表4 不同收入水平受訪農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)選項的首選頻數(shù)及加權(quán)均值

1．總收入4萬元以下受訪農(nóng)戶。共性的結(jié)果是：種苗提供、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)資料采購和生產(chǎn)計劃安排都排在前五位。結(jié)合數(shù)據(jù)聚類分析結(jié)果，家庭總收入4萬元以下的受訪農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求優(yōu)先優(yōu)先次序為：第一層種苗提供、農(nóng)產(chǎn)品銷售，第二層生產(chǎn)計劃安排，第三層農(nóng)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)資料采購、農(nóng)業(yè)信息，第四層農(nóng)業(yè)金融，第五層生產(chǎn)管理，第六層農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，第七層其他。

2．總收入4～8萬元受訪農(nóng)戶。共性結(jié)果是前五位需求都為種苗提供、農(nóng)產(chǎn)品銷售、生產(chǎn)資料采購、農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)信息，結(jié)合聚類分析結(jié)果可依次分為六層：第一層種苗提供、農(nóng)產(chǎn)品銷售，第二層生產(chǎn)資料提供，第三層農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)信息、生產(chǎn)計劃安排，第四層生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)機(jī)械，第五層農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，第六層其他。

3．總收入8萬元以上受訪農(nóng)戶。具有共性的結(jié)果是前三位種苗提供、農(nóng)產(chǎn)品銷售、生產(chǎn)計劃安排與后兩位農(nóng)業(yè)機(jī)械和其他相同。結(jié)合聚類分析譜系圖，可以順次劃分為六層：第一層種苗提供、農(nóng)產(chǎn)品銷售，第二層生產(chǎn)計劃安排、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)信息、生產(chǎn)資料采購，第三層生產(chǎn)管理，第四層農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，第五層農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)機(jī)械，第六層其他。

由以上對比分析可知，不同收入水平農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求優(yōu)先序差別較小，前六位需求內(nèi)容與全國整體狀況相同，后六位需求優(yōu)先次序稍有區(qū)別；通過三個收入水平層次的優(yōu)先序和均值大小來看，受訪農(nóng)戶的收入水平越高，對于種苗提供、農(nóng)產(chǎn)品銷售的需求迫切程度越高，對農(nóng)業(yè)機(jī)械的需求迫切程度越低，三者對于農(nóng)業(yè)技術(shù)的需求程度較為接近。中低收入受訪農(nóng)戶對于生產(chǎn)資料采購的需求更為迫切，收入較高的農(nóng)戶則更關(guān)注生產(chǎn)計劃的安排。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，受訪農(nóng)戶收入水平與其經(jīng)營規(guī)模存在緊密聯(lián)系，收入較高的農(nóng)戶一般擁有較大的經(jīng)營規(guī)模，其對于優(yōu)秀品種的選擇、產(chǎn)品銷售有著更迫切的要求，更多的關(guān)注合理的生產(chǎn)計劃安排，這也印證了上述結(jié)論。

（四）是否合作社成員的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求優(yōu)先序（見表5）

表5 是否合作社成員受訪農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)首選頻數(shù)及加權(quán)均值

1．合作社成員。對比首選頻數(shù)和均值，具有共性的結(jié)果是前六位農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)項目包括農(nóng)產(chǎn)品銷售、種苗提供、農(nóng)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)資料采購、農(nóng)業(yè)信息和生產(chǎn)計劃安排相同，結(jié)合聚類分析結(jié)果可以依次劃分為六層：第一層農(nóng)產(chǎn)品銷售、種苗采購，第二層農(nóng)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)資料采購、農(nóng)業(yè)信息、生產(chǎn)計劃安排，第三層農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，第四層生產(chǎn)管理，第五層農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)機(jī)械，第六層為其他。

2．非合作社成員。該部分受訪農(nóng)戶的首選項和均值優(yōu)先序存在較大區(qū)別，依據(jù)首選項決定法得出非合作社成員受訪農(nóng)戶最迫切需要的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)優(yōu)先序存在區(qū)別：依據(jù)首選決定法得出的最迫切需求是生產(chǎn)計劃安排服務(wù)，其次為種苗提供服務(wù)；而依據(jù)加權(quán)均值得出的最迫切的需求為種苗提供，其次為農(nóng)產(chǎn)品銷售。本文參考實際調(diào)研狀況綜合兩種結(jié)果結(jié)合聚類分析，依次劃分為六層：第一層種苗提供、生產(chǎn)計劃安排，第二層農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)技術(shù)，第三層生產(chǎn)資料采購，第四層生產(chǎn)管理、農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)機(jī)械，第五層農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)業(yè)金融，第六層其他。

根據(jù)以上結(jié)果，合作社成員和非合作社成員的受訪農(nóng)戶對于農(nóng)產(chǎn)品銷售和種苗提供都有著迫切的需求，而對比發(fā)現(xiàn)，合作社成員對于農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)金融的需求相對于非合作社成員更為迫切，這體現(xiàn)了合作社成員受訪農(nóng)戶對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營更注重發(fā)展前景；非合作社成員農(nóng)戶對于生產(chǎn)計劃安排需求尤其迫切，這是由其自身生產(chǎn)盲目性和承擔(dān)風(fēng)險能力較弱所決定。

（五）不同教育水平農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求優(yōu)先序（見表6）

表6 不同教育水平受訪農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)首選頻數(shù)及加權(quán)均值

1．小學(xué)以下。根據(jù)首選項和加權(quán)均值得出，具有共性的是前四位農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求相同，包括種苗提供、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)資料采購。綜合聚類分析結(jié)果，依次劃分為七層：第一層種苗提供，第二層農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)技術(shù)與生產(chǎn)資料采購，第三層生產(chǎn)計劃安排、農(nóng)業(yè)信息、生產(chǎn)管理，第四層農(nóng)業(yè)金融，第五層農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)機(jī)械，第六層農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，第七層為其他。

2．初中水平。依據(jù)首選項和均值優(yōu)先序共性的結(jié)果是農(nóng)產(chǎn)品銷售、生產(chǎn)計劃安排、種苗提供、農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)都在前五位，差異在于農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和生產(chǎn)資料采購的位次。考慮實際調(diào)研的解釋誤差，本文傾向于加權(quán)均值的結(jié)果，綜合聚類分析劃分為六層：第一層農(nóng)產(chǎn)品銷售，第二層生產(chǎn)計劃安排、種苗提供、農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)資料采購，第三層生產(chǎn)管理，第四層農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，第五層農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)機(jī)械，第六層其他。

3．高中以上。該部分的共同部分是第一位和后四位相同，第一位為農(nóng)產(chǎn)品銷售，后四位關(guān)系為：生產(chǎn)管理＞農(nóng)產(chǎn)品加工＞農(nóng)業(yè)機(jī)械＞其他。綜合聚類分析結(jié)果，可以依次劃分為六層：第一層農(nóng)產(chǎn)品銷售，第二層種苗提供、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)信息，第三層生產(chǎn)計劃安排、農(nóng)業(yè)金融，第四層生產(chǎn)資料采購，第五層生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)機(jī)械，第六層其他。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，農(nóng)產(chǎn)品銷售和種苗提供在每個教育水平的受訪農(nóng)戶處在最靠前位置，而農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和其他在三者中都是處在需求緊迫程度較低的水平。此外，從教育水平來看，受教育水平越高的農(nóng)戶，對于農(nóng)產(chǎn)品銷售、生產(chǎn)計劃安排與農(nóng)業(yè)金融的需求迫切程度越高，受教育水平越低的農(nóng)戶對于生產(chǎn)資料采購、種苗提供的需求越高。這說明農(nóng)戶受教育水平對于其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的計劃性有著積極的影響。

（六）不同經(jīng)營類型農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求優(yōu)先序（見表7）

表7 不同經(jīng)營類型受訪農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)首選頻數(shù)及加權(quán)均值

1．自給自足型。共性結(jié)果為前三位的最迫切的需要次序為農(nóng)產(chǎn)品銷售＞農(nóng)業(yè)信息＞種苗提供。綜合聚類分析，依次劃分為七層：第一層農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)信息、種苗提供，第二層為農(nóng)業(yè)技術(shù)，第三層生產(chǎn)資料采購、農(nóng)業(yè)金融、生產(chǎn)計劃安排、農(nóng)業(yè)機(jī)械，第四層生產(chǎn)管理，第五層農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，第六層農(nóng)產(chǎn)品加工，第七層其他。

2．追求利潤型。共性結(jié)果是種苗提供、農(nóng)產(chǎn)品銷售、生產(chǎn)資料采購、農(nóng)業(yè)技術(shù)和生產(chǎn)計劃安排都處在前五位。結(jié)合聚類分析結(jié)果，依次劃分為四層：第一層為種苗提供、農(nóng)產(chǎn)品銷售，第二層生產(chǎn)資料采購、農(nóng)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)計劃安排、農(nóng)業(yè)信息、生產(chǎn)管理，第三層農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，第四層為其他。

3．勞苦規(guī)避型。對比兩種方法的分析結(jié)果，該部分農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的優(yōu)先次序具有共同特征的是前五位相同，包括農(nóng)產(chǎn)品銷售、生產(chǎn)資料采購、種苗提供、農(nóng)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)計劃安排。另后六位排序相同：農(nóng)業(yè)信息＞生產(chǎn)管理＞農(nóng)業(yè)金融＞農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施＞農(nóng)業(yè)機(jī)械＞其他。由聚類分析，依次劃分為六層：第一層農(nóng)產(chǎn)品銷售，第二層種苗提供、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)信息，第三層生產(chǎn)資料采購、生產(chǎn)計劃安排、生產(chǎn)管理，第四層農(nóng)產(chǎn)品加工，第五層農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)機(jī)械，第六層農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、其他。

4．風(fēng)險規(guī)避型。綜合兩種方法，結(jié)合聚類分析結(jié)果，可以依次分為六層：第一層種苗提供、生產(chǎn)計劃安排、生產(chǎn)資料采購、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)信息，第二層生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品加工，第三層農(nóng)業(yè)金融，第四層農(nóng)業(yè)機(jī)械，第五層農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，第六層其他。

綜合以上分析結(jié)果可以得出，四種類型受訪農(nóng)戶對于種苗提供和農(nóng)產(chǎn)品銷售依然有著共同的最迫切需求。自給自足型農(nóng)戶對于農(nóng)業(yè)信息的需求程度較為迫切，追求利潤型農(nóng)戶占受訪農(nóng)戶的59%，此部分農(nóng)戶對于種苗提供、農(nóng)產(chǎn)品銷售有著相對更為迫切的需求。勞苦規(guī)避型農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品加工的需求相對較高，風(fēng)險規(guī)避型農(nóng)戶對于農(nóng)產(chǎn)品銷售需求程度相對較低，而對于生產(chǎn)計劃安排有著較為迫切的需求。這些結(jié)果與其自身的農(nóng)戶特征是相吻合的。

三、研究結(jié)論及建議

本文綜合運(yùn)用最優(yōu)先項頻數(shù)法、加權(quán)均值法和系統(tǒng)聚類分析，對全國15省份農(nóng)戶實地調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，探討農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求狀況，并對農(nóng)戶迫切需求的社會化服務(wù)項目排序，從而反映出農(nóng)戶的真實需求，為完善農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系、提高社會化服務(wù)供給效率提供參考。從研究結(jié)果來看，全國范圍內(nèi)的需求優(yōu)先次序為：第一層種苗提供服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)；第二層生產(chǎn)資料采購服務(wù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)、生產(chǎn)計劃安排服務(wù)；第三層生產(chǎn)管理服務(wù)；第四層農(nóng)業(yè)金融服務(wù)、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)；第五層農(nóng)產(chǎn)品加工服務(wù)、農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)；第六層為個別農(nóng)戶特別提出的其他服務(wù)。這要求在建設(shè)高效的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系中，要根據(jù)農(nóng)戶需求迫切為農(nóng)戶提供相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容，關(guān)注新品種的引進(jìn)，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供多種途徑，從而提高服務(wù)供給效率。

不同研究方法和研究視角得出的共性結(jié)論是種苗提供和農(nóng)產(chǎn)品銷售是當(dāng)前農(nóng)戶需求最迫切的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)，其次是生產(chǎn)資料采購、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)信息和生產(chǎn)計劃安排服務(wù)，最后四位的是農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品加工服務(wù)、農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)和其他，這與全國農(nóng)戶的優(yōu)先序一致。而針對不同群組受訪農(nóng)戶各自的特點，應(yīng)采取相應(yīng)措施為其提供有針對性有側(cè)重的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)。在區(qū)域?qū)用?，對于東部地區(qū)農(nóng)戶應(yīng)注重提供生產(chǎn)計劃安排服務(wù)，對中部地區(qū)農(nóng)戶更應(yīng)提供生產(chǎn)資料采購服務(wù)，對于基本公共服務(wù)較差的西部地區(qū)農(nóng)戶，更應(yīng)注重對農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣、農(nóng)業(yè)金融服務(wù)提供和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；在收入層面，應(yīng)更多的對高收入農(nóng)戶群體提供生產(chǎn)計劃安排服務(wù)，對中低收入農(nóng)戶提供生產(chǎn)資料采購服務(wù)；在合作社層面，相對于普通農(nóng)戶，應(yīng)有側(cè)重的對合作社成員農(nóng)戶提供更多的農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)業(yè)金融服務(wù)；在受教育水平層面，應(yīng)對教育水平在高中以上的農(nóng)戶進(jìn)行生產(chǎn)計劃安排指導(dǎo)和提供詳細(xì)的農(nóng)業(yè)金融信息，對教育水平在中學(xué)以下的農(nóng)戶應(yīng)加強(qiáng)對產(chǎn)前的生產(chǎn)資料采購指導(dǎo)；在經(jīng)營類型層面，應(yīng)為自給自足型農(nóng)戶提供與其自身密切相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息，對于追求利潤型農(nóng)戶應(yīng)更多的提供種苗和增加農(nóng)產(chǎn)品銷售的銷售渠道，對于勞苦規(guī)避型農(nóng)戶應(yīng)引導(dǎo)其對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步加工和提供農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)，對于風(fēng)險規(guī)避型農(nóng)戶應(yīng)引導(dǎo)其合理安排生產(chǎn)計劃。

綜上，要不斷完善農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)供給，既要為先進(jìn)地區(qū)農(nóng)戶提供更為全面的服務(wù)適應(yīng)其生產(chǎn)發(fā)展要求，又要充分照顧落后地區(qū)農(nóng)戶的生產(chǎn)需要。參考農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求優(yōu)先序完善服務(wù)內(nèi)容時，應(yīng)當(dāng)充分考慮不同類型農(nóng)戶的需求差異，并注重具有共性的需求。根據(jù)農(nóng)戶角度的現(xiàn)實情況，為農(nóng)戶提供更為全面專業(yè)的服務(wù)，從而不斷完善我國的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展注入活力。

致謝：楊丹教授對本文進(jìn)行了悉心指導(dǎo)，謹(jǐn)致謝忱。

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Agricultural Social Service Demand Priority From Farmers——Based on Micro Survey Data Analysis of 15Provinces of China

LI Rong－yao
（College of Economics and Management，Southwest University，Chongqing400715，China）

At present，agricultural social service is not balance between supply and demand，and farmers’demand for agricultural social service has not been effectively met．In this paper，from the perspective of farmers demand and a whole and different group level，we use synthetically the preference decision method，the weighted frequency method and clustering analysis method to analyze demand priority and difference of the agricultural social service，for example，germ chit provision service，agricultural technology service，capital goods procurement service，production plan arrangement service，agricultural products sales service and so on．The results prove that the demand priority of germ chit provision service and agricultural products sales service are superior to others，as agricultural processing service，agricultural machinery and infrastructure service come in last．Further，the selection of specific research methods，different region，income level，the cooperative members or not，education degree and management type，each of these factors will affect the results of priority．Therefore，supplier of agricultural social service should provide farmers urgent demand of agricultural services first，and take full account of different demand from different characteristics of farmers．

agricultural social service；priority；structural difference

F306．6

A

1009－9107（2015）01－0086－09

2014－05－10

國家社會科學(xué)基金青年項目（12CGL063）；重慶市社科規(guī)劃青年項目（2012QNJJ011）；西南大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項資金重點項目（SWU1409124）

李榮耀（1989－），男，西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院碩士研究生，研究方向為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理和技術(shù)創(chuàng)新管理。