王軍談中國服裝論壇在“仰望星空”與“擲地有聲”之間

陳珂

真正有建樹的思想價值觀，會幫助我們尋找到前進(jìn)的方向與動力，產(chǎn)生令人不可思議的強大力量。一個行業(yè)，一個品牌，一個人，如果不具備思想的力量，很難走得很遠(yuǎn)很持續(xù)。有力的思想并非形而上的務(wù)虛清談，從某種意義上來說，是可以“變現(xiàn)”的。

中國服裝論壇執(zhí)行主席王軍在思考中國服裝論壇的方向時，常常會考慮思想層面的務(wù)實性。他說，你的內(nèi)心世界是什么，決定了你能生產(chǎn)什么。從這樣的角度看，思想可以是很“物質(zhì)”的，因為有了一個很好的理性目標(biāo)和認(rèn)識，再有個好計劃才能產(chǎn)生行動的結(jié)果，而大家在中國服裝論壇上，就是將實踐中感悟到的思想拿出來交流，這些是能夠服務(wù)于實踐的思想。

中國服裝論壇作為中國服裝協(xié)會向行業(yè)提供服務(wù)的一種方式，是在企業(yè)實踐層面進(jìn)行快速互動，建立思想價值的方式，這是其在產(chǎn)業(yè)鏈條上的位置。王軍認(rèn)為，這是一個凝聚了很多精英力量的論壇，背后有很多很多溫暖的關(guān)懷與支持。很多充滿智慧的聲音從這里發(fā)出，臺上的人展現(xiàn)自己的獨特思想，臺下的人則在尋找那些與自身DNA匹配的思想產(chǎn)品，以更好地運用到自身的品牌實踐中去。

二十年磨一劍，初心不變

時尚北京：中國服裝論壇到今年已經(jīng)舉辦了20年，能否請您回顧一下最初創(chuàng)辦時的心情，是什么樣的精神引領(lǐng)著論壇走到現(xiàn)在？

王軍：中國服裝論壇在早期舉辦時就有它的思想價值，盡管當(dāng)時可能有很重要的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)式的因素，但論壇一開始就有對中國服裝業(yè)前瞻性的理想。在參與論壇的過程中，我看到行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家都有很多對服裝業(yè)的愿望，這些愿望是一種理想價值，是心靈深處的一種追求。就是確立真正能夠指導(dǎo)中國服裝產(chǎn)業(yè)向深層次尋找精神動力和價值源泉的一個標(biāo)桿。

時尚北京：中國服裝論壇有這樣的凝聚力。

王軍：中國服裝企業(yè)家和這個產(chǎn)業(yè)這20年所有人付出努力后的先進(jìn)實踐為論壇提供了滋養(yǎng)，這是論壇發(fā)展的基礎(chǔ)。中國服裝論壇可以說是中國品牌企業(yè)家，尤其這些有探索意識，走在前面的企業(yè)家進(jìn)行自己品牌探索，尋找方向與道路的一個映照。而只有有了他們堅持不懈的探索，論壇才敢去有所創(chuàng)想。

其實有時想一想，有一批人，都是同行，大家連續(xù)20年這樣深度的交流，這在世界上也挺少見的。這也說明中國服裝主流品牌的發(fā)展，是要尋找自己的道路。這個產(chǎn)業(yè)最大的帶動力還是尋找自己獨特的方式，但是我們不關(guān)起門來，是開放式的。

聚焦內(nèi)在，不被表面熱點問題混淆視聽

時尚北京：這20年，中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，中國服裝論壇在內(nèi)容的設(shè)置上是如何把握的？

王軍：論壇內(nèi)容對應(yīng)著行業(yè)的發(fā)展，早期大家知道的都不多，盡量是談大家知道什么，該如何做服裝，慢慢大家會發(fā)現(xiàn)，需要更先進(jìn)的，再往后，需要更新的，到今天，我們會花很多時間去摸索這個行業(yè)發(fā)展的真正內(nèi)在，而非被看似喧囂的表面熱點問題所混淆視聽。論壇從1997年開始跨界邀請其他行業(yè)的人士來進(jìn)行交流，從2000年開始強調(diào)品牌，2005年開始思考品牌根基與思想的價值，2008年經(jīng)濟危機之后，又促使大家思考應(yīng)該堅守什么。

社會在變，環(huán)境在變，商業(yè)形態(tài)與產(chǎn)業(yè)形態(tài)在變，影響做服裝的各種要素在變，但是更重要的，是我們要把握住做服裝基本的能力與價值。中國服裝論壇在每個時期都不斷去定義它，而不是單純?nèi)プ非鬅狳c。從2005年開始，論壇就從文化、美學(xué)等產(chǎn)品的根基與基本價值上展開討論，從對做服裝的專業(yè)屬性與根基堅守的基礎(chǔ)上，去關(guān)注社會的變化。這個過程中，的確需要清醒地把握住判斷品牌的基本標(biāo)準(zhǔn)，判斷一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本能力建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)。這實際上是一種穩(wěn)健的力量。

這兩年的論壇上，大家更強調(diào)一個品牌的核心價值，強調(diào)品牌的價值認(rèn)識物化為產(chǎn)品的能力，大家都在探討如何把自己的認(rèn)識，把人們對時代對生活的理解與感知，轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品與品牌根基的一部分，讓產(chǎn)品成為消費者想用而且想要的東西。這是大部分企業(yè)包括生產(chǎn)型企業(yè)都關(guān)注的問題。這其實是每個國民對自身認(rèn)知在發(fā)生變化，這種覺悟讓服裝行業(yè)看到了要從更真實的人性角度去思考產(chǎn)品與消費，服裝在精神層面的屬性更加明顯。

設(shè)議題，在‘邊緣與‘主流的微妙臨界點之間

時尚北京：請您談?wù)劽看握搲黝}確定的過程？

王軍：我們會根據(jù)中國服裝協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)提出的范疇，一些專家提出的觀點以及團隊在行業(yè)交流中所看到的變化，總結(jié)出一個基本的架構(gòu)，然后走訪企業(yè)，測試我們提出的觀點，看他們的反饋，同時關(guān)注企業(yè)的水平，從橫縱軸來判斷企業(yè)的綜合能力，看哪些企業(yè)走在前面，哪些企業(yè)的價值觀與獨特性是不可替代的，再調(diào)整主題與確認(rèn)邀請嘉賓。

實際上，論壇現(xiàn)場的交流期間也會有創(chuàng)作，論壇有意設(shè)定在有范疇與無范疇之間。尤其近幾年，論壇受關(guān)注度越來越高，我們越來越不能以個人的想法來決定交流的內(nèi)容，其實往往自己胸有成竹，對論壇有很強界定的時候，內(nèi)容很難精彩，很難有價值。論壇其實提供的是有很高實踐價值的觀點的交流，嘉賓的觀點不一定適用于所有人，但是論壇能提供一種思考與啟發(fā)，對每個聽眾建立自己的獨特價值提供參考。

時尚北京：您認(rèn)為如何才能保持論壇中觀點的前瞻性？

王軍：如果論壇里提出的觀點讓所有人馬上都認(rèn)可，甚至很多人贊賞的時候，那些觀點應(yīng)該已經(jīng)從個人獨立思考的角度發(fā)展為大家都認(rèn)同的主流觀點了，這也是論壇的很大部分價值所在，聽眾能夠從實踐經(jīng)驗角度對嘉賓的思想有所判斷并獲得共鳴與啟發(fā)。

即使這樣，我們也會引以注意，在肯定主流的同時，支持獨立思考，從那些看似邊緣的實踐中尋找更先進(jìn)，更積極的價值。因為論壇是要探索具有先鋒實踐價值的事物，其邊緣性、前瞻性、實驗性、探索性大于其主流認(rèn)同。

我覺得要保持一定的主流和邊緣之間的平衡，所有事物都是從邊緣走向主流的，要想事物持續(xù)的發(fā)展，最好讓它走在邊緣到主流的路上。那些實驗性的觀點，提出來后可以有不同的意見，可以沒有定論，但是可能代表著未來的方向；那些得到大家強烈反響的觀點，可能對我們是種暗示，需要考慮調(diào)整思路了并不是說這個事物不對，而是說我們又應(yīng)該向前出發(fā)了。

時尚北京：您理解的前瞻性？

王軍：我感覺前瞻性是對事物本質(zhì)的認(rèn)識，看似是往前走，實際上是往事物本質(zhì)上走。

時尚北京：您個人在論壇現(xiàn)場有過哪些感觸呢，您作為論壇主持人，又會有哪些感觸呢？

王軍：我在現(xiàn)場能感受到論壇的頻率，我會感覺房子里有內(nèi)容，空氣里彌漫著一些東西。因為自己內(nèi)心有些東西，能看到一些東西，情緒跟這些是一體的，就會有這種強烈的感覺。論壇也會有其審美和氣質(zhì)。因為我敏感地感受到其中的氛圍，就會去想一會兒要有怎樣的感覺，應(yīng)該如何去調(diào)整，就像一個切換師一樣，會調(diào)整論壇傳遞的感覺。這個事情其實跟生命一樣，就像去澆一個樹苗，要是給它不適應(yīng)的東西，它馬上就有壞的反應(yīng)，所以要去了解這個生命是什么，去呵護(hù)它，對它有投入，對它的索取也要適度。

我當(dāng)論壇主持人時，因為很了解論壇內(nèi)容，知道哪里強哪里弱，哪里已經(jīng)知道哪里是未知，所以就會有從容的時候，也會有期待有挑戰(zhàn)的時刻。早期主持論壇時，可能需要主持人去表達(dá)觀點，而現(xiàn)在，更多的是要找到更有價值的人的觀點，已經(jīng)不需要很強烈地去發(fā)表主持人的個人觀點。中國服裝論壇的主持人有他的存在方式，我感覺更應(yīng)該從深處去理解這個事物，把握事物的平衡點，更多的是作為一個串聯(lián)者，很好地進(jìn)行臺上與臺下之間的溝通，找到中間更客觀的東西，不能盲目推崇，過分渲染，過分強調(diào)情緒，不能有一些誤導(dǎo)與損害，而是要得體，客觀，公平地去呈現(xiàn)，每個字每個詞都需要很慎重。

從歷史的角度看自己，不受干擾地存在

時尚北京：中國服裝論壇從2005年開始就挖掘傳統(tǒng)文化與品牌的關(guān)系，您怎么看傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代企業(yè)家的影響？

王軍：從歷史的角度看自己，我們?yōu)槭裁磿叩浆F(xiàn)在，這樣的積累能夠讓你在看事物，看周圍的變化，看自己的變化時，穩(wěn)定指數(shù)更高，不會被一些東西牽著走，會更平和，當(dāng)一個人不總是被周圍快速的變化所干擾，他做的事情會走得更遠(yuǎn)。有時候，我們需要不受干擾地存在。

時尚北京：請您談?wù)勓埲毡局O(shè)計師山本耀司參加論壇時的感受？

王軍：我們到日本好幾次去邀請山本耀司先生，最后他能真正動心，也是看到了我們做這個事情很用心很真誠。2012年他第一次來了以后，給我們寫了一句話，“這是我生命中一次很大的體驗。”他今年參加論壇時更放得開，他也感覺到中國年輕人很有活力。

我覺得山本耀司先生不是一個可以隨便被影響的人，他是很冷靜的一個人，更需要去觀察這個事物。他來參加論壇，必須要找到切合點，這也反映到中國服裝論壇在價值理念的追求上，在前沿思想上是有國際互通性的，這樣才會有相互交流的語境。

印象筆記：

王軍這幾年更愿意享受當(dāng)聽眾的過程，尤其聽到有意思的內(nèi)容時，他感覺太珍貴了。他發(fā)現(xiàn)，實際上聽起來很有思想高度的東西，做起來其實很平常，最后人們還得回歸到很簡單很平常的事物當(dāng)中。

他希望保有一塊兒個人的思考與存在，自己去判斷，選擇，認(rèn)識一些事情，然后，讓思想領(lǐng)導(dǎo)自己去實踐。他將此定義為，在溫暖陽光下，孤獨前行。

有了思想的積淀，才不會被那些風(fēng)風(fēng)火火的，耀眼的光芒所遮蔽。