對(duì)淘寶村博興灣頭電子商務(wù)發(fā)展的調(diào)查與思考

汪昌銀

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，電子商務(wù)在農(nóng)村興起并向縱深發(fā)展，博興灣頭村草柳編產(chǎn)業(yè)正是在這一發(fā)展過程中走上了轉(zhuǎn)型之路，逐漸成了遠(yuǎn)近聞名的淘寶村。然而，經(jīng)過多年的自發(fā)式發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)的制約瓶頸開始顯現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)升級(jí)困難，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，資金不足、融資難，與傳統(tǒng)招商引資觀念不一致。如何破解這些難題？通過對(duì)博興淘寶村灣頭的調(diào)查與思考，建議通過政策引導(dǎo)，行政推動(dòng)，以優(yōu)質(zhì)的環(huán)境吸引優(yōu)秀人才，把資金和培訓(xùn)作為扶持的著力點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)要凸顯地方特色，樹立“人無(wú)我有，人有我獨(dú)”經(jīng)營(yíng)的理念。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù) 制約瓶頸 解決對(duì)策

中圖分類號(hào)：TP182 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2015）04（c）-0246-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，電子商務(wù)在我國(guó)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)流通、交通運(yùn)輸、金融、旅游和城鄉(xiāng)消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸得到拓展，應(yīng)用水平不斷提高，逐步形成與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深入融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，網(wǎng)商大量聚集在農(nóng)村、將淘寶作為主要交易平臺(tái)的農(nóng)村電子商務(wù)（即俗稱的“淘寶村”）應(yīng)用而生，并在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮越來(lái)越明顯的作用。2014年12月23日，阿里研究院發(fā)布《2014中國(guó)“淘寶村”研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2014年底，全國(guó)共有211個(gè)淘寶村，19個(gè)淘寶鎮(zhèn)，分布于10個(gè)省市，涵蓋網(wǎng)店7萬(wàn)多個(gè)，帶動(dòng)28萬(wàn)多人直接就業(yè)?！疤詫毚濉钡某霈F(xiàn)，破解了農(nóng)村信息化難題，對(duì)拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)、縮小城鄉(xiāng)差距、有效提高農(nóng)民的收入和生活水平發(fā)揮了重要作用，成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。

博興灣頭村草柳編產(chǎn)業(yè)正是在農(nóng)村電子商務(wù)的興起與發(fā)展過程中，走上了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路，逐漸成為了遠(yuǎn)近聞名的淘寶村。

1 博興灣頭草柳編從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的發(fā)展歷程

灣頭村的草柳編已經(jīng)有800年的歷史，最初的草柳編僅是灣頭人謀生的技能之一；2000年前，主要以實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)草柳編產(chǎn)品，以批發(fā)的形式向外拓展、向商品化邁進(jìn)；2003年以后，部分批發(fā)商開始接觸阿里巴巴，初步將網(wǎng)絡(luò)作為銷售平臺(tái)；由于網(wǎng)店比實(shí)體店經(jīng)濟(jì)、信息傳播快、覆蓋面廣，優(yōu)勢(shì)較明顯，2006年后一些年輕村民陸續(xù)在網(wǎng)上注冊(cè)網(wǎng)店，網(wǎng)店銷售進(jìn)入到快車道；2009年，開網(wǎng)店的人數(shù)和銷售額度上了一個(gè)臺(tái)階，逐漸形成規(guī)模，成為名副其實(shí)的“淘寶村”；2011年，一些大學(xué)生回鄉(xiāng)加入到開網(wǎng)店的隊(duì)伍中來(lái)，人才的重要作用開始在“淘寶村”凸現(xiàn)；到2012年，村里有2000人參與草柳編產(chǎn)品的加工銷售，有40多家實(shí)體加工點(diǎn)，500多家網(wǎng)店，20多家快遞公司為其服務(wù)，草柳編產(chǎn)業(yè)有了近億元的銷售額度。

2 博興灣頭“淘寶村”的發(fā)展瓶頸

灣頭“淘寶村”經(jīng)過多年的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型，但快速發(fā)展中的瓶頸開始顯現(xiàn)。

（1）產(chǎn)業(yè)升級(jí)面臨挑戰(zhàn)。網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)整體水平不高，網(wǎng)商之間砸價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象突出，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)難以跟進(jìn)；多數(shù)產(chǎn)品缺少品牌，缺少設(shè)計(jì)能力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，缺乏時(shí)尚元素，相互抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。

（2）創(chuàng)新能力不強(qiáng)。灣頭草柳編從業(yè)者多為中老年留守人員，就地生產(chǎn)、就地上網(wǎng)銷售，節(jié)約了成本，這也是“淘寶村”的優(yōu)勢(shì)，如果把店鋪搬到城市，勢(shì)必增加產(chǎn)品成本，其固有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱。但這恰恰成了“淘寶村”轉(zhuǎn)型升級(jí)的制約因素。目前，農(nóng)村的生活條件、基礎(chǔ)設(shè)施等相對(duì)滯后，無(wú)法吸引中高端人才，即使同樣工資，多數(shù)員工更愿意去城市工作，人才匱乏導(dǎo)致創(chuàng)新能力不強(qiáng)。

（3）發(fā)展資金不足、融資難。草柳編經(jīng)營(yíng)一般都是現(xiàn)款現(xiàn)貨，流動(dòng)資金需求量大，而農(nóng)民可抵押的資產(chǎn)較少，商業(yè)銀行貸款門檻較高，放貸謹(jǐn)慎，資金因素導(dǎo)致商戶發(fā)展空間受限，創(chuàng)業(yè)面臨難關(guān)，再加上土地、政策等因素的影響，轉(zhuǎn)型升級(jí)、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)無(wú)從做起，依然無(wú)法擺脫家庭作坊式加工銷售模式的束縛。

（4）發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)與地方招商引資的傳統(tǒng)觀念不一致。傳統(tǒng)的招商引資主要以大項(xiàng)目、大產(chǎn)業(yè)為主，往往忽視了農(nóng)村電子商務(wù)這一新業(yè)態(tài)。根據(jù)調(diào)查，灣頭村電子商務(wù)發(fā)展多年，基本是群眾依靠自身探索與打拼，自發(fā)成長(zhǎng)，政府的作用微乎其微，缺乏地方政府的規(guī)劃、指導(dǎo)及政策扶持，導(dǎo)致網(wǎng)店的簡(jiǎn)單復(fù)制和盲目擴(kuò)張現(xiàn)象嚴(yán)重。

3 對(duì)博興灣頭村草柳編電子商務(wù)發(fā)展的思考與建議

（1）正確認(rèn)識(shí)農(nóng)村電子商務(wù)的意義，政策引導(dǎo)，行政推動(dòng)。思維決定行動(dòng)，政府及其職能部門對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的正確認(rèn)識(shí)，對(duì)推動(dòng)灣頭“淘寶村”走上規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化道路產(chǎn)生重要影響，有必要對(duì)這一新業(yè)態(tài)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。一方面，及時(shí)制定農(nóng)村電子發(fā)展規(guī)劃，出臺(tái)扶持電商發(fā)展的政策措施，落實(shí)和調(diào)配專項(xiàng)資金引導(dǎo)，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。另一方面，積極自建農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺(tái)，為廣大電商企業(yè)解決生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的具體問題，引導(dǎo)和幫助他們實(shí)現(xiàn)跨越式、可持續(xù)發(fā)展。

（2）以優(yōu)質(zhì)的環(huán)境吸引優(yōu)秀人才。做電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與商務(wù)的結(jié)合，不同于傳統(tǒng)商業(yè)行為，不宜用傳統(tǒng)商業(yè)思維從事經(jīng)營(yíng)，大量的專業(yè)人才是電商的決定性因素，具有互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕人才是電商的主體。近幾年，在銷售數(shù)據(jù)的誘惑下，在外的博興年輕人開始向?yàn)愁^村回流，通過電子商務(wù)形式銷售草柳編工藝品。根據(jù)調(diào)研，大多數(shù)年輕人待在農(nóng)村的時(shí)間超不過一年。可見，能不能留住人才，特別是中高端人才，這才是灣頭“淘寶村”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。

（3）啟動(dòng)扶持政策，把培訓(xùn)和資金作為著力點(diǎn)。資金和培訓(xùn)，是當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展最需要的兩項(xiàng)扶持。農(nóng)村電子商務(wù)是個(gè)新業(yè)態(tài)，需要良好的創(chuàng)業(yè)理念、清晰的創(chuàng)業(yè)思路和具體的實(shí)踐技能，專業(yè)的培育指導(dǎo)不可或缺。所以，政府組織電商人才培訓(xùn)很有必要，特別要加強(qiáng)“淘寶村”店主網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)店設(shè)計(jì)、融資、網(wǎng)商品牌戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多方面的培訓(xùn)。必要時(shí)，可聘請(qǐng)電商業(yè)界和淘寶專家為村里的淘寶店主學(xué)員們指點(diǎn)迷津。

（4）凸顯地方特色，樹立“人無(wú)我有，人有我獨(dú)”經(jīng)營(yíng)的理念。一味追求數(shù)量上的規(guī)模，忽視質(zhì)量，會(huì)造成產(chǎn)品品種單一，質(zhì)量參差不齊，最終富有地方特色的工藝價(jià)值無(wú)法真正融入到產(chǎn)品中去，長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)的民間工藝只會(huì)在沖擊中被埋沒。政府應(yīng)在打造品牌、創(chuàng)新規(guī)模、精深制作上多加指導(dǎo)，開發(fā)具有地方特色的產(chǎn)品。鼓勵(lì)創(chuàng)新，特別要在傳統(tǒng)手工藝中導(dǎo)入現(xiàn)代科技、工藝元素，挖掘和提升其文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)手工藝品從實(shí)用價(jià)值向觀賞價(jià)值的轉(zhuǎn)變，研發(fā)出與現(xiàn)代生產(chǎn)生活相適應(yīng)的產(chǎn)品，從而占有更多的市場(chǎng)份額。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，“淘寶村”作為一種新型的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和營(yíng)銷模式，在其發(fā)展過程中必然會(huì)遇到產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)的問題，未來(lái)發(fā)展必然會(huì)走由一般產(chǎn)品制作向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，單一經(jīng)營(yíng)模式向制造與營(yíng)銷的分離轉(zhuǎn)變，經(jīng)營(yíng)方式由家庭作坊為主向工廠化、公司化轉(zhuǎn)變，特色產(chǎn)業(yè)向集約化、規(guī)?；l(fā)展基層政府的服務(wù)由粗放、單一向多樣、精細(xì)、中介委托方向轉(zhuǎn)變這樣一個(gè)過程。

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