微博微信 大戰(zhàn)在即

何常在

剛剛過上好日子的新浪微博，看似邁上了光明大道，卻不知，微信正在虎視眈眈，伺機(jī)出手。

今年3月，新浪微博發(fā)布2014年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，微博2014年第四季度凈營收1.052億美元，較上年同期增長47%，歸屬于微博普通股股東的凈利潤為940萬美元，較上年同期增長142%，首次實(shí)現(xiàn)上市后的單季度盈利。自2009年8月成立以來，連續(xù)虧損五年的微博，終于揚(yáng)眉吐氣了。

新浪微博從成立至今，道路可謂是崎嶇坎坷。直到遇上阿里：2013年4月29日，新浪公司宣布：其子公司微博公司與阿里巴巴集團(tuán)子公司阿里巴巴（中國）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里以5.86億美元購入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。

微博需要的是阿里的資金，阿里需要的是微博的社交圈以及利用微博數(shù)億的用戶做基于社交關(guān)系的大數(shù)據(jù)，微博擁有超過5億的用戶，而阿里巴巴旗下的淘寶、支付寶、天貓等平臺(tái)的賬號(hào)大約有8億，雙方數(shù)據(jù)一旦互通，將有望成為中國最大的賬戶體系。

然而，愿望是美好的，現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的，阿里注資微博之后，許多用戶赫然發(fā)現(xiàn)微博的廣告憑空多了起來，除了頁面右側(cè)的廣告欄，一些所謂的“微博推廣”也頻頻出現(xiàn)在微博里，用戶不得不被迫瀏覽推廣內(nèi)容。除此之外，私信廣告、評(píng)論廣告也無孔不入。隨著這些大大小小的廣告紛至沓來，開始有部分用戶宣布放棄使用新浪微博，而根據(jù)一些網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，新浪微博的用戶活躍度已大大下降，跌至2011年初的水平。

2014年，微博成功地在美國上市。上市之后的微博，調(diào)整了戰(zhàn)略，但廣告并沒有減少，而是更善解人意更隱蔽了。伴隨其后騰訊微博、網(wǎng)易微博的相繼退出，給新浪微博帶來了更多的市場(chǎng)空間，客戶端的普及也讓新浪微博有了更大的增長空間。經(jīng)過數(shù)年打拼的新浪微博眼看就要一統(tǒng)社交廣告天下之時(shí)，微信卻悄悄地打響了爭奪社交廣告市場(chǎng)的第一槍。

2015年1月，細(xì)心的微信用戶發(fā)現(xiàn)原本只能夠收看到自己好友發(fā)出信息的朋友圈居然出現(xiàn)了一條陌生人的信息，打開查看方知原來是一則廣告。有傳言聲稱，微信此次廣告系根據(jù)用戶消費(fèi)能力而做出的定向推送，因此網(wǎng)上一則“年收入100萬元以上，消費(fèi)能力強(qiáng)，收到的是寶馬廣告;買不起iPhone 6但買得起小米的，收到的是vivo廣告;連小米、甚至紅米都買不起的，收到的是可口可樂廣告……”的段子在朋友圈內(nèi)火速傳播。

廣告推送中形成的一種身份差異和象征引發(fā)了更多討論，享受廣告的少部分人“綁架”了不關(guān)注廣告的大多數(shù)人，就此而言，微信的首次廣告營銷是非常成功的。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，微信上線至今，全球累計(jì)注冊(cè)賬戶數(shù)11.2億，每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容的次數(shù)已經(jīng)超過30億次。日常使用中，76.4%的用戶會(huì)使用朋友圈來查看朋友動(dòng)態(tài)或進(jìn)行分享，微信朋友圈無疑成為不少企業(yè)新的廣告場(chǎng)。

毫無疑問，微信廣告將會(huì)吞食微博廣告的市場(chǎng)，以微信龐大的用戶數(shù)量和迅速的推廣效率，微博在以后的廣告市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)中，能競爭得過具有先天優(yōu)勢(shì)的微信嗎？

可以預(yù)見的是，在不久的將來，一場(chǎng)大戰(zhàn)不可避免。