論現(xiàn)象級電視劇造型的時尚傳播

馬莉萍

【摘 要】“現(xiàn)象級”一詞應(yīng)用到電視劇領(lǐng)域，強調(diào)的是一部電視劇從被大眾了解到接受，再到被數(shù)量龐大的觀眾和主流媒體討論和追捧的過程。現(xiàn)象級級別的電視劇不僅能夠引領(lǐng)一時的潮流、影響群眾的審美，并且能涉及到社會生活的方方面面，還可以弘揚一些精神文化和主流價值觀，并贏得大眾的認同和肯定，其影響之大甚至可以輸出到國外，傳播中國的傳統(tǒng)文化，讓世界上更多的人了解中國文化、理解中國非物質(zhì)文化的內(nèi)涵。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)象級;時尚傳播;非物質(zhì)文化

中圖分類號：J9?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）27-0162-02

一、現(xiàn)象級電視劇的發(fā)展與傳播

“現(xiàn)象級”這個詞是由國外的英語單詞發(fā)展過來的。某個人或者某件事具有獨特的一面，然后將這種獨特性總結(jié)為一種現(xiàn)象，緊接著人們依據(jù)獨特性的程度和范圍來劃分出“現(xiàn)象級”。在電視領(lǐng)域中，“現(xiàn)象級”這個詞一般情況下是用來描述一部電視劇受到一定基數(shù)的觀眾的認可和追捧，并成為全民討論的對象，具有非常高的熱度和話題度。而信息和文化傳播的本質(zhì)是信息的溝通交流，現(xiàn)象級電視劇得以存在要歸因于人們的認同和接受，因此信息和文化對傳播媒介有著深刻的依賴性。一部電視劇之所以能被稱為現(xiàn)象級電視劇，其一般具有文化多樣、內(nèi)容豐富、導向性強的復雜特點。在傳播中占主體地位的現(xiàn)象級電視劇，以引發(fā)人們的思考和討論為目標，并能適時地向人們輸出正確的價值觀且能夠引起人們普遍的共鳴，在視覺方面是煥然一新的，在制作方面是別出心裁和精細的。

二、現(xiàn)象級電視劇造型的時尚傳播——以《延禧攻略》為例

《延禧攻略》上線39天播放量便破130億，創(chuàng)2018年全網(wǎng)電視劇+網(wǎng)劇收視第一。它雖然是一部網(wǎng)絡(luò)劇，但是其制作水平已經(jīng)可以和電影相媲美。劇中的每一個畫面和布景，小到演員手中的一串佛珠、一把團扇，大到每一位演員身上穿戴的服裝配飾，設(shè)計都極為細致用心，制作和拍攝都達到了電影的水平。劇中演員的造型、服飾以及妝容也大多以真實歷史為藍本，在此基礎(chǔ)上進行改良。同時融入多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，細節(jié)極其精美?！堆屿ヂ浴吩趷燮嫠嚥コ銎陂g，收視率一直居高不下，之后還被輸送到了許多其他的國家，完全可以被稱為現(xiàn)象級電視劇。

（一）現(xiàn)象級電視劇中的單品流行

在《延禧攻略》播出之后，由于劇中的道具配飾清奇新穎，整個畫風一改往常的古裝劇風格，而備受追捧和效仿。在粉絲效應(yīng)的推動下，《延禧攻略》團隊和愛奇藝聯(lián)合出品了一整套的生活周邊，包括《延禧攻略》的文字T恤、帆布包、手機殼、抱枕、手搖扇、折扇等，這些單品受到很多人的喜歡。

（二）現(xiàn)象級電視劇對大眾審美的影響

現(xiàn)象級電視劇中的造型也會成為人們效仿的對象。在電視劇中，上至富察皇后，下至嬤嬤丫鬟，其服飾的配色都一反往常清宮劇的大紅大紫，讓觀眾眼前一亮。往常的清宮劇，服飾和畫面多具有高飽和度和色彩艷麗的特點，但《延禧攻略》整部劇呈現(xiàn)出來的是一種舒緩寧靜的“莫蘭迪”色調(diào)，出現(xiàn)頻率較高的色調(diào)為端莊的玄色、墨綠色或者大方雅致的素色，不僅看起來沉穩(wěn)大氣、精致嚴謹，而且使觀眾很有代入感。如此低調(diào)的配色好像讓人很難將其與富貴高傲的宮廷角色聯(lián)系起來，反而會聯(lián)想到意大利畫家喬治·莫蘭迪灰色調(diào)的瓶瓶罐罐。而事實恰恰相反，依歷史記載，清乾隆年間的服裝配色的確以素雅為主，是一系列的“莫蘭迪配色”。說到清代后宮中的嬪妃服飾，從正式到休閑，大致可依次分為禮服、吉服、常服以及便服等，除了重大節(jié)日、冊封禮等場合需要穿著禮服和吉服以外，宮中嬪妃大部分時間都會穿著暗沉的石青色常服，而便服則是休閑裝，一般在自家宮中穿著，仍以淡雅之色居多。

當這種淡雅脫俗的顏色進入到大眾視野的時候，就掀起了一股“莫蘭迪色”熱。因此很多室內(nèi)設(shè)計師把這種“延禧莫蘭迪色”運用在室內(nèi)裝潢上。這種淡雅脫俗的色調(diào)不僅可以讓電視劇的畫面變得好看，還能使室內(nèi)的家裝更加獨具一格?！把屿m迪色”就是在普通的色彩中按照一定的比例加入灰色，這樣可以增加顏色的質(zhì)感，還能使色彩更優(yōu)雅舒適，給人們一種更加純粹的感覺。于是現(xiàn)代的家裝設(shè)計師們利用這種淡雅的網(wǎng)紅色彩設(shè)計出來的作品，不僅極簡和時尚，其帶給人們的色彩感受也更加真實。直白而強勢的艷麗色彩確實讓人一看就無法忽視，但卻不像淡雅低調(diào)、平凡無奇的顏色那么能讓人感覺到回味無窮、意味深長。

（三）現(xiàn)象級電視劇在文化價值觀上的引導

《延禧攻略》的播出于無形中掀起了一股文化熱，因為整體的服道化中融入了絨花等多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還把戲曲等特色文化加入到劇情中，可謂是極具匠心，讓人們驚嘆中國傳統(tǒng)文化精妙絕倫之余，更于無形之中將人們的關(guān)注點拉到了對中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視與保護上，淡化了現(xiàn)代人虛無浮躁的一面，引領(lǐng)時尚的文化價值觀。

昆曲在2001年的時候就被聯(lián)合國教科文組織列為“人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”。昆曲的唱腔一般是華麗婉轉(zhuǎn)的，其故事情節(jié)也偏向于才子佳人。在乾隆年間，宮廷中盛行的戲曲不是京劇而是昆曲，劇中的高貴妃多次展示了昆曲藝術(shù)，也讓觀眾以耳濡目染的方式體驗了昆曲作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的強大魅力。

劇中另一項文化代表就是整部劇的服裝都離不開的刺繡。在清朝，真正能體現(xiàn)出階級感的，并不是服裝顏色，而是細節(jié)，比如點綴裝飾和刺繡手法等。刺繡講究慢工出細活，具有嚴格的藝術(shù)審美標準和規(guī)范，圖案講究生動逼真，精致秀美，內(nèi)容講究“圖必有意、意必吉祥”。劇中最普通的宮女服都用了很多種不同的繡法。

除了服裝之外，劇中其他的配飾也高度還原了歷史。比如劇中嬪妃手中握的扇子都是仿照清朝團扇而制成的。宮廷緙絲手藝一向具有“一寸緙絲一寸金”之稱，蘇州緙絲織造技藝在2006年的時候入選了第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。劇中的織布機、緙絲機和刺繡的架子等都與歷史相符，逼真到觀者仿佛一見就能穿越到那個年代。

在配飾細節(jié)方面，《延禧攻略》里上至皇后下至宮女佩戴的耳環(huán)都還原了當時那個朝代的習俗。據(jù)記載，乾隆曾說：“旗婦一耳戴三鉗，原系滿洲舊風，斷不可改飾。朕選包衣佐領(lǐng)之秀女，皆戴一墜子，并相沿至于一耳一鉗，則竟非滿洲矣，立行禁止?！彼^的“一耳三鉗”，是指滿族婦女要在每只耳朵上扎三個孔，戴上三只耳環(huán)。這種習俗每個滿族婦女都要遵守，直至清朝中后期也不曾更改。

而劇中的另一種配飾——絨花頭飾，則是絨花工藝大師趙樹憲親手打造，絨花的造型是參照故宮博物院的館藏實物設(shè)計的，在還原歷史的基礎(chǔ)上，把大清的素美和淡雅娓娓道來。絨花的制作過程比較復雜，首先使用蠶絲染色成絨，再用鋼絲勾條。這種復雜的工藝只能純手工制作，無法進行機器生產(chǎn)。2006年，南京絨花被江蘇省列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。除了絨花，點翠也是清朝嬪妃們常戴的頭飾之一。為了環(huán)保，《延禧攻略》劇組使用人工毛，進行細致的染色和認真的粘貼，做出了既逼真又精致的點翠頭飾。劇中的打樹花則是一種流傳于河北民間的古老社火，擁有500余年的歷史，是河北省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

這些中國傳統(tǒng)文化，通過現(xiàn)象級電視劇的傳播被大眾注意到，并形成一種追逐傳統(tǒng)文化的時尚潮流。

（四）現(xiàn)象級電視劇中文化的輸出

《延禧攻略》不僅在國內(nèi)很火，在國外也引起了很大的反響。英國傳統(tǒng)媒體BBC，在《延禧攻略》播出后，發(fā)表了一篇專門介紹《延禧攻略》的文章。從劇情設(shè)定到服飾、化妝、道具、制作等，都夸贊了一遍，還對當時清朝的歷史背景進行了介紹。另外，全球著名時尚雜志《時尚芭莎》也很關(guān)注劇中的服裝、首飾、道具等，為了介紹劇中角色華麗復雜的服裝等，還特意詳細介紹了清代宮廷的等級制度。其次，《時尚芭莎》也介紹了使用傳統(tǒng)清代工藝制作的妃子們佩戴的首飾，令人驚嘆，比如劇中人物佩戴的絨花、點翠等，配上精美的圖片后，讓很多外國觀眾即使不了解中國文化，也能體會到其中的精致和美麗。隨著國外主流媒體的報道，越來越多關(guān)于《延禧攻略》的話題出現(xiàn)在不同國家的大眾視野里。人們透過一部電視劇了解了中國的器物之美、工藝之美，甚至是歷史習俗、宮廷制度、文化演變。而日本的一部漫畫中也出現(xiàn)了以《延禧攻略》女主角的形象為原型的漫畫人物。

韓國有《大長今》，能把韓國的文化宣揚到世人皆知;而我國上下五千年燦爛的歷史和文化，更應(yīng)該得到傳承和發(fā)揚。《延禧攻略》作為一部能夠傳播中國文化的電視劇，憑借其精良的制作，吸引了不同國家的觀眾，讓他們了解中國文化，欣賞中國文化之美。在未來的電視劇制作中，我們應(yīng)該以時代精神為核，這樣才能“講好中國故事”。

三、結(jié)語

在當今社會，一部優(yōu)秀的電視劇首先要具備的條件就是與時俱進，即具有時代性，時代性的意義在于能夠體現(xiàn)出時代氣息和時代精神。制作一部電視劇，應(yīng)如制作一部電影一樣，拿出最高的標準來規(guī)范制作人，不管是古裝劇也好，現(xiàn)代劇也罷，都應(yīng)該對歷史與現(xiàn)實有深刻的理解、全新的認識，對人物有不同的詮釋，這樣電視劇的制作才能跟上時代的步伐，從而創(chuàng)作出現(xiàn)象級的作品。

通過電視劇折射出當下的時代意義，向人們輸出正確的價值觀，這就要求我們的影視劇制作人嚴于律己，在仿照歷史、理解歷史的前提下，進行更深刻的思考——中國文化意味著什么？中國文化對世界意味著什么？中國文化可以為世界提供什么？……《延禧攻略》的文化輸出只是我們在這條路上踏出的重要一步，真正有挑戰(zhàn)性的是我們要思考該如何通過影視作品更好地表達自我，如何通過影視作品向世界傳遞某種特別的中國價值。

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